文｜陳 婷

新時(shí)代背景下，信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，許多高科技逐漸應(yīng)用在人們的學(xué)習(xí)與生活中，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也推動(dòng)著現(xiàn)代化社會(huì)方式和生活的轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)、融媒體的成熟和普及，為電力企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，有利于促進(jìn)電力企業(yè)新聞宣傳力度的提升，能夠增加電力企業(yè)的知名度，進(jìn)而促進(jìn)電力企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。比如，融媒體時(shí)代改變了傳統(tǒng)的電力企業(yè)新聞宣傳模式，利用融媒體形式宣傳電力企業(yè)更加具有時(shí)效性，能夠提高電力企業(yè)新聞宣傳的速度與質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的電力企業(yè)新聞宣傳效果?；诖?，文章將詳談融媒體時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳路徑和策略。

一、融媒體概述

伴隨著現(xiàn)代化科技的發(fā)展，融媒體時(shí)代作為一個(gè)全新的名詞進(jìn)入人們的視野和生活中，它代表著新技術(shù)，是現(xiàn)代化技術(shù)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。同時(shí)，融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展不僅改變了人們對(duì)數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)，而且改變了新聞宣傳和傳播的方式。所謂的融媒體，指的是充分利用多樣化的媒介載體進(jìn)行新聞、信息的傳播，主要是將報(bào)紙、電視等傳媒的共同點(diǎn)整合在一起，實(shí)現(xiàn)新聞資源共享和互通的新型媒體模式。還需注意的是，融媒體并不是獨(dú)立的媒體，它是將多種傳播媒介的優(yōu)勢(shì)綜合在一起，全面提升這些傳播媒介的價(jià)值，進(jìn)而可以為新聞傳播等工作提供高效的傳播途徑和信息服務(wù)。所以，電力企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到融媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并且做好融媒體時(shí)代下電力企業(yè)新聞宣傳路徑的創(chuàng)新和發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代對(duì)電力企業(yè)新聞傳播創(chuàng)新模式產(chǎn)生的積極影響

新時(shí)代下，我國(guó)信息化快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、融媒體等作為信息技術(shù)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)電力企業(yè)新聞宣傳工作的開(kāi)展產(chǎn)生了重要的影響。當(dāng)前，許多電力企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，并且將融媒體與新聞宣傳活動(dòng)結(jié)合在一起，以期實(shí)現(xiàn)良好的電力企業(yè)新聞宣傳效果。首先，通過(guò)將融媒體技術(shù)與電力企業(yè)各項(xiàng)工作的結(jié)合，還具有非常廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景，能夠促進(jìn)電力企業(yè)占據(jù)有利的新聞宣傳市場(chǎng)，進(jìn)而提升電力企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，通過(guò)詳細(xì)觀察傳統(tǒng)的新聞傳播方式，存在著弊端。比如：時(shí)效性差、信息采訪不夠及時(shí)、信號(hào)也不太好。但是通過(guò)詳細(xì)觀察融媒體時(shí)代的新聞宣傳效果可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的傳播媒介很好地克服了以往新聞傳播的缺點(diǎn)。以互聯(lián)網(wǎng)為例，網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的開(kāi)放性和信息豐富性，能夠?yàn)樯鐣?huì)大眾提供豐富的電力企業(yè)新聞內(nèi)容。最后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)還可以將電力企業(yè)內(nèi)部的新聞進(jìn)行廣泛傳播，提高電力企業(yè)的知名度。由此可見(jiàn)，融媒體時(shí)代的新聞傳播媒介的速度非?？?，時(shí)效性也非常強(qiáng)，對(duì)促進(jìn)電力企業(yè)新聞行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用和意義。

三、當(dāng)前新聞傳播的特點(diǎn)

第一，在傳統(tǒng)新聞傳播模式影響下，新聞傳播人員需要具備專(zhuān)業(yè)化知識(shí)，同時(shí)還需要具備豐富的職業(yè)素養(yǎng)。這些人員往往是通過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)以及優(yōu)異的成績(jī)進(jìn)入到新聞工作領(lǐng)域中。

第二，新聞傳播需要構(gòu)建強(qiáng)大的隊(duì)伍，這一隊(duì)伍需要具備專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)、綜合素質(zhì)較強(qiáng)的人才，同時(shí)，在對(duì)新聞內(nèi)容的理解方面要有自己更加深刻和獨(dú)特的見(jiàn)解。外界的信息也需要通過(guò)這些抓專(zhuān)業(yè)的新聞工作者進(jìn)行把關(guān)篩選以及加工之后傳播給受眾，這樣的新聞內(nèi)容才具有真實(shí)性、權(quán)威性。

四、融媒體時(shí)代下促進(jìn)電力企業(yè)新聞宣傳的策略

（一）更新新聞傳播途徑，提高新聞傳播時(shí)效性

在融媒體時(shí)代下，電力企業(yè)需要做到創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能開(kāi)拓更加豐富的電力企業(yè)新聞宣傳途徑。所以，電力企業(yè)相關(guān)管理人員需要以融媒體時(shí)代為背景，將融媒體技術(shù)合理地應(yīng)用在企業(yè)新聞宣傳工作中，更新電力企業(yè)新聞宣傳模式，為大眾帶來(lái)時(shí)效性的新聞，進(jìn)而為用戶(hù)提供全新的視覺(jué)體驗(yàn)。不僅如此，通過(guò)融媒體技術(shù)傳播電力企業(yè)新聞，還需要注意信息和新聞的篩選，以免存在不良新聞危害電力企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，這樣也不利于帶來(lái)良好的社會(huì)影響。所以，電力企業(yè)需要更新新聞傳播途徑，合理利用融媒體時(shí)代找到正確的新聞宣傳模式，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的新聞宣傳目標(biāo)。

（二）融媒體技術(shù)使電力企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容多樣性

大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展為電力企業(yè)的新聞宣傳發(fā)展帶來(lái)了福音，就拿新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，新聞聯(lián)播原本是一個(gè)比較“高冷”的節(jié)目，通過(guò)融媒體的使用，將電視節(jié)目和具體的生活資源結(jié)合在一起，不再僅僅播報(bào)單調(diào)的新聞事件，而是變得更加靈動(dòng)和生活化，給人一種輕松的感覺(jué)?，F(xiàn)在觀眾在看廣播電視節(jié)目時(shí)，更多的感受是節(jié)目更加具有人性化和生活化，播出的大部分都是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，貼近人們的生活，遵循人民的真情實(shí)感，這種親民的報(bào)道方式，不僅迎合了廣大人民群眾的需求，而且有利于中國(guó)廣播電視傳媒行業(yè)朝向多維化方向發(fā)展。所以，通過(guò)將融媒體與電力企業(yè)新聞宣傳結(jié)合在一起，可以為電力企業(yè)新聞宣傳增添無(wú)限的生機(jī)和活力，同時(shí)還能提高電力企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容的多樣性，為電力企業(yè)新聞宣傳工作提供助力和支持。

（三）在新聞傳播中充分融入服務(wù)理念

在融媒體時(shí)代下，我國(guó)許多方面發(fā)生了創(chuàng)新，電力企業(yè)新聞的傳播模式也不例外，也需要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流和趨勢(shì)。為了實(shí)現(xiàn)電力企業(yè)新聞傳播和宣傳模式創(chuàng)新，電力企業(yè)內(nèi)部新聞工作者需要?jiǎng)?chuàng)新傳播理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞傳播理念，結(jié)合融媒體時(shí)代，并且在此基礎(chǔ)上充分地融入對(duì)社會(huì)大眾的服務(wù)意識(shí)。目前，在融媒體時(shí)代背景下，許多新媒體行業(yè)都會(huì)借助融媒體這一途徑對(duì)受眾對(duì)新聞關(guān)注力度進(jìn)行詳細(xì)的分析，這樣才能更好地了解大眾對(duì)新聞的需求，了解個(gè)人對(duì)新聞信息關(guān)注的動(dòng)態(tài)，然后根據(jù)這些內(nèi)容整合受眾感興趣的新聞內(nèi)容推送，這樣可以提高新聞的收視率。因此，電力企業(yè)新聞宣傳工作人員也需要借鑒這一模式，為電力企業(yè)新聞宣傳效益的提升提供助力和支持。同時(shí)，許多新聞推送軟件還會(huì)設(shè)置大眾評(píng)論這一內(nèi)容，也就是新聞受眾可以在觀看完新聞之后發(fā)表自己的想法和意見(jiàn)，或者是發(fā)表自己對(duì)新聞內(nèi)容的實(shí)際需求，這樣可以讓新聞工作者詳細(xì)了解受眾的需求，進(jìn)而可以為受眾提供個(gè)性化新聞服務(wù)，更好地滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞的需求，這樣也能提高電力企業(yè)新聞宣傳的效益和質(zhì)量。

（四）將電力企業(yè)新聞受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剠⑴c者

在傳統(tǒng)電力企業(yè)新聞傳播過(guò)程中，可以明確地發(fā)現(xiàn)：電力企業(yè)新聞受眾僅僅處于閱讀和觀看新聞的環(huán)節(jié)，很少直接或者間接地參與到新聞活動(dòng)中，新聞傳播采取的是單向傳播方式，群眾很難發(fā)表自己的意見(jiàn)或者反饋。但是，在融媒體時(shí)代下，在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的支持下，新媒體快速發(fā)展，并且為電力企業(yè)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供了助力和支持，為新聞受眾提供了豐富的電力企業(yè)新聞信息選擇權(quán)和參與權(quán)，這樣就很好地實(shí)現(xiàn)了信息的雙向流動(dòng)。比如，近年來(lái)，我國(guó)的電力企業(yè)新聞現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，由于新聞現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，受到了廣大新聞受眾的熱愛(ài)和推崇。這種新聞現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目采用了現(xiàn)場(chǎng)直播的方法，并且更多的是邀請(qǐng)群眾或者是一部分代表人員進(jìn)行采訪和交流，這樣會(huì)使得新聞內(nèi)容更加接地氣，新聞受眾容易理解，同時(shí)也充分融入了公眾的參與，這樣可以提高電力企業(yè)新聞的宣傳力度，增加電力企業(yè)的知名度，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）創(chuàng)建多樣化的電力企業(yè)新聞傳播和反饋渠道

眾所周知，傳統(tǒng)的新聞?dòng)^看容易受到新聞工作者工作程度的限制，新聞受眾無(wú)法對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行反饋，這就很難滿(mǎn)足社會(huì)公眾對(duì)電力企業(yè)新聞?wù)w性的認(rèn)識(shí)。不僅如此，受制于傳統(tǒng)新聞信息傳播局限性的影響，很少有電力企業(yè)新聞工作人員對(duì)公眾進(jìn)行采訪和了解，這樣很難了解到群眾的電力企業(yè)新聞需求，也不能緊緊抓住新聞熱點(diǎn)，新聞的收視率容易降低。所以，在新時(shí)代融媒體的影響下，電力企業(yè)需要擴(kuò)展創(chuàng)新新聞傳播方式，創(chuàng)建多樣化的電力企業(yè)新聞宣傳、信息傳播和反饋渠道，加強(qiáng)對(duì)群眾關(guān)注熱點(diǎn)的動(dòng)態(tài)進(jìn)行詳細(xì)分析，進(jìn)而為社會(huì)群眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的電力企業(yè)新聞內(nèi)容。

在融媒體時(shí)代下，我國(guó)信息技術(shù)的快速發(fā)展以及人民生活水平的逐漸提高，這就促使群眾對(duì)電力企業(yè)新聞傳播質(zhì)量的要求不斷增強(qiáng)，所以，相關(guān)的電力企業(yè)新聞工作者需要加大社會(huì)調(diào)研力度，充分了解社會(huì)群眾對(duì)電力企業(yè)新聞的實(shí)際需求，創(chuàng)新電力企業(yè)新聞傳播理念和方法，向受眾提供完整的、豐富的新聞，滿(mǎn)足群眾的電力企業(yè)新聞瀏覽和觀看需求，進(jìn)而促進(jìn)新聞行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。