王曉祝

（中鐵上海工程局集團(tuán)市政環(huán)保工程有限公司，上海 200040）

宣傳工作是現(xiàn)代企業(yè)內(nèi)部管理的重要內(nèi)容之一，是企業(yè)積極健康發(fā)展的必經(jīng)途徑。但是結(jié)合目前國(guó)內(nèi)企業(yè)的宣傳工作，其中依然存在諸多嚴(yán)重的問題。因此，需要企業(yè)針對(duì)自身的問題有一個(gè)全面深刻的認(rèn)識(shí)，圍繞問題從多個(gè)層面入手積極完善企業(yè)宣傳工作。同時(shí)，結(jié)合大數(shù)據(jù)的時(shí)代特征，需要充分發(fā)揮信息技術(shù)的積極作用。

一、加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的意義

1.強(qiáng)化員工的素質(zhì)

我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在改革開放的春風(fēng)下得到了迅速的發(fā)展。在這樣的時(shí)代背景下，企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境均發(fā)生了顯著的變化，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。企業(yè)內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境發(fā)生的變化將會(huì)直接導(dǎo)致員工的思想發(fā)生改變，有效的企業(yè)宣傳工作將會(huì)極大地激發(fā)工作人員的工作積極性，引導(dǎo)員工樹立正確的思想，建立積極的思想價(jià)值觀念，以免員工出現(xiàn)消極怠工的思想問題。

2.提升企業(yè)的凝聚力

企業(yè)發(fā)展的根本，就是提升企業(yè)的凝聚力。想要企業(yè)的整體發(fā)展目標(biāo)得到積極的實(shí)現(xiàn)，需要將全體員工齊心協(xié)力的精神作為基礎(chǔ)。而企業(yè)宣傳工作是以企業(yè)的文化建設(shè)為基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，從員工的思想政治層面對(duì)員工展開積極的工作[1]。有效的企業(yè)宣傳工作需要正確的引導(dǎo)員工的思想，讓員工充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)發(fā)展對(duì)于員工自身的重要意義。借助積極的宣傳工作，糾正員工消極的思想，同時(shí)，正確有效的思想政治宣傳工作，讓員工積極參與到宣傳活動(dòng)中，讓員工在互助合作中體會(huì)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作與團(tuán)隊(duì)凝聚力的重要性。

3.營(yíng)造良好的工作氛圍

想要員工安分守己地認(rèn)真工作，良好工作氛圍的營(yíng)造是關(guān)鍵所在。員工只有在積極友好的工作氛圍中才可以充分地發(fā)揮出自己的價(jià)值，挖掘自己的潛力，團(tuán)結(jié)同事，熱愛工作。有效的企業(yè)宣傳工作可以幫助員工更加清晰、正確地認(rèn)識(shí)個(gè)人與團(tuán)體之間的關(guān)系，加以正確的引導(dǎo)與教育，深化員工對(duì)企業(yè)的依賴度與信任度。將企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)與員工的個(gè)人職業(yè)規(guī)劃緊密地聯(lián)合起來，貫徹落實(shí)企業(yè)的科學(xué)發(fā)展觀，營(yíng)造積極良好的工作氛圍。

二、目前企業(yè)宣傳工作中存在的問題

1.對(duì)企業(yè)宣傳工作缺乏正確認(rèn)識(shí)

企業(yè)對(duì)自身宣傳工作的認(rèn)識(shí)程度不夠，主要原因是由于企業(yè)管理者過于重視企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的追求，而沒能正確地認(rèn)識(shí)到企業(yè)宣傳工作的必要性[2]。大部分的企業(yè)管理者認(rèn)為，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益情況是由企業(yè)整體的經(jīng)營(yíng)狀況所決定的，想要提升企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的占比，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，核心在于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，覺得企業(yè)的宣傳工作對(duì)于企業(yè)的發(fā)展并無實(shí)際的作用，企業(yè)宣傳工作的開展實(shí)屬無功之舉。這是一種片面的思想認(rèn)識(shí)，與目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求完全不符，且極易激化企業(yè)各個(gè)部門之間的矛盾，使得宣傳工作在企業(yè)開展與準(zhǔn)備過程中存在非常嚴(yán)重的問題與障礙。

2.對(duì)企業(yè)宣傳工作的投入力度不足

現(xiàn)如今，社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)都得到了急速的發(fā)展，想要在此種背景下收獲有效的企業(yè)宣傳作用，信息化管理平臺(tái)的搭建非常重要。但是，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)對(duì)于宣傳工作信息化平臺(tái)建設(shè)的力度嚴(yán)重不足[3]。例如，部分企業(yè)為了節(jié)省經(jīng)營(yíng)成本，大幅度縮減企業(yè)在宣傳工作方面的資金投入，同時(shí)，也沒有從其他方式與途徑來對(duì)員工的思想進(jìn)行有效的引導(dǎo)與宣傳，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)難以開展有效的思想政治工作，對(duì)于企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展非常不利。宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的一部分，將直接影響員工的身心健康。有效的企業(yè)宣傳工作將在員工的某一思想領(lǐng)域產(chǎn)生共鳴，以此為根基穩(wěn)定企業(yè)的發(fā)展，如果企業(yè)削減在這一方面的支出，就好比減弱了企業(yè)的文化核心力量，嚴(yán)重打擊了企業(yè)員工的工作積極性，對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展非常不利。

三、加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的策略

1.正確認(rèn)識(shí)企業(yè)宣傳工作

思想意識(shí)決定行為行動(dòng)。在全新的時(shí)代背景下，企業(yè)想要收獲有效的宣傳作用，首要任務(wù)就是樹立正確的宣傳工作觀念。企業(yè)的管理者必須積極地意識(shí)到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的變化，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為背景，企業(yè)將會(huì)面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)[4]。如果企業(yè)想要提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，人才的作用非常關(guān)鍵，必須重視人員的推動(dòng)力量。有效的企業(yè)宣傳工作，可以幫助員工實(shí)現(xiàn)自身思想素質(zhì)的提升，以此確保員工在宣傳工作的帶動(dòng)下，凝聚力得到有效的激發(fā)，這將對(duì)企業(yè)持續(xù)性的積極發(fā)展產(chǎn)生非常重要的促進(jìn)作用。因此，必須將企業(yè)宣傳工作作為企業(yè)管理工作核心的一部分，秉承以人為本的科學(xué)發(fā)展理念，有機(jī)結(jié)合企業(yè)發(fā)展與宣傳工作中的問題，以此為依據(jù)制定合理有效的宣傳工作計(jì)劃。

2.科技賦能企業(yè)宣傳工作

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的推動(dòng)下，科學(xué)技術(shù)水平也越來越高，因此，可以有多種宣傳手段。以此為基礎(chǔ)，企業(yè)想要收獲理想的宣傳效果，需要在宣傳工作中采用多種不同的科技化手段，以多元化的宣傳方法讓更多的人對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的狀態(tài)以及產(chǎn)品的功能特點(diǎn)有更加全面深入的認(rèn)識(shí)。宣傳方式的選擇，需要以與發(fā)展相適應(yīng)的生產(chǎn)方式為基礎(chǔ)，在宣傳企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，需要將宣傳的出發(fā)點(diǎn)與切入點(diǎn)放在群眾所關(guān)注的方面，宣傳活動(dòng)的開展必須圍繞廣大群眾切身關(guān)心的利益展開[5]?，F(xiàn)階段，企業(yè)可以采用媒體廣告的宣傳方式，同時(shí)依賴微博微信等自媒體平臺(tái)，直觀地向人們展示企業(yè)文化、產(chǎn)品的生產(chǎn)、產(chǎn)品的實(shí)際功能以及對(duì)人們生活的影響。借助多樣化的宣傳方式，讓人們深入全面地認(rèn)識(shí)企業(yè)的產(chǎn)品，以此為企業(yè)提供堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在宣傳工作開展之前，需要將宣傳思想與宣傳內(nèi)容進(jìn)行合理的歸納與分析，力求宣傳用語(yǔ)簡(jiǎn)潔易懂，同時(shí)，可以充分地表現(xiàn)出宣傳內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性，避免出現(xiàn)無意義的空話與套話，充實(shí)宣傳的內(nèi)容。要從企業(yè)宣傳工作的內(nèi)容中體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)應(yīng)有的沉穩(wěn)性。宣傳結(jié)束后，企業(yè)必須積極落實(shí)宣傳的內(nèi)容，充分顯現(xiàn)宣傳工作的科學(xué)性與有效性。

3.加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的團(tuán)隊(duì)建設(shè)

對(duì)宣傳工作的工作人員展開積極有效的培養(yǎng)，是實(shí)現(xiàn)理想宣傳工作的基礎(chǔ)。想要建立一支政治意識(shí)強(qiáng)硬、實(shí)際作風(fēng)良好且業(yè)務(wù)能力優(yōu)良的高素質(zhì)宣傳隊(duì)伍，首要任務(wù)就是對(duì)加強(qiáng)宣傳工作人員的教育與培訓(xùn)[6]。制定合理有效的學(xué)習(xí)與培養(yǎng)方案，幫助宣傳工作人員的各項(xiàng)技能與素質(zhì)都得到顯著的提高，加強(qiáng)對(duì)工作宣傳工作人員實(shí)踐能力的鍛煉，幫助其獲得更加科學(xué)化的工作能力。同時(shí)，始終堅(jiān)持工作隊(duì)伍的有效建設(shè)，對(duì)于工作人員的各項(xiàng)能力定期進(jìn)行考察與考核。

4.不斷更新宣傳工作的內(nèi)容

目前，企業(yè)宣傳教育的基本工作任務(wù)是要推廣先進(jìn)的理論和新時(shí)期思想、企業(yè)文化等方面的內(nèi)容，對(duì)員工思想、道德、文化、技能等方面進(jìn)行正確引導(dǎo)，并結(jié)合實(shí)際，采用科學(xué)有效的宣傳方法。因此，基于全新的時(shí)代背景，企業(yè)的宣傳工作也需要不斷地更新，這就需要企業(yè)將馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀、習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想與企業(yè)實(shí)際緊密結(jié)合，制定與企業(yè)特征相符的宣傳工作內(nèi)容，引導(dǎo)員工真正參與到企業(yè)宣傳工作當(dāng)中，通過宣傳教育工作，使員工靈活地應(yīng)對(duì)在實(shí)際工作中所存在的問題，以此實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的宣傳工作，幫助企業(yè)建設(shè)良好的企業(yè)文化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)凝聚力的提升。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，不管是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是企業(yè)日常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)都需要重視宣傳工作才可以從中收獲進(jìn)步，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。重視宣傳工作，是開展有效企業(yè)宣傳工作的基礎(chǔ)，加大力度投入宣傳工作，同時(shí)借助信息化科技的力量來確保宣傳工作的有效性。企業(yè)通過上述方式改進(jìn)宣傳工作后，可以營(yíng)造一個(gè)積極友好的文化氛圍，建立更加良好的企業(yè)文化。并且讓員工之間的相處能夠更加友善，以企業(yè)積極的發(fā)展作為共同的奮斗目標(biāo)，爭(zhēng)先為企業(yè)積極的發(fā)展奉獻(xiàn)自己的力量，提高企業(yè)實(shí)力。