西鳳酒搶抓發(fā)展機(jī)遇打造高端優(yōu)勢(shì)品牌

本刊訊（記者 雷志潤(rùn)）近日，“中國(guó)紅·紅西鳳·鳳鳴三秦·紅動(dòng)中國(guó)—紅西鳳鳳香盛宴（西安站）”開(kāi)幕。在會(huì)上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理周艷花表示，未來(lái)西鳳集團(tuán)將搶抓消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，以紅西鳳酒的快速成長(zhǎng)培育新增長(zhǎng)極。力爭(zhēng)將紅西鳳酒打造為真正能夠代表西鳳、代表行業(yè)的高端優(yōu)勢(shì)品牌。

周艷花表示，2019年為進(jìn)一步適應(yīng)白酒消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)趨勢(shì)，加速實(shí)現(xiàn)西鳳品牌復(fù)興，西鳳酒全面開(kāi)啟品牌高端化、全國(guó)化發(fā)展新征程，全新升級(jí)的中國(guó)紅·紅西鳳于去年8月30日在西安上市。

一年來(lái)西鳳酒始終保持“品牌高端化、全國(guó)化發(fā)展”的戰(zhàn)略方向，通過(guò)持續(xù)不斷地打基礎(chǔ)、控終端、穩(wěn)價(jià)格、拓市場(chǎng)，使紅西鳳在品牌形象、市場(chǎng)拓展、渠道網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)者認(rèn)知等多方面取得了突破性進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)了階段性勝利。

周艷花指出，2021年將是紅西鳳酒的轉(zhuǎn)型升級(jí)元年。西鳳酒將搶抓消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，聚力紅西鳳的消費(fèi)培育，搶占黃金賽道，以紅西鳳的快速成長(zhǎng)，培育新的增長(zhǎng)極，力爭(zhēng)在五年內(nèi)，紅西鳳銷售額占西鳳自營(yíng)產(chǎn)品的50%以上，將紅西鳳打造為真正能夠代表西鳳、代表行業(yè)的高端優(yōu)勢(shì)品牌。

談及作為“一號(hào)拳頭”產(chǎn)品紅西鳳酒的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，周艷花介紹說(shuō)，紅西鳳酒專注凝聚價(jià)值，夯實(shí)品質(zhì)鑄造根基。

作為西鳳酒高端形象代表，其釀制技藝與品質(zhì)積淀，一路都有國(guó)家級(jí)釀酒大師和中國(guó)頂級(jí)評(píng)酒師精心指導(dǎo)守護(hù)。其原料、基酒、工藝、研發(fā)團(tuán)隊(duì)，都是西鳳優(yōu)中選優(yōu)的頂配。紅西鳳稀有的產(chǎn)能造就了它極具稀缺性和高端價(jià)值。

對(duì)于未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，周艷花指出，根據(jù)陜西省內(nèi)白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，西鳳集團(tuán)決定加快“一點(diǎn)帶面帶兩線”建設(shè)，在實(shí)現(xiàn)對(duì)陜西省內(nèi)精耕和鞏固提升的同時(shí)加快紅西鳳全國(guó)化布局。未來(lái)將通過(guò)紅西鳳再度擴(kuò)大西安市場(chǎng)，充分發(fā)揮西安作為陜西省會(huì)的窗口與龍頭引領(lǐng)作用，這對(duì)紅西鳳布局全國(guó)、西鳳酒全國(guó)化市場(chǎng)擴(kuò)張，有著不可預(yù)估、且事半功倍的效果。

為進(jìn)一步加快紅西鳳全國(guó)化戰(zhàn)略布局，西鳳集團(tuán)將在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)舉辦多場(chǎng)高品格、深融合、多樣化的活動(dòng)，來(lái)煥新消費(fèi)者對(duì)紅西鳳品牌價(jià)值認(rèn)同。