黃煦彭 朱小妮

[摘要]二次創(chuàng)作影視作品是基于影視原作的二次編輯類視頻。近年來，伴隨我國大眾影視文化需求的擴大，二次創(chuàng)作影視作品逐漸進入公眾視野，成為大眾文化的重要部分。二次創(chuàng)作影視作品的版權(quán)侵犯及影視創(chuàng)作的發(fā)展問題也受到大眾關(guān)注。本文將以影視作品版權(quán)保護及二次創(chuàng)作影視作品的發(fā)展為指導(dǎo)，歸納相關(guān)文獻資料以及法律法規(guī)，分析二次創(chuàng)作影視作品創(chuàng)作者的視頻文本及相關(guān)數(shù)據(jù)，且深度剖析二次創(chuàng)作影視作品現(xiàn)狀;并對其版權(quán)侵犯、長視頻平臺利益受損、原創(chuàng)作品與受眾之間的互動阻斷問題進行探究，嘗試就規(guī)章制度細化及“微版權(quán)”技術(shù)的應(yīng)用等方向?qū)Χ蝿?chuàng)作影視作品問題的解決提出思考與建議。

[關(guān)鍵詞]受眾勞動論;生產(chǎn)者式文本;微版權(quán);二次創(chuàng)作

2021年4月9日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會、愛奇藝等70家機構(gòu)發(fā)布聯(lián)合聲明：抵制影視作品二次創(chuàng)作的侵權(quán)行為，提出對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為依法維權(quán)，呼吁社會各界抵制

“影視版權(quán)”侵犯行為。隨著二次創(chuàng)作影視作品的興起，圍繞其所引發(fā)的版權(quán)爭議和對影視內(nèi)容生產(chǎn)的影響一直處于熱烈討論之中，長視頻平臺與原創(chuàng)者等多方的聯(lián)合聲明則將爭議置于公眾面前。

一、二次創(chuàng)作影視作品：興起于受眾，發(fā)展于媒介平臺

二次創(chuàng)作影視作品在2010年前后進入公眾視野，自由職業(yè)者胡戈依照陳凱歌導(dǎo)演作品《無極》所創(chuàng)作的《一個饅頭引發(fā)的血案》是二次創(chuàng)作影視作品的初階嘗試。而在彼時Bilibili、Acfun等亞文化視頻社區(qū)的逐漸興起，二次創(chuàng)作影視作品逐漸走進互聯(lián)網(wǎng)，成為大眾喜聞樂見的娛樂內(nèi)容。

（一）受眾對流行文化的抵抗

對影視劇作品的再創(chuàng)作，此類視頻最初是受眾憑借自身興趣愛好所進行的創(chuàng)作。在約翰·費斯克看來，它們屬于受眾對資本的反抗，是一種由大眾來承擔(dān)創(chuàng)作者角色的文本。“生產(chǎn)者式文本”是大眾文化的商品，充滿多重矛盾及多種聲音[1]。費斯克強調(diào)受眾在大眾文化發(fā)展中的正面作用，并闡述受眾在文化消費流程中所展現(xiàn)的對抗。從《一個饅頭引發(fā)的血案》進入公眾視野后，二次創(chuàng)作影視作品逐漸成為大眾文化選擇的重要組成部分。在費斯克看來，這些對抗“正統(tǒng)”影視劇的短視頻就是大眾自主選擇和創(chuàng)造的文化內(nèi)容，是大眾與大眾媒介所倡導(dǎo)的流行文化對抗的自我表達的重要方式。

積極能動的大眾等觀點在新媒體中具有更強的適用性[2]，生產(chǎn)者式文本的解讀與創(chuàng)作依靠讀者的話語系統(tǒng)及相關(guān)技能，大眾以自身習(xí)慣的方式去創(chuàng)造它。在智能終端普及的背景下，視頻處理技術(shù)的應(yīng)用門檻不斷降低，大眾以“剪輯視頻”的形式評價、解讀、轉(zhuǎn)述、重編影視作品。以Bilibili博主“路溫1900”為例，在解說電視劇《你微笑時很美》的短視頻時，其嚴(yán)厲批評了電視劇的內(nèi)容。此條時長為9分鐘、個人主觀色彩強烈的影視劇解說短視頻收獲990萬人次播放量，視頻評論區(qū)有4.3萬條留言互動。大眾以支持、接納影視作品解說短視頻的形式來表達對粗制濫造的影視作品的不滿。

（二）媒介平臺爭奪受眾勞動

二次創(chuàng)作影視作品的繁榮除了有受眾參與構(gòu)建大眾文化的現(xiàn)實需求，視頻平臺對其發(fā)展的推動同樣值得關(guān)注。從使用機制來看，短視頻簡短、方便的物理形態(tài)有效地阻斷了用戶審美疲勞，維系了用戶在媒介使用中的連續(xù)性娛樂體驗。二次創(chuàng)作影視作品的發(fā)展對短視頻平臺來說是提高用戶黏性，進一步增加廣告營收的有效方式。達拉斯·斯麥茲提出“受眾勞動”理論，他認為在廣告商的業(yè)務(wù)與經(jīng)濟條件的支持下，大眾媒體可以創(chuàng)造出一種特殊化商品，即使用媒體的“受眾”。

在媒介政治經(jīng)濟學(xué)視角下，媒介平臺的用戶在商品化過程中以商品的形式被媒介平臺面向廣告商售賣;“受眾”在社交媒體中的行為及言論等信息數(shù)據(jù)被整合利用，被有目標(biāo)性的廣告商引導(dǎo)進行消費[3]。媒介平臺在積累資本與創(chuàng)收的過程中，其廣告收入與受眾的媒介使用密切相關(guān)。圍繞二次創(chuàng)作影視作品的對抗，其本質(zhì)是資本對受眾勞動的爭搶。版權(quán)侵犯、肆意轉(zhuǎn)載、切條搬運等行為是圍繞受眾注意與廣告收益的不當(dāng)競爭方式。我們在關(guān)注二次創(chuàng)作影視作品現(xiàn)存問題的同時，同樣應(yīng)探析問題的實質(zhì)，想以明確有效的方式杜絕惡意競爭，需要從創(chuàng)作者、受眾、資本、制度多個維度進行考量。

二、長視頻平臺與原創(chuàng)者的現(xiàn)實困境

在中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會、愛奇藝等70家機構(gòu)公開聲明之后，各家短視頻平臺幾乎沒有做出明確回應(yīng)。各個視頻網(wǎng)站、平臺之間也并未發(fā)生疑似侵權(quán)作品大規(guī)模刪改的事件。聯(lián)合聲明與倡議書更像是一封“警告信”，引起公眾對版權(quán)侵犯等現(xiàn)實問題的關(guān)注。

（一）長視頻平臺利益遭遇侵損

由《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》可知，截至2020年6月，短視頻用戶高達8.18億，在短視頻注冊用戶數(shù)不斷增長的同時，長視頻平臺卻陷入困境。近年來，以“付費會員制度”及廣告收入實現(xiàn)盈利的長視頻平臺自身會員“天花板”幾近觸頂，依靠“付費會員制”營收回落。以愛奇藝為例，2018—2020年，愛奇藝會員數(shù)增速分別為72%、22%、-5%。長視頻平臺的廣告收入同樣難言樂觀。根據(jù)《2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》，2020年我國長視頻廣告增幅為25%，遠低于短視頻106%的廣告增幅。主要收入的縮減使長視頻平臺影視內(nèi)容的高額投入與長效營收模式給自身經(jīng)營帶來巨大壓力。

短視頻平臺中《×分鐘看完一部電影》《××追劇》等依托長視頻平臺內(nèi)容進行編輯、切條、再創(chuàng)作的內(nèi)容系列成為搶占影視劇用戶、擠壓對手平臺生存空間的直接方式。“拿來主義”造成長視頻平臺受眾流失、反饋同質(zhì)化、影視原作與受眾聯(lián)系割裂;“短視頻追劇”孱弱的市場反哺能力也難以讓用戶追劇過后再回溯原作。長此以往，長視頻平臺陷入截流與用戶侵占、盈利滑落、市場主動權(quán)丟失的發(fā)展困局。長視頻平臺在影視作品的生產(chǎn)制作中投入高額成本卻難以收獲預(yù)期經(jīng)濟回報，用戶流量及廣告收益的下滑影響長視頻平臺在影視作品生產(chǎn)制作領(lǐng)域的經(jīng)濟布局。

近年來，不少知名IP被長視頻投資方搬入屏幕，從《魔道祖師》改編的《陳情令》到《斗破蒼穹》《鬼吹燈》等人氣小說及漫畫的改編，長視頻平臺以原作知名度帶動影視作品認知度的做法一直備受好評，但其中也不乏

“還原度低、影視劇情節(jié)推進節(jié)奏奇怪”的評價。長視頻平臺在經(jīng)濟收益降低、營收壓力增大的背景下，選擇縮減影視制作的投資成本來“止血”，轉(zhuǎn)換思路以留住用戶的做法也反映二次創(chuàng)作影視作品對其的負面影響。

（二）原創(chuàng)者與受眾互動阻斷

兩則聯(lián)合聲明所展現(xiàn)的態(tài)度并非單純對二次創(chuàng)作影視作品的抵制與對抗。優(yōu)質(zhì)同人作品、影視續(xù)寫、包含深度解讀客觀分析的影視長評等反哺原創(chuàng)的內(nèi)容往往被原創(chuàng)者接納。未經(jīng)授權(quán)剪輯、切條、搬運影視原作，與影視原作幾乎平行放送，爭搶用戶，阻斷原創(chuàng)者與受眾互動的

“××追劇”系列短視頻是聯(lián)合聲明的主要抵制對象。在影視傳播過程中，“視頻切條”影響了受眾對原創(chuàng)作品的接收。長視頻平臺中的付費點播、會員觀看及實體影院是影視作品傳播的主要媒介，切條視頻在傳播過程中形成媒介平臺的變更，受眾所觀看的切條視頻與影視原作存在差異。在“××追劇”等系列中，影視原作時長被壓縮，敘事結(jié)構(gòu)被重塑。此類二次創(chuàng)作影視作品難以保留原作臺詞、畫面、聲效原貌，單純地梳理作品梗概、主觀解讀、人物形象臉譜化等趨勢讓影視原作

中豐富的劇情細節(jié)難以展現(xiàn)，甚至導(dǎo)致作品內(nèi)涵被曲解。此外，受眾基于“二次創(chuàng)作影視作品”的影視作品意見難以形成有效反饋，長視頻平臺中影視作品的受眾反饋多集中于劇目討論區(qū)及評分板塊。在豆瓣、貓眼等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的影視作品信息反饋呈現(xiàn)形式多元、觀點鮮明的特點。二次創(chuàng)作影視作品的信息反饋集中于博主的視頻評論區(qū)，反饋多與影視博主觀點趨同。二次創(chuàng)作影視作品反哺能力孱弱等問題隨著短視頻平臺用戶增長而日

趨顯現(xiàn)。這對影視內(nèi)容生產(chǎn)具有明顯的消極意義。

三、二次創(chuàng)作影視作品的版權(quán)保護策略

國家廣播電視總局于2021年3月16日起草《中華人民共和國廣播電視法（征求意見稿）》。這意味我國廣播電視領(lǐng)域立法工作已經(jīng)開展，而影視作品版權(quán)保護及二次創(chuàng)作的相關(guān)法律法規(guī)也會更加細化完善，影視版權(quán)盜用行為的肅清方案會以規(guī)章制度的形式明確。

（一）規(guī)章制度細化：明確侵權(quán)判準(zhǔn)，統(tǒng)一多方共識

在現(xiàn)有司法實踐中，影視侵權(quán)事件一般落入“避風(fēng)港原則”中，即權(quán)利人向平臺方檢舉被侵權(quán)的視頻，平臺方在確認侵權(quán)后刪除視頻。權(quán)利人監(jiān)控侵權(quán)的高昂成本與司法救濟的滯后性導(dǎo)致“避風(fēng)港原則”施行層面變形，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中訴訟對象的身份信息不明確、訴訟周期較長讓權(quán)利人的權(quán)益維護遭遇困境。筆者認為“避風(fēng)港原則”下，平臺的責(zé)任不止于接收、處理、舉報，更應(yīng)在視頻上傳的審核階段加強“版權(quán)注意”，主動承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任。法規(guī)條文的細化將明確平臺的具體義務(wù)，幫助遭遇版權(quán)盜用的原創(chuàng)者在訴訟流程中占據(jù)主動，解決原創(chuàng)者取證困難、維權(quán)滯后的發(fā)展困局。平臺方應(yīng)與原創(chuàng)者處于同一立場之下，給視頻版權(quán)的維護打造良好的原創(chuàng)生態(tài)往往可以吸引更多的內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶的關(guān)切。

同樣，規(guī)章制度的細化對二次創(chuàng)作影視作品來說也是至關(guān)重要的。視頻平臺下，二次創(chuàng)作影視作品的內(nèi)容相對多元，不同的內(nèi)容形式對影視版權(quán)的使用也不盡相同。侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的明確會推動二次創(chuàng)作影視作品對影視作品的合理引用，改善惡意競爭的文化市場環(huán)境。二次創(chuàng)作影視作品的混沌在不同視角可折射多個現(xiàn)實問題：原創(chuàng)者的維權(quán)困境，二次創(chuàng)作影視作品創(chuàng)作者顧慮維權(quán)成為資本鏟除異己的手段，平臺爭搶用戶的多方博弈。二次創(chuàng)作影視作品侵權(quán)問題的本質(zhì)是影視作品缺乏數(shù)字版權(quán)的相關(guān)法律依據(jù)，僅憑影視資源使用者自身的道德素養(yǎng)難以完全規(guī)避侵權(quán)問題。只有填補規(guī)章制度的空白，細化過程中的相關(guān)規(guī)定，才能杜絕版權(quán)侵權(quán)問題處理的模糊與爭議，才能改善版權(quán)侵犯的現(xiàn)實問題，推動影視生態(tài)的良性發(fā)展。

此外，在依據(jù)法律法規(guī)建立版權(quán)維護體系的前提下，我們需要深入探討視頻平臺中用戶資源引用及版權(quán)侵犯行為的獎懲制度。以Bilibili平臺為例，其可以利用同平臺視頻資源引用給予被引用資源持有者“硬幣、B幣或經(jīng)驗”的補償獎勵，給予版權(quán)侵權(quán)賬號降低信譽度及調(diào)整收益規(guī)則的懲罰措施。平臺與多方探討并最終建立的獎懲制度或許可以幫助平臺建立“原創(chuàng)信任”，以維護平臺秩序。總而言之，即使在平臺主導(dǎo)影視原創(chuàng)生態(tài)建設(shè)的趨勢下，我們也不應(yīng)讓規(guī)則成為某一方的“一言堂”，被原創(chuàng)者、用戶、各家平臺所認可的共識才是推動二次創(chuàng)作影視作品發(fā)展的“原動力”。

（二）在先許可與微版權(quán)：技術(shù)應(yīng)用保護原創(chuàng)版權(quán)

在關(guān)注到二次創(chuàng)作影視作品的發(fā)展?jié)摿?，長視頻平臺同樣開展布局。愛奇藝多次舉辦影視剪輯活動，騰訊授權(quán)舉行影視作品征文比賽。但限定題材與形式的“二次創(chuàng)作影視作品沙龍”難以融入大眾文化主流，在尋求版權(quán)合理使用的前提下，二次創(chuàng)作的高自由度需要依靠對應(yīng)的機制和技術(shù)。2000—2010年，優(yōu)酷視頻、土豆視頻等平臺就音樂及影視版權(quán)的版權(quán)使用做出嘗試，平臺彼時意圖圍繞自身版權(quán)歸屬與創(chuàng)作者的經(jīng)濟需求建立版權(quán)使用“在先許可”的長效機制，打破用戶之間的版權(quán)壁壘。雖然這一機制在實際利益分配、版權(quán)規(guī)則制定方面尚存問題，但“在先許可”版權(quán)保護思路對“微版權(quán)”的提出及應(yīng)用具有重要參考意義。

“微版權(quán)”是網(wǎng)絡(luò)時代版權(quán)概念的從屬[4]，它衍生于知識數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)空間，將版權(quán)內(nèi)容分解整合為由多個信息單元構(gòu)建的版權(quán)系統(tǒng)?！拔鏅?quán)”的應(yīng)用沿襲“在先許可制度”，其借助區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)視頻平臺版權(quán)利益分配與用戶影視版權(quán)引用監(jiān)管。區(qū)塊鏈應(yīng)用廣泛、高自治性、去中心化、全程留痕等特點與版權(quán)保護現(xiàn)實需求契合，5G網(wǎng)絡(luò)超高速傳輸、低時延、大連接的特性支持區(qū)塊鏈系統(tǒng)更大規(guī)模部署的高效交互，分布式節(jié)點的增加促進區(qū)塊鏈系統(tǒng)算力幾何級提升[4]?！拔鏅?quán)”借助智能合約、時間戳等技術(shù)保護版權(quán)所有者的合法權(quán)益，并提供收益模式立體化的探索空間?！肮谟驴萍肌痹?019年11月發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)監(jiān)測及保護產(chǎn)品—易犬（EQain），其應(yīng)用“微版權(quán)”長期為自媒體賬號主體、版權(quán)持有方等提供影視綜藝、短視頻等作品領(lǐng)域的版權(quán)監(jiān)測。版權(quán)保護技術(shù)平臺借助區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建“微版權(quán)”已開始有效地緩解版權(quán)持有者的維權(quán)困境，為二次創(chuàng)作影視作品創(chuàng)作者提供了明確便捷的版權(quán)使用路徑，最大限度地規(guī)避版權(quán)的盜用和濫用。

（三）積極互動：創(chuàng)作優(yōu)勝劣汰，收益合理分配

原創(chuàng)者與二次創(chuàng)作影視作品創(chuàng)作者之間始終缺乏對話，不了解雙方訴求。圍繞短視頻與長視頻平臺的利益爭執(zhí)讓文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者們始終呈現(xiàn)對抗的姿態(tài)。以交流會、評選賽等互動活動為契機，原創(chuàng)者與二次創(chuàng)作影視作品創(chuàng)作者應(yīng)相互學(xué)習(xí)交流創(chuàng)作思路、作品內(nèi)涵，提高影視原創(chuàng)作品及二次創(chuàng)作影視作品的內(nèi)容質(zhì)量。以Bilibili為例，賬號“未命名工程”主辦的TTC主題挑戰(zhàn)賽（二次創(chuàng)作影視作品賽）從動作聲效、敘事情感、視覺設(shè)計三個類別對二次創(chuàng)作影視作品參賽作品進行評選。在此類活動的帶動下，優(yōu)秀的二次創(chuàng)作影視作品逐步進入公眾視野，它們在帶給觀眾更為優(yōu)質(zhì)的二次創(chuàng)作影視作品視頻體驗的同時，也可推動二次創(chuàng)作影視作品市場內(nèi)的優(yōu)勝劣汰，改善惡意剪輯的市場亂象。

此外，平臺應(yīng)探索明確詳細的二次創(chuàng)作影視作品的收益規(guī)則，以促進影視原創(chuàng)作品與二次創(chuàng)作影視作品的積極互動。目前來看，二次創(chuàng)作影視作品的收入依靠平臺流量收益及廣告，在“微版權(quán)”機制下，原創(chuàng)者的收益來源于二次創(chuàng)作的引用費用。相關(guān)部門可探索二次創(chuàng)作影視作品與原創(chuàng)作品在內(nèi)容生產(chǎn)層面的互動，多方互惠互利，以立體化的營收模式合理分配創(chuàng)作收益，優(yōu)化二次創(chuàng)作影視作品的行業(yè)布局，給受眾提供更為豐富的文化產(chǎn)品。

四、結(jié)語

二次創(chuàng)作影視作品作為影視文化生態(tài)中的重要組成部分，它的發(fā)展既為資本及平臺創(chuàng)造營收的現(xiàn)實方式，也是大眾關(guān)注與喜好的文化產(chǎn)品。整治抄襲、搬運視頻等亂象既需要法律制度和技術(shù)支持的確立，也需要創(chuàng)作者與受眾的自省。各方促進平臺、原創(chuàng)者、二次創(chuàng)作影視作品者、用戶等的積極互動，才能推動影視文化的發(fā)展，營造良好的媒介使用環(huán)境。

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[作者簡介]黃煦彭（1997—），男，遼寧遼陽人，沈陽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生;朱小妮（1980—），女，遼寧鞍山人，北京師范大學(xué)出版科學(xué)研究院博士后。