荊文娜 崔志強

消費扶貧一頭連著貧困地區(qū)群眾的“錢袋子”，另一頭連著廣闊市場千家萬戶的“菜籃子”。近年來，長治市堅持“政府引導、市場主導、社會參與、互利共贏”的原則，積極落實消費扶貧政策，推動農(nóng)副產(chǎn)品與市場精準對接，破解銷售難題，全力打造長治消費扶貧新模式，深入推進消費扶貧再上新臺階。今年1～10月，山西省長治市消費扶貧達5.83億元，超額完成年度5億元目標額任務(wù)。

“云上打卡”探索“帶貧”新路徑

在今年5月16日晚的一場“秦晉之好”助力脫貧攻堅公益帶貨直播活動中，央視主持人攜手淘寶知名主播薇婭，為山西省長治市武鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品站臺，武鄉(xiāng)羊肥小米成為網(wǎng)友新寵，當場售出3萬多單，銷售額突破100萬元。誰能想到，有了直播平臺，一個小縣城的農(nóng)產(chǎn)品也能在一個晚上訂單過萬。長治市扶貧開發(fā)辦公室主任段志崗向筆者介紹：“直播帶貨正成為扶貧助農(nóng)新模式，不僅能夠幫助我們廣大貧困地區(qū)精準扶貧促進增收，同時也是破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷、企業(yè)復工難等問題的有效手段。助農(nóng)扶貧直播在給貧困地區(qū)帶來更大商機的同時，更為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供了新的動力?！背酥辈ж洊|風，長治市開啟全新帶貨農(nóng)村土特產(chǎn)品模式，憑借電商產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展勢頭，讓更多的長治好貨走進了千家萬戶。

據(jù)了解，平順黨參、花椒芽菜、驢肉醬在2019年5月18日首次通過淘寶網(wǎng)紅直播平臺進行銷售，短短十幾分鐘產(chǎn)品多次告罄，3小時銷售額達到50萬元;武鄉(xiāng)縣上司鄉(xiāng)嶺頭村村民魏寶玉將羊肥小米種植的全過程在網(wǎng)上直播，借助互聯(lián)網(wǎng)信息“高速路”推銷有機農(nóng)產(chǎn)品的新鮮事兒吸引了眾多主流媒體的高度關(guān)注;縣級領(lǐng)導走進直播間，攜手電商大V銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品。筆者了解到，平順縣委副書記、縣長秦軍在直播間為黨參、花椒等農(nóng)特產(chǎn)品“打call”，直播3小時累計售出大紅袍花椒和潞黨參等農(nóng)特產(chǎn)品3.4萬份，銷售額達100余萬元;武鄉(xiāng)縣委副書記、縣長閻新平也為“武鄉(xiāng)小米”代言;沁源縣委副書記、縣長徐計連變身網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨，用自己的號召力為綠色沁源代言，百萬網(wǎng)友圍觀，成交訂單300余單，讓沁源農(nóng)特產(chǎn)品搭上網(wǎng)絡(luò)直通車成為“新晉網(wǎng)紅”……“直播+電商”模式構(gòu)建的內(nèi)容化、沉浸式營銷場景，使得手機和自拍桿逐漸成為脫貧“新農(nóng)具”，農(nóng)戶們在這條消費扶貧新路徑上不斷獲利受益。

“公益+消費扶貧”“直播+消費扶貧”等方式，努力開拓出消費扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧新渠道，解決了特色農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，促進了貧困群眾增收。

“線下發(fā)力”打造造血全流程

打通了線上銷售新路子，線下銷售的老渠道不僅不能丟，還要不斷創(chuàng)新?！鞍咽炙囎兂伞F飯碗，從思想上拔掉‘窮根，讓貧困群眾認識到脫貧致富關(guān)鍵靠自己。全方位、多形式建立完善消費扶貧體系，調(diào)動群眾參與感，變針對貧困戶為面向全體村民，變不勞而獲為參與獲得，有效化解‘貧與‘非貧之間矛盾，讓群眾共享扶貧成果?！倍沃緧徳诮邮芄P者采訪時說。

在長治，通過“愛心+”扶貧超市，激發(fā)了消費扶貧內(nèi)生動力。據(jù)了解，通過扶貧系統(tǒng)牽頭建、幫扶單位全資建、村委單位聯(lián)合建、縣鄉(xiāng)兩級統(tǒng)籌建四種方式，長治市探索出貧困群眾生產(chǎn)、駐村干部包裝運輸、愛心超市線上線下代售、駐村干部把銷售所得錢款返回給貧困群眾的“愛心循環(huán)”模式，以及“愛心積分—自發(fā)勞動—兌換物品”的“積分循環(huán)”模式。據(jù)了解，長治市共建立了市縣鄉(xiāng)村四級愛心扶貧超市944個，覆蓋所有貧困村，受益群眾超過13萬人次，其中市級扶貧愛心超市銷售額已超過百萬元，帶動貧困戶5000余戶。

不僅如此，長治市還建立“企業(yè)+”三專一平臺暢通銷售渠道。當?shù)赝ㄟ^開設(shè)一批消費扶貧專區(qū)、打造一批消費扶貧專館、落地一批消費扶貧專柜、完善消費扶貧公共服務(wù)平臺的方式，把扶貧產(chǎn)品貼近消費者身邊，讓消費扶貧觸手可及。上黨區(qū)組建了網(wǎng)上銷售中心，打造消費扶貧專館，建立貧困救助基金。截至11月20日，已完成350個智能專柜選點，建成43個消費扶貧專區(qū)和12個消費扶貧專館。

值得注意的是，高速公路服務(wù)區(qū)也成為消費扶貧的一個重要“陣地”。長治市構(gòu)建了“服務(wù)區(qū)+消費扶貧”模式，該市扶貧辦與山西交通實業(yè)發(fā)展集團有限公司簽訂合作意向，發(fā)揮高速公路服務(wù)區(qū)人流、車流密集，信息流通快速的優(yōu)勢，搭建農(nóng)特產(chǎn)品集中展銷平臺，高標準推進“服務(wù)區(qū)+精準扶貧”試點工作，帶動更多貧困戶脫貧致富。2019年，高速公路服務(wù)區(qū)扶貧超市——虹梯關(guān)服務(wù)區(qū)“樂途扶貧1號店”、東陽關(guān)服務(wù)區(qū)“樂途扶貧2號店”投入運營，幫助20名貧困群眾穩(wěn)定就業(yè)。

“群策群力”搭建干群連心橋

“我們帶來的40袋石磨面粉，不到兩小時就被搶購一空?！蔽溧l(xiāng)縣韓北鄉(xiāng)東堡村村民史效青一邊招攬顧客，一邊聯(lián)系補貨。今年10月16～18日，長治市消費扶貧展銷會在八一廣場拉開序幕，摩肩接踵的人群圍繞在各大農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)前，選購著自己心儀的產(chǎn)品?！伴L治市廣泛動員、大力宣傳，引導黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、社團組織、群眾積極參與消費扶貧，營造濃厚氛圍，激發(fā)消費扶貧內(nèi)生動力，形成社會大協(xié)作、大幫扶的大格局。”段志崗表示，領(lǐng)導干部要率先垂范，各級單位要廣泛參與，干部職工要主動作為，消費扶貧才會強勁發(fā)力助農(nóng)增收。據(jù)介紹，自2018年11月長治市消費扶貧實施方案發(fā)布以來，從城市到農(nóng)村、從機關(guān)到社區(qū)、從學校到廠礦，全市各級部門積極行動，人人爭做消費扶貧達人，爭當愛心幫扶先鋒，掀起消費扶貧熱潮。據(jù)統(tǒng)計，長治市消費扶貧幫扶單位平均每年累計購銷農(nóng)產(chǎn)品上千萬元。今年3月初，當?shù)胤e極動員省直幫扶單位采購除自身幫扶村之外的其他貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，幫助解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題，有效增加了貧困群眾的收入。

此外，消費扶貧還需要社會力量廣泛參與。借助展銷活動、“百企幫百村”、鄉(xiāng)村旅游等方式，長治市打通了產(chǎn)銷對接堵點，實現(xiàn)“導入式”消費扶貧。據(jù)了解，2019年，長治市有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品參加了第二十屆中國綠色食品博覽會、第十三屆中國國際有機食品博覽會，成功進駐北京市新發(fā)地國家貧困地區(qū)特色食品（食材）精品館，并組團參加全省貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品“五進”對接承銷展，組織開展市級消費扶貧展銷會大型活動，大大拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進了貧困戶增收脫貧。

走進新聞聯(lián)播、被53萬人圍觀的魏寶玉是大家眼中的“網(wǎng)紅”。他開微店、做微商，用一只手機打開賺錢致富的“金鎖頭”，用4000元為全村送去一份特別的新年禮物。目前，長治市正在積極推進消費扶貧與就業(yè)創(chuàng)業(yè)相互銜接，全力整合資源，以此來實現(xiàn)精神、物質(zhì)雙脫貧雙豐收。當?shù)厝Υ罱ǚ鲐氒囬g、扶貧專崗、用工對接服務(wù)、技能實訓、能人創(chuàng)業(yè)帶動、外出務(wù)工服務(wù)等平臺，實現(xiàn)“一人就業(yè)、全家脫貧”。通過實施免費培訓（電商培訓）、獎勵補助等政策，帶動貧困群眾脫貧致富。