王博文

（亳州學院美術系，安徽亳州236800）

習近平總書記在黨的十九大報告中提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強調堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，按照產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)村文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，加速推進農業(yè)農村現(xiàn)代化[1]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，當前鄉(xiāng)村文化旅游處于高速發(fā)展階段，開始向創(chuàng)意型、創(chuàng)新型和創(chuàng)造型發(fā)展[2]。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展給鄉(xiāng)村文化旅游行業(yè)既帶來了風險和挑戰(zhàn)，也帶來了新的發(fā)展機會。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)想要得到發(fā)展，必須抓住機會，轉變產業(yè)運營模式，讓旅游行業(yè)升級[3]。本文從文化創(chuàng)意行業(yè)和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的角度出發(fā)，分析了二者融合的可行性與必要性，并指出了二者融合發(fā)展的路徑。

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合的動力機制

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

目前，國內鄉(xiāng)村旅游已經有了初步發(fā)展，并且向著多樣化的方向邁進。鄉(xiāng)村旅游資源既包括如河流湖泊、奇山異水等自然資源，也包括當?shù)氐娘L土人情等人文資源。我國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)數(shù)量眾多，特色各異，受到了不同人群的喜愛。目前鄉(xiāng)村旅游有幾種比較好的發(fā)展模式：

第一，農家樂旅游發(fā)展模式。鄉(xiāng)村通過發(fā)揮自身景區(qū)的旅游特色吸引游客前來旅游，并且根據(jù)景區(qū)的發(fā)展計劃，結合當?shù)氐纳蠲袼孜幕验_發(fā)出與自身配套的旅游項目。在這種模式中，鄉(xiāng)村體驗和景區(qū)的自然風光相結合，給游人帶來別樣的鄉(xiāng)村民俗風情體驗。

第二，古村鎮(zhèn)旅游發(fā)展模式。近年來，旅游產業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)了保護和開發(fā)之間的矛盾，這在一定程度上制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。好的、成功的鄉(xiāng)村旅游項目必須在傳承傳統(tǒng)歷史文化和地域文化的基礎上進行開發(fā)。古村鎮(zhèn)有著諸如厚重歷史的傳統(tǒng)文化、淳樸熱情的民風以及獨具特色的鄉(xiāng)村古建筑遺存等特點，近年來受到游客的追捧，由此帶來了良好的社會效益和經濟效益。

第三，傳統(tǒng)手工藝旅游發(fā)展模式。像剪紙、皮影、文玩、刺繡、陶藝、書畫、木雕、面塑、烙畫等民間手工藝術都體現(xiàn)著當?shù)孛耖g生活的特色，代表著獨一無二的地方文化，滿足了外來游客的好奇心，促進了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展[4]。這些傳統(tǒng)手工藝通過現(xiàn)代化的改造和創(chuàng)新，正逐漸成為一種鄉(xiāng)村旅游體驗的模式，強化了鄉(xiāng)村旅游的品牌形象。

雖然我國鄉(xiāng)村旅游經過多年的探索已經取得顯著的成就，但是由于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中缺乏科學有效的管理和中長期規(guī)劃，缺乏對于地方文化內涵的發(fā)掘和重視以及陳舊的發(fā)展模式，大部分鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產品千篇一律，層次較低。因此，只有大力發(fā)展以鄉(xiāng)村休閑觀光為主題，不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化產業(yè)，才能促進鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)不斷可持續(xù)向前推進。

（二）文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產業(yè)是一種在經濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的新興行業(yè)，是各國經濟發(fā)展的重要力量。中國雖然有著深厚的文化背景，但在文化方面的產業(yè)化宣傳卻不夠，文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展不充分。近幾年，我國開始注重文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一是文化創(chuàng)意產業(yè)與文化旅游產業(yè)融合帶動了當?shù)亟洕l(fā)展。在有著豐富文化旅游資源的城市和地區(qū)，大力舉辦的像節(jié)慶廟會、商務會展、物資交流、大型賽事等經濟活動，提高了當?shù)氐南M，帶動了文化旅游產業(yè)和當?shù)亟洕陌l(fā)展。

二是重視文化創(chuàng)意產業(yè)人才的引進和培養(yǎng)。產業(yè)的競爭歸根到底是人才的競爭。越是經濟發(fā)展迅速的地區(qū)，往往非常重視精通文化創(chuàng)意產業(yè)商業(yè)模式的復合型人才和新媒體產業(yè)鏈的經營人才的引進和培養(yǎng)。

三是文化創(chuàng)意商業(yè)模式逐漸取代了一般的商品競爭，促進了產業(yè)結構的顯著變化。有著文化創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游項目更能吸引游客，提升旅游業(yè)的魅力成為商機。兩個產業(yè)結合后，雙方都得到了提升，創(chuàng)意產業(yè)帶動本地旅游業(yè)，促進產業(yè)結構的變化。

綜上可知，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展模式是利用鄉(xiāng)村的人文環(huán)境與風土人情，將它與鄉(xiāng)村旅游相結合，達到提高旅游地區(qū)吸引力的目的。在這個平臺上，文化創(chuàng)意產業(yè)如果能夠充分發(fā)展，不斷創(chuàng)新，不僅能增添鄉(xiāng)村旅游的特色，還能贏得市場效益。目前，鄉(xiāng)村旅游在國內整個旅游市場上占據(jù)著非常大的空間，文化創(chuàng)意產業(yè)與之進行融合，可以大幅度地提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿?。兩個產業(yè)之間相互合作互補，最終會形成和諧共融的發(fā)展局面。

（三）鄉(xiāng)村旅游產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的關系

1.文化創(chuàng)意產業(yè)為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供有力保障

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要以多姿多彩的旅游文化資源為依托，強調突出旅游項目特色和創(chuàng)意，遵循文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展模式，即鄉(xiāng)村旅游必須通過文化創(chuàng)意、地域環(huán)境等融合和相互作用來形成自身獨特的產業(yè)布局，確保區(qū)縣功能定位與鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)意策劃、發(fā)展模式相一致，由此實現(xiàn)自我的可持續(xù)發(fā)展。而文化創(chuàng)意產業(yè)通過發(fā)掘、改造和發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游資源的精髓，將其落實到旅游產品的開發(fā)中，創(chuàng)造出更多更能夠滿足游客需求的旅游產品，從而提高鄉(xiāng)村文化旅游的競爭。

2.鄉(xiāng)村旅游為文化創(chuàng)意產業(yè)提供持續(xù)發(fā)展的平臺

文化創(chuàng)意產業(yè)依靠鄉(xiāng)村特有的人文自然環(huán)境及不同的地域民俗文化，通過科學技術支持和農業(yè)觀光項目等途徑，有效地將景區(qū)和當?shù)剜l(xiāng)村民俗文化內涵結合，將鄉(xiāng)村旅游產業(yè)文化和創(chuàng)意產業(yè)相融合，形成了以景區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)為核心的產業(yè)新格局和鄉(xiāng)村旅游的新模式，增加了鄉(xiāng)村旅游的魅力和趣味，提升了鄉(xiāng)村旅游項目的吸引力。

3.鄉(xiāng)村旅游為文化創(chuàng)意產業(yè)提供廣闊的市場發(fā)展前景

文化創(chuàng)意產業(yè)內容豐富，包羅萬象，旅游服務、旅游產品、旅游消費的提升都與文化創(chuàng)意產業(yè)密不可分。不論是即將開發(fā)或者已經開發(fā)的旅游項目，都需要獨特的文化創(chuàng)意。通過文化創(chuàng)意產品賦予鄉(xiāng)村旅游產業(yè)高端品質，旅游內涵得到提升，最終形成鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產業(yè)和諧發(fā)展的新局面。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的路徑

（一）多元化發(fā)展

建設現(xiàn)代旅游鄉(xiāng)村文化產業(yè)園，吸收眾多文化創(chuàng)意元素進行多元化的發(fā)展。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，只有深入挖掘地方的文化資源，將文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游相結合，才是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下創(chuàng)造經濟價值的良好方式[5]。面對國內文化旅游發(fā)展模式千篇一律相對雷同的趨勢，鄉(xiāng)村文化旅游要以文化素材為基礎進行多方面融合，加快提升鄉(xiāng)村文化內涵，因地制宜地歸納出當?shù)貐^(qū)別于其他地域的鄉(xiāng)村民俗特色，積極尋求政府政策和資金投入等方面的支持，以此形成良好的文化品牌效應。

（二）一體化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)具有兩面性，既有優(yōu)點，也有不足和缺點，比如產業(yè)邊緣淡化等問題。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展能夠淡化鄉(xiāng)村旅游產業(yè)邊緣化問題，當二者融合后彌補了單一產業(yè)弱小的缺點，既保障了鄉(xiāng)村旅游產業(yè)，文化創(chuàng)意產業(yè)又得到了進一步的發(fā)展。但是，二者的融合發(fā)展必須要根據(jù)實際的情況進行改變，地區(qū)的發(fā)展階段不同，需要采取的措施也不一樣。從各地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，經濟發(fā)展較快的地區(qū)，文化產業(yè)也都得到了深度的開發(fā)和利用[6]。反過來，文化產業(yè)知名度較高的地區(qū)，相應地有著完善的旅游功能，能夠吸引大量的游客。所以，兩個產業(yè)的融合一體化發(fā)展模式，對鄉(xiāng)村旅游經濟的發(fā)展有著非常大的提升作用。

（三）使用科學技術

高新技術的運用能夠促進產業(yè)之間的融合，科技水平的提高能夠將更多的發(fā)展機會提供給各個產業(yè)，提升了鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的競爭優(yōu)勢。在鄉(xiāng)村旅游方面，新產品與文化創(chuàng)意融合后將會形成新的行業(yè)動態(tài)，會讓鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的發(fā)展路徑得到改變。因此，科學技術的有效使用可以保障鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)的融合發(fā)展。鄉(xiāng)村文化旅游可以科學技術平臺作為載體，推出適應社會的鄉(xiāng)村旅游文化新產品，以此吸引旅游消費者的到來。

（四）建立跨界治理機制

完善的跨界治理機制能促進鄉(xiāng)村旅游的合理發(fā)展。合理配置自然資源和人文資源，能保障當?shù)馗鞣蕉极@得益處[6]。在政策方面，政府要放開限制，引進優(yōu)秀的管理人才。不同區(qū)域的資源和人才都是不一樣的，所以必須優(yōu)劣互補促進融合。對于產業(yè)融合發(fā)展過程中可能會出現(xiàn)資源分配不均的問題，可以通過完善資源分配制度等方法去解決。具體可以通過制定鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃、規(guī)范鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展標準、打造鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的示范基地等措施加以改善，以此進行政策傾斜、資金投入、環(huán)境改造等方面的扶持，加快產業(yè)之間融合的進程。

（五）建立獨立文化景區(qū)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須要有大局觀，其運營概念要從旅游者、旅游組織者以及旅游地區(qū)各方面全局把握。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村文化旅游的管理者必須要有全局意識，從各方面出發(fā)對整個鄉(xiāng)村進行綜合的改變，協(xié)調各方資源和力量，開發(fā)合作共贏的文化創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)[7]。在此基礎上，旅游產業(yè)要以創(chuàng)新為主，大力發(fā)展混合業(yè)態(tài)、綜合集成的旅游發(fā)展新模式。目前，很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游模式開始追求活化、活態(tài)、活色，讓整個鄉(xiāng)村變成一個大舞臺，在這個舞臺上展現(xiàn)當?shù)氐娘L土人情、文化底蘊。在此種發(fā)展模式下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目標可以分為兩個方向：一要建立順應自然、尊重自然的生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村面貌；二要發(fā)展對旅游消費者具有巨大吸引力的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產業(yè)，從而打造出適合居住、置業(yè)、休閑、養(yǎng)生綜合為一體的鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)新業(yè)態(tài)。

優(yōu)化提升鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的思路有三個方面：一是鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的提升，包括生態(tài)環(huán)境的改造、村落建筑的美化、基礎設施的提升；二是旅游產業(yè)的提升，包括鄉(xiāng)村產業(yè)的提升、旅游項目的創(chuàng)新、經營模式的優(yōu)化；三是文化內涵的提升，包括傳統(tǒng)民俗文化的發(fā)掘、鄉(xiāng)村人口素質的提高、鄉(xiāng)村文化娛樂活動的開展等。鄉(xiāng)村文化旅游的硬件設施優(yōu)化則是打造生活和諧的美好鄉(xiāng)村場景，需要提升完善鄉(xiāng)村服務設施，創(chuàng)新發(fā)展具有特色的鄉(xiāng)村文化體驗項目，復原活化民間傳統(tǒng)文娛活動，打造出因地制宜、多方共贏的鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)新體系。

四、結語

現(xiàn)代社會，文化創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展有著十分緊密的關系，二者融合發(fā)展出的文化旅游模式對于社會經濟發(fā)展意義重大。文化旅游是一種具有創(chuàng)意性、創(chuàng)新性和創(chuàng)造性的產業(yè)，它對于促進經濟發(fā)展和增加國家軟實力起著重要的作用。文化旅游是現(xiàn)代經濟快速發(fā)展之后的產物，隨著社會的發(fā)展，人們的生活越來越好，就有了多余的資金去進行旅游等活動[6]，陶冶了情操，刺激了消費，促進了社會發(fā)展，一舉三得。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展，是對鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)和保護的一種探索模式，促進了鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在當今以及以后相當長的時期內，我國的鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意融合發(fā)展應當將重點放在國人對待旅游的態(tài)度，以及我國的文化創(chuàng)意發(fā)展的新方向上，以期與國際水平接軌。