肖 旭

(銅仁學(xué)院 貴州 銅仁 554300)

前言

當(dāng)前，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國居民的人均收入明顯增加。體育消費(fèi)作為人們在滿足基本的生存消費(fèi)之后以追求發(fā)展和享受等高層次需要的消費(fèi)行為,隨著體育價(jià)值觀的改變,體育健身觀念的建立,及全民健身運(yùn)動的推廣,在人們的生活消費(fèi)中已占據(jù)了一定的位置,并有擴(kuò)大的趨勢[1]——“請人吃飯，不如請人流汗”表達(dá)了人們對于體育鍛煉的追捧。在體育鍛煉的過程中，人們?yōu)榱藵M足多樣化的體育需求，用不同的方式消費(fèi)體育服務(wù)和體育產(chǎn)品。體育消費(fèi)在人們的生活消費(fèi)中的比重逐漸加大，成為我國經(jīng)濟(jì)增長的又一新增長點(diǎn)。大學(xué)生作為體育用品消費(fèi)的特殊群體,他們對物質(zhì)和精神消費(fèi)敢于大膽追求,往往成為物質(zhì)和精神消費(fèi)最新潮流的代表者和生力軍,他們是巨大的體育消費(fèi)群體[2]。本文通過對銅仁學(xué)院大學(xué)生的體育消費(fèi)觀念、消費(fèi)水平等方面的調(diào)查研究，找出銅仁學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的影響因素，并提出促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)的對策。

一、研究對象

隨機(jī)抽取銅仁學(xué)院的800名大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查(各年級200人)了解其對于體育消費(fèi)的看法；

二、研究方法

(一)文獻(xiàn)資料分析法

本文查閱了社會學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、教育學(xué)、大學(xué)生心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等相關(guān)書籍，并通過中國期刊網(wǎng)查閱了與體育消費(fèi)相關(guān)的文獻(xiàn)資料。

(二)問卷調(diào)查法

本次發(fā)放調(diào)查問卷800份，回收有效調(diào)查問卷776份，有效回收率為97%。

(三)訪談法

在校園內(nèi)隨機(jī)訪問一些學(xué)生對于體育消費(fèi)的直觀看法

(四)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法

三、結(jié)果與分析

(一)銅仁學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的動機(jī)

體育消費(fèi)動機(jī)是指推動體育消費(fèi)者去從事體育消費(fèi)活動,以滿足對體育消費(fèi)需要的意圖、愿望、信念等，或者說是體育消費(fèi)者針對特定的消費(fèi)目標(biāo)而發(fā)出的一種內(nèi)驅(qū)力或沖動[3]。從調(diào)查的結(jié)果中可以得出，排在第一位的選項(xiàng)是——強(qiáng)身健體(選擇率為34.6%)。體育運(yùn)動對身體機(jī)能的促進(jìn)作用已經(jīng)得到大學(xué)生的廣泛認(rèn)同，校園適當(dāng)?shù)捏w育消費(fèi)也逐漸受到大學(xué)生的青睞，“花錢買健康”成為大學(xué)生新的消費(fèi)主張。排在第二位的選項(xiàng)是——減肥塑形(選擇率為29%)。由于現(xiàn)代大學(xué)生的飲食并不規(guī)律容易暴飲暴食，且因?yàn)閷W(xué)習(xí)原因經(jīng)常久坐；所以身體的體脂率已經(jīng)嚴(yán)重偏高，而現(xiàn)代的大學(xué)生都喜歡追求時(shí)尚和完美，男生追求強(qiáng)健的肌肉、女生追求苗條的曲線，體育運(yùn)動便是他們追求夢想的最佳選擇。排在第三的選項(xiàng)是——社會交友(選擇率為18.3%)大學(xué)生活已經(jīng)從高中的集體生活轉(zhuǎn)向了獨(dú)立生活，每個(gè)人都是一座孤島期待與外界的交流，而體育運(yùn)動可以滿足人們展現(xiàn)自我、調(diào)節(jié)情緒、互相交流、收獲友誼的需要。排在第四的選項(xiàng)是——休閑娛樂(選擇率為14%)大學(xué)生正處于青春洋溢的年齡段，思想都比較活躍。而枯燥繁多的學(xué)習(xí)任務(wù)使其產(chǎn)生過多緊張、厭煩的情緒，體育運(yùn)動都能及時(shí)的消除。

(二)銅仁學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的傾向

1.體育實(shí)物消費(fèi)

人們在體育消費(fèi)過程中獲得實(shí)物的消費(fèi)方式，主要有：運(yùn)動鞋襪、運(yùn)動衣物、運(yùn)動器材、運(yùn)動飲料、體育保健食品、體育周邊產(chǎn)品等。體育實(shí)物消費(fèi)在大學(xué)生的體育消費(fèi)總額中占比重57%，男女生的差異并不大，原因在于體育實(shí)物消費(fèi)是體育消費(fèi)中的基礎(chǔ)。但是在體育實(shí)物消費(fèi)的水平上有兩級分化嚴(yán)重的趨勢。調(diào)查中，愿意為了自己喜歡的體育產(chǎn)品超前消費(fèi)的選項(xiàng)比重為17.2%；據(jù)訪談得知，這部分人主要是為了追求時(shí)尚的潮流以及得到別人的關(guān)注與尊重。這與現(xiàn)代社會中風(fēng)靡的消費(fèi)主義和攀比心理有關(guān)，這些雖然會短時(shí)間的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是從長遠(yuǎn)的角度來看，并不利于個(gè)人的心理健康。而幾乎沒有體育消費(fèi)的選項(xiàng)比重也有8.7%；據(jù)訪談得知，這部分的人群從小就一直在高壓的文化學(xué)習(xí)中度過，身體素質(zhì)較差，對于體育也沒有深入的了解，所以抗拒體育運(yùn)動更沒有體育消費(fèi)的觀念。

2.體育信息消費(fèi)

體育信息消費(fèi)主要有：訂閱體育雜志期刊、購買體育比賽門票、購買體育影像等。體育信息消費(fèi)在大學(xué)生體育消費(fèi)的總額中占比最低只有16%，這其中有三個(gè)主要原因：一是因?yàn)楝F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，信息化的程度已經(jīng)很高，許多的的資料信息在網(wǎng)上都可以馬上搜索到；只有一些專業(yè)性的期刊知識需要訂閱。二是因?yàn)榇髮W(xué)的地域限制以及比賽的宣傳不夠，所以導(dǎo)致許多的比賽無法前去觀看。三是因?yàn)榇髮W(xué)生的學(xué)業(yè)壓力，注定不可能對于體育的信息有過多的消費(fèi)。

3.體育參與性消費(fèi)

體育參與性消費(fèi)主要包括：體育場所門票、俱樂部會費(fèi)、培訓(xùn)班學(xué)費(fèi)、體育彩票等。體育參與性消費(fèi)占大學(xué)生體育消費(fèi)總額的27%。其中女生在此項(xiàng)上的消費(fèi)略高于男生，其中主要的原因是男女喜歡的體育項(xiàng)目不一樣，男生喜歡的籃球、足球、田徑、排球都可以直接在學(xué)習(xí)提供的免費(fèi)場地上進(jìn)行；而女生喜歡的瑜伽、羽毛球、韻律操對場地環(huán)境都有一定的要求。

(三)銅仁學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的水平

表1 銅仁學(xué)院大學(xué)生每年體育消費(fèi)

本研究將銅仁學(xué)院的體育年消費(fèi)劃為五個(gè)水平，200元以內(nèi)的為低消費(fèi)，200-400元的為中低檔消費(fèi)，400-800元的為中檔消費(fèi)，800-1000元的為中高端消費(fèi)，1000元以上的為高端消費(fèi)，調(diào)查顯示銅仁學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)低檔消費(fèi)的人群占比最大，其次是中檔消費(fèi)。從表中可以看出有兩個(gè)趨勢，一是低檔消費(fèi)的人群越來越少，而是中檔消費(fèi)的人群越來越多；經(jīng)過訪問得知，一方面是體育消費(fèi)意識的崛起，從剛進(jìn)校園對體育并不了解到大四清楚的意識到體育運(yùn)動帶給人多樣性的進(jìn)步；另一方面是隨著年級的增長，可支配的余額也越多。

四、影響銅仁學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

(一)缺乏經(jīng)濟(jì)來源是制約消費(fèi)能力的重要因素

我國目前還處于社會主義的初級階段，而貴州省是國家扶貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場，所以貴州省的家庭年收入普遍不高；銅仁學(xué)院大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要是家庭的支持，其次才是勤工儉學(xué)、學(xué)校發(fā)放的獎學(xué)金、助學(xué)金等。學(xué)生可支配生活費(fèi)的高低決定了體育消費(fèi)水平的高低，家庭條件好的，生活費(fèi)金額就高，隨之體育消費(fèi)水平也比較高；而經(jīng)濟(jì)情況較差的學(xué)生對于體育消費(fèi)的態(tài)度是盡量做到不消費(fèi)，因?yàn)榭赡芩麄兩倭康捏w育消費(fèi)都是從生活費(fèi)中一點(diǎn)一滴的擠出來的。

(二)家人以及朋友的影響

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：47.3%的學(xué)生認(rèn)為會受到家人及朋友的影響而去了解一項(xiàng)體育運(yùn)動。而了解一項(xiàng)體育運(yùn)動后勢必會進(jìn)行相關(guān)的體育消費(fèi)；所以與其說是家人以及朋友的影響，不如說是一個(gè)體育項(xiàng)目本身的影響力和傳播能力。

(三)體育運(yùn)動習(xí)慣的影響

大學(xué)生的運(yùn)動時(shí)間受可支配的空余時(shí)間決定，只有養(yǎng)成了規(guī)律的運(yùn)動習(xí)慣才能促進(jìn)體育消費(fèi)的進(jìn)行。但是現(xiàn)代的大學(xué)生面臨的誘惑和選擇太多，前程學(xué)業(yè)也是懸在頭上的一柄利劍鞭策著大學(xué)生更加努力的完成學(xué)業(yè)和考證。其中影響大學(xué)生養(yǎng)成體育鍛煉習(xí)慣的一些主要因素有：游戲娛樂、學(xué)業(yè)考證、學(xué)校體育場所基礎(chǔ)建設(shè)的影響、性別的影響

(四)生源地的影響

生源地是指學(xué)生來自于那個(gè)地區(qū)，每個(gè)地區(qū)的文化教育、經(jīng)濟(jì)收入水平、政治環(huán)境各不一樣。所以就造成不同生源地的學(xué)生對待體育的態(tài)度各有千秋。銅仁學(xué)院大多是貴州省的學(xué)生，而貴州省這些年在國家脫貧攻堅(jiān)的幫助下，城市化進(jìn)程加快，城鄉(xiāng)居民的收入差距逐漸拉近。這表現(xiàn)在學(xué)院近年來對于體育越來越重視，體育比賽越來越多，體育比賽同學(xué)們的參與度越來越高。

五、建議

(一)國家應(yīng)繼續(xù)加快建設(shè)中西部地區(qū)，推進(jìn)城市化進(jìn)程

消費(fèi)增長的基礎(chǔ)是收入的增長，據(jù)調(diào)查顯示銅仁學(xué)院大學(xué)生來自沿?；蚰戏酱蟪鞘械膶W(xué)生不足十分之一，我國今年才剛進(jìn)入全面小康社會，中西部地區(qū)的人均收入水平仍與沿海及南方大城市人均收入有很大的差距，所以要想提高銅仁學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)就必須先提高其家庭的年收入。此外,體育消費(fèi)很大程度上是屬于城市居民生活消費(fèi)的組成部分,與城市居民的生活方式有著直接的關(guān)系[4]推進(jìn)城市化進(jìn)程，可以使更多的農(nóng)村居民進(jìn)入城市，不但可以提高其收入，還可以改變其生活方式，使其逐漸的參與到體育運(yùn)動中來。

(二)培養(yǎng)大學(xué)生體育鍛煉的習(xí)慣，增強(qiáng)其體育消費(fèi)的意識

學(xué)校期間的體育教育對大學(xué)生的體育消費(fèi)行為、習(xí)慣和能力有著重要的影響[5]。大學(xué)生作為社會發(fā)展的中堅(jiān)力量，其走向社會后對社會文化的影響力是毋庸置疑的。所以在校期間，學(xué)校方面應(yīng)適當(dāng)更改其人才培養(yǎng)計(jì)劃，將體育運(yùn)動的地位提高；重視大學(xué)生體育興趣、習(xí)慣的養(yǎng)成,培養(yǎng)其終身體育觀念,促進(jìn)大學(xué)生積極主動參與體育活動,幫助其形成健康、文明的生活方式[6]。多宣傳、鼓勵學(xué)生積極的參與到體育運(yùn)動中來，組織多項(xiàng)目、多水平的體育競賽，充分調(diào)動學(xué)生的積極性。

(三)運(yùn)用多方力量，加快體育場地的基礎(chǔ)建設(shè)

不管是任何體育運(yùn)動，對場地都有一定要求?？梢哉f場地是體育運(yùn)動的基礎(chǔ)，隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代的大學(xué)生普遍都有一顆追求完美的心，一個(gè)設(shè)備齊全的體育場地則能更好的吸引學(xué)生積極的參與到體育運(yùn)動中來；一個(gè)設(shè)備齊全的體育場所，不但為學(xué)生的體育運(yùn)動提供了保障和安全，對于促進(jìn)體育消費(fèi)也是有極大的幫助，不管是場地租賃、組織比賽、售賣體育食品飲料、俱樂部教學(xué)都可以發(fā)揮體育場所對體育消費(fèi)的促進(jìn)作用。