韓 雅

當今時代是信息化時代， 電商作為主流的商業(yè)模式，一直深受廣大青年群體青睞，并隨著網(wǎng)絡(luò)的普及進軍農(nóng)村。 農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)商品價格低于商場、方便貨比百家進行選擇、介紹信息全面、購買便利等優(yōu)勢，可以更加深入地刺激農(nóng)民群體的消費需求， 引導他們熟悉網(wǎng)絡(luò)市場，帶動后續(xù)更多的農(nóng)產(chǎn)品流通。 當前農(nóng)村電商發(fā)展的實況和如何做到和農(nóng)村經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展， 值得我們研究。

一、農(nóng)村電商發(fā)展的特征

（一）起源早、發(fā)展成效顯著，助力農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

我國農(nóng)村電商發(fā)展經(jīng)歷了涉農(nóng)電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村電商三個階段。 雖然說在2015 年全國將近八成的農(nóng)村電商遭受了虧損，不過整體發(fā)展態(tài)勢良好，持續(xù)到2019 年上半年， 已呈現(xiàn)包含4300 多個淘寶村、1200 個淘寶鎮(zhèn)、244 萬個活躍網(wǎng)店的發(fā)展格局。 這種基于淘寶村和淘寶鎮(zhèn)發(fā)展的創(chuàng)新型電商， 賦予了農(nóng)村經(jīng)濟前所未有的生機活力， 為農(nóng)民積極創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了幫助和支持，在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中扮演著重要角色。

（二）步入全面發(fā)展階段

如今，我國農(nóng)村電商零售額已超過2 億元，在全國占比超過20%， 這反映出農(nóng)村電商開始步入全面發(fā)展階段，電商發(fā)展規(guī)模空前巨大。 此外，農(nóng)村電商產(chǎn)品的交易類型也愈來愈多元化， 而農(nóng)民的消費也不單單限定在基礎(chǔ)性的生活所需， 開始更多地轉(zhuǎn)移到日常休閑娛樂，農(nóng)產(chǎn)品消費層次得以大幅度提升。

二、農(nóng)村電商對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的影響

（一）有助于縮小城鄉(xiāng)差距

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的同時， 帶動了地區(qū)就業(yè)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。 譬如一些農(nóng)村網(wǎng)點、淘寶村的經(jīng)營點等，可為當?shù)孛癖娞峁└嗟木蜆I(yè)機會， 激發(fā)出更強的創(chuàng)業(yè)集群效應。 特別是那些包容性創(chuàng)業(yè)項目，其主張將低收入群體納入其中，這對改善農(nóng)民收入狀況十分有益。 農(nóng)村電商的不斷發(fā)展， 促進了城鎮(zhèn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，其被視為促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的“利器”。

（二）有利于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的戰(zhàn)略， 而經(jīng)營農(nóng)村電商便是落實該戰(zhàn)略目標、 促進農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。 一方面，經(jīng)營農(nóng)村電商可拓寬經(jīng)商渠道，幫助更多農(nóng)民脫貧致富，形成更加穩(wěn)定和長效的經(jīng)濟增長格局； 另一方面則是農(nóng)村電商發(fā)展使農(nóng)民不斷增收，有動力和資金助力產(chǎn)融結(jié)合，為日后農(nóng)村環(huán)境面貌提升、農(nóng)民日常生活和思維模式創(chuàng)新等提供保障。

（三）有益于推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

農(nóng)村電商屬于農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革道路上的關(guān)鍵一環(huán)，在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中有著獨特作用。 如農(nóng)村電商在發(fā)展過程中維持了供需平衡， 一改以往農(nóng)業(yè)流通環(huán)節(jié)過長、消耗成本費用過高、運行效率低下、服務(wù)品質(zhì)不理想等弊端， 更為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)供給質(zhì)量升級創(chuàng)造了無限可能。 總的來說，隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)村有關(guān)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變，將帶動農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展。

三、當前我國農(nóng)村電商發(fā)展中出現(xiàn)的問題

（一）不同區(qū)域發(fā)展存在較大的差距

電商屬于技術(shù)密集性產(chǎn)業(yè)，其需要依靠比較先進、可靠的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作支撐， 其間還要有各類專業(yè)化技術(shù)人才、批量化的資金、人性化的扶持政策等來協(xié)助，而各地綜合實力有限，在滿足這些要求的過程中，不可避免地出現(xiàn)種種差異， 導致電商經(jīng)濟發(fā)展的短期收益往往集中分布于發(fā)達區(qū)域。譬如我國的東部沿海區(qū)域，其資金、技術(shù)、市場等層面都具備著較大優(yōu)勢，擁有較好的農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)；相比之下，我國中西部區(qū)域的資源擁有量十分有限，農(nóng)村電商發(fā)展進度較為緩慢。

（二）各地對電商經(jīng)濟利用成效的差異

各地利用和發(fā)展農(nóng)村電商過程中的收益差距過大，就會導致他們的貧富差距拉大，尤其是我國中西部城鄉(xiāng)間的農(nóng)村電商平臺發(fā)展十分不均衡， 在產(chǎn)業(yè)集中驅(qū)動作用下， 會造成經(jīng)濟收益慢慢地集中到少數(shù)人手中，而城鄉(xiāng)收入差距也會由此日漸擴大。

（三）難以適應就業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

我國不同地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展經(jīng)濟基礎(chǔ)不同，人才、物資、政策、市場等都存在著較大差異，導致不同農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度不夠均衡， 這樣的資源差異最終會導致農(nóng)村電商間的實力懸殊。 再就是資源差異會帶動農(nóng)村就業(yè)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變， 正因為現(xiàn)在的農(nóng)村電商市場上急需綜合型人才， 一些專業(yè)知識和技能欠佳的青年群體會慢慢喪失就業(yè)機會， 但城市人口卻又不愿意到農(nóng)村就業(yè)。 由于人才結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，僅僅憑借農(nóng)村區(qū)域原有的發(fā)展水平是很難做到電商領(lǐng)域全面發(fā)展的。

（四）福利待遇的相對損失

農(nóng)村電商在發(fā)展的同時， 有效解決了過去農(nóng)產(chǎn)品進城難、工業(yè)品下鄉(xiāng)難等一系列問題，卻也同時給農(nóng)村福利待遇條件等造成了一定限制。 縱觀當前農(nóng)村電商發(fā)展的情況，大部分主流電商平臺的用戶競爭，會一定程度地壓低生產(chǎn)者和消費者剩余， 進而提升居民的可支配收入。 當農(nóng)村居民消費水平上升后，對應的他們的福利水平將慢慢下降， 在無法透過消費者福利壓低途徑來提升供給者福利水平的基礎(chǔ)上， 究竟該怎樣不斷改進電商貿(mào)易的流通渠道， 大幅度提升各類產(chǎn)品的流通效率并且適當降低成本， 是有必要引起農(nóng)村電商平臺深思的時代課題。

四、 日后促進農(nóng)村電商和農(nóng)村經(jīng)濟協(xié)調(diào)性發(fā)展的措施

（一）規(guī)劃科學合理的政策，扶持落后農(nóng)村的電商發(fā)展

農(nóng)村電商發(fā)展不可一蹴而就，換句話說，就是不能忽略各地實際狀況而盲目進行， 而是要基于自身既有的資源、產(chǎn)業(yè)、區(qū)位等優(yōu)勢條件，著力構(gòu)建起富有特色的農(nóng)村電商業(yè)務(wù)發(fā)展模式， 再憑借科學人性化的產(chǎn)業(yè)激勵、人才吸引、招商引資、金融扶持等政策的實施，向農(nóng)村電商領(lǐng)域納入更多實用性、價值性的社會資源，規(guī)避由于資源分配不均衡而引起的農(nóng)村電商之間發(fā)展差距過大的弊端。

（二）加大農(nóng)村職業(yè)教育力度，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)化的電商專業(yè)人才

城鄉(xiāng)發(fā)展差距加大后， 農(nóng)村中一些接受過高水平教育或是有打工能力的青年群體， 開始批量化地擁入城市之中，一時間令農(nóng)村地區(qū)人才嚴重短缺。 為了合理應對這部分人才短缺問題， 可以考慮加強農(nóng)村區(qū)域的職業(yè)技術(shù)教育， 提供更加富有針對性和實用性的教育指導方案， 全面培養(yǎng)農(nóng)村電商發(fā)展所需的一系列優(yōu)質(zhì)化人才。

（三）更新農(nóng)村電商業(yè)務(wù)模式，提升產(chǎn)品流通率

如今，工業(yè)品下鄉(xiāng)獲得了較多的補貼政策支持，但是相比之下農(nóng)產(chǎn)品進城卻顯得有些無助。 雖然說如今各類保護價、補貼價已經(jīng)得到推廣實施，可落實范圍和實效還十分有限。 如今正在推行的流通模式存在環(huán)節(jié)過多、成本過高、農(nóng)戶福利受損嚴重等問題。 基于此，應該想方設(shè)法促進農(nóng)村電商模式創(chuàng)新， 消除不必要的中間環(huán)節(jié)，努力提升物流運輸效率，從而有效增加供需端的福利水平。

結(jié) 語

綜上所述， 為了更好地協(xié)調(diào)農(nóng)村電商和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟間的發(fā)展關(guān)系， 希望上級政府能夠及時規(guī)劃更加有針對性的扶持政策，專注于農(nóng)村職業(yè)教育優(yōu)化，實時性調(diào)整農(nóng)村電商的業(yè)務(wù)模式。 久而久之，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的農(nóng)村電商人才，提升相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的流通率，扶持農(nóng)村落后的電商發(fā)展， 逐漸縮小城鄉(xiāng)之間尤其是經(jīng)濟發(fā)展上的差距。