服裝展示空間設(shè)計(jì)要素分析

張 帆

哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150081

服裝展示空間設(shè)計(jì)也被稱作服裝展示設(shè)計(jì)。服裝展示空間指的是在既定的空間及時(shí)間范圍內(nèi)，采用藝術(shù)對其進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用平面與空間之間的搭配創(chuàng)造出一種富有特色的空間氛圍。處于這個(gè)空間氛圍下的消費(fèi)者，除了能夠解讀到服裝本身意義和服裝品牌的宣傳意圖，還可以產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的參與感，進(jìn)而達(dá)成良好溝通。服裝展示空間并沒有固定的模板可以套用，它主要是對服裝展示者的個(gè)人意志以及服裝特色、服飾形象的呈現(xiàn)，為了讓服裝展示空間的設(shè)計(jì)成品能夠與觀者的內(nèi)在需求保持契合，設(shè)計(jì)者需要在設(shè)計(jì)工作開始之前充分把握服裝展示空間的設(shè)計(jì)要素，并在合理的范圍內(nèi)不斷對設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新。

1 服裝展示空間的設(shè)計(jì)內(nèi)涵

從服裝的展示空間中可以看到多種藝術(shù)的融合。首先，促成服裝展示空間形成的有服裝展示者（主辦方）、服裝飾品以及消費(fèi)者。其中，服裝飾品是服裝展示空間之中的主體，展示空間為服裝展示者與消費(fèi)者提供了交流的平臺空間。不過，在服裝展示空間中，被展示的絕不僅僅是服裝以及飾品本身，空間自身、燈光、道具等也是展出品之一。服裝展示空間可以稱為是服裝展示者意志的體現(xiàn)，消費(fèi)者能在展示空間內(nèi)較為清晰地獲知服裝、服飾的剪裁信息以及特色等，對于服飾品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格也能有所了解。與平面型的服裝展示相比，服裝展示空間能夠?qū)⑾M(fèi)者的視覺感受及觸覺感受更為全面地包裹起來，能為消費(fèi)者帶去更為濃烈的服飾藝術(shù)體驗(yàn)感。從空間角度來看，服裝展示空間是表現(xiàn)主義雕塑精神與建筑空間藝術(shù)的統(tǒng)一；從平面角度來看，服裝展示的每一個(gè)具體面又都透露出極強(qiáng)的視覺魅力[1]。服裝展示空間并不是固定的，當(dāng)所展示的服裝飾品的主題發(fā)生了變化之后，展示空間的設(shè)計(jì)也要相應(yīng)地做出改變，這也是服裝展示空間會(huì)受到周期限定的主要原因之一。但是，即便它的藝術(shù)周期是短暫的，可它的藝術(shù)價(jià)值與藝術(shù)魅力絕不會(huì)因此而減退。由于服裝展示空間使用的周期相對短暫，對設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作水平要求會(huì)更高，只有當(dāng)展示空間的設(shè)計(jì)者具備了嫻熟的設(shè)計(jì)技巧，才能將打造展示空間的各個(gè)步驟有效地連接起來。

2 服裝展示空間的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

服裝展示空間中包含了室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)、建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及企業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)，除了能夠使商業(yè)目的得到較大程度的滿足，服裝展示空間設(shè)計(jì)本身也在逐步向更高的藝術(shù)價(jià)值靠攏。展示空間設(shè)計(jì)者要處理好各種設(shè)計(jì)原理之間的關(guān)系，根據(jù)服裝飾品以及賣場客觀的現(xiàn)實(shí)條件進(jìn)行針對性設(shè)計(jì)，只有這樣，服裝飾品的陳列以及整個(gè)服裝賣場的布局才會(huì)是合理科學(xué)的，對消費(fèi)者所產(chǎn)生的消費(fèi)刺激才會(huì)更加地突出。在服裝展示空間設(shè)計(jì)中，需要考慮的設(shè)計(jì)元素除了服裝飾品本身，還需要考慮到平面中點(diǎn)線面的構(gòu)成、立體空間中的體塊構(gòu)成以及各個(gè)色彩之間色調(diào)的搭配等。故而服裝展示空間設(shè)計(jì)有著較為強(qiáng)烈的包容性，具有設(shè)計(jì)藝術(shù)綜合性突出的特點(diǎn)。服裝展示空間的設(shè)計(jì)受到服裝展示者個(gè)人意志的影響較大，這就意味著展示空間在被設(shè)計(jì)時(shí)容易因?yàn)樵O(shè)計(jì)者的創(chuàng)作心情以及創(chuàng)作想法的改變而改變，因此，即使是同一個(gè)設(shè)計(jì)者，其設(shè)計(jì)出的展示空間成品也會(huì)存在差異。具有較高專業(yè)素養(yǎng)的設(shè)計(jì)師，是可以借助空間對消費(fèi)者的行為以及心理活動(dòng)進(jìn)行引導(dǎo)的。設(shè)計(jì)師首先將所要表達(dá)的心理情感融入服裝飾品的平面構(gòu)成以及色彩構(gòu)成，再借助實(shí)體去構(gòu)建展示空間，這樣所構(gòu)成的服裝展示空間能更好地體現(xiàn)出流動(dòng)性與延續(xù)性[2]。除此之外，設(shè)計(jì)者還需要將時(shí)間概念融入空間設(shè)計(jì)之中，這樣就可以與電影藝術(shù)中利用時(shí)間的延續(xù)去體現(xiàn)空間變化過程的手法形成異曲同工之妙。設(shè)計(jì)者要想最終設(shè)計(jì)出的服裝展示空間能夠體現(xiàn)出更強(qiáng)烈的整體感，就必須保證服裝飾品、服裝道具等實(shí)體和空間在特定范圍內(nèi)的統(tǒng)一。當(dāng)統(tǒng)一形成之后，還需要明確一個(gè)能夠?qū)οM(fèi)者的視點(diǎn)起到集中作用的焦點(diǎn)，有了這個(gè)焦點(diǎn)，空間漸變、空間排序才能不發(fā)生偏離，賣場才不會(huì)出現(xiàn)失衡的情況。

關(guān)于服裝賣場的區(qū)域空間設(shè)計(jì)，要達(dá)到相互融合、相互滲透的效果，即便是在不同的服裝賣場，也需要在空間區(qū)域上相互映襯，始終要具備整體的設(shè)計(jì)概念，保證整體的設(shè)計(jì)效果。一般情況下，可以分為三個(gè)方面的聯(lián)系，即內(nèi)空間聯(lián)系、內(nèi)外空間聯(lián)系、兩種空間的滲透。消費(fèi)者的視線無法做到絕對的固定，怎樣才能讓消費(fèi)者分散的視線在限定的空間內(nèi)流動(dòng)，是設(shè)計(jì)者需要花心思去鉆研的重要內(nèi)容之一。

服裝賣場的區(qū)域空間中，完全開放的空間能夠帶給消費(fèi)者較為輕松的感受，消費(fèi)者所能夠自由關(guān)注的區(qū)域選擇也會(huì)更多。與開放式的空間相比，半開放式的空間就偏中性一些。處于半封閉式空間中的消費(fèi)者，身體可能會(huì)被半透明的隔斷或者構(gòu)架阻擋，致使其不能隨意地在區(qū)域范圍內(nèi)活動(dòng)，但是消費(fèi)者的視線是可以任意穿梭的。處于這種遮一半掩一半?yún)^(qū)域空間狀態(tài)中的消費(fèi)者，既不會(huì)有在開放式空間中過于活潑的感受，也不會(huì)有在封閉式空間中過于壓抑的感受。半開放空間能夠有效地將展示空間進(jìn)行延伸，并且利用景致的重疊打造相互融合的效果，帶給消費(fèi)者“柳暗花明又一村”的驚喜。另外，在服裝賣場的區(qū)域空間中，還存在一種封而不閉的情況。通常情況下，賣場的空間都是獨(dú)自成一個(gè)整體的，區(qū)域的界限會(huì)較為明顯。不少服裝賣場會(huì)將功能的不同作為劃分限定區(qū)域的依據(jù)，例如試衣區(qū)、銷售區(qū)、倉庫區(qū)等。可是，為了在有限的賣場空間將消費(fèi)者的視覺范圍盡可能地?cái)U(kuò)大，賣場就需要在意識上保持封閉，但在空間上要做到開放。

3 服裝展示空間設(shè)計(jì)的主次關(guān)系

3.1 形狀

在服裝展示空間中，展板或是展架的形狀是主要的設(shè)計(jì)元素之一。如果服裝展示空間中所使用的展板展架的形狀都是固定統(tǒng)一的，就會(huì)給消費(fèi)者一種呆板的視覺感受，對消費(fèi)者起不到視覺刺激的作用。消費(fèi)者對服裝飾品不如服裝展示者那么熟悉，自然也無法輕易地區(qū)分出展示內(nèi)容中的主要部分與次要部分。服裝展示者要想將此部分的信息有效地傳達(dá)到消費(fèi)者的思維中，可以利用形狀漸變排序、重復(fù)等流動(dòng)過程去突出主次關(guān)系[3]。對于展板以及展架的設(shè)計(jì)，還需要滿足造型精巧、拆卸簡單、營銷便捷等條件，這樣在對服裝飾品進(jìn)行陳列時(shí)就能更加規(guī)范，系列感也會(huì)更加突出。消費(fèi)者在服裝飾品展出、陳列與存放一體化的氛圍中，不僅選購消費(fèi)的動(dòng)作會(huì)更加的連貫，并且消費(fèi)的心情也會(huì)更加的舒適愉悅。

3.2 體量

單元體的排列并不是固定統(tǒng)一的，在排列時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)或高或低、或大或小等形式的變化。通常，人們會(huì)把大體量的構(gòu)造作為主體，將小體量的構(gòu)造當(dāng)作輔助，在主體與輔助的配合之下形成對比。但是，無論單元體的體量大小如何，單元體的結(jié)構(gòu)、造型、尺寸包括每一個(gè)部分的比例都必須和人體生理以及心理的要求相一致，在操作上也需要做到方便快捷，保證勞動(dòng)效率的提升。

3.3 流向

消費(fèi)者的參觀路線被稱為流向。在服裝展示空間之中，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)者設(shè)定的路線進(jìn)行觀賞，因此流向設(shè)計(jì)必須是合理的、科學(xué)的，否則將直接影響最終的消費(fèi)結(jié)果。通過分析以往的服裝賣場經(jīng)驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，合理的參觀線路讓消費(fèi)者的主次感受在每一個(gè)具體的段落中都能根據(jù)展示服裝飾品的不同及時(shí)得到調(diào)整，因此設(shè)計(jì)者必須細(xì)致考量流向設(shè)計(jì)。

3.4 明暗

服裝展示空間設(shè)計(jì)者在對服裝飾品的色彩、空間色彩以及空間燈光進(jìn)行調(diào)節(jié)之后，能夠?qū)Ψb賣場豐富的層次起到良好的烘托作用。在展示空間區(qū)域內(nèi)，一般燈光明亮的是服裝飾品的主體展示區(qū)域，此區(qū)域也是視線的中心?？茖W(xué)合理的照度除了能夠讓消費(fèi)者更清楚地欣賞服裝飾品的細(xì)節(jié)，還可以起到擴(kuò)大展示區(qū)域視覺效果的作用。當(dāng)空間內(nèi)的亮度得到增加之后，消費(fèi)者能夠更容易發(fā)現(xiàn)服裝飾品，服裝展示區(qū)域在視覺上也能帶給人更多的舒適感受。在服裝展示空間中，不同的區(qū)域所發(fā)揮的作用也是不同的?？臻g設(shè)計(jì)師可以利用照度的不同對區(qū)域功能的差異起到突出的作用。當(dāng)區(qū)域的差異化體現(xiàn)出來之后，服裝展示空間的層次感及變化感會(huì)更加明顯，帶給消費(fèi)者的流動(dòng)感會(huì)更強(qiáng)。因此，空間設(shè)計(jì)師需要在設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮展示環(huán)境的層次變化，對于展示空間內(nèi)的整體照明要做到具體區(qū)域具體分析，不可一概而論，要根據(jù)實(shí)際的服裝飾品展示內(nèi)容以及消費(fèi)者流向的變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

4 結(jié)束語

綜上所述，服裝展示活動(dòng)不僅是服裝業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的助推劑，更是我國綜合國力對外展示的一個(gè)窗口。因此，服裝展示空間的設(shè)計(jì)者要具備較高的社會(huì)責(zé)任感及職業(yè)道德感，以嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)精神認(rèn)真完成每一次的服裝空間展示設(shè)計(jì)項(xiàng)目，讓服裝展示空間設(shè)計(jì)的效率能夠在短暫的設(shè)計(jì)周期內(nèi)得到切實(shí)有效的提升，使服裝展示空間設(shè)計(jì)能夠成為光彩奪目、永葆魅力的藝術(shù)作品。