跨文化背景下電視英語(yǔ)節(jié)目傳播意義的探索

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摘要：電視英語(yǔ)節(jié)目的發(fā)展以媒體領(lǐng)域發(fā)展為前提，能夠在滿足大眾對(duì)信息需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)跨文化交流。文章主要分析跨文化背景下電視英語(yǔ)節(jié)目的傳播意義，簡(jiǎn)要闡述此類節(jié)目及其體現(xiàn)的特點(diǎn)，注重探索其傳播價(jià)值。以樹(shù)立國(guó)家形象、雙向交流、傳播語(yǔ)境以及國(guó)際外交四個(gè)方面為切入點(diǎn)進(jìn)行分析，以供相關(guān)人士參考。

關(guān)鍵詞：跨文化 電視英語(yǔ)節(jié)目 話語(yǔ)權(quán)

電視傳播途徑具有極高的覆蓋面，其直觀的信息展現(xiàn)方式有明顯的優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)前各國(guó)信息傳遞的主要渠道，更是提高綜合國(guó)力的有效方式?？缥幕兄趶?qiáng)化各國(guó)之間的溝通，并構(gòu)建友好關(guān)系。

跨文化背景下電視英語(yǔ)節(jié)目及其特點(diǎn)

電視英語(yǔ)節(jié)目概述。電視作為傳統(tǒng)媒體，主要包括內(nèi)容以及模式兩個(gè)方面。電視英語(yǔ)節(jié)目需要播放能夠體現(xiàn)國(guó)計(jì)民生的內(nèi)容，以滿足受眾對(duì)于信息的要求，通常英語(yǔ)節(jié)目以采訪各國(guó)各界人士為主要內(nèi)容。另外，部分時(shí)政內(nèi)容等也會(huì)在此類節(jié)目中進(jìn)行報(bào)道。國(guó)內(nèi)英語(yǔ)節(jié)目以直播為主，并安排在黃金時(shí)間播出，確保一定基數(shù)的觀眾，以獲得較好的收視率。英語(yǔ)節(jié)目涉及信息的對(duì)外傳播，近年來(lái)，我國(guó)關(guān)于此類節(jié)目的制作獲得了較好的成績(jī)，全球播放范圍已經(jīng)超過(guò)百分之九十五。從信息傳播的角度而言，此類電視節(jié)目對(duì)跨文化傳播有實(shí)際價(jià)值。從整體來(lái)看，跨文化背景是借助多種語(yǔ)言體系之間的信息轉(zhuǎn)化形成的。目前，英語(yǔ)是應(yīng)用地區(qū)最廣的語(yǔ)言體系，是文化交流的有效載體。

電視英語(yǔ)節(jié)目的發(fā)展以媒體領(lǐng)域的發(fā)展為前提，能夠在滿足大眾對(duì)信息需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)跨文化交流。此類節(jié)目能將存在差異的文化體系整合起來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)在交流中謀發(fā)展。另外，該類節(jié)目還具備宣傳知識(shí)的功能，使受眾通過(guò)收看電視節(jié)目不斷積累知識(shí)。

電視英語(yǔ)節(jié)目特點(diǎn)。近幾年，國(guó)際政治環(huán)境不斷變化，不同社會(huì)體制的國(guó)家對(duì)我國(guó)社會(huì)體制仍存有較大的偏見(jiàn)。而在世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化的國(guó)際環(huán)境中，部分國(guó)家之間在政治以及經(jīng)濟(jì)兩個(gè)方面都實(shí)現(xiàn)較好地聯(lián)合。在日趨緊密的國(guó)際合作中，轉(zhuǎn)變大眾對(duì)于國(guó)家差別的看法，形成了解其他國(guó)家的意識(shí)。傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展以及國(guó)家綜合實(shí)力不斷提升的背景下，英語(yǔ)節(jié)目應(yīng)時(shí)而生。不僅是國(guó)內(nèi)的媒體領(lǐng)域，各國(guó)媒體之間也存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在此種環(huán)境下，電視英語(yǔ)節(jié)目具有樹(shù)立我國(guó)國(guó)際威信以及文化傳播的作用。電視英語(yǔ)節(jié)目以國(guó)際通用的語(yǔ)言體系為載體，以覆蓋范圍廣泛的傳統(tǒng)媒體為傳播途徑，有效消除各國(guó)在語(yǔ)音方面的差異。

國(guó)內(nèi)英語(yǔ)節(jié)目的內(nèi)容設(shè)定既涉及常規(guī)的時(shí)政新聞轉(zhuǎn)播，又包括其他正能量的內(nèi)容，使其可以實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，確保受眾范圍。此類節(jié)目在運(yùn)行過(guò)程中，時(shí)刻以宏觀的角度觀察時(shí)代形勢(shì)，內(nèi)容以及模式隨之改變，在保證傳播內(nèi)容真實(shí)的前提下，增添一絲趣味，豐富節(jié)目的內(nèi)容和形式。不僅適應(yīng)各種文化水平觀眾對(duì)信息的需要，形成我國(guó)與他國(guó)的溝通紐帶，還確保傳播活動(dòng)中各方面的時(shí)代特點(diǎn)，讓世界真正了解中國(guó)。

跨文化背景下電視英語(yǔ)節(jié)目的傳播意義

電視英語(yǔ)節(jié)目出現(xiàn)并持續(xù)至今，主要是由于其順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)，將中國(guó)講給世界聽(tīng)，為世界了解中國(guó)提供信息，在國(guó)際上展示完整的中國(guó)。從提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力以及影響力的角度，樹(shù)立良好的國(guó)家形象。

樹(shù)立良好的國(guó)家形象。國(guó)家形象與軍事實(shí)力不同，僅通過(guò)自身努力發(fā)展是無(wú)法形成的，需要與其他國(guó)家進(jìn)行多個(gè)方面交流，在其他國(guó)家的評(píng)價(jià)中形成。在當(dāng)前的國(guó)際背景下，國(guó)家形象往往決定該國(guó)家在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)以及影響力。國(guó)家形象體現(xiàn)在全體民眾的綜合素養(yǎng)、世界影響力等方面，而文化是決定國(guó)家形象的重要因素之一。英語(yǔ)應(yīng)用范圍極廣，以其為載體，電視為傳播途徑，可以向世界展現(xiàn)我國(guó)的社會(huì)文化、民族精神等，借此實(shí)現(xiàn)文化的對(duì)外傳播。媒體本身具有引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能，在跨文化背景下，英語(yǔ)節(jié)目將民族精神、本土習(xí)俗文化等向其他國(guó)家展示，為提高我國(guó)在國(guó)際上的影響力具有重要意義。

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)基本掌握在部分發(fā)達(dá)國(guó)家手中，而在我國(guó)尋求突破，政治經(jīng)濟(jì)軍事全面發(fā)展，逐漸威脅到部分國(guó)家的利益。而部分國(guó)家由于自身的利益受損，為確保自身在國(guó)際上的地位，往往會(huì)破壞我國(guó)的整體形象。由此可見(jiàn)，電視英語(yǔ)節(jié)目肩負(fù)重要使命。電視媒體是當(dāng)前時(shí)代，各國(guó)民眾了解社會(huì)整體走向以及核心價(jià)值觀念的有效途徑。電視節(jié)目的傳播效力與相應(yīng)的影響力有直接關(guān)系，而國(guó)際影響力決定國(guó)家的話語(yǔ)權(quán)，話語(yǔ)權(quán)影響各國(guó)交流的主動(dòng)權(quán)。電視雖然屬于傳統(tǒng)媒體范疇，在傳播速度、形式等方面較弱于網(wǎng)絡(luò)媒體，但通過(guò)新舊媒體的融合，相互彌補(bǔ)各自的不足，目前電視是最為直觀且高效讓其他國(guó)家了解我國(guó)的政治環(huán)境、傳統(tǒng)文化、經(jīng)濟(jì)水平以及與他國(guó)交流所秉承宗旨的方式。因此，相關(guān)方應(yīng)在其他國(guó)家建立固定的站點(diǎn)，確保宣傳工作能夠有效進(jìn)行，宣揚(yáng)我國(guó)民族精神、弘揚(yáng)優(yōu)秀的民族文化，以樹(shù)立良好的國(guó)際形象，平穩(wěn)提高我國(guó)世界地位。

雙向平等傳播。電視英語(yǔ)節(jié)目是以大眾傳播為前提，融入多國(guó)的文化體系，實(shí)現(xiàn)傳播的國(guó)際化程度。例如，電視英語(yǔ)節(jié)目中的名人采訪類節(jié)目，便能夠?qū)崿F(xiàn)國(guó)際間文化雙向傳播的目的。主持人在與嘉賓交流過(guò)程中，有效傳播不同文化及其所蘊(yùn)含的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)雙向的文化交流。此外，在此類采訪節(jié)目中，需以更為客觀的角度進(jìn)行分析，不應(yīng)以個(gè)人的語(yǔ)言表述習(xí)慣對(duì)某種文化全面概括。應(yīng)以評(píng)價(jià)客觀事物相同，采取定量分析方式，評(píng)價(jià)各文化體系中所蘊(yùn)含的價(jià)值觀念，切實(shí)保留各體系之間的差異性，以保證文化傳播的持續(xù)性和有效性。

“文化既是民族的也是世界的?！彪娨曈⒄Z(yǔ)節(jié)目將我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展示在世界大舞臺(tái)上，使各國(guó)民眾對(duì)中國(guó)社會(huì)環(huán)境、民族精神有大致的了解。打破各國(guó)之間的文化壁壘，強(qiáng)化各國(guó)的文化交流緊密性，推動(dòng)人類整體的文化進(jìn)步。經(jīng)過(guò)對(duì)不同國(guó)家文化的客觀了解，電視英語(yǔ)節(jié)目逐漸成為雙向平等傳播的途徑。我國(guó)央視專門(mén)開(kāi)設(shè)英語(yǔ)頻道，播出的節(jié)目中涉及不同國(guó)家的風(fēng)土人情、文化、價(jià)值觀等，并通過(guò)對(duì)各國(guó)人士采訪得到較為準(zhǔn)確的信息。以宏觀角度分析各文化體系的不同之處以及所蘊(yùn)含的價(jià)值觀念，在跨文化背景下，大幅提升電視英語(yǔ)節(jié)目的影響力，對(duì)實(shí)現(xiàn)雙向平等交流有重要價(jià)值。

構(gòu)建傳播語(yǔ)境。在跨文化背景下，各國(guó)之間的文化溝通以及信息交流對(duì)社會(huì)的發(fā)展也起到一定作用。近幾年，隨著全球化發(fā)展的深入，外交活動(dòng)愈加頻繁，各國(guó)在國(guó)際上的地位差距逐漸縮小，信息傳遞也實(shí)現(xiàn)較好的交互性。就當(dāng)前我國(guó)在跨文化背景下的發(fā)展情況來(lái)說(shuō)，各國(guó)之間的信息傳遞仍不穩(wěn)定，部分國(guó)家政府為保證本國(guó)在各方面的利益，在本國(guó)民眾心中樹(shù)立良好的形象，會(huì)選擇建立文化壁壘等的處理方式，拉起各國(guó)信息溝通的界線。因此，應(yīng)強(qiáng)化媒體傳播方式，通過(guò)傳統(tǒng)電視媒介，達(dá)到文化交流傳播的目的，以形成較為平等的傳播語(yǔ)境。另外，電視英語(yǔ)節(jié)目應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，借助話語(yǔ)的作用，讓各國(guó)受眾對(duì)我國(guó)有一定的了解，正確認(rèn)識(shí)我國(guó)的價(jià)值觀念、文化內(nèi)涵，有助于推動(dòng)我國(guó)民族精神的發(fā)揚(yáng)傳播。在跨文化背景下，廣電推出的《Dialogue》，該節(jié)目播出的目的是實(shí)現(xiàn)文化交流，每期會(huì)邀請(qǐng)不同的嘉賓，忽視各文化體系在地域以及民族方面的差異，以英語(yǔ)為載體，構(gòu)建國(guó)際化的傳播途徑。

例如，上海外語(yǔ)頻道推出的雙語(yǔ)跨文化脫口秀《說(shuō)東道西》，該節(jié)目的受眾定位是對(duì)西方文化有興趣、文化水平較高和本地的其他國(guó)籍人員。其與常規(guī)的采訪類節(jié)目不同，節(jié)目的主要內(nèi)容是討論東西方文化的不同，在較為放松愉悅的氣氛中討論有關(guān)文化差異的內(nèi)容。此外，該節(jié)目穿插多種節(jié)目環(huán)節(jié)，如影視劇、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)伴奏等形式，提高節(jié)目本身的觀賞性。促進(jìn)國(guó)際間的信息傳遞，文化傳播與時(shí)代特征相適應(yīng)。在信息技術(shù)得到有效發(fā)展的時(shí)代下，傳播方式愈加多樣化。以電視為傳播途徑的英語(yǔ)節(jié)目，拉近各國(guó)在空間上的距離。

促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在世界經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展進(jìn)程中，電視英語(yǔ)節(jié)目受到巨大影響，為了回應(yīng)世界發(fā)展的新要求，電視英語(yǔ)節(jié)目應(yīng)該竭盡全力、創(chuàng)新提高，為廣大受眾提供前沿的經(jīng)濟(jì)信息，以便產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效用，確保國(guó)家相關(guān)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。中央新聞?lì)l道中的經(jīng)濟(jì)節(jié)目《New Money》就能夠站在全新的角度上為我國(guó)提供必要的經(jīng)濟(jì)信息，在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上都有所創(chuàng)新。不同于以往的經(jīng)濟(jì)節(jié)目，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》包含了對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的分析，并在此基礎(chǔ)上根據(jù)經(jīng)濟(jì)情況展開(kāi)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的觀點(diǎn)闡述，深刻而全面，具有一定的實(shí)際意義。節(jié)目通過(guò)選取重大經(jīng)濟(jì)事件，并以行業(yè)領(lǐng)軍人物作為探討對(duì)象進(jìn)行專業(yè)化評(píng)論，具有很強(qiáng)的代表性，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要參考。

總之，文化影響人們的思維觀念，借助有效的文化傳播，有助于改變受眾的價(jià)值取向。在跨文化傳播背景下，我國(guó)電視英語(yǔ)節(jié)目獲得較好的成績(jī)，通過(guò)有效的信息傳播手段，加強(qiáng)國(guó)際化的文化交流，實(shí)現(xiàn)本文化體系的有效發(fā)展。今后，應(yīng)更加突出電視英語(yǔ)節(jié)目的特點(diǎn)，宣揚(yáng)積極內(nèi)容，不斷強(qiáng)化中國(guó)話語(yǔ)權(quán)。（作者單位：河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院）

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