供給側(cè)改革背景下原陽(yáng)縣農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展模式研究

[摘要]原陽(yáng)縣是河南省的典型農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)特產(chǎn)品資源豐富，但當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)落后，農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展緩慢，農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革為原陽(yáng)縣的發(fā)展提供了一個(gè)良好的環(huán)境，那么以此為契機(jī)，原陽(yáng)縣農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)可以嘗試微商移動(dòng)發(fā)展模式、農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上超市模式、綠色+科技農(nóng)產(chǎn)品模式、農(nóng)戶(hù)+合作社+電子商務(wù)公司、O2O+預(yù)售+直播模式等五種創(chuàng)新發(fā)展模式，加快原陽(yáng)縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]供給側(cè)改革;原陽(yáng)縣;農(nóng)特產(chǎn)品;電子商務(wù);創(chuàng)新;模式

[中圖分類(lèi)號(hào)]F426.31

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1原陽(yáng)縣農(nóng)特產(chǎn)品概況

原陽(yáng)縣具有氣候良好，適宜農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)。原陽(yáng)縣屬于暖溫帶大陸性季風(fēng)型氣候，春暖夏涼，光熱充沛，土質(zhì)肥沃，耕作氣候好，春秋平均氣溫幾乎持平，一年中4月日照百分率最高，1月日照百分率最低，年平均日照時(shí)間為1925.1小時(shí)，滿(mǎn)足農(nóng)作物一年兩熟的熱量需求。原陽(yáng)土地肥沃，晝夜溫差大，夏季降水豐富，有利于水稻，玉米等喜溫作物的種植。

原陽(yáng)縣農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，主要以小麥，水稻為主，是種植小麥的領(lǐng)先縣域，是國(guó)家優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地，全縣的小麥種植面積多達(dá)3.33萬(wàn)hm2，具有中國(guó)第一大米的原陽(yáng)大米天然美味，口味軟香糯，富含多種維生素，被國(guó)家綠色食品發(fā)展中心賦予了綠色產(chǎn)品的稱(chēng)號(hào)，是河南名牌農(nóng)特產(chǎn)。原陽(yáng)大杏，原陽(yáng)大果水晶梨等都是當(dāng)?shù)乇容^有特色的農(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大，且知名度高，運(yùn)往全國(guó)各地銷(xiāo)售。

2原陽(yáng)縣農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

原陽(yáng)縣在供給側(cè)改革的背景下，將農(nóng)業(yè)和扶貧的產(chǎn)業(yè)做了調(diào)整，把農(nóng)業(yè)發(fā)展作為脫貧攻堅(jiān)的主力量，當(dāng)?shù)卣e極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，縮小了貧富差距，據(jù)統(tǒng)計(jì)，原陽(yáng)縣設(shè)立的農(nóng)業(yè)合作社已超千家，種植土地面積不斷擴(kuò)大。目前，原陽(yáng)縣已經(jīng)建立了兩萬(wàn)畝水稻生產(chǎn)基地，良好的生產(chǎn)狀況為原陽(yáng)縣農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)提供后援。

政府的支持給原陽(yáng)縣電子商務(wù)提供了發(fā)展的良好機(jī)會(huì)。河南加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，建立工作機(jī)制，成立工作小組，縣長(zhǎng)為組長(zhǎng)，副縣長(zhǎng)及其他部門(mén)派人，各司其職，組成電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村模范領(lǐng)導(dǎo)小組，印發(fā)《河南縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作實(shí)施方案》，帶頭宣傳，帶動(dòng)群眾的積極性。給當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶(hù)發(fā)放愛(ài)心資金，照顧村民的情緒，了解當(dāng)?shù)氐幕厩闆r。另外還號(hào)召村民參加樂(lè)村淘百村電商啟動(dòng)培訓(xùn)大會(huì)。

3原陽(yáng)縣農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展模式

通過(guò)對(duì)原陽(yáng)縣電子商務(wù)發(fā)展情況的調(diào)查與分析，本文提出了四種適合原陽(yáng)縣農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展模式。

3.1微商移動(dòng)發(fā)展模式

微商在最近幾年發(fā)展火熱。微商主要在2013年興起于微信朋友圈并迅速壯大，不容小覷，是電商行業(yè)里不可或缺的領(lǐng)域，引領(lǐng)了全新的電商發(fā)展模式。

隨著農(nóng)村電商的興起，已經(jīng)有許多微商在朋友圈QQ空間賣(mài)起了農(nóng)特產(chǎn)品，這是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的一個(gè)重要線(xiàn)上渠道，也得到了當(dāng)?shù)卣拇罅χС?。為此，原?yáng)縣專(zhuān)門(mén)成立培訓(xùn)小組，培養(yǎng)如何成為微商，在介紹農(nóng)特產(chǎn)品時(shí)，讓消費(fèi)者更直觀的看到農(nóng)作物的生長(zhǎng)，讓消費(fèi)者吃的放心，舒心，健康，更實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，讓消費(fèi)者更直觀的了解產(chǎn)品產(chǎn)地，對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)者增添了信任感。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互動(dòng)也是一種營(yíng)銷(xiāo)的方式，微信作為中國(guó)社交行業(yè)的龍頭，在微信上面進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)投入低，利潤(rùn)高。現(xiàn)在的微商已經(jīng)迎來(lái)一個(gè)成熟而良性發(fā)展的時(shí)期?！峨娮由虅?wù)法》也將微商納入調(diào)整范圍，明令各種條例，例如微信平臺(tái)要求農(nóng)戶(hù)和企業(yè)注冊(cè)賬戶(hù)或公眾號(hào)時(shí)，錄入信息時(shí)非常的嚴(yán)格，要提供合格證或營(yíng)業(yè)執(zhí)照等，并能夠驗(yàn)證身份，以此來(lái)規(guī)范微信使用者，一方面促進(jìn)了該行業(yè)自身規(guī)范化的發(fā)展，另一方面，給予消費(fèi)者相應(yīng)的權(quán)益，同時(shí)提高了消費(fèi)者對(duì)微信代購(gòu)的信任。

3.2農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上超市模式

原陽(yáng)縣地理位置優(yōu)越，農(nóng)特產(chǎn)品資源豐富，原陽(yáng)縣大米由于土壤肥沃，種植健康，天然灌溉品質(zhì)優(yōu)良而出名，被譽(yù)為中國(guó)第一米，原陽(yáng)的大杏和大果水晶梨也有一定的知名度。

通過(guò)建立品牌能夠樹(shù)立起在消費(fèi)者心中的認(rèn)知感和歸屬感。在具有良好品牌的基礎(chǔ)下，原陽(yáng)縣政府可以支持原陽(yáng)縣的大米，大杏大果水晶梨等一些農(nóng)特產(chǎn)品的加工企業(yè)與物流公司、農(nóng)業(yè)合作社合作，原陽(yáng)縣當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶(hù)和電商企業(yè)或者農(nóng)業(yè)合作社簽訂訂單，提供天然的農(nóng)特產(chǎn)品，利用品牌效應(yīng)，主打“天然”“特產(chǎn)”品牌，以吸引消費(fèi)者，與有需要的居民面對(duì)面直銷(xiāo)，來(lái)進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)，給他們提供原陽(yáng)縣比較有特色的農(nóng)產(chǎn)品，主要的流程為電子商務(wù)企業(yè)或者農(nóng)業(yè)合作社，在相應(yīng)的平臺(tái)上開(kāi)設(shè)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店，在每個(gè)物流節(jié)點(diǎn)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品超市實(shí)體店，這樣消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)上訂購(gòu)，而電商企業(yè)或是農(nóng)業(yè)合作社讓員工配送，這種農(nóng)超對(duì)接的電商模式很適合原陽(yáng)縣，農(nóng)超對(duì)接更加注重農(nóng)特產(chǎn)品的保鮮，由于是專(zhuān)門(mén)的農(nóng)特產(chǎn)品配送，這樣的配送方式降低了配送時(shí)間，為消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)特產(chǎn)品時(shí)提供了更優(yōu)的選擇。

3.3綠色+科技農(nóng)產(chǎn)品模式

綠色農(nóng)業(yè)指的是利用當(dāng)代的科學(xué)技術(shù)，生產(chǎn)規(guī)模合理化，科學(xué)的經(jīng)營(yíng)來(lái)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)、發(fā)展，因此原陽(yáng)縣可以走可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)特產(chǎn)品電商發(fā)展模式。

在原陽(yáng)縣科技支撐項(xiàng)目區(qū)，經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)打計(jì)產(chǎn)，原陽(yáng)縣科技支撐項(xiàng)目萬(wàn)畝方小麥平均畝產(chǎn)563.3kg，圓滿(mǎn)完成萬(wàn)畝方畝產(chǎn)500kg的產(chǎn)量目標(biāo)。今后的工作中，要加大項(xiàng)目投入力度，創(chuàng)造更高的綜合效益;要?jiǎng)?chuàng)新工作機(jī)制，抓好典型示范，形成成熟模式，進(jìn)而大面積推廣應(yīng)用，更大程度發(fā)揮糧食增產(chǎn)科技支撐行動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目作用，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收做出新的貢獻(xiàn)。

原陽(yáng)縣不僅生產(chǎn)原陽(yáng)大米，在最近幾年原生種植專(zhuān)業(yè)合作社已經(jīng)投放了第一批蟹苗，根據(jù)了解，人生種植合作社已經(jīng)流轉(zhuǎn)土地800hm2。吸引了鄭州新鄉(xiāng)開(kāi)封等市民節(jié)假日來(lái)此處租田種地，并且觀光旅游，享受自然體驗(yàn)農(nóng)家生活。原陽(yáng)縣緊緊圍繞打造黃河區(qū)最具有魅力都市生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)，不僅發(fā)展農(nóng)業(yè)，而且發(fā)展生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)，以此來(lái)提升農(nóng)業(yè)效益，因地制宜，發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)。

政府設(shè)立專(zhuān)門(mén)的綠色網(wǎng)站，在網(wǎng)站中展示各種各樣的綠色農(nóng)產(chǎn)品，以及農(nóng)特產(chǎn)品。在消費(fèi)者支付訂單后，附近地區(qū)可利用無(wú)人機(jī)來(lái)進(jìn)行貨物配送，對(duì)原陽(yáng)縣來(lái)說(shuō)有無(wú)限的發(fā)展可能。

3.4農(nóng)戶(hù)+合作社+電子商務(wù)公司

原陽(yáng)縣擁有眾多的農(nóng)特產(chǎn)，潛在的消費(fèi)者很多，但是由于區(qū)域地理的原因，產(chǎn)品無(wú)法走出去，考慮原陽(yáng)縣擁有眾多獨(dú)特農(nóng)品，通過(guò)響應(yīng)召集人才，利用品牌，吸引人才。成立合作社，而后吸引更多的農(nóng)民加入，為此提供資金基礎(chǔ)生產(chǎn)資料，技術(shù)支持等其他服務(wù)，并制定一系列的標(biāo)準(zhǔn)，例如，買(mǎi)賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)等，合作社協(xié)調(diào)各個(gè)環(huán)節(jié)，并將分散的農(nóng)戶(hù)組織起來(lái)，形成經(jīng)濟(jì)共同體，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，提升農(nóng)特產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。與專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)公司合作，這樣既有利于整合特色農(nóng)產(chǎn)品，也有利于電子商務(wù)公司開(kāi)拓更多的消費(fèi)渠道，由于是合作關(guān)系，所以雙方可以共同制定有關(guān)電商運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)，例如包裝配送，售后等。

3.5O2O+預(yù)售+直播模式

一般的電子商務(wù)基本上都是先有了貨源，再出售，通過(guò)電商平臺(tái)下單，支付配送簽收。但是預(yù)售模式，恰恰相反。O2O模式涉及互聯(lián)網(wǎng)，也涉及實(shí)體店，使得互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)者可以進(jìn)行參觀，相當(dāng)于到了實(shí)體店一樣，在平臺(tái)上進(jìn)行支付，隨后進(jìn)行享受。原陽(yáng)縣可以和微博的團(tuán)購(gòu)博主或者聚劃算平臺(tái)，一起來(lái)組織類(lèi)似這樣的預(yù)售活動(dòng)，在平臺(tái)上進(jìn)行預(yù)售后，在采摘原陽(yáng)大杏，收水稻，也可以在平臺(tái)上設(shè)置直播采購(gòu)時(shí)間，讓消費(fèi)者能夠親眼看到自己所支付的農(nóng)產(chǎn)品是新鮮，純天然的，保證了農(nóng)特產(chǎn)品的品質(zhì)，使得原陽(yáng)縣農(nóng)民與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共贏。

原陽(yáng)縣非常適合這種模式，農(nóng)特產(chǎn)品最重要的便是特色，直播采摘中，可以充分展現(xiàn)產(chǎn)品特色，將優(yōu)質(zhì)的貨源集中采摘展示，進(jìn)行預(yù)售，這種模式非常適應(yīng)原陽(yáng)縣農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

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[收稿日期]2020-07-12

[作者簡(jiǎn)介]吳銳俠（1983-），女，河南鄭州人，講師，碩士，研究方向：電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理。