郭欣

成人用品和手機有什么聯(lián)系？10月14日，iphone12 5G新機發(fā)布，當天霸屏微博熱搜榜。“蹭熱度之王”杜蕾斯必定不會放過這次好機會，對應iPhone 12文案“超快無線網(wǎng)絡，嗨5G”，隨即發(fā)布“5G很快，但你可以慢下來”的廣告海報，配文“有的事情，不能太快”，借勢登上熱搜。

杜蕾斯蹭蘋果熱度可不是第一次，早在2018年蘋果秋季新品發(fā)布會發(fā)布雙卡雙待的iphone x時，杜蕾斯就有了“雙卡雙戴”經(jīng)典文案。細心的人可以發(fā)現(xiàn)杜蕾斯這次的“5G”廣告，相比其之前的廣告畫風其實已經(jīng)收斂不少，圖片以黑色為底，以簡約的文案搭配產(chǎn)品，沒有含沙射影的文案，也沒有讓人想入非非的圖片設計，重在直白地突出“持久”二字。

杜蕾斯改變畫風的原因是其在2019年4月與喜茶、餓了么、淘票票等品牌官方微博進行品牌互動營銷時發(fā)布的聯(lián)名廣告違反了廣告法，于今年7月8日被罰81萬元。不得不承認，杜蕾斯作為一個成人用品品牌在廣告文案和營銷上有不少成功的案例，但這類產(chǎn)品本就處于網(wǎng)絡的“敏感地帶”，營銷要精準但不露骨，要有趣且體面，對于品牌來說也的確是一種考驗。