電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的影響分析

王若琳

摘 要：隨著人們生活水平和生活質(zhì)量的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)普及到各個(gè)地方，給人們帶來(lái)了很大的便利。在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，越來(lái)越多的企業(yè)離不開電子商務(wù)的營(yíng)銷模式。但是一些中國(guó)公司在營(yíng)銷方面仍然存在許多問題，如營(yíng)銷人員工作能力差、營(yíng)銷目標(biāo)不明確以及采用傳統(tǒng)的過(guò)時(shí)營(yíng)銷方法等，從而影響營(yíng)銷的水平。而這些問題解決的同時(shí)也能促進(jìn)電子商務(wù)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的發(fā)展和創(chuàng)新，進(jìn)一步影響營(yíng)銷，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);市場(chǎng)營(yíng)銷;創(chuàng)新發(fā)展;影響

中圖分類號(hào)：F713.5? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2020）31-0038-02

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展非常迅速，也給人們的生活和工作帶來(lái)許多便利，并且越來(lái)越多的人開始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線上購(gòu)買商品。同時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷也開始發(fā)生新變化，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)不再適合現(xiàn)在的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。因此，不斷探索新的發(fā)展模式、管理模式和新的發(fā)展方向是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，而電子商務(wù)模式顯示出的更加便捷、快速的優(yōu)勢(shì)，正好滿足了企業(yè)快速發(fā)展的需求。

一、電子商務(wù)概述

電子商務(wù)是一種新型的交易方式，它不同于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。而且企業(yè)在利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行商品交易時(shí)，將不可避免地與交易平臺(tái)、站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)商和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商形成緊密的關(guān)系。從電子商務(wù)的發(fā)展可以看出，它具有以下特點(diǎn)：普遍性和高度普及性、減少交易環(huán)節(jié)并更改付款方式、使電子信息處理和人為操作相結(jié)合、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)安全管理及加密機(jī)制等為交易提供安全性、與物流中心其他部門的合作緊密、能以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)的主體和功能高度集成。因此，電子商務(wù)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新發(fā)展來(lái)說(shuō)非常重要。

二、電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新性發(fā)展的影響

1.擴(kuò)大了市場(chǎng)范圍。當(dāng)電子商務(wù)模型尚未普及時(shí)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模型仍然非常有限。由于時(shí)間、空間、區(qū)域等問題的限制，企業(yè)營(yíng)銷的市場(chǎng)范圍非常有限。對(duì)于賣方而言，在不同地區(qū)銷售時(shí)，時(shí)間成本、人工成本和材料成本非常高。這將導(dǎo)致企業(yè)面臨無(wú)法維持生計(jì)的尷尬局面，因此對(duì)于賣方而言，商品流通是一個(gè)更為復(fù)雜的環(huán)節(jié)。電子商務(wù)模式出現(xiàn)后，以上問題已經(jīng)得到了很好的解決。人們可以隨時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)物，而沒有時(shí)間和空間的限制?？梢愿行У亻_放市場(chǎng)模型，這樣的營(yíng)銷方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)模式。

2.減少銷售環(huán)節(jié)。實(shí)際上，對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷而言，賣方營(yíng)銷的過(guò)程是非常復(fù)雜的，中間的流通領(lǐng)域存在多個(gè)環(huán)節(jié)，也就是說(shuō)為了能有一個(gè)更好的宣傳效果，傳統(tǒng)的銷售模式環(huán)節(jié)復(fù)雜多變，中間的營(yíng)銷過(guò)程非常復(fù)雜且繁多。傳統(tǒng)的銷售模式存在的問題導(dǎo)致營(yíng)銷的成本不斷增加，使商品價(jià)格不斷地上漲。但是，自從電子商務(wù)模式出現(xiàn)后，營(yíng)銷環(huán)節(jié)非常簡(jiǎn)單，省去很多復(fù)雜煩瑣的過(guò)程，也不需要更多的中間商，使用互聯(lián)網(wǎng)作為簡(jiǎn)單操作的平臺(tái)，減少了企業(yè)數(shù)量。同時(shí)，不僅減少了營(yíng)銷成本，還增加了公司的銷售額，而且可以提高賣方的利潤(rùn)。

3.創(chuàng)新支付方式。過(guò)去，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法都是依賴于線下廣告，這樣的營(yíng)銷方法沒有辦法讓消費(fèi)者體驗(yàn)到營(yíng)銷產(chǎn)品的便利性。在這樣的背景下，電子商務(wù)的營(yíng)銷模式便應(yīng)運(yùn)而生，電子商務(wù)的營(yíng)銷模式能夠讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)營(yíng)銷產(chǎn)品，以及享受其他的服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展逐漸凸顯了傳統(tǒng)推廣方法缺乏動(dòng)力的弊端。例如，在營(yíng)銷過(guò)程中，營(yíng)銷人員無(wú)法與消費(fèi)者進(jìn)行良好的溝通與交流。由于電子商務(wù)的迅速發(fā)展，這樣的營(yíng)銷模式不僅節(jié)省了營(yíng)銷人員與消費(fèi)者之間的交流與溝通，讓營(yíng)銷更加方便快捷，而且大大節(jié)省了人力、物力和財(cái)力。

4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，以及它后來(lái)的不斷發(fā)展壯大，企業(yè)的市場(chǎng)范圍也在不斷擴(kuò)大。當(dāng)然，電子商務(wù)與傳統(tǒng)的線下實(shí)體店不同，電子商務(wù)具有更大的影響力，不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地都能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)，而且消費(fèi)者也會(huì)擁有更多的選擇。在這種背景下，公司面臨越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，再加上經(jīng)濟(jì)全球化的影響，公司也將面臨來(lái)自外國(guó)公司的壓力。這就要求企業(yè)要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，或者說(shuō)是改革和創(chuàng)新自己的管理方法，更好地去避免公司走向破產(chǎn)。

5.信息風(fēng)險(xiǎn)增加。電子商務(wù)的不斷發(fā)展，給企業(yè)帶來(lái)的利益是非常大的，同時(shí)也給企業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)和無(wú)限的商機(jī)。但是我國(guó)的大多數(shù)企業(yè)的管理方法仍然存在一些問題，這對(duì)企業(yè)自身造成了一些不好的影響，也會(huì)帶來(lái)一些經(jīng)濟(jì)上的損失，尤其是在信息方面出現(xiàn)的問題比較嚴(yán)重。企業(yè)員工對(duì)信息重要性的認(rèn)識(shí)不足，容易導(dǎo)致信息泄露、信息不完整以及產(chǎn)生虛假信息等情況的發(fā)生，進(jìn)而也會(huì)使企業(yè)無(wú)法抓住新機(jī)遇，影響其自身的發(fā)展。

5.改變消費(fèi)者的消費(fèi)行為。隨著人民生活水平的不斷提高，其思想觀念也發(fā)生了很大變化。在購(gòu)買商品的過(guò)程中，消費(fèi)者希望可以根據(jù)自己的喜好去選擇自己喜歡的產(chǎn)品，隨意買自己喜歡的商品。在傳統(tǒng)營(yíng)銷中，主要是以線下銷售為主，消費(fèi)者可以看到且了解的商品并不多，供顧客挑選的商品數(shù)量和類型也是非常少的。這樣的銷售方式很難激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和熱情。但是通過(guò)電子商務(wù)的銷售模式，消費(fèi)者可以看到各式各樣的產(chǎn)品，他們可選擇購(gòu)買的商品類型和數(shù)量也非常的多，消費(fèi)者可以盡情購(gòu)買自己喜歡的產(chǎn)品，從而將以前的被動(dòng)購(gòu)買方式轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ナ劫?gòu)買方式，使消費(fèi)者自己的消費(fèi)行為發(fā)生了變化，這要求公司的營(yíng)銷方法不斷創(chuàng)新，同時(shí)也使企業(yè)獲得了更大的經(jīng)濟(jì)效益。

綜上所述，當(dāng)前的電子商務(wù)模式已無(wú)法滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求，這就意味著電子商務(wù)的發(fā)展已成為市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)得到了很大的改善，尤其是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，電子商務(wù)作為全新的、創(chuàng)新的一種營(yíng)銷模式，它的市場(chǎng)發(fā)展非常快，前景也十分廣闊。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，自身的發(fā)展不能停滯不前，原地踏步，而是應(yīng)跟上時(shí)代的節(jié)奏，跟緊它的腳步，不斷地創(chuàng)新，積極適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展，創(chuàng)新傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷模式，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思想，了解最新的在線知識(shí)。我們都非常清楚，營(yíng)銷技術(shù)的創(chuàng)新不僅保證了產(chǎn)品質(zhì)量，而且實(shí)現(xiàn)了科學(xué)且準(zhǔn)確的營(yíng)銷，使消費(fèi)者能夠享受良好的營(yíng)銷服務(wù)，為促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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