文｜張碧若

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長，社會(huì)的文化、經(jīng)濟(jì)、思潮發(fā)生了翻天覆地的變化。因此，面對新時(shí)期、新形勢、新任務(wù)，大型油氣田企業(yè)在新時(shí)代如何適應(yīng)新要求，如何做好新時(shí)代的宣傳思想文化工作，是擺在我們面前的一個(gè)難題，更是從事企業(yè)宣傳工作人員應(yīng)該認(rèn)真思考的嚴(yán)肅性問題。

一、與傳統(tǒng)媒體比較存在的新優(yōu)勢

近幾年來，新媒體已經(jīng)成為員工學(xué)習(xí)、工作和娛樂不可或缺的工具，承擔(dān)著工作生活的多種功能。廣泛應(yīng)用新媒體開展工作，為聯(lián)系、引導(dǎo)、服務(wù)干部員工創(chuàng)造了新方法，同時(shí)也為傳播主流聲音、發(fā)布重要信息、弘揚(yáng)正能量提供了一個(gè)簡單、快捷、方便的工作平臺(tái)?？梢哉f，當(dāng)前的宣傳思想工作重要載體，已經(jīng)從電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，逐步延伸到“兩微一端”等新媒體上，具體體現(xiàn)在以下三個(gè)優(yōu)勢。

（1）傳播覆蓋面廣。在宣傳思想領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的貼近性、報(bào)道的及時(shí)性等方面基本不能滿足員工個(gè)性需要，同時(shí)傳統(tǒng)媒體存在種類單一、形式呆板等問題，缺乏多樣性和靈活性。但是，借助新媒體可以打破原有的與員工之間當(dāng)面溝通交流方式，大大地減少了溝通障礙。黨務(wù)工作者可憑借本單位內(nèi)部的微信群、朋友圈，及時(shí)掌握員工思想動(dòng)態(tài)，及時(shí)了解工作生活中存在的問題，有針對性地為其釋疑解惑。員工們對此類的思想教育方式，既不感到無聊乏味，又不會(huì)隱藏自己的真實(shí)想法。

（2）員工參與性強(qiáng)。當(dāng)前，宣傳文化格局發(fā)生了深刻變化，特別是近年來新媒體的快速發(fā)展，讓原本難以開展的宣傳思想工作變得復(fù)雜而不穩(wěn)定。當(dāng)前的媒體被稱為全媒體，原因是與傳統(tǒng)媒體宣傳方法方式相比有其本質(zhì)區(qū)別，具體表現(xiàn)在可參與性、靈活性、多樣性等方面。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，采取的是以“灌輸式”對觀眾和讀者進(jìn)行思想宣傳教育，而全媒體既采取灌輸方式來宣傳，又可以讓讀者和觀眾進(jìn)行點(diǎn)、評、贊，這樣一來增加了全媒體的多樣性和靈活性，也促使新媒體讓人更容易接受。

（3）工作實(shí)施效果好。好的媒體傳播平臺(tái)是做好宣傳思想文化的重要基礎(chǔ)，好平臺(tái)也就意味著有了好的發(fā)聲陣地。從當(dāng)前來看，傳統(tǒng)方法已經(jīng)不能夠滿足新時(shí)代受眾對傳播獲取方法或方式的要求，但是根據(jù)平臺(tái)訪問信息的記錄，我們可以清楚地掌握每位員工搜索關(guān)鍵點(diǎn)和關(guān)心問題，所以全媒體反映出的問題是真實(shí)可靠的。宣傳工作者可以通過數(shù)據(jù)分析整理，迅速知道員工關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)，進(jìn)而設(shè)計(jì)制定更加貼近實(shí)際的工作方案和問題解決方法。

二、新時(shí)代開展宣傳思想工作的主要思路

站在新的歷史高度，應(yīng)更好地把握全媒體時(shí)代發(fā)展的特征屬性，特別是要準(zhǔn)確把握國有企業(yè)在全媒體時(shí)代開展思想宣傳工作精髓要義，旗幟鮮明地開展好宣傳思想工作。

（1）建立新型宣傳陣地。充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋面廣、員工參與性強(qiáng)等顯著特點(diǎn)，結(jié)合油氣田企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，努力形成全方位、全場景的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，彰顯全媒體宣傳效果，增強(qiáng)全媒體宣傳工作的時(shí)效性，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新要求。

（2）改進(jìn)工作方式方法。盡管新媒體如此重要，但仍然有宣傳工作人員不注重新媒體工作，仍然停留在老思想、老辦法上。對新媒體抱著一種“純路人”心態(tài)，“僵尸”網(wǎng)站關(guān)了一個(gè)又一個(gè)。因此要運(yùn)用新媒體開展宣傳思想工作，首先要轉(zhuǎn)變觀念，同時(shí)要轉(zhuǎn)變工作思路，要由“被動(dòng)應(yīng)對”向“主動(dòng)出擊”轉(zhuǎn)變，及時(shí)做好引導(dǎo)工作，把雜音消除在萌芽中。要徹底改進(jìn)傳統(tǒng)說教方法，變說教為全面參與，使其具備新時(shí)代屬性特征。利用新媒體的電、聲、光和圖片的特性，展示一些員工易于接受新鮮人、新鮮事，展現(xiàn)油氣企業(yè)的新風(fēng)貌。

（3）增設(shè)互聯(lián)互通渠道。油氣田企業(yè)可在發(fā)展進(jìn)程中，充分結(jié)合工作實(shí)際，結(jié)合當(dāng)前全媒體優(yōu)勢特點(diǎn)，增設(shè)內(nèi)部員工QQ 群、微信群，并引導(dǎo)企業(yè)員工參與其中，發(fā)表自身的意見觀點(diǎn)，解決員工比較關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)與難點(diǎn)問題，進(jìn)而形成有利于企業(yè)發(fā)展的工作路線。

三、新時(shí)代宣傳思想文化工作的基本遵循

宣傳思想工作事關(guān)企業(yè)發(fā)展大計(jì)。面對新時(shí)代輿論媒體的深刻變革，新時(shí)代的宣傳思想文化工作要想保持持久力，就必須遵循“三大”原則來開正確、及時(shí)、有效地開展工作。

（1）堅(jiān)持黨性原則。黨性原則是宣傳思想工作的根本原則。習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，宣傳思想戰(zhàn)線人員要旗幟鮮明堅(jiān)持黨性原則。對于宣傳工作者來講，堅(jiān)持什么、反對什么，弘揚(yáng)什么、抵制什么，都要展現(xiàn)出宣傳工作者的黨性原則。當(dāng)前，宣傳思想文化工作面臨不少復(fù)雜情況，思想文化相互碰撞，價(jià)值觀呈現(xiàn)多元化、多樣化，錯(cuò)誤觀點(diǎn)、不實(shí)言論時(shí)常出現(xiàn)，輿論陣地的斗爭從未停止。越是面對復(fù)雜的形勢情況，越要牢牢把控黨性原則這個(gè)“定海神針”，在大是大非面前做到立場堅(jiān)定，在干擾誘惑面前做到眼明心亮。必須統(tǒng)籌所有資源力量，把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為新時(shí)代宣傳思想工作的重中之重，使之成為最昂揚(yáng)的精氣神。

（2）堅(jiān)持交流反饋原則。實(shí)踐表明，員工遇到重大事項(xiàng)時(shí)，首先會(huì)使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)反映亟待解決的問題。工作人員一旦不及時(shí)反饋或滯后反饋，就無法吸引員工關(guān)注全媒體宣傳思想。加之，有些問題比較低俗，在缺乏正確的引導(dǎo)的前提下，不利于員工形成正確的思想觀念，就會(huì)降低員工參與全媒體宣傳思想的工作熱情，就會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)宣傳思想停滯不前，從而全媒體平臺(tái)也會(huì)失去實(shí)際意義。

（3）堅(jiān)持疏導(dǎo)控制原則。指定專員搜集、匯總、分析員工思想動(dòng)態(tài)信息，及時(shí)制定工作對策和工作措施，全力刪除不符合工作實(shí)際的言論。同時(shí)思想工作也要跟進(jìn)，當(dāng)員工有錯(cuò)要進(jìn)行處理時(shí)，除了把紀(jì)律放在前面以外，在處理以后還是要把員工的工作做通，通過談心談話、正面引導(dǎo)和問題答復(fù)方式，改變其不正確的思想動(dòng)態(tài)。

四、新時(shí)代宣傳思想教育體系構(gòu)建

（1）加強(qiáng)理想信念教育。根據(jù)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新理想信念教育形式，提高員工對理想信念的使命感和責(zé)任感，提高教育活動(dòng)的吸引力、感染力。增強(qiáng)教育形式的靈活性多樣性，科學(xué)務(wù)實(shí)、有針對性地設(shè)計(jì)教育內(nèi)容，引導(dǎo)員工樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，恪守職業(yè)道德和社會(huì)公德，在工作實(shí)踐中提升員工的理想信念。

（2）加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育。培育踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，就要深化精神文明建設(shè)，在貫穿結(jié)合融入上下功夫，在落細(xì)落小落實(shí)上下功夫，從而不斷提高員工文明素養(yǎng)。樹立以員工為中心的工作導(dǎo)向，把體現(xiàn)黨的主張和反映員工心聲相統(tǒng)一，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題。引導(dǎo)員工珍愛崗位，主動(dòng)提高個(gè)人工作能力，提高工作素養(yǎng)，培育良好的工作狀態(tài)，將苦干實(shí)干、三老四嚴(yán)思想深入人心，幫助員工做到愛崗敬業(yè)、勤奮上進(jìn)。

（3）加強(qiáng)法制和規(guī)章制度教育。將法制和規(guī)章制度教育學(xué)習(xí)活動(dòng)由黨政領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)向基層延伸，創(chuàng)新和豐富法制宣傳教育形式，報(bào)刊要開辦法制欄目（專欄、專版）等，開展準(zhǔn)確、通俗、生動(dòng)活潑的法制宣傳教育。繁榮法制文藝創(chuàng)作，努力提高作品的質(zhì)量，不斷提高法制宣傳教育的吸引力和感染力。充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展法制宣傳教育，增設(shè)普法網(wǎng)站，努力成為群眾學(xué)習(xí)法律知識(shí)、獲得法律教育的有效途徑。引導(dǎo)員工遵紀(jì)守法，加強(qiáng)各種法制宣傳教育園地、陣地建設(shè)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)和規(guī)范法制宣傳教育志愿活動(dòng)。

（4）加強(qiáng)形勢任務(wù)教育。把加強(qiáng)形勢任務(wù)教育，作為貫徹落實(shí)工作精神的切入點(diǎn)和突破口，重點(diǎn)做到“四個(gè)講清楚”：就是要把上級新指示新要求講清楚，把工作中面臨的新機(jī)遇新挑戰(zhàn)講清楚，把新時(shí)代新使命新?lián)?dāng)講清楚，把企業(yè)高質(zhì)量振興發(fā)展的新目標(biāo)新部署講清楚，切實(shí)把形勢講透、把矛盾講清、把優(yōu)勢講足。通過形勢任務(wù)教育，把工作的責(zé)任和壓力層層傳遞下去，引導(dǎo)員工把心思和精力集中到各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)目標(biāo)上來、集中到“十四五”規(guī)劃部署上來，匯聚上下一心、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。廣泛運(yùn)用多種傳播手段，注重把握好時(shí)度效，增強(qiáng)實(shí)效性和感染力，讓員工愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴，發(fā)揮好鼓舞人、激勵(lì)人的作用。

筆者認(rèn)為，大型油氣田企業(yè)只要搶抓機(jī)遇，精準(zhǔn)把握新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)，用好宣傳思想文化工作這個(gè)重要工作載體，最大限度凝聚廣大干部職工的智慧和力量，促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)工作事業(yè)有序開展，為企業(yè)真正創(chuàng)造出無愧于歷史、無愧于時(shí)代的新業(yè)績。