● 張惠敏

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，時(shí)政新聞是受眾了解國(guó)家大事、掌握政策方針的主要渠道。但隨著傳播環(huán)境的變遷，枯燥、嚴(yán)肅的時(shí)政新聞漸失市場(chǎng)，而那些形式新穎、風(fēng)格獨(dú)特的新聞更易被群眾接納和理解。從目前的傳播環(huán)境來(lái)看，時(shí)政新聞必須思考如何出新、出彩，以更加新穎的形式、更加親民的風(fēng)格重新贏回群眾，以達(dá)到傳播國(guó)家大事、引導(dǎo)社會(huì)輿論的目的。

重大主題報(bào)道務(wù)求深入透徹、入耳入心

“重大主題報(bào)道”是時(shí)政新聞的“核心”，也是媒體踐行自身責(zé)任的直觀體現(xiàn)，同時(shí)也是展示政府重點(diǎn)工作、方針政策的重要方式。重大主題報(bào)道不僅是時(shí)政新聞的重中之重，也是對(duì)主流媒體策劃能力、報(bào)道能力、傳播能力的“考驗(yàn)”。

主流媒體要想將重大主題報(bào)道做得出新、出彩，就要改變?cè)械膱?bào)道模式，用更新的形式、更新的風(fēng)格、更新的技術(shù)、更新的方式將其做得更深入、更透徹。新舊媒體要齊頭并進(jìn)，利用多種報(bào)道手段、傳播方式，聯(lián)通網(wǎng)上、網(wǎng)下進(jìn)行撒網(wǎng)式報(bào)道，緊抓受眾注意力，使主題報(bào)道的精神內(nèi)涵能夠入耳、入心。

比如，在新中國(guó)成立70 周年之際，人民網(wǎng)特別策劃推出了系列主題報(bào)道“70 年70 問”。300 多人的全媒體報(bào)道隊(duì)伍，分成70 個(gè)小組，分別圍繞我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)五個(gè)方面的發(fā)展歷程進(jìn)行報(bào)道，向全社會(huì)展示了新中國(guó)成立70 年來(lái)所取得的發(fā)展成就。此外，人民網(wǎng)還利用門戶網(wǎng)站、公眾號(hào)、客戶端、微博、短視頻等多個(gè)新媒體渠道同時(shí)進(jìn)行傳播，取得了不俗的傳播效果。這種全渠道覆蓋、多領(lǐng)域延伸的報(bào)道策略，有效地抓住了受眾的注意力，70 個(gè)問題的提出更好地向受眾展示了我國(guó)發(fā)展中遇到的各種問題，以及黨和政府在面對(duì)這些問題時(shí)采取的解決策略。而且，人民網(wǎng)還利用微博進(jìn)行話題互動(dòng)，激發(fā)了民眾的參與熱情。

另外，央視網(wǎng)于2020 年2 月4 日進(jìn)行的特別報(bào)道《戰(zhàn)“疫”最前線》，也是利用多形式、多手段進(jìn)行重大主題報(bào)道的典型范例。該報(bào)道分為Vlog 實(shí)拍、獨(dú)家專訪、科學(xué)探究、出謀劃策、實(shí)時(shí)全景五個(gè)專題，使受眾通過(guò)一個(gè)平臺(tái)就可清晰地了解到關(guān)于疫情的全部信息，以及抗疫過(guò)程中涌現(xiàn)出的先進(jìn)事跡。

政府官員報(bào)道應(yīng)務(wù)求文風(fēng)樸實(shí)，親民貼近

對(duì)我國(guó)政府官員活動(dòng)的報(bào)道是時(shí)政新聞的重要分支，但存在著套路化、模式化的問題，可讀性差，難以引起受眾認(rèn)同。

要想做好政府官員活動(dòng)報(bào)道，首先要轉(zhuǎn)變報(bào)道方式、轉(zhuǎn)變文風(fēng)，以更加貼近生活的語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道。其次，還要轉(zhuǎn)變報(bào)道視角，多去發(fā)掘事件中有傳播價(jià)值的素材，緊緊圍繞以人為本、貼近基層的原則進(jìn)行報(bào)道，努力使官員以更加親民的形象貼近群眾，使受眾對(duì)報(bào)道產(chǎn)生認(rèn)同。再次，官員活動(dòng)報(bào)道要以小見大，以小事件作為切入點(diǎn)展現(xiàn)全局，或者以小事件來(lái)展現(xiàn)政府政策。例如，2020 年2 月5 日《新京報(bào)》就報(bào)道了湖北十堰市委書記在暗訪疫情防控工作時(shí)被保安攔住不讓進(jìn)小區(qū)的新聞，以這件小事展現(xiàn)當(dāng)?shù)匾咔榉揽毓ぷ鞯那袑?shí)有效。

此外，媒體對(duì)官員活動(dòng)的報(bào)道一定要秉承實(shí)事求是的原則，不能過(guò)度“拔高”，如果新聞出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”不僅會(huì)損傷媒體的公信力，也會(huì)對(duì)政府形象造成不利影響。

會(huì)議報(bào)道務(wù)求有趣有味、干貨滿滿

以往的會(huì)議報(bào)道大多呆板、枯燥，造成此現(xiàn)象的原因在于媒體過(guò)于平鋪直敘的報(bào)道方式。實(shí)際上，各種會(huì)議中蘊(yùn)含著很多有價(jià)值的資訊，而在這些資訊中就蘊(yùn)含著豐富的新聞素材，這需要記者用心去發(fā)掘會(huì)議中潛藏的“真金白銀”，將極具價(jià)值的會(huì)議報(bào)道呈現(xiàn)給民眾。而且，由于媒體會(huì)議報(bào)道極具權(quán)威性，已成為受眾了解國(guó)家方針、政府決策的主要渠道。媒體在報(bào)道時(shí)要講究方式、方法，將百姓需求當(dāng)作報(bào)道的重點(diǎn)。一些優(yōu)秀的會(huì)議報(bào)道，均能發(fā)掘出會(huì)議中有價(jià)值的信息，能以民眾需求、民眾關(guān)切作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。這樣才能使原本枯燥的會(huì)議報(bào)道變得生動(dòng)、有趣。

兩會(huì)報(bào)道一直是主流媒體會(huì)議報(bào)道的重頭戲，各家媒體都在想盡辦法將報(bào)道做得出新、出彩。在2020 年全國(guó)兩會(huì)召開期間，重慶日?qǐng)?bào)就運(yùn)用各種融媒技術(shù)進(jìn)行報(bào)道，特別開辟了“云讀報(bào)告”“云旁聽”“云上記者會(huì)”等新型欄目，生動(dòng)地向民眾梳理會(huì)議的“重點(diǎn)干貨”，取得了很好的傳播效果?！墩ぷ鲌?bào)告》是媒體報(bào)道的重點(diǎn)，重慶日?qǐng)?bào)以“圖片+文字”的形式對(duì)“報(bào)告”進(jìn)行了全面回顧，向讀者闡明了“報(bào)告”中的要點(diǎn)信息，同時(shí)還以“解讀+熱詞”的形式對(duì)“報(bào)告”做了解讀，這種報(bào)道不僅形式新穎，而且精準(zhǔn)地向民眾傳達(dá)了“報(bào)告”的要領(lǐng)，可謂一舉兩得。除此之外，重慶日?qǐng)?bào)還以短視頻的形式對(duì)“報(bào)告”進(jìn)行了解讀，除了在抖音、快手等短視頻平臺(tái)傳播外，還在微信朋友圈中引發(fā)了刷屏效應(yīng)。而重慶日?qǐng)?bào)旗下的“上游新聞”客戶端特別推出了《重慶讀報(bào)告 市級(jí)部門“開紅包”》系列報(bào)道，以更加貼近、更加親民的形式解讀“報(bào)告”，受到當(dāng)?shù)厝罕姾迷u(píng)。

政策解讀報(bào)道務(wù)求深入淺出、生動(dòng)易懂

時(shí)政新聞的另一大組成內(nèi)容就是對(duì)國(guó)家路線方針的解讀，由于國(guó)家頒布方針政策的表述較為規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，書面性較強(qiáng)，生動(dòng)性不足，普通民眾難以理解其中的內(nèi)涵，這就需要媒體將書面用語(yǔ)“翻譯”成易于受眾理解的語(yǔ)言，盡量用淺顯、易懂的方式為民眾進(jìn)行解讀，在準(zhǔn)確解讀方針政策的同時(shí)，還要讓報(bào)道更具傳播價(jià)值，使民眾能夠讀懂并應(yīng)用到實(shí)際生活中。

例如，2020 年6 月1 日我國(guó)政府正式頒布了《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，為了使眾多海內(nèi)外人士更好地了解該政策，積極參與到海南自貿(mào)港的建設(shè)中來(lái)，《南國(guó)都市報(bào)》、南方網(wǎng)、新海南客戶端聯(lián)合制作推出了《自貿(mào)港知識(shí)小課堂》動(dòng)漫視頻節(jié)目，將《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》中的優(yōu)惠政策提煉出來(lái)，通過(guò)“海娃”的講述為海內(nèi)外投資者解讀政策。該節(jié)目推出之后受到了廣泛歡迎，每期1 分鐘左右的短視頻，不僅契合了當(dāng)前人們碎片化的閱讀習(xí)慣，而且節(jié)目?jī)?nèi)容淺顯易懂、生動(dòng)有趣，使更多的人了解到政策的內(nèi)涵。