電商直播，從2016年進入大眾視野后一路升溫，終于在2020年徹底被點燃。直播的出現(xiàn)給碎片化的互聯(lián)網(wǎng)應用賦予了即時化屬性，讓用戶所看即所得，進一步增強實際體驗，深化注意力的價值，成為注意力經(jīng)濟的重要組成部分。

本質上，直播是注意力經(jīng)濟的延伸，也是徹底讓移動互聯(lián)網(wǎng)基礎設施化的一種高階商業(yè)形態(tài)，具有即時性、體驗化（參與+互動）、去中心化、私域化的特性。主播、產(chǎn)品（直播商品）、消費者（直播觀眾）基于講解體驗與互動，延伸出多種帶貨形式，進而形成“邊看邊買（下載、使用）”的消費方式。

隨著注意力經(jīng)濟時代的逐漸發(fā)展，各大平臺從傳統(tǒng)的單純直播，逐漸向“直播+”模式積極探索，布局內容生態(tài)，帶動自身業(yè)務發(fā)展。預計2020年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模將達5.26億人，各行業(yè)因此也在積極探索“直播+”模式，將碎片化與即時互動相融合，共享用戶流量，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

在這個人人皆可成主播的世界里，電商直播究竟是風口還是泡沫？它還會出現(xiàn)哪些可能？直播行業(yè)是如何影響消費者的？本期專題從多個維度對直播的演變歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、消費決策影響以及疫情期間直播行業(yè)的變化展開剖析，希望能給讀者、從業(yè)者、追風者和消費者帶來更多有價值的參考。

● 直播混戰(zhàn)，風口or泡沫？

● 直播購物，消費者是這樣一步步“吃土”的

● 2020年第1季度中國在線直播行業(yè)研究