閆旭

摘要：黨的十九大報告指出，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。以黨的十九屆五中全會精神為指引，我國經(jīng)濟即將邁入新發(fā)展階段，高質(zhì)量發(fā)展是機遇更是挑戰(zhàn)。本文從綠色消費的視角，探討促進我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的路徑。通過對現(xiàn)有文獻的回顧和梳理，本文研究認為，綠色消費對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有促進作用，綠色消費通過綠色生產(chǎn)路徑和循環(huán)經(jīng)濟體系路徑促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。針對目前我國綠色消費不足，本文提出相應(yīng)的對策建議。希望通過政府政策規(guī)范強化綠色消費市場，企業(yè)加大綠色技術(shù)創(chuàng)新生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，消費者樹立綠色消費觀念積極進行綠色消費，從而推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：綠色消費 經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展 綠色生產(chǎn) 循環(huán)經(jīng)濟

發(fā)展是解決我國一切問題的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。2017年10月，習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。2017年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議也作出同樣的論斷。高質(zhì)量發(fā)展是新時代背景下對我國經(jīng)濟發(fā)展提出的新目標(biāo)和新要求，從我國社會主要矛盾變化和新發(fā)展理念的角度來看，高質(zhì)量發(fā)展是要全面體現(xiàn)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念的發(fā)展，是能夠很好地滿足人民在經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)等方面日益增長的美好生活需要的發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展中的高質(zhì)量應(yīng)當(dāng)包括在經(jīng)濟發(fā)展、對外開放、城鄉(xiāng)建設(shè)、人民生活以及生態(tài)環(huán)境方面的高質(zhì)量，對其內(nèi)涵的剖析中引入生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，體現(xiàn)了對資源利用和環(huán)境代價的重視，在經(jīng)濟發(fā)展過程中加強生態(tài)環(huán)境保護、有效利用自然資源、避免過度開發(fā)、走綠色發(fā)展道路，能夠促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展?；诟鲗＜覍W(xué)者對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的不同定義，作者本人認為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展是在取得經(jīng)濟高效增長的同時實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能、民生幸福的發(fā)展。

目前國內(nèi)外學(xué)者對綠色消費尚未形成統(tǒng)一定義，國際上對“綠色”的理解通常包括節(jié)約資源與能源、加強環(huán)保減少污染、有利公共安全與健康三個方面。有學(xué)者認為，綠色消費是指消費者具有環(huán)境意識，能夠兼顧購買目的和減少環(huán)境損害，進行可持續(xù)、負責(zé)任的消費。通過分析總結(jié)發(fā)現(xiàn)，綠色消費在消費內(nèi)容上倡導(dǎo)消費有助于公眾健康、未被污染的或節(jié)約資源與能源的綠色產(chǎn)品；在消費過程中注重對垃圾進行分類處理和循環(huán)利用，盡量減少環(huán)境污染；在消費觀念上，引導(dǎo)人們注重節(jié)能減排，實現(xiàn)環(huán)保消費。本文將綠色消費定義為消費者購買和消費綠色產(chǎn)品的一種活動，也是一種具有生態(tài)環(huán)保意識的消費行為。綠色消費需要滿足我們這一代人和子孫后代的可持續(xù)消費需求和健康。國內(nèi)外現(xiàn)有文獻對綠色消費的研究大多基于前提假設(shè)是“理性人”的西方經(jīng)濟學(xué)視角，基于個人消費價值觀，從理性行為、消費心理學(xué)等理論出發(fā)，通過案例研究或問卷調(diào)查，從市場價格機制視角、永久收入消費理論心理因素以及價值觀視角等方面探討影響綠色消費行為的決定因素。此外，除了個人消費價值觀，基于生態(tài)文明理念的集體主義消費價值觀同樣很重要。在強調(diào)“社會取向”的集體主義價值觀中，生態(tài)文明理念在消費者的感知價值中占據(jù)主導(dǎo)性地位，生態(tài)文明建設(shè)的社會規(guī)范決定了消費者購買和使用綠色產(chǎn)品的行為（張新安，2010）。綠色消費不僅是驅(qū)動我國綠色轉(zhuǎn)型的內(nèi)在動力，還是提倡環(huán)保節(jié)能生活、實現(xiàn)生態(tài)文明的重要途徑。

三、綠色消費促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的路徑

目前鮮有文獻對綠色消費和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系進行深入探究，本文研究發(fā)現(xiàn)，綠色消費能夠促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展又反作用于綠色消費，二者相互促進、相輔相成。本文從綠色生產(chǎn)路徑和循環(huán)經(jīng)濟路徑出發(fā)，探討綠色消費促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的影響機制。

（一）綠色生產(chǎn)路徑

黨的十九屆五中全會提出，到2035年，要廣泛形成綠色生產(chǎn)生活方式，生態(tài)環(huán)境根本好轉(zhuǎn)。綠色經(jīng)濟不僅僅追求經(jīng)濟發(fā)展，而且追求人的發(fā)展和生態(tài)環(huán)境的進步，綠色消費作為節(jié)能環(huán)保生產(chǎn)和銷售過程的終點，是綠色發(fā)展理念的載體和中介，能夠促進生態(tài)文明建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展，是生態(tài)文明的重要組成內(nèi)容，能夠促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。需求是拉動經(jīng)濟的源泉，消費者購買和使用綠色產(chǎn)品的行為對綠色生產(chǎn)有著良好的激勵作用，綠色消費所產(chǎn)生的需求會大大刺激綠色供給，加快綠色經(jīng)濟的發(fā)展。越購買越生產(chǎn)，而越生產(chǎn)就越促進消費，這一循環(huán)機制得到快速、高效的促進，從而推動經(jīng)濟增長，為生產(chǎn)者和制造商、銷售者以及消費者帶來收益，使得社會經(jīng)濟得以在生態(tài)文明建設(shè)視角下發(fā)展。在對高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵的解讀中，綠色的概念也包括所有的生態(tài)環(huán)境資源以及對其進行的有效利用與保護，節(jié)能、清潔應(yīng)是環(huán)保和綠色生產(chǎn)的基礎(chǔ)。

要供給綠色產(chǎn)品，就要進行綠色生產(chǎn)，而綠色生產(chǎn)必須擁有先進的綠色技術(shù)來提高產(chǎn)品生產(chǎn)過程中對環(huán)境的友好程度，實現(xiàn)低投入、高產(chǎn)出、低污染，盡可能把對環(huán)境污染物的排放消除在生產(chǎn)過程中。綠色消費激勵著生產(chǎn)者不斷創(chuàng)新對綠色產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，促進消費者消費綠色產(chǎn)品心理的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，基于綠色產(chǎn)品特點體現(xiàn)的環(huán)保節(jié)能意識也在消費者群體中形成共識，從而發(fā)揮良性促進作用，實現(xiàn)綠色分配，有利于公眾社會福利的改善，促進社會和諧。創(chuàng)新作為高質(zhì)量發(fā)展的第一動力，共享作為高質(zhì)量發(fā)展的根本目的，綠色消費充分體現(xiàn)了綠色是高質(zhì)量發(fā)展的理想形態(tài)，以節(jié)能環(huán)保、清潔生產(chǎn)、清潔能源、生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施綠色升級和綠色服務(wù)為主線，節(jié)能減排、循環(huán)利用的“綠色運營”模式使得社會往生產(chǎn)要素投入低、資源配置效率高、資源環(huán)境成本低、經(jīng)濟社會效益好的質(zhì)量型社會發(fā)展。

（二）循環(huán)經(jīng)濟路徑

綠色消費可以通過循環(huán)經(jīng)濟路徑影響經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，循環(huán)經(jīng)濟在環(huán)境治理與綠色經(jīng)濟發(fā)展過程中至關(guān)重要。19世紀60年代，生態(tài)環(huán)境遭到破壞、環(huán)境資源浪費嚴重，從而引發(fā)了循環(huán)經(jīng)濟思想的萌芽。1992年，聯(lián)合國環(huán)境發(fā)展大會提出可持續(xù)發(fā)展宣言，標(biāo)志著循環(huán)經(jīng)濟的正式誕生。不少學(xué)者對循環(huán)經(jīng)濟的相關(guān)理論進行了細致深入的研究，認為實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟要設(shè)計循環(huán)經(jīng)濟生態(tài)體系；設(shè)置循環(huán)經(jīng)濟教育和調(diào)整教育課程以應(yīng)對當(dāng)前的挑戰(zhàn)，提升知識、技能、能力和價值觀等。Trica等（2019）找到了一種基于環(huán)境因素的循環(huán)經(jīng)濟模型可持續(xù)性的研究方法，提出線性經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)檠h(huán)經(jīng)濟，環(huán)境因素支持實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟的論點。

綠色消費行為有助于帶動良性循環(huán)經(jīng)濟體系，促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。一方面，消費者消費行為的轉(zhuǎn)變促進了環(huán)境保護，如果人人都購買節(jié)能汽車代替高耗能汽車，都使用節(jié)能LED燈而不是普通白熾燈，都進行垃圾分類，對廢舊物品回收循環(huán)使用而不是任意丟棄，地球會更美好。另一方面，消費者對環(huán)境問題的關(guān)注和重視、對綠色產(chǎn)品的需求、對環(huán)保行為的支持，都會推動綠色消費市場的興起，促進綠色企業(yè)的發(fā)展，形成綠色生產(chǎn)和綠色消費的良性循環(huán)。企業(yè)會加大對零污染排放、回收處理及循環(huán)利用等技術(shù)的創(chuàng)新研究和投資，深入對可再生能源或無污染能源（太陽能、風(fēng)能等）的開發(fā)，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。循環(huán)經(jīng)濟通過節(jié)約高效的手段減少對環(huán)境的污染排放，在資源反復(fù)利用的情境下構(gòu)成了“資源——產(chǎn)品——廢棄物——資源”的閉合式綠色循環(huán)，達到節(jié)能環(huán)保的效果，是實現(xiàn)資源節(jié)約、環(huán)境保護和經(jīng)濟增長有機統(tǒng)一的經(jīng)濟發(fā)展模式。做好循環(huán)經(jīng)濟頂層設(shè)計、創(chuàng)新資源循環(huán)利用技術(shù)、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟不僅能夠直接治理污染，還能從源頭上控制污染，而綠色消費作為循環(huán)經(jīng)濟的關(guān)鍵部分，是推進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

當(dāng)前，如何將經(jīng)濟從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展是新時代背景下我國經(jīng)濟增長的關(guān)鍵問題，如何推動綠色消費行為進而促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展呢？綠色消費行為由政府、企業(yè)和消費者的共同力量決定，需要三者各司其職、加強合作，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和環(huán)保共贏。不論從何種角度來看，做好綠色消費，不但可以滿足人們對于美好生活的向往和追求，而且對于拉動經(jīng)濟增長、節(jié)約資源能源和保護生態(tài)環(huán)境，促進我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

（一）政府政策規(guī)范強化綠色消費市場

政府是綠色消費的規(guī)范者和引導(dǎo)者，綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開政府的扶持。首先，政府應(yīng)圍繞綠色制造體系建設(shè)、綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及綠色消費等方面出臺鼓勵性、指引性的政策制度，推動綠色生產(chǎn)和綠色消費的政策導(dǎo)向，以政策制度推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)、重點構(gòu)建創(chuàng)新型的綠色環(huán)保企業(yè)，建立健全綠色生產(chǎn)體系，加快推動制造業(yè)綠色智能化的改造升級，加快實施綠色工廠，推動綠色產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。同時，積極建設(shè)綠色產(chǎn)業(yè)園，通過聚集節(jié)能環(huán)保、清潔生產(chǎn)、清潔能源等綠色產(chǎn)業(yè)，搭建綠色發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟平臺，培養(yǎng)多層次、寬領(lǐng)域的綠色經(jīng)濟、資源環(huán)境學(xué)科的人才，普及綠色產(chǎn)品并加強對綠色消費的宣傳教育，挖掘綠色消費潛力，從而推動綠色消費以及社會經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

（二）企業(yè)采用綠色技術(shù)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品

企業(yè)作為綠色消費行為的載體，其重要性不言而喻。企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品決定了消費者的消費行為，綠色產(chǎn)品的質(zhì)量是能否順利實現(xiàn)綠色消費的重要前提。企業(yè)應(yīng)樹立綠色市場觀念，認識和滿足消費者對綠色產(chǎn)品的需求，加大對綠色技術(shù)創(chuàng)新的投資和對綠色產(chǎn)品的研發(fā)，以綠色科技為支撐，結(jié)合國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與“環(huán)保風(fēng)暴”的政策導(dǎo)向，以優(yōu)化供給質(zhì)量、增加綠色供給為突破，通過應(yīng)用更加節(jié)能環(huán)保的技術(shù)生產(chǎn)更加清潔和健康的綠色產(chǎn)品，減少污染物的排放，在生產(chǎn)過程中節(jié)約資源與能源，提高資源利用率，促進資源的循環(huán)利用。多措并舉轉(zhuǎn)型為綠色企業(yè)，推動綠色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品市場的發(fā)展。同時企業(yè)也需要實行綠色營銷，運用環(huán)保理念推廣綠色產(chǎn)品，提升消費者對綠色產(chǎn)品的購買意愿和生活質(zhì)量，更好地滿足人民群眾對美好生活的需求，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

（三）消費者積極進行綠色消費

消費者是綠色消費行為的主體，若沒有消費者，這一切都將不復(fù)存在。消費者應(yīng)積極轉(zhuǎn)變消費理念和方式，樹立“節(jié)約資源能源，保護生態(tài)環(huán)境，保障安全健康”的理念，認真學(xué)習(xí)綠色產(chǎn)品及綠色消費知識，真正理解綠色產(chǎn)品和綠色消費的含義，快速釋放綠色消費需求，積極進行綠色消費，為綠色消費市場注入活力。公眾可合理選擇綠色消費模式，通過購買綠色產(chǎn)品，參與綠色金融、綠色物流、綠色旅游、節(jié)能環(huán)保服務(wù)業(yè)等行業(yè)，進行綠色消費。由消費者傳遞綠色消費需求，提升企業(yè)綠色產(chǎn)品營銷收入，并不斷激勵廠商對綠色產(chǎn)品進行生產(chǎn)和銷售供給滿足消費者需求，實現(xiàn)社會綠色生產(chǎn)與綠色消費的良性循環(huán)，對于普及綠色生產(chǎn)生活方式、建設(shè)生態(tài)文明、追求美好生活和推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

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作者單位：濟南大學(xué)商學(xué)院