劉婷

【摘 要】 新媒體是宣傳思想工作的利器。新時代醫(yī)院要掌握新媒體的傳播規(guī)律和技巧，善用新媒體平臺和工具，提高新媒體宣傳思想工作的效益。新媒體環(huán)境下醫(yī)院宣傳思想工作的落腳點在于調整戰(zhàn)略、搶占高地、深研技術;新媒體環(huán)境下醫(yī)院宣傳思想工作的著力點在于做好原創(chuàng)工作、加強品牌建設、營造互動氛圍、全面融入中心;新媒體環(huán)境下醫(yī)院宣傳思想工作的注意點在于嚴肅性、持續(xù)性和效益性三個方面。

【關鍵詞】 醫(yī)院 宣傳思想工作 新媒體

前 言

新時代醫(yī)院宣傳思想工作的開展能夠凝聚共識和力量，鼓勵醫(yī)院干部職工踐行醫(yī)者使命初心，為醫(yī)院創(chuàng)新發(fā)展和服務能力提升打下堅實的基礎，同時也能夠很好地展現(xiàn)出醫(yī)院干部職工的作風形象，營造一種親民、愛民、為民的良好氛圍。新媒體手段在醫(yī)院宣傳思想工作中應得到積極運用，充分發(fā)揮新媒體工具和平臺在宣傳思想工作中的傳播力，從而提升醫(yī)院宣傳思想工作質量和效益。本文主要探討醫(yī)院宣傳思想工作中如何用好新媒體，希望能夠起到拋磚引玉之積極作用。

一、新媒體環(huán)境下醫(yī)院宣傳思想工作的落腳點

在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，當前傳統(tǒng)媒體已經(jīng)式微，人們的注意力更多地被各類新媒體所吸引，各類公眾號、視頻號等平臺受到人們的喜愛，已經(jīng)成為一種重要的傳播媒介。新媒體環(huán)境下醫(yī)院宣傳思想政治工作需要加強和改進，其主要方向是擁抱新媒體這一潮流，在新媒體環(huán)境下體現(xiàn)出積極性、主動性，自覺地運用新媒體手段達成宣傳思想工作的目標。具體來說，醫(yī)院應做到如下幾點：

一是調整戰(zhàn)略。醫(yī)院在新媒體環(huán)境下應該將宣傳思想工作的重心轉移到新媒體平臺上，將新媒體作為宣傳思想工作的主戰(zhàn)場，這是由新媒體在信息傳播中的地位和作用所決定的。隨著5G網(wǎng)絡技術的普及，新媒體手段還將發(fā)揮更為重要的作用，任何人都不能忽略新媒體的巨大作用;

二是搶占高地。醫(yī)院在宣傳思想工作中必須搶占新媒體高地，先發(fā)制人，形成新媒體宣傳優(yōu)勢，尤其要通過新媒體宣傳平臺的搭建如微信公眾號、抖音號等，形成新媒體矩陣，全方位地拓展宣傳渠道，使醫(yī)院干部職工和社會公眾能夠在新媒體平臺上更為便捷地獲得相關資訊;

三是深研技術。利用新媒體手段提高宣傳思想工作的效果需要建立在對新媒體傳播規(guī)律的深刻把握之上。同時，醫(yī)院宣傳思想工作人員也要掌握新媒體技術，能夠嫻熟地運用文字編輯技術、視頻編輯技術等，使醫(yī)院新媒體處于較為活躍的狀態(tài)。

二、新媒體環(huán)境下醫(yī)院宣傳思想工作的著力點

一些單位雖然搭建了新媒體平臺，但是新媒體平臺較為沉寂，所發(fā)布的信息也缺乏吸引力，難以產(chǎn)生良好的宣傳效益，從而出現(xiàn)難以為繼的局面。之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，原因在于沒有把握好新媒體宣傳思想工作的著力點。宣傳思想工作要抓住重點，在關鍵處、要害處下功夫。醫(yī)院利用新媒體做好宣傳思想工作需要把握如下著力點：

一是做好原創(chuàng)工作。醫(yī)院新媒體平臺上發(fā)布的內容都要力求原創(chuàng)。一方面，原創(chuàng)內容能夠規(guī)避法律風險，如果醫(yī)院新媒體平臺照搬照抄他人的作品，則極易構成侵權，使醫(yī)院遭受經(jīng)濟上的、名譽上的損失;另一方面，原創(chuàng)內容能夠提高醫(yī)院新媒體平臺的品質，且原創(chuàng)內容受到各大新媒體平臺的支持和鼓勵，具有更好的傳播效應。

二是加強品牌建設。以微信公眾號為例，醫(yī)院要做好“微品牌”建設，使醫(yī)院公眾號平臺展現(xiàn)出良好的品牌形象，從而吸引受眾的關注?！拔⑵放啤苯ㄔO要從小處著手，包括文字圖片的排版、遣詞用語的風格、內容更新的頻率和時間等。醫(yī)院在新媒體運營中要通過對細節(jié)的把握，秉持“細微處見真章”的理念。

三是營造互動氛圍。醫(yī)院通過新媒體開展宣傳思想工作要注重互動氛圍的營造，要做到線上線下相結合。以醫(yī)院黨員干部“微課堂”打造為例，“微課堂”的建設不能停留于簡單地發(fā)布相關文件政策或會議精神，而是要從互動性建設著手，加強“微課堂”中的交流互動氛圍，這就需要“微課堂”在內容策劃、交互設計等方面都要圍繞互動性開展。

四是全面融入中心。醫(yī)院新媒體建設要僅僅圍繞醫(yī)院服務與管理等中心工作，服務于中心工作的提質增效。醫(yī)院以新媒體為依托開展宣傳思想工作必須與醫(yī)院中心工作緊密結合，不能脫離中心，而是要站立在新媒體視角上和宣傳思想工作視角上就如何做好醫(yī)院中心工作進行一些嘗試。

三、新媒體環(huán)境下醫(yī)院宣傳思想工作的注意點

為了有效推進宣傳思想工作，醫(yī)院在新媒體的運用過程中應把握一些注意點，以此避免陷入誤區(qū)。具體來說，需要重點注意如下事項：

一是醫(yī)院新媒體宣傳思想工作的嚴肅性。宣傳思想工作是一項非常嚴肅的工作，不能出現(xiàn)浮夸、浮躁等現(xiàn)象。盡管新媒體環(huán)境下宣傳思想工作需要接地氣、吸引人，需要運用干部職工和群眾喜聞樂見的用語和表達方式，但是必須把握一個恰到好處的“度”，否則會背離宣傳思想工作的主基調，甚至出現(xiàn)娛樂化、庸俗化的傾向。如何在嚴肅性和活潑性、生動性之間形成一個平衡，需要醫(yī)院宣傳思想工作人員不斷探索。

二是醫(yī)院新媒體宣傳思想工作的持續(xù)性。醫(yī)院新媒體宣傳思想工作需要持續(xù)開展，要用持續(xù)推進的方式，追求從量變實現(xiàn)質變的目標。醫(yī)院應將新媒體宣傳規(guī)劃列入醫(yī)院年度工作規(guī)劃，并將新媒體運營工作中的各項任務分解到人、分解到崗，制定新媒體宣傳思想工作的每日、每周、每月計劃，并穩(wěn)步推進工作規(guī)劃。

三是醫(yī)院新媒體宣傳思想工作的效益性。醫(yī)院開展新媒體宣傳思想工作必須追求效益導向。統(tǒng)一思想、凝聚力量，是宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)，也是宣傳思想工作的效益追求。然而，宣傳思想工作的效益評價存在很多難點。醫(yī)院究竟是否通過宣傳思想工作統(tǒng)一了思想、凝聚了力量，需要醫(yī)院從多角度、多層面加以考察和評估。醫(yī)院可以從干部職工的目標理想、工作技能、作風態(tài)度、科研水平、服務能力、團隊意識等展開評估，專門就新媒體宣傳思想工作的實際效益進行量化分析，并為下階段新媒體宣傳思想工作的加強和改進提供重要依據(jù)。

【參考文獻】

[1] 胡代彬：《新時代醫(yī)院宣傳思想工作的新作為與新氣象》，《辦公室業(yè)務》，2019（1）;

[2] 宋曉玲：《“微”時代下的醫(yī)院新媒體宣傳模式與宣傳策略》，《管理觀察》，2019（10）。