劉 瑩

（昆明冶金高等專(zhuān)科學(xué)校，云南 昆明 650031）

信息時(shí)代背景下，技術(shù)與商業(yè)的融合催生了大量新興業(yè)態(tài)，其中最具活力的當(dāng)屬電子商務(wù)。這種由一根網(wǎng)線(xiàn)串聯(lián)起供需雙方的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式不僅如燎原之火般迅速占領(lǐng)了城市市場(chǎng)，也正在以前所未有的速度攻占更為廣闊的鄉(xiāng)村大地。一方面，發(fā)展電子商務(wù)所需的硬件消耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于傳統(tǒng)模式下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的先期成本體量，這就使農(nóng)村電商能以更少投入、更低門(mén)檻參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，供需雙方在虛擬空間的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易最大程度壓縮了中間環(huán)節(jié)的中轉(zhuǎn)與層層加碼，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)戶(hù)和消費(fèi)者雙方互利共贏。正因有如此眾多技術(shù)利好，農(nóng)村電子商務(wù)才成為近年來(lái)發(fā)展速度最快、最引人矚目的經(jīng)濟(jì)模式之一。

一、新時(shí)期農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的重要意義

1.助力脫貧攻堅(jiān)

電子商務(wù)自誕生伊始就快速席卷中華大地，短短數(shù)年間便后來(lái)居上成為能夠與傳統(tǒng)線(xiàn)下商業(yè)模式分庭抗禮的新業(yè)態(tài)。這充分說(shuō)明電子商務(wù)在最大程度上滿(mǎn)足了供需雙方的客觀要求，并且因?yàn)橐?guī)避了不必要的中間環(huán)節(jié)而使商（廠）家與消費(fèi)者同時(shí)獲益，故而擁有了極其堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)與擴(kuò)張。

同樣的道理，農(nóng)村電子商務(wù)憑借一根網(wǎng)線(xiàn)將農(nóng)特產(chǎn)品與終端消費(fèi)者緊密關(guān)聯(lián)，讓越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為越來(lái)越多城市消費(fèi)者了解、熟悉，在更高水平的信息對(duì)等基礎(chǔ)上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在廣闊城鄉(xiāng)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售、流通。這不僅使“綠水青山就是金山銀山”成為了現(xiàn)實(shí)，也成為助力脫貧攻堅(jiān)全面勝利最強(qiáng)有力的發(fā)動(dòng)機(jī)與推進(jìn)劑。

尤其是在“三區(qū)三州”攻克絕對(duì)貧困的攻堅(jiān)戰(zhàn)中，電子商務(wù)與信息技術(shù)成為啃下脫貧攻堅(jiān)最硬骨頭的鐵齒銅牙。廣大駐村脫貧干部不僅利用電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村農(nóng)、特、優(yōu)產(chǎn)品在城鄉(xiāng)市場(chǎng)上廣而告之、拓展銷(xiāo)路，而且基于電子商務(wù)的成功實(shí)踐顛覆性改變了農(nóng)村固步自封的經(jīng)濟(jì)模式、產(chǎn)業(yè)機(jī)制，成為引領(lǐng)“三農(nóng)”實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展的火車(chē)頭。

2.改善城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)失衡狀態(tài)

受到特殊歷史時(shí)期的影響，改革開(kāi)放前的中國(guó)存在極其嚴(yán)重的城鄉(xiāng)二元“剪刀差”問(wèn)題，且在改革開(kāi)放后的很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)依舊延續(xù)。大量資源被集中到城市以加快工業(yè)發(fā)展、夯實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，進(jìn)而迅速促使城市實(shí)現(xiàn)了財(cái)富累積和產(chǎn)業(yè)革新。然而，許多鄉(xiāng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)卻因?yàn)橘Y源匱乏長(zhǎng)期徘徊在貧困落后邊緣，更有越來(lái)越多適齡勞動(dòng)力因此背井離鄉(xiāng)進(jìn)入城市尋求更好發(fā)展機(jī)會(huì)。

而電子商務(wù)的出現(xiàn)為轉(zhuǎn)變城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)失衡狀態(tài)提供了技術(shù)支持與改善條件。借助平臺(tái)銷(xiāo)售模式，鄉(xiāng)村產(chǎn)品得以進(jìn)入城市，促使城市的資金、資源回流，并以此反哺鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、不斷夯實(shí)第一產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。隨著時(shí)間推移，城鄉(xiāng)之間的資源結(jié)構(gòu)有望實(shí)現(xiàn)相對(duì)均衡。這不僅有助于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平全面提升，也是在推動(dòng)全社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體向好，是新時(shí)期中國(guó)社會(huì)實(shí)現(xiàn)全面小康的前提條件。

二、農(nóng)村電子商務(wù)主要形式

1.生態(tài)鏈?zhǔn)?/h3>

所謂生態(tài)鏈?zhǔn)睫r(nóng)村電商指圍繞著某一核心品類(lèi)展開(kāi)的跨區(qū)域同類(lèi)產(chǎn)品融合發(fā)展的農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

比如不久前曾有一則網(wǎng)傳新聞登上熱搜，內(nèi)容是網(wǎng)友反映沃柑保存期限長(zhǎng)達(dá)60 日，疑似使用保鮮劑所致。而記者采訪(fǎng)專(zhuān)家時(shí)不僅了解到采取科學(xué)手段延長(zhǎng)保鮮期既安全合理又能滿(mǎn)足長(zhǎng)途跨境運(yùn)輸要求，也因此掌握了當(dāng)前國(guó)內(nèi)沃柑種植最集中的地方是在廣西省以柳州為代表的廣大鄉(xiāng)村，當(dāng)?shù)匾蛭指踢@一核心產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了脫貧致富，其中也有農(nóng)村電子商務(wù)的一份功勞。

類(lèi)似的生態(tài)鏈?zhǔn)竭€有寧夏枸杞、新疆葡萄干、云南普洱茶等。這些生態(tài)鏈不僅涉及到核心農(nóng)、特產(chǎn)品的種植（生產(chǎn)）與加工，也包括從物流倉(cāng)儲(chǔ)到質(zhì)檢銷(xiāo)售在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)流程。隨著規(guī)模擴(kuò)大和經(jīng)驗(yàn)積累，越來(lái)越多地區(qū)的生態(tài)鏈?zhǔn)睫r(nóng)村電商逐步建立健全了產(chǎn)品類(lèi)別標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)與加工標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、品牌建設(shè)與對(duì)外宣傳機(jī)制統(tǒng)一，進(jìn)而完善了產(chǎn)品追溯體系構(gòu)建，使農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提升到一個(gè)新境界。

2.集散地式

與圍繞特定核心產(chǎn)品不同，也有不少鄉(xiāng)村地區(qū)充分借助區(qū)域物流與交通運(yùn)輸?shù)娘@著優(yōu)勢(shì)發(fā)展出集散地式農(nóng)村電子商務(wù)模式。這些地區(qū)依托高度便利的交通在物流運(yùn)輸性?xún)r(jià)比方面獨(dú)樹(shù)一幟，很短時(shí)間內(nèi)便吸引了大量從事電子商務(wù)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)等匯集一處，成為具有高度代表性的集散地。比如浙江義烏的淘寶小鎮(zhèn)等。

3.一縣（鄉(xiāng)、村）一品式

還有一種立足于行政區(qū)劃與鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品品牌打造形成一縣（鄉(xiāng)、村）一品式農(nóng)村電商模式。這類(lèi)形式的農(nóng)村電子商務(wù)既要堅(jiān)持線(xiàn)下結(jié)合線(xiàn)上的品牌建設(shè)全方位與立體化，也要從政府、企業(yè)到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者及社會(huì)機(jī)構(gòu)等共同形成合力開(kāi)展宣傳推廣。

三、新時(shí)期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境

1.物流運(yùn)輸不暢

即便是在大中城市中，在涉及農(nóng)村電子商務(wù)遭遇的難點(diǎn)和堵點(diǎn)時(shí)，絕大多數(shù)市民也能第一時(shí)間聯(lián)想到“最后一公里”問(wèn)題。即便是在國(guó)家不斷加快高速公路與軌道交通建設(shè)的當(dāng)下，從主要干道前往鄉(xiāng)村腹地在許多偏遠(yuǎn)地區(qū)仍是一大難題?！扒缣煲簧硗?，雨天一身泥”阻擋的不僅是村民外出的腳步，也是農(nóng)村優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)進(jìn)入城市、融入市場(chǎng)的瓶頸。

相較于城市中高度密集的人口分布，廣大鄉(xiāng)村人口密度低、居住分散且道路條件差等都是阻礙物流運(yùn)輸快速發(fā)展的負(fù)面因素。一方面，鄉(xiāng)村人口與物資的分散化決定了物流運(yùn)輸在單位成本上的支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市，倘若還需要額外增加物流硬件設(shè)施建設(shè)，則企業(yè)面臨的高成本和低收入難題將愈發(fā)嚴(yán)峻。這是不少物流企業(yè)在農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)程中不得不應(yīng)對(duì)的障礙或風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品類(lèi)型中有許多生鮮食品，不僅保鮮期限更短，而且存在更為顯著的季節(jié)性，更可能在生產(chǎn)、運(yùn)輸或其他任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)意外破損等特殊情況。物流企業(yè)不得不增加冷鏈運(yùn)輸車(chē)輛或特殊包裝才能確保運(yùn)輸?shù)陌踩耘c可靠性。這顯然又是額外的成本支出，對(duì)企業(yè)本已微薄的收益更是雪上加霜。

綜合以上各種不利因素可知，物流運(yùn)輸不暢是新時(shí)期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的典型困境之一。

2.購(gòu)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)性失衡

從整體層面看，城市區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在購(gòu)銷(xiāo)兩端基本處于動(dòng)態(tài)平衡的狀態(tài)，因此創(chuàng)造了活躍市場(chǎng)、促進(jìn)資源、資金流動(dòng)的良好條件。然而部分鄉(xiāng)村地區(qū)長(zhǎng)期處于相對(duì)靜態(tài)、固化的產(chǎn)業(yè)生存狀態(tài)，農(nóng)民與農(nóng)村家庭自給自足程度明顯超過(guò)城市。這導(dǎo)致不少鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩，即便有農(nóng)村電子商務(wù)逐漸推廣，部分農(nóng)民及其家庭也更多關(guān)注購(gòu)物，卻對(duì)利用電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)外銷(xiāo)售農(nóng)、特產(chǎn)品心存疑慮或相對(duì)茫然。

這種購(gòu)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)性失衡的不利局面不僅從又一個(gè)側(cè)面阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，也會(huì)因?yàn)檫^(guò)于懸殊的“逆差”制約農(nóng)村電商結(jié)構(gòu)優(yōu)化、水平提升，更可能因?yàn)殚L(zhǎng)期單向發(fā)展而持續(xù)增加城鄉(xiāng)二元剪刀差的嚴(yán)重程度?？傊@種并不健康的發(fā)展趨勢(shì)也是當(dāng)前部分鄉(xiāng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展遭遇的又一類(lèi)典型困境之一。

四、新時(shí)期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.政策優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，中央層面對(duì)“三農(nóng)”發(fā)展推出的優(yōu)惠政策連綿不斷，不僅在政府工作報(bào)告層面明確指出了“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展”的基本戰(zhàn)略，更強(qiáng)調(diào)要“健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”。在此引領(lǐng)下，各地方政府紛紛出臺(tái)與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)的文件、報(bào)告，成為新時(shí)期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展足以仰賴(lài)的政策優(yōu)勢(shì)。

比如云南玉溪專(zhuān)門(mén)出臺(tái)《玉溪市人民政府關(guān)于推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》用于扶持農(nóng)村電商的政策保障。在此政策引導(dǎo)下，當(dāng)?shù)赜梦迥陼r(shí)間建立起以阿里集團(tuán)為龍頭的多個(gè)主流電商合作對(duì)接機(jī)制。目前已較為成熟的平臺(tái)包括淘寶特色中國(guó)·玉溪館、紅塔區(qū)電商示范產(chǎn)業(yè)園等。

不僅如此，地方政策的出臺(tái)也進(jìn)一步加快了各類(lèi)基礎(chǔ)設(shè)施的建立健全。比如當(dāng)?shù)卦?018 年已完成建設(shè)有縣一級(jí)電商公共服務(wù)中心九個(gè)，物流分檢（配送）中心兩個(gè)，而縣與鄉(xiāng)、村對(duì)接的農(nóng)村電商服務(wù)站數(shù)量則接近150 個(gè)，已基本實(shí)現(xiàn)了縣、鄉(xiāng)、村的完全覆蓋、無(wú)縫對(duì)接。

可見(jiàn)，各種政策優(yōu)勢(shì)已經(jīng)給許多鄉(xiāng)村提供了加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策紅利。充分利用政策優(yōu)勢(shì)不僅有助于鄉(xiāng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的系統(tǒng)性與規(guī)范性，也是各地從主管單位到基層一線(xiàn)關(guān)注、重視并積極推進(jìn)農(nóng)村電商建設(shè)的政策督導(dǎo)措施，是當(dāng)?shù)仉娚倘嫣豳|(zhì)增效的強(qiáng)大推動(dòng)力量。

2.自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)

清明節(jié)前夕，全國(guó)各地的茶葉主產(chǎn)區(qū)紛紛加緊了明前茶的采摘和制備。以黃山為例，黃山毛峰不僅早已是中國(guó)十大名茶的核心成員，更因榮獲地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品保護(hù)而進(jìn)一步拓展了國(guó)際市場(chǎng)。依托純凈自然環(huán)境與無(wú)農(nóng)藥的完全生態(tài)種植技術(shù)，黃山毛峰不僅順利通過(guò)了相關(guān)部門(mén)的有機(jī)認(rèn)證，也因此實(shí)現(xiàn)了單位產(chǎn)品價(jià)格上百元的高收益，成為線(xiàn)下線(xiàn)上同類(lèi)產(chǎn)品中的熱銷(xiāo)品牌。

由此可見(jiàn)，卓越的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)也是新時(shí)期農(nóng)村電子商務(wù)突出重圍的核心因素之一。城市雖然因?yàn)榭焖侔l(fā)展積累了大量財(cái)富、形成了更加現(xiàn)代的生產(chǎn)生活方式，卻也因此衍生出不同程度的城市病。其中由于污染而影響產(chǎn)品質(zhì)量的情況更加層出不窮，也愈發(fā)襯托出鄉(xiāng)村自然環(huán)境的優(yōu)越與其農(nóng)、特產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。僅就綠色有機(jī)而言，農(nóng)村電子商務(wù)已具備了深入?yún)⑴c市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利局勢(shì)。這是新時(shí)期農(nóng)村電商突破發(fā)展困境的又一優(yōu)勢(shì)所在。

五、新時(shí)期農(nóng)村優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展模式的對(duì)策

1.立足本地實(shí)際，探索個(gè)性化發(fā)展模式

國(guó)土面積巨大、經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域間極不均衡的特點(diǎn)決定了各地鄉(xiāng)村從產(chǎn)業(yè)規(guī)模到發(fā)展方式都存在程度不同的差異，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)也幾乎不存在統(tǒng)一模板或標(biāo)準(zhǔn)化操作方式。相反，不同地區(qū)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)充分證明“走自己的路”才是新時(shí)期農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)健康成長(zhǎng)的基本原則。因此，立足本地實(shí)際，探索個(gè)性化發(fā)展模式至關(guān)重要。

比如，高溫高濕的熱帶、亞熱帶氣候賦予云南極其豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源與可觀的產(chǎn)量。其中玉溪地區(qū)更以高品質(zhì)的鮮切花、生鮮蔬果、鮮花餅、磨漿核桃乳、玫瑰醬、紅米、核桃、食用菌等聞名。在與淘寶、京東等主要電商平臺(tái)建立合作關(guān)系后，淘寶特色中國(guó)·玉溪館、（京東商城）中國(guó)特色?云南館先后成為玉溪品牌農(nóng)產(chǎn)品的線(xiàn)上集中推介地。

只有立足本地實(shí)際，探索個(gè)性化發(fā)展模式，農(nóng)村電子商務(wù)才能避免出現(xiàn)水土不服的問(wèn)題，才能在日益嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中具有更高識(shí)別度，才能防止盲目抄襲模仿產(chǎn)生面目模糊的風(fēng)險(xiǎn)。而這一切都是幫助農(nóng)村電子商務(wù)擴(kuò)大品牌效應(yīng)、吸引更多消費(fèi)者并鞏固老客戶(hù)基礎(chǔ)、最大程度發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短的重要策略。

2.加快打通“最后一公里”，強(qiáng)化物流運(yùn)輸系統(tǒng)建設(shè)

無(wú)論是從農(nóng)、特產(chǎn)品銷(xiāo)售還是滿(mǎn)足農(nóng)村消費(fèi)需求的角度看，“最后一公里”都是左右農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的決定性因素。比如進(jìn)出村莊的道路硬化?！叭齾^(qū)三州”脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)斗中，通硬化路幾乎成為解決絕對(duì)貧困問(wèn)題的先決條件之一。良好的道路條件不僅是為鄉(xiāng)民從農(nóng)村進(jìn)入城鎮(zhèn)暢通渠道，更是將深藏鄉(xiāng)村、大山中的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)往市場(chǎng)與城市的必由之路。

不過(guò)，“最后一公里”不僅指作為運(yùn)輸通道的公路，也包括與網(wǎng)絡(luò)傳輸相關(guān)的設(shè)施設(shè)備配置，比如光纖、路由器、電腦。就在剛剛過(guò)去的庚子年，在2 億學(xué)生“停課不停學(xué)”的網(wǎng)絡(luò)教育進(jìn)程中，許多偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村、山區(qū)學(xué)生由于網(wǎng)絡(luò)信號(hào)問(wèn)題不得不翻山越嶺的報(bào)道頻頻成為熱點(diǎn)新聞。這說(shuō)明當(dāng)前仍有不少偏遠(yuǎn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。而發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的硬件基礎(chǔ)就是網(wǎng)絡(luò)設(shè)施設(shè)備。僅僅依靠農(nóng)民自身努力顯然勢(shì)單力薄，地方政府、企業(yè)、民間組織等都需要各盡所能、各司其職共同參與。

不僅如此，作為生鮮食品的農(nóng)產(chǎn)品無(wú)論是貯藏還是運(yùn)輸都存在保鮮期、保質(zhì)期的限制。尤其越接近南方高溫高濕地區(qū)的蔬果、農(nóng)產(chǎn)品往往更易腐敗變質(zhì)。這些都需要通過(guò)冷鏈設(shè)施才能實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)地到市場(chǎng)的順利運(yùn)輸。物流運(yùn)輸企業(yè)固然需要承擔(dān)設(shè)施設(shè)備配置的主力任務(wù)，但政策性?xún)A斜、扶持同樣不可或缺。

3.用好政策紅利，拓展融資渠道，夯實(shí)資金基礎(chǔ)

客觀條件相對(duì)不成熟的廣大鄉(xiāng)村地區(qū)在發(fā)展電子商務(wù)時(shí)格外需要充裕的資金投入、資源配置。無(wú)論是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流運(yùn)輸或營(yíng)銷(xiāo)宣傳，任何一環(huán)的缺失都會(huì)制約農(nóng)村電商有序推進(jìn)。不過(guò)資金來(lái)源恰恰是許多鄉(xiāng)村地區(qū)電商發(fā)展的短板、瓶頸。這就需要各地用好政策紅利，拓展融資渠道，夯實(shí)資金基礎(chǔ)。

比如時(shí)下各大國(guó)有銀行先后推出了專(zhuān)門(mén)針對(duì)中小微企業(yè)的融資貸款政策，其中農(nóng)業(yè)銀行在廣大鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)較多，且線(xiàn)上營(yíng)業(yè)廳也能進(jìn)行咨詢(xún)和業(yè)務(wù)辦理。農(nóng)村電子商務(wù)不妨積極聯(lián)絡(luò)農(nóng)業(yè)銀行線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)與線(xiàn)上服務(wù)中心，通過(guò)抵押或擔(dān)保等方式申請(qǐng)小額貸款，以滿(mǎn)足電商發(fā)展的資金需求。

又如，包括支付寶為代表的主流電商平臺(tái)陸續(xù)開(kāi)通了小額貸款業(yè)務(wù)，其優(yōu)先服務(wù)對(duì)象正是各類(lèi)電商企業(yè)。農(nóng)村電商不妨充分利用平臺(tái)提供的融資緩解資金緊張問(wèn)題。

此外，時(shí)下越來(lái)越多地方開(kāi)始專(zhuān)門(mén)針對(duì)農(nóng)村電商制定財(cái)政資金引導(dǎo)政策，農(nóng)村電商企業(yè)不妨及時(shí)填寫(xiě)上報(bào)申報(bào)文件，借助政策扶持與財(cái)政資金進(jìn)一步拓展融資渠道、夯實(shí)資金基礎(chǔ)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中面臨的困境不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱、硬件設(shè)施相對(duì)落后是顯而易見(jiàn)的短板，然而這些客觀層面的不利因素正在越來(lái)越多政策利好的指引下加速改良與彌補(bǔ)。相反，思想觀念層面的陳舊落后才是在根本上制約農(nóng)村電商快速發(fā)展的核心因素。愚昧無(wú)知、安于現(xiàn)狀、不思進(jìn)取的指導(dǎo)思想束縛了許多鄉(xiāng)村人口的手腳，使其不想、不動(dòng)、不做，守著綠水青山的金飯碗挨餓。因此，新時(shí)期突破農(nóng)村電商發(fā)展困境不能僅僅著眼在技術(shù)性手段的應(yīng)用，還需要加強(qiáng)宣傳教育，采取各種辦法引導(dǎo)農(nóng)民、農(nóng)戶(hù)了解電子商務(wù)的價(jià)值與意義。只有從思想意識(shí)的高度突破傳統(tǒng)觀念的壓制，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)才能基于人的認(rèn)識(shí)水平提升而解放生產(chǎn)力，激勵(lì)更多鄉(xiāng)村人口充分發(fā)揮想象力、創(chuàng)造性、進(jìn)取心。這不僅是新時(shí)期實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)化創(chuàng)新的重要手段，也是新形勢(shì)下以電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化與科學(xué)化的必由之路。