全媒體時代播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展探析

李胤葳

摘要：縱觀播音主持創(chuàng)作發(fā)展道路，引發(fā)對于主持人的功能流變與創(chuàng)作發(fā)展態(tài)勢的思考。全媒體時代下，傳播平臺增多，傳播主體擴(kuò)大，播音主持創(chuàng)作面臨網(wǎng)絡(luò)平臺與人工智能技術(shù)的沖擊，被取代的風(fēng)險和更新突破的機(jī)遇同在。

關(guān)鍵詞：主持人;發(fā)展;直播;人工智能;融合;創(chuàng)作樣態(tài)

我國播音主持創(chuàng)作隨著上世紀(jì)50年代電視技術(shù)的出現(xiàn)應(yīng)運而生，真正的起步是在上世紀(jì)八十年代。電視節(jié)目播音主持以演播室節(jié)目錄制、外景主持、記者現(xiàn)場報道、記者連線為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展以及多種新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，播音主持的創(chuàng)作環(huán)境、創(chuàng)作方法、受眾等各類因素都隨之變化，[1]播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)也在不斷地發(fā)展完善。如何應(yīng)對播音主持發(fā)展過程中不斷呈現(xiàn)的新現(xiàn)象，亟待思考。

一、回溯我國播音主持創(chuàng)作的發(fā)展長河

回望新中國成立前，播音主持創(chuàng)作形式多為廣播播音，在此階段，由于播報內(nèi)容多為“新聞稿”、“通訊稿”，因此播音員作為“黨和政府的喉舌”的作用極為突出。到了1992年，我國經(jīng)濟(jì)體制改革迅速發(fā)展，在此期間，我國廣播電視事業(yè)也進(jìn)入了快速發(fā)展的時期。[2]中央和地方電視臺、廣播電臺進(jìn)一步合理配置資源，節(jié)目形式與內(nèi)容也有了質(zhì)的飛躍，一大批極具個人特色的主持人也涌現(xiàn)出來。如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、人工智能技術(shù)的出現(xiàn)，無形之中也在改變播音主持行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，播音主持創(chuàng)作也因此面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

二、全媒體下的新沖擊

1.危機(jī)四伏

新華社烏鎮(zhèn)11月7日電（記者陳倩程昊朱涵）在建社87周年之際，新華社聯(lián)合搜狗7日在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上發(fā)布全球首個合成新聞主播——“AI合成主播[3]”。

“AI主播”是人工智能技術(shù)的一大突破，使得“AI主播”與真人主播的信息傳達(dá)效果達(dá)到幾乎一致。令人歡呼雀躍的同時，也引發(fā)了“主持人未來是否會被AI主播取代”的廣泛討論。

2.轉(zhuǎn)危為安

“AI”現(xiàn)在存在的問題在未來的某個階段終將得到解決，播音主持行業(yè)是不是必將被取代？這樣的困擾縈繞著整個行業(yè)。

在融媒體環(huán)境下，要求傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員在進(jìn)行播音主持創(chuàng)作時，不僅要熟悉不同的媒體特點，掌握相應(yīng)的傳播規(guī)律，實現(xiàn)信息的最佳傳播，同時更要提高專業(yè)素質(zhì)及媒介素養(yǎng)[4]。

播音主持藝術(shù)創(chuàng)作有其與生俱來的行業(yè)優(yōu)勢，能夠順應(yīng)融媒體時代對播音主持創(chuàng)作的要求：（1）播音主持創(chuàng)作是一個動態(tài)系統(tǒng);（2）播音主持創(chuàng)作是一個開放系統(tǒng);（3）播音主持創(chuàng)作是一個彈性系統(tǒng);（4）播音主持創(chuàng)作是一個全息的系統(tǒng)[5]。

面對新媒體、人工智能技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該堅守、發(fā)展這三個功能——挖掘、解讀、證實。

挖掘指的是，在如今獨家報道的局面基本上已經(jīng)很難實現(xiàn)，“AI”主播的問世也使得挖掘新聞變得輕而易舉。人工智能技術(shù)依托大數(shù)據(jù)，或許能保證新聞的廣度，然而總有“黑天鵝事件”藏在大數(shù)據(jù)的算法之外，而這些是只有“人”才能挖掘的。因此，媒體就要在更寬廣的傳播語境當(dāng)中，去挖掘最具有傳播價值的內(nèi)容，最大化地發(fā)揮作為傳統(tǒng)媒體對于熱點事件敏銳度高、解讀角度多且精的優(yōu)勢，以此進(jìn)行二度創(chuàng)作。

解讀指的是，人工智能技術(shù)對于新聞事件的傳播是極為快速的，然而真正有能力對于新媒體中良莠不齊的信息進(jìn)行解讀的，依舊是傳統(tǒng)媒體。AI主播在代替播音員主播讀時，或許能保證“停連”“重音”“語氣、“節(jié)奏”等外部技巧，然而內(nèi)部技巧“情景再現(xiàn)”“對象感”“內(nèi)在語”等[6]卻難以復(fù)制。播音員、主持人的難以替代便體現(xiàn)在其對節(jié)目上突發(fā)情況的靈活應(yīng)對、對節(jié)目流程的引領(lǐng)作用和對節(jié)目整體的宏觀把握。

在市場化需求的日益增長下，主持人成為構(gòu)建專業(yè)化運營模式的主導(dǎo)者，實現(xiàn)全媒體時代下各類媒介渠道的廣泛傳播，樹立節(jié)目的權(quán)威性，打造全新節(jié)目品牌，早已經(jīng)不是新鮮事。主持人不僅是節(jié)目的串聯(lián)者，更不是單一的傳聲筒，而是節(jié)目制作中的核心與靈魂。如今的主持人，是“采、編、播、控”的參與者也是主導(dǎo)人，[7]即使以“AI主播”的形象呈現(xiàn)，其形式依然是一種對于主播播讀的“模仿”。因此，播音員主持人保有其獨特的對熱點事件的解讀能力、形成其各具特色的主持風(fēng)格，是在全媒體時代下，對于全媒體時代下不同沖擊的最好應(yīng)對。

證實指的是，作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對海量信息進(jìn)行必要的篩選，以力求將最真實的信息傳遞給受眾，保持作為傳統(tǒng)媒體的公信力。當(dāng)“AI”主播出現(xiàn)后，播音主持創(chuàng)作行業(yè)迎來了新的沖擊。然而，業(yè)內(nèi)專家曾對此提出“恐怖谷理論”，即當(dāng)機(jī)器人與人類的相似程度超過一定程度時，人類對機(jī)器人的反應(yīng)便會變得極其反感，哪怕是細(xì)微的差別也顯得刺眼，[8]于是得出了沒有人會愿意長時間看這樣的形象的結(jié)論。在此種情況下，傳統(tǒng)媒體得益于其長期積累下來的公信力，依然作為大眾找尋權(quán)威信息的主要信源，而真人主播由于其特殊的具有“情感與共鳴”的能力，更能夠被受眾所接受與依賴。因此，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該珍惜長期積攢下來的權(quán)威性，真正做到傳播受眾可接收、可信賴、有價值的信息，才能夠在如今“AI”主播核裂變式的成長的環(huán)境中堅守自己的一片天地。

三、結(jié)論

居危思危、以變應(yīng)變是我們這個時代的主題。多維傳播語境已對傳統(tǒng)廣播電視的受眾進(jìn)行了分流，人工智能技術(shù)的發(fā)展給播音主持創(chuàng)作帶來挑戰(zhàn)與機(jī)遇，[9]傳統(tǒng)媒體只有迎難而上，深化傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，才能作為行業(yè)的“常青樹”屹立不倒。職業(yè)主持人必須不斷提高專業(yè)技能和文化素養(yǎng)，形成獨一無二的主持風(fēng)格，不斷轉(zhuǎn)型升級，找到與新技術(shù)“共生”的最優(yōu)解，逐步形成自身屹立不倒的核心競爭力，勇立潮頭，越戰(zhàn)越勇。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙若竹.新媒體技術(shù)時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2015，37（12）：158-159.

[2]張海濤.站在新的歷史起點上推動我國廣播影視科技和事業(yè)建設(shè)又好又快發(fā)展——在國家廣電總局科技委八屆三次會議上的講話[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2010（01）：14-22.

[3]盤點2018·傳媒業(yè)十大事件[J].傳媒，2019（01）：15-20.

[4]郝鋼.融媒體時代主持人的應(yīng)變與堅守[J].中國報業(yè)，2017（24）：74-75.

[5]姚喜雙.播音主持概論[M].北京：高等教育出版社，2012：260-261頁.

[6]孫海亮.論人工智能時代主持人的核心價值——從“人工智能主播”的出現(xiàn)反思主持人是否會被取代[J].視聽，2019（08）：150-151.

[7]孫海亮.論人工智能時代主持人的核心價值——從“人工智能主播”的出現(xiàn)反思主持人是否會被取代[J].視聽，2019（08）：150-151.

[8]黨家玉.人工智能的倫理與法律風(fēng)險問題研究[J].信息安全研究，2017，3（12）：1080-1090.

[9]張雷雷.多維傳播語境中播音主持的功能與拓展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（03）：108.