袁兵松

（上海體育學(xué)院，上海 200438）

一、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞現(xiàn)狀

1.面臨諸多困難和挑戰(zhàn)

1.1 受眾群體的分解與流失。經(jīng)濟的迅猛發(fā)展與科技的快速進步讓人類邁進了互聯(lián)網(wǎng)時代，在此基礎(chǔ)上應(yīng)運而生的諸多新興媒體便是非常具有影響力的時代產(chǎn)物。例如微信、抖音、微博等新媒體平臺，憑借著自身更加新穎的內(nèi)容與傳播形式、更加直觀的互動性以及針對個人喜好的特定信息推送和隨時隨地獲取新聞消息的便捷性，這些平臺已然成為大眾獲取信息的最主要的方式。而與之相對應(yīng)的，便是以廣播電視為代表的傳統(tǒng)新聞媒體，其存在的單調(diào)固化的節(jié)目形式等問題，在新媒體主導(dǎo)的環(huán)境下嚴(yán)重影響了廣播電視新聞的發(fā)展。之前由廣播電視新聞所掌握的大部分受眾遭到了明顯分化，擁有的市場份額也大多流向了新興媒體。以90后00后為首的網(wǎng)絡(luò)原住民們，出生和成長于互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的環(huán)境中，且自身也擁有很強的學(xué)習(xí)能力與適應(yīng)能力，不管是新媒體相關(guān)的軟件和app的使用還是手機等移動設(shè)備的操作，年輕人可以無障礙地接受與適應(yīng)并不斷做出反饋，同時也因為新媒體所具有的快速便捷和逐漸走向娛樂化等特點深得年輕人喜愛，年輕群體就成了傳統(tǒng)廣播電視新聞難以撼動和收獲的受眾群體。雖然很多老年人群體仍然是廣播電視新聞主要受眾體，但是有很大一部分原因是因為老年人群體難以學(xué)習(xí)手機等移動端的操作。隨著科技的進一步研發(fā)，針對老年人群體的學(xué)習(xí)與幫助技術(shù)的完善，也會進一步導(dǎo)致他們獲取信息的方式從傳統(tǒng)廣播電視中流失。

1.2 盈收與投入減少的惡性循環(huán)。受眾群體的分化和流失導(dǎo)致了廣播電視新聞的收視率和收聽率的下降，這是新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體遭受沖擊的必然結(jié)果，同時也是廣播電視新聞從業(yè)者所面臨困難的最直觀體現(xiàn)。收視率的逐漸降低以及市場份額的日益萎縮，使得廣播電視新聞行業(yè)的盈收大打折扣，收益的減少則意味著人才的流失和資源的缺少。即使對于相關(guān)電視節(jié)目的投入降低屬于產(chǎn)出和盈利不達預(yù)期的無奈舉措，但是這無法從根本上解決問題。而且收益的大幅度減少必然會導(dǎo)致對節(jié)目投資的減少，再疊加上原有廣播電視新聞策劃人才流失的影響，傳統(tǒng)廣播電視新聞的整體質(zhì)量將無從保障，節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的下跌也終將會再度引發(fā)受眾群體的流失和分化，由此形成了傳統(tǒng)廣播電視新聞行業(yè)惡性發(fā)展的循環(huán)[1]。

2.存在許多待解決的問題

2.1 傳播較慢時效性缺失。一般的傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目都采取具體時間定時播出，而在新媒體平臺上，重大新聞將會在第一時間推送至移動設(shè)備，受眾可以迅速獲知信息，而相比較之下廣播電視新聞的傳播時效性則會更弱。

2.2 內(nèi)容固化針對性不強。受眾在廣播電視新聞中獲得信息是一種非自主性地獲取行為，相關(guān)的平臺只是按計劃來推出固定的節(jié)目安排。新媒體背景下的受眾已不再是單純的信息接收者，他們更傾向于自主選擇感興趣的信息，但是傳統(tǒng)的廣播電視新聞無法做到這樣的針對性。

不夠便捷，互動性較弱?，F(xiàn)階段受眾不僅傾向于自主選擇感興趣的信息，而且他們還擁有了表達自身觀點的權(quán)利，更重要的是因為移動設(shè)備的便捷性以及5G等技術(shù)的應(yīng)用，人們可以在任意時刻、任意地點來發(fā)表觀點和進行互動。而廣播電視新聞沒有如此便捷的條件，并且除了傳統(tǒng)的熱線模式的互動，相關(guān)節(jié)目幾乎不存在受眾的參與。

當(dāng)然，困難和機會往往是并行存在的，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下存在著很多亟待改變的困境和急需解決的問題，但是它也不可否認(rèn)地?fù)碛兄y以替代的優(yōu)勢。長久以來的廣播電視新聞從業(yè)者有著很高的職業(yè)素養(yǎng)和采寫策劃的能力，面對許多信息的傳播也能有著客觀理智的判斷。從廣播電視新聞相關(guān)策劃工作者的角度來說，他們往往有著強烈的新聞敏感性。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中，一定要揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于新聞策劃。因此，在今后與新媒體的競爭中，新聞策劃尤顯重要。如果相關(guān)的從業(yè)人員與機構(gòu)能夠在這新一輪的革新當(dāng)中，把握住時代的發(fā)展動向和自身原有的優(yōu)勢，并且在優(yōu)勢之上勇于優(yōu)化創(chuàng)新，這對于整個行業(yè)來說都將會是全新的發(fā)展機遇。

二、廣播電視新聞策劃的作用及必要性

廣播電視新聞策劃在整個新聞節(jié)目的制作流程中是極其重要的一個環(huán)節(jié)。所謂新聞策劃，就是相關(guān)工作人員要在限定的時間內(nèi)對得到的雜亂零碎的信息素材采取一系列的整理加工和優(yōu)化整合，還要對新聞的整體特色和內(nèi)容進行籌劃以達到更好的傳播效果和傳播價值[2]。

1.廣播電視新聞策劃是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最首要的保障

因為廣播電視新聞策劃工作首先要求工作者在確保真實準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，對新聞的素材進行深刻地挖掘和探索。新媒體的信息傳播固然快速便捷，但目前有很多類似于營銷號的存在會進行大量刻板的復(fù)制行為，這樣制作生產(chǎn)出來的內(nèi)容往往浮于表面和形式，是沒有深刻內(nèi)涵和正面價值的。所以從節(jié)目質(zhì)量上來說，經(jīng)過新聞策劃的內(nèi)容是由廣播電視新聞策劃的專業(yè)工作者甚至是工作團隊來進行嚴(yán)格的挑選與討論，選題角度和策劃方向更是貼近受眾的生活，從現(xiàn)實和實際出發(fā)，本著反映社會問題、解決社會矛盾、弘揚向上風(fēng)向的目的來推進的。經(jīng)由這種流程產(chǎn)出的廣播電視新聞內(nèi)容與表面形式單一且內(nèi)涵空洞無味的營銷號相比更加具有打動人心的力量。首先保障了節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，才擁有在信息爆炸的新媒體環(huán)境中生存立足并更深入發(fā)展的可能性，這是廣播電視新聞策劃極為重要的作用，也是轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體工作者與部門團體要放在第一位的。

2.廣播電視新聞策劃主導(dǎo)重要事件輿論的方向

即使我們現(xiàn)在處于一枝獨秀的新媒體巔峰時期，但在重大事件輿論方向的掌握層面，廣播電視新聞策劃的專業(yè)介入主導(dǎo)還是很有必要的。傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體因其一直以來的權(quán)威性和行業(yè)地位，以及長時間的工作經(jīng)驗，在面對突發(fā)的一些重要事件時能夠在第一時間主控話語權(quán)，從廣播電視新聞的第一步策劃開始就能夠引領(lǐng)輿論的整體方向。因為新媒體環(huán)境下的信息傳遞速度越來越快，網(wǎng)絡(luò)語境和不同平臺的運營模式錯綜復(fù)雜，如若出現(xiàn)突發(fā)的重要輿情事件，互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺很可能會出現(xiàn)輿論的進一步惡化，甚至存在被惡意引導(dǎo)的風(fēng)險，那么傳統(tǒng)廣播電視新聞策劃工作者的介入就可以有效地影響輿論環(huán)境，重新調(diào)整輿論風(fēng)向，將損失降低到最低限度同時保證重要公信力可以不被影響和消解。這一點不僅對于媒體行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，更是對于整個社會的和諧與穩(wěn)定有著不可或缺的保障[3]。

3.廣播電視新聞策劃是節(jié)目創(chuàng)新的第一出發(fā)點

傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體想要在新媒體大量涌現(xiàn)的情況下保住優(yōu)勢長遠立足，最重要的一點就是創(chuàng)新，而廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的首要出發(fā)點就是廣播電視新聞的策劃創(chuàng)新。不管是選題角度的策劃還是編排形式的策劃或是產(chǎn)品內(nèi)容和整體結(jié)構(gòu)的策劃，都離不開廣播電視新聞策劃工作的相關(guān)人員在面對海量新聞素材時，依靠自身獨到的捕捉和規(guī)劃能力對所需的材料進行敏銳地察覺和閱讀，然后通過優(yōu)化整合完成編排謀劃。但想要在新媒體強烈競爭的趨勢下提升廣播電視新聞的實力與勢頭，只做到這樣是遠遠不夠的。傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體需要的，而且也是很多從業(yè)人員容易忽視的就是策劃意識和思維的創(chuàng)新。在對素材進行挑選時可以變通地來把握風(fēng)格和類型，選題角度也可以靈活多變甚至根據(jù)熱點融入自己的獨到見解，同時對廣播電視新聞策劃環(huán)節(jié)的創(chuàng)新性的形式編排等做法也都可以讓整體的節(jié)目更具新意，所以想要實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的真正創(chuàng)新，廣播電視新聞策劃一定是第一出發(fā)點。

三、廣播電視新聞策劃的未來發(fā)展方向

1.要順應(yīng)大環(huán)境潮流趨勢

廣播電視新聞策劃一直以來確實有著自身獨特的作用和不可替代的必要性，傳統(tǒng)媒體的廣電新聞工作者也擁有著極高的工作素養(yǎng)，但是在新媒體占據(jù)傳媒行業(yè)主要地位的背景下，當(dāng)手機等移動媒體越來越無法和我們的生活工作分隔開的情況下，每位工作人員一定是要順應(yīng)大環(huán)境的潮流趨勢，而不是和時代的發(fā)展方向逆風(fēng)而行。當(dāng)下人們的閱讀習(xí)慣、觀看習(xí)慣和傳播習(xí)慣已經(jīng)無法用之前古板的經(jīng)驗來看待。但是順應(yīng)潮流的意思也并不是一味地模仿和追求熱點，而是要在保證自身節(jié)目內(nèi)容和形式質(zhì)量的基礎(chǔ)之上善于利用互聯(lián)網(wǎng)，以及善于學(xué)習(xí)和借鑒新媒體的相關(guān)策劃方式和編輯方法。在進行廣播電視新聞的策劃時不能只是用固有的經(jīng)驗和思想去支配工作，更要學(xué)習(xí)新媒體等諸多平臺是如何在傳播效率上增加用戶熱度的，這樣在產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上才能讓廣播電視新聞時刻處于時代的前沿[4]。

2.要敢于創(chuàng)新個性化表達

不管是從廣播電視新聞的策劃選題還是內(nèi)容的編排和選擇上，應(yīng)從思想上對相關(guān)從業(yè)人員進行適度解放，培養(yǎng)他們的對于廣播電視新聞的直覺性和捕捉能力，工作人員也應(yīng)該勇于進行自我個性化的新穎表達。創(chuàng)新并不是說單純地在形式上為了有所不同而去創(chuàng)新，創(chuàng)新的目的和意義一定是為了在本質(zhì)上為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。從策劃的角度來說，素材的準(zhǔn)確性和真實性是前提，在此基礎(chǔ)上篩選新聞素材時就可以結(jié)合自身經(jīng)驗與理解，運用互聯(lián)網(wǎng)的熱點和語境去靈活選擇稿件和素材；進行內(nèi)容的編排時，可以采取類似于新媒體的排版或編排形式上的創(chuàng)新，讓受眾有眼前一亮的感覺。想要達到這樣的效果除了對原有從業(yè)者進行有意識地培養(yǎng)和引導(dǎo)，同時可以適當(dāng)引進年輕的新鮮血液，因為年輕的策劃工作者因其年齡優(yōu)勢，往往可以在工作中帶來獨特的視角和觀點，面對年輕受眾的流失有針對性地做出創(chuàng)新調(diào)整，用年輕人的想法來解決年輕人的問題[5]。

3.要加強與受眾群體結(jié)合

首先，單方面的傳播方式是廣播電視新聞在新媒體環(huán)境下最為明顯的缺點，受眾們早已不滿足于做信息單方面的接收者，這也是為什么新媒體平臺成為行業(yè)頂部的重要原因之一。如今的新媒體環(huán)境中，不僅存在普通大眾們在微博微信公眾號文章下的針對文章的即時評論，甚至還會有像嗶哩嗶哩的視頻中人們實時交流表達觀點的彈幕。人與人之間交流的壁壘不斷被打破，新媒體將自身與受眾做到了極致的結(jié)合。廣播電視新聞的策劃也應(yīng)該從這個角度出發(fā)改變自身的傳播方式，通過加強與新媒體平臺相結(jié)合的力度來改善自己弱互動性的缺陷，從而在最后達到加強與受眾群體結(jié)合的目的。其次，加強與受眾群體的結(jié)合還可以體現(xiàn)在深入到受眾當(dāng)中去，深刻去調(diào)研和體會什么是人們真正喜歡的優(yōu)秀內(nèi)容，再回到工作當(dāng)中來有指向性地進行廣播電視新聞的策劃等工作，能被大眾喜聞樂見的事情一定有其深刻的內(nèi)在因素，有的放矢地進行籌劃和創(chuàng)新一定會給廣播電視新聞的工作帶來有效的改善[6]。

結(jié)語

綜上所述，新媒體在技術(shù)與內(nèi)容形式方面都對廣播電視新聞行業(yè)造成了影響，廣播電視新聞行業(yè)面臨著很多的困難和挑戰(zhàn)，存在急需解決的問題的同時也擁有著全新的發(fā)展機遇。面對這樣的情況，我們廣播電視新聞策劃的工作人員需要能夠認(rèn)識到廣播電視新聞策劃的諸多作用和必要性，既可以發(fā)揚自身優(yōu)勢又能夠把握好未來的方向，順應(yīng)發(fā)展趨勢的同時也能堅持自己的個性化表達，善于學(xué)習(xí)新媒體的傳播理念加強自身同受眾的結(jié)合，讓廣播新聞電視行業(yè)能夠更加長久積極地發(fā)展。