趙琳琳

（延邊人民廣播電臺(tái)新聞綜合廣播，吉林 延邊 133000）

時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，新聞傳播面臨的外部環(huán)境發(fā)生變化，這種情況下新聞傳播工作中需要對(duì)現(xiàn)有的途徑進(jìn)行創(chuàng)新。融媒體時(shí)代下新聞傳播的途徑呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，傳播對(duì)象更加大眾，傳播主體具有扁平化的趨勢(shì)，公眾的參與度也在提升，這些都說明新聞傳播發(fā)展取得了一定的成績(jī)。但是新聞傳播中也面臨著一些問題，為此提出新聞傳播途徑的創(chuàng)新策略，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、融媒體背景下新聞傳播途徑特點(diǎn)

1.移動(dòng)化

新聞傳播途徑的特點(diǎn)有很多，其中最為關(guān)鍵的特點(diǎn)就是移動(dòng)化，這一特點(diǎn)的處于與計(jì)算機(jī)技術(shù)及通信技術(shù)發(fā)展有密切的關(guān)系，特別是4G和5G技術(shù)的普及。傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展時(shí)受時(shí)空的限制，現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展使得智能手機(jī)和電腦的普及程度越來越高，人們利用這些設(shè)備可以隨時(shí)隨地查看相關(guān)的新聞信息，極大地推動(dòng)的新聞信息的傳播。移動(dòng)化使得新聞傳播的成本較低，各個(gè)電視臺(tái)都出臺(tái)了相應(yīng)的收集APP，受眾可以結(jié)合自身的需求下載相關(guān)的APP，閱讀自身感興趣的內(nèi)容。融媒體背景移動(dòng)化特點(diǎn)為新聞傳播創(chuàng)新創(chuàng)造了條件，使得布局更加完善合理，能夠有效地降低成本，對(duì)一些區(qū)域新聞傳播而言提供了發(fā)展機(jī)遇。在新聞傳播中要考慮各階層的需求，按照不同階層打造專業(yè)化的新聞板塊，讓公眾擇其一進(jìn)行瀏覽閱讀，提升新聞品牌的專屬性[1]。

2.產(chǎn)品化

產(chǎn)品化也是新聞傳播的重要特點(diǎn)，新聞傳播產(chǎn)品化內(nèi)容豐富，包括產(chǎn)品制作、包裝、內(nèi)容選擇以及欄目宣傳等，融媒體背景下新聞傳播過程中更加具有人性化，例如：開設(shè)了客戶端以及公眾號(hào)，用戶可以根據(jù)自身的興趣以及需求閱讀相關(guān)的內(nèi)容，而且通過大數(shù)據(jù)可以向客戶推送針對(duì)性的信息。新聞媒體要想快速發(fā)展，需要改善服務(wù)態(tài)度，對(duì)現(xiàn)有的服務(wù)方式進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)用戶滿意度以及體驗(yàn)感。融媒體背景下，新聞傳播時(shí)產(chǎn)品化的特點(diǎn)為其發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。縣級(jí)新聞媒體發(fā)展時(shí)可以對(duì)自身的內(nèi)容以及傳播途徑進(jìn)行優(yōu)化，深入了解用戶的具體需求，結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)新，確保內(nèi)容符合用戶需求[2]。

3.視覺化

傳統(tǒng)時(shí)代下新聞傳播的方式比較少，以報(bào)刊為例進(jìn)行說明，從采集到內(nèi)容編輯、再到排版以及印刷等，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要耗費(fèi)一定的時(shí)間，同時(shí)需要的人工數(shù)量也比較多，人工成本較高。在傳播方式方面，單向傳播，主要是一些文字和配圖，對(duì)于一些存在閱讀障礙或者無法獲取相關(guān)資源的用戶而言，普及率還有待提升。隨著群眾精神文化需求增加，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。視覺化傳播是當(dāng)前一種流行的傳播形式，視覺化傳播的出現(xiàn)與技術(shù)的發(fā)展有密切的關(guān)系，通過視覺化傳播，新聞內(nèi)容能夠直觀地體現(xiàn)出來，更好地滿足受眾對(duì)新聞的需求[3]。

二、融媒體背景下新聞傳播途徑創(chuàng)新策略

1.發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播方式

新聞傳播時(shí)要了解不同媒體的特性，對(duì)現(xiàn)有的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，朝著多元化的角度發(fā)展。新聞媒體可以利用現(xiàn)代技術(shù)，包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)，構(gòu)建自身的傳播平臺(tái)，例如設(shè)立微信公眾號(hào)，將相關(guān)文章以及視頻發(fā)布在公眾號(hào)上，用戶只需要關(guān)注相關(guān)的公眾號(hào)就可以獲取信息，采用這種方式可以提升傳播效果。新聞傳播途徑創(chuàng)新的過程中要對(duì)現(xiàn)有的理念和方式進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮媒體各自的優(yōu)勢(shì)，從多個(gè)角度入手展示新聞的價(jià)值。例如一些區(qū)域級(jí)新聞媒體可以利用抖音、快手等軟件展示新聞現(xiàn)場(chǎng)的相關(guān)視頻，將采編過程全程展示出來，用戶利用手機(jī)就可以獲取相關(guān)的信息，用戶還可以留言、評(píng)論參與到互動(dòng)中。采用這種方式可以讓用戶對(duì)新聞傳播具有更深刻的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)新聞內(nèi)容真實(shí)性，讓用戶更好地參與到新聞工作中，提升群眾的參與積極性。同時(shí)可以增強(qiáng)媒體與用戶之間的黏性，確保新聞傳播順暢。

2.利用體熱度關(guān)鍵詞，優(yōu)化體驗(yàn)方式

信息時(shí)代下，信息的傳播速度比較快，數(shù)量比較多，媒體發(fā)展時(shí)要提升信息更新速度，確保信息質(zhì)量，這關(guān)系到媒體的發(fā)展。無論是速度更新還是質(zhì)量提升都需要科學(xué)技術(shù)的輔助，為此可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將一些熱度詞、高頻率詞應(yīng)用到標(biāo)題中，并通過對(duì)用戶的需求分析進(jìn)行準(zhǔn)確推送，采用這種方式可以讓用戶在第一時(shí)間了解相關(guān)的信息。例如在復(fù)工時(shí)可以采用一些關(guān)于“復(fù)工”的詞匯，讓用戶通過標(biāo)題就可以獲取相關(guān)的信息。不僅如此還可以將家庭用的媒體設(shè)備與VR虛擬平臺(tái)結(jié)合在一起，創(chuàng)新新聞播出形式，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感。

3.創(chuàng)新視頻內(nèi)容，提升傳播價(jià)值

新媒體的發(fā)展速度比較快，對(duì)人們的生活影響也在增強(qiáng)。融媒體時(shí)代下新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)在比較嚴(yán)重，這就會(huì)對(duì)用戶的體驗(yàn)感產(chǎn)生一定的影響。有的新聞工作者為了能夠吸引用戶，會(huì)對(duì)標(biāo)題內(nèi)容進(jìn)行夸張，虛構(gòu)一些不真實(shí)的內(nèi)容，為了避免這種情況出現(xiàn)，新聞工作者在內(nèi)容編寫時(shí)要做到客觀公正，實(shí)事求是，不斷提升自身的能力，優(yōu)化標(biāo)題和內(nèi)容。

結(jié)語

融媒體背景下新聞傳播面臨的外部環(huán)境發(fā)生變化，既給新聞媒體發(fā)展帶來了機(jī)遇，同時(shí)也造成一些挑戰(zhàn)。新聞媒體發(fā)展時(shí)需要對(duì)現(xiàn)有的傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新，從而更好的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要。在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)可以從以下幾個(gè)角度入手：發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新傳播方式、利用體熱度關(guān)鍵詞，優(yōu)化體驗(yàn)方式和創(chuàng)新視頻內(nèi)容，提升傳播價(jià)值，采用這些方式能夠?yàn)樾侣剛鞑サ於ㄒ粋€(gè)良好的基礎(chǔ)，加快新聞傳播活動(dòng)開展。