張 俊

提到評論，人們最多想到的詞語是“仁者見仁，智者見智”，尤其是在當(dāng)前新媒體時代網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)發(fā)展日益蓬勃的環(huán)境下，更是體現(xiàn)了人們的言論自由。在社會主義核心價值觀的引導(dǎo)下，影視創(chuàng)作人用無數(shù)靈感和技巧，創(chuàng)作出了諸多膾炙人口的影視作品。就影視作品本身而言，影視評論是對作品的二次審閱，是觀看作品后經(jīng)過反復(fù)咀嚼的思維重構(gòu)，更是發(fā)自觀者內(nèi)心的聲音。

影視評論是藝術(shù)評論中的一個重要組成部分，是根據(jù)某種思想原則和審美標(biāo)準(zhǔn)對影視藝術(shù)進(jìn)行理性分析和科學(xué)評價的一種藝術(shù)研究活動。它以具體的影片和電視劇創(chuàng)作為研究對象，評美析丑，褒優(yōu)貶劣，揭示其成敗得失的規(guī)律。結(jié)合當(dāng)前影視評論的現(xiàn)狀和特點，我們對如何做好影視評論提出了一些建議，從社會價值觀到當(dāng)前傳播環(huán)境、傳播平臺等諸多因素進(jìn)行深入思考。

一、當(dāng)下影視評論存在的問題

20世紀(jì)80年代，中國影視行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的快車道，與此同時，影視評論這一文化現(xiàn)象也應(yīng)運而生，當(dāng)時諸多報紙、雜志都開設(shè)了影視評論版塊，諸多知名作家、媒體人的點評也成為影視作品最大的宣傳看點。隨著國家大力發(fā)展教育，藝術(shù)高校和影視院校也在如火如荼地發(fā)展，最早畢業(yè)于這些院校的人才成為中國影視藝術(shù)的開拓者，為中國影視文化實現(xiàn)快速發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)，同時也形成了中國影視評論的理論，但不可避免地，影視評論發(fā)展過程中也存在諸多問題。

（一）“網(wǎng)絡(luò)水軍”影響輿論走向，危害市場環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，新媒體向傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)中的時效觀和職業(yè)記者的信息把關(guān)權(quán)發(fā)起挑戰(zhàn)，重構(gòu)了一種動態(tài)時效和用戶參與內(nèi)容制作的內(nèi)容生產(chǎn)模式，極大提高了影視評論的時效性和互動性，但影視評論主體身份的自由、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的復(fù)雜以及商業(yè)化的驅(qū)使，導(dǎo)致“網(wǎng)絡(luò)水軍”等問題層出不窮?！熬W(wǎng)絡(luò)水軍”是一群在互聯(lián)網(wǎng)中針對特定內(nèi)容發(fā)布特定信息的、被雇傭的網(wǎng)絡(luò)寫手，又名“網(wǎng)絡(luò)槍手”，通常稱之為“水軍”，他們通過發(fā)布、回復(fù)和傳播博文對正常用戶產(chǎn)生影響，其基本操作模式為，在BBS、貼吧、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布文章或評論來虛造民意或影響網(wǎng)絡(luò)輿論走向，以此達(dá)到為某些商業(yè)活動造勢或攻擊商業(yè)對手的目的。

近年來，一些影視作品借助互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行營銷，其中不乏投資人利用“網(wǎng)絡(luò)水軍”來提升影視作品的口碑，為自己投資的作品進(jìn)行宣傳造勢?！八姟睍谡搲⑽⒉?、貼吧等平臺發(fā)布文章和評論，極力夸贊該部影視作品，為作品提升評分和口碑，甚至有些“水軍”還會通過對同檔期其他影視作品發(fā)表負(fù)面評論、打低分的行為來抹黑競爭對手作品，動搖那些還沒看過影片的觀眾的觀影意向?？梢钥闯?，這些“網(wǎng)絡(luò)水軍”不僅嚴(yán)重危害了影視作品的整體信譽(yù)度和市場環(huán)境，也削弱了影評者的創(chuàng)作積極性。

（二）專業(yè)性被消解，影視評論質(zhì)量堪憂

互聯(lián)網(wǎng)的匿名性使人們在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表評論時幾乎不受限制，可以隨時隨地對任何影視作品進(jìn)行評論。由于觀眾在年齡、教育背景、職業(yè)以及審美趣味等方面各有差異，這就造成了影視評論環(huán)境的復(fù)雜多樣。在這種人人都可以以影視評論人身份發(fā)表影視評論的環(huán)境中，雖然影視評論在數(shù)量上有了前所未有的提升，但質(zhì)量卻欠佳。例如，在一些集合了在線購票、用戶社交以及電影評分為一體的一站式互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺上，觀眾的影評內(nèi)容更多地是一種觀影后直觀的情感抒發(fā)，缺少對作品進(jìn)行更深層次的解讀，此外，從這些評論中我們可以發(fā)現(xiàn)，觀眾對演員的關(guān)注要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對作品視聽語言、主題闡釋等深層次方面的探討。因此，在這種環(huán)境下，影視評論的專業(yè)性逐漸被數(shù)量繁多的通俗性影評所消解，影視評論的去文化性愈加明顯。

（三）個別專業(yè)影視評論人唯利是圖，誤導(dǎo)觀眾

專業(yè)影視評論人在引導(dǎo)觀眾選擇影片上起著不可估量的作用，因此，不少投資者逐步將影視評論納入影視營銷宣傳環(huán)節(jié)，對影視作品口碑的包裝越來越重視，以求達(dá)到成本回收和利潤最大化的目的。在這樣的前提下，個別影視投資者利用金錢和人脈“收買”專業(yè)評論人，讓他們在影視上映前和上映時發(fā)布吸引普通大眾前去觀看的“虛假影評”，這導(dǎo)致部分觀眾被評論人“忽悠”進(jìn)影院之后大呼被騙，要求退票的事情也時有發(fā)生。有的影片方為了宣傳影視作品，專門組織特殊的放映會，用金錢兌換影評，從而提高影視口碑，但這些所謂的“影視評論”并不是衡量電影質(zhì)量的標(biāo)尺，而是虛假宣傳的工具。長此以往，影視評論必將失去公信力。

（四）主觀感受過多干預(yù)影視評論，缺乏客觀性

部分影視評論人的生活感受、經(jīng)驗等主觀因素過多干預(yù)了評論本身。比如，一些影視評論人發(fā)表評論說，看《食神》以后，他學(xué)會了怎么做叉燒飯。這個例子看似夸張，但卻是部分影視評論的真實寫照。寫評論的目的不是讓讀者關(guān)注評論人及其主觀感受，而應(yīng)該強(qiáng)調(diào)所要評論的電影。影視評論人要盡力避免在沒有敘述原因的情況下給出評論結(jié)果，也不能用絕對性的語言對電影做絕對性的描述，例如最好的電影、最偉大的電影、最精彩的電影等。此外，一個具備專業(yè)素養(yǎng)的影視評論人，可以給影視作品定位、分類，但無論看了多少部影視作品，都不能僅憑自己的主觀好惡隨意給作品進(jìn)行排名。

二、影視評論的特點

影視評論不是對作品的重復(fù)敘述，而是對影視作品的精神的升華，通過不同的視角，深刻剖析影視作品的含義，對其進(jìn)行有價值的評論。影視評論在引導(dǎo)創(chuàng)作者的基礎(chǔ)上，還能對自我意識進(jìn)行更加深刻的理解，從而能夠站在宏觀的角度去推動影視行業(yè)的創(chuàng)作和創(chuàng)新，這也是在影視受眾的思想指引下提出的思想借鑒。

總體來看，當(dāng)前優(yōu)秀影視作品評論最為顯著的特點是明晰國家大政方針，明確影視評論的使命，能體現(xiàn)出新時代特有的理論高度，從而在社會主義文化視野建設(shè)中，起到“強(qiáng)心固本”的作用，加強(qiáng)人們的研究和學(xué)習(xí)。我們在理論結(jié)合實踐的過程中，需要對作品的靈魂深度進(jìn)行深入交流，反復(fù)體會生活中的實踐和真知。說到底，影視評論體現(xiàn)了自我精神的價值，是與影視作品創(chuàng)作者的思想碰撞，需要新理念的支撐，更需要以社會責(zé)任感和歷史使命感來作為核心。影視作品的評論，不僅要帶有自身的意蘊(yùn)，更應(yīng)該體現(xiàn)了特定時代應(yīng)有的風(fēng)貌與變化。

三、影視評論健康發(fā)展的對策

(一)樹立積極向上的社會價值觀

馬克思主義新聞學(xué)對新聞評論理性精神的認(rèn)識是這樣的：“要使報刊完成自己的使命，首先必須不從外部為它規(guī)定任何使命，必須承認(rèn)它具有自己的內(nèi)在規(guī)律”。事實上，影視新聞評論也是一樣的道理，我們在進(jìn)行影視作品評論的過程中，一定要認(rèn)清作品本身的內(nèi)在規(guī)律，始終堅持理性精神。在影視評論中，如果存在不真實、不客觀，那么就容易出現(xiàn)主觀主義和片面性。我們在當(dāng)前新的社會發(fā)展環(huán)境下，需要樹立積極向上的價值觀，必須堅定文化自信，牢牢把握社會主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)，堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，激發(fā)全民族文化創(chuàng)作活力，才能更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量。我們要始終完善堅持正確輿論導(dǎo)向，把社會效益放在文藝創(chuàng)作的首位，為中國特色社會主義文化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

在影視評論中，要始終不忘初心、牢記使命，堅持以人民為中心，培育和建設(shè)有高度、有深度、有溫度和有銳度的電影理論批評，更好地發(fā)揮電影理論批評積極的、建設(shè)性的、引領(lǐng)性的作用。

（二）樹立科學(xué)正確的職業(yè)觀

影視評論者要運用認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的態(tài)度來對一個影視作品進(jìn)行品評，盡力克制浮躁感；要注重職業(yè)能力的培養(yǎng)，通過多觀摩影視作品提高鑒賞力，通過多閱讀和寫作文章提高寫作水平等具體的方面來提升專業(yè)素養(yǎng)，給民眾提供更高品質(zhì)的影視評論作品；要注重先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)工具的有效運用，在時代不斷變化發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越發(fā)普及，相關(guān)工作人員要重視信息的時效性，科學(xué)合理地利用網(wǎng)絡(luò)工具對作品進(jìn)行點評，運用網(wǎng)絡(luò)的便捷性，提高影視作品的影響力。

影視評論者不能忽視“小眾”作品。小眾是相較于大眾而言，指那些制作成本比較低、投資比較少的影視作品。出于商業(yè)利益的考量，很多影視評論者一般會不重視乃至忽視這些比較小眾的影視作品，但事實上，這些所謂的小眾影視作品中還是存在精品的。一個好的影視評論者要運用發(fā)現(xiàn)美的眼睛去找尋、挖掘具有美的事物，要積極地去發(fā)現(xiàn)、欣賞這些小眾影視作品，通過客觀的影視評論促使這些優(yōu)秀的作品被更多的觀眾熟知，也使得越來越多的觀眾去關(guān)注以及欣賞它們。

影視評論者要注重網(wǎng)絡(luò)影視評論。網(wǎng)絡(luò)影視評論在新的時代背景下發(fā)展非常迅速，但是相關(guān)的理論卻沒有很好地跟上，相關(guān)的理論研究非常少，比較冷清。網(wǎng)絡(luò)影評的不斷進(jìn)步發(fā)展，會在很大程度上影響影視評論，也會在一定程度上沖擊影視評論者的觀念，甚至促使影視評論轉(zhuǎn)型，所以，影視評論者要充分了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的影視評論，提供較好的價值平臺給網(wǎng)絡(luò)影視評論，進(jìn)而推動網(wǎng)絡(luò)影視評論更加健康有序，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

影視評論者要積極對資源進(jìn)行整合。影視評論要得到很好的發(fā)展，要充分地考慮以及適應(yīng)當(dāng)前社會的實際需求，進(jìn)而在市場經(jīng)濟(jì)的不斷變化中求得更好的發(fā)展。影視評論者要協(xié)調(diào)專業(yè)影視評論和業(yè)余影視評論的關(guān)系，衡量自我追求和市場需求之間的輕重，充分挖掘外部資源并有效地加以運用，才可以通過外部資源更好地推動影視評論的進(jìn)步發(fā)展，進(jìn)而更好地適應(yīng)新時代下的影視發(fā)展趨向，構(gòu)建出積極健康、科學(xué)合理的影視評價機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)。

影視評論者要加強(qiáng)影視評論寫作的練習(xí)與實踐。提高影視評論寫作水平的重要方法之一，就是有意識地進(jìn)行影視評論的寫作訓(xùn)練和寫作實踐。每一種形式的評論寫作都有其特殊的規(guī)律性，影視評論的寫作尤其是如此。評論寫作中所涉及的問題是多方面的，也是極為復(fù)雜的，經(jīng)過長期學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，掌握其中的規(guī)律性，才能寫出觀點鮮明、分析深刻的優(yōu)秀影視評論作品。

電影《食神》劇照

評論是一種鑒賞與寫作的美學(xué)，影視評論是一定的影視理論觀點和審美傾向的實際運用?？措娪笆菫樽约嚎吹?，但評論卻不是主要為自己寫的，而是為別人寫的，評論寫作的目的是要把自己對作品的感受與理解傳達(dá)給別人。了解這一點與不了解這一點是有很大不同的。寫作訓(xùn)練主要包括兩個方面：一方面是以評論寫作為目的的鑒賞，這種鑒賞，不是一般的觀賞，而是一種帶有特殊目的的鑒賞，有目的的鑒賞會使一個人具有特別的關(guān)注力和特殊的敏感性；另一方面是對某一部影視作品的結(jié)構(gòu)元素進(jìn)行評論練習(xí)。評論寫作的過程也是一個藝術(shù)發(fā)現(xiàn)的過程，正是在這樣一個過程之中，評論者對影視作品的各種元素的藝術(shù)敏感性才能得到不斷的刺激和訓(xùn)練。實踐證明，這種特殊的藝術(shù)敏感性必須通過反復(fù)不斷的訓(xùn)練才能得到提高和增強(qiáng)。只有通過不斷的寫作訓(xùn)練，并且在寫作訓(xùn)練過程中不斷加深對上述兩個方面的理解，我們才有可能成為一個清醒又富于激情的、對發(fā)展中國電影文化有所作為的評論者。

四、加強(qiáng)影視評論隊伍的建設(shè)

面對影視評論存在的諸多問題，加強(qiáng)影視評論的隊伍建設(shè)，提升影視評論隊伍的綜合素養(yǎng)，促進(jìn)影視評論生態(tài)健康發(fā)展勢在必行，綜合來看，可從以下幾個方面著手：

首先，論壇、微博、微信公眾號的廣泛應(yīng)用，為影視評論提供了廣闊的發(fā)展空間，目前已涌現(xiàn)出的一批極具影響力的影視評論人對影視評論生態(tài)的構(gòu)建有著重要的影響。因此，我們可以發(fā)揮積極引導(dǎo)的作用，成立專門的影視評論協(xié)會，強(qiáng)化對專業(yè)影視評論人的監(jiān)督和管理，共同積極探索影視評論健康發(fā)展的道路。

其次，觀眾文化素質(zhì)參差不齊，而網(wǎng)絡(luò)低起點、低門檻的特點，讓普通大眾能夠很容易接觸到影視評論，參與影視評論的人中，既有懷著極大熱情的影視愛好者、追星族以及專業(yè)的影評人等，又有為了炒作和宣傳而雇的“水軍”以及隱匿在網(wǎng)絡(luò)背后的濫竽充數(shù)者，人數(shù)眾多，魚龍混雜，在這種情況下，應(yīng)提升影視評論的專業(yè)化力度，使當(dāng)前影視評論人職業(yè)水平、理論素養(yǎng)普遍較低的境況得以提升，而專業(yè)影視評論人更應(yīng)審時度勢，厘清現(xiàn)狀，積極引導(dǎo)影視評論走向，發(fā)揮主流作用。

第三，提高影評人自身素質(zhì)，為影視評論營造一個健康的生態(tài)。影視評論自身的特點要求影評人要具備客觀正確的是非觀念、冷靜的理性思維、高尚的職業(yè)精神，向公眾傳遞正確的人生觀、價值觀、審美觀。只有建立一支水準(zhǔn)高、素質(zhì)高的專業(yè)影評隊伍，才能使影視評論在當(dāng)前的環(huán)境下堅持自身優(yōu)勢，勇于承擔(dān)社會引導(dǎo)重任，積極面對復(fù)雜的社會問題，探索解決問題的道路。

總而言之，影視作品良莠不齊，一些作品口碑不佳，問題不少。積極研究當(dāng)下影視發(fā)展面臨的問題和復(fù)雜現(xiàn)象，需貫之以文化感與歷史感，傳達(dá)正確的社會歷史觀、人生觀和審美觀，尊重新時代特點的文化和批評策略、話語特征、受眾心理，以加強(qiáng)影視評論作為公共文化傳播的策略，對提升影視行業(yè)整體水平具有正面積極的作用。