陳鵬

摘要：融媒體時(shí)代，媒體傳播模式發(fā)生一定改變，體育新聞傳播也逐漸展現(xiàn)出特殊性質(zhì)。本文重點(diǎn)分析媒介融合背景下體育新聞傳播的特征，根據(jù)分析結(jié)果，進(jìn)一步探討媒介融合背景下體育新聞傳播趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：媒介融合 體育新聞 傳播特征 趨勢(shì)

在媒介融合環(huán)境下，媒體傳播方式已發(fā)生一定變化，而體育新聞的傳播也展現(xiàn)出一些特殊性質(zhì)，要想推動(dòng)體育新聞更好地發(fā)展，應(yīng)對(duì)其傳播特征進(jìn)行調(diào)查，分析其發(fā)展趨勢(shì)。

一、媒介融合基本概述

隨著信息技術(shù)水平不斷提高，各種媒介隨之出現(xiàn)，和傳統(tǒng)媒體相互推動(dòng)與發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，并非表示傳統(tǒng)媒體隨之消失，傳統(tǒng)媒體依然展現(xiàn)出一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，如報(bào)紙依然得到受眾認(rèn)可，即便當(dāng)前已經(jīng)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)等新媒體形式，但是大部分受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可和偏愛(ài)沒(méi)有發(fā)生改變，閑暇時(shí)間依然通過(guò)讀報(bào)紙來(lái)充實(shí)生活。[1]新媒體主要得到年輕群體的認(rèn)可，如手機(jī)、平板電腦等媒介的開(kāi)發(fā)，給人們閱讀提供便利條件，不會(huì)受到時(shí)間、地域等因素影響。所以，傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者并非以獨(dú)立形式出現(xiàn)，受眾和傳播者在某種程度上可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，在此基礎(chǔ)上，給各種新聞內(nèi)容傳播提供新的方向。

二、媒介融合背景下體育新聞傳播的特征

（一）傳播方式多元化

結(jié)合當(dāng)前情況來(lái)說(shuō)，人們?cè)谏罘绞缴险宫F(xiàn)出多元化特點(diǎn)，不同年齡、地區(qū)和社會(huì)階級(jí)的人在獲取信息方式上會(huì)有所不同。體育新聞已經(jīng)不只是年輕受眾重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，各個(gè)年齡層次以及各個(gè)職業(yè)的受眾都對(duì)體育新聞抱有濃厚的興趣。因此，現(xiàn)階段體育新聞為了滿足受眾對(duì)新聞多樣化的需求，主動(dòng)革新自身傳播方式，使其播報(bào)手段更為多元化，如網(wǎng)絡(luò)圖文直播、視頻等，從而滿足了各個(gè)年齡段受眾對(duì)于體育新聞的要求，保證各個(gè)群體可以實(shí)時(shí)地利用自身熟悉的方式獲取體育新聞。

（二）新聞媒體娛樂(lè)化

現(xiàn)階段，新聞媒體呈現(xiàn)出更商業(yè)化的特點(diǎn)，在實(shí)際調(diào)查中，一般以受眾吸引度為判定標(biāo)準(zhǔn)。新聞娛樂(lè)性是提高受眾對(duì)新聞關(guān)注度的主要方式，在體育新聞上也是如此。體育明星個(gè)人愛(ài)好、球隊(duì)成員中的生活趣事等，因?yàn)榕c人們實(shí)際生活息息相關(guān)，通常成為人們重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中，隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，在某種程度上促進(jìn)了體育新聞娛樂(lè)化發(fā)展。因?yàn)轶w育自身展現(xiàn)出娛樂(lè)性特點(diǎn)，在這種環(huán)境下，體育新聞開(kāi)始漸漸朝著娛樂(lè)性方向靠近，并作為一種日常生活中比較常見(jiàn)的娛樂(lè)方式，吸引受眾的注意。這種娛樂(lè)化特點(diǎn)給體育新聞發(fā)展提供了新的方向。

（三）展現(xiàn)競(jìng)技體育新聞主體地位

近幾年，隨著人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，人們對(duì)體育活動(dòng)的關(guān)注度也隨之提高，各種體育項(xiàng)目成為了人們私下娛樂(lè)消遣的話題。[2]在各種體育活動(dòng)中，競(jìng)技類活動(dòng)往往會(huì)吸引人們的注意，這是由于競(jìng)技類體育活動(dòng)在比賽中通常展現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員高超的運(yùn)動(dòng)技巧，再加上比賽過(guò)程中緊張的氛圍，在這種氛圍烘托下，容易引起受眾的共鳴。媒體在播報(bào)體育新聞時(shí)，比較偏愛(ài)對(duì)競(jìng)技類體育新聞的播報(bào)。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視、電臺(tái)，新媒體如微博、微信等在播報(bào)體育新聞時(shí)，隨處都能見(jiàn)到體育競(jìng)技類項(xiàng)目，如奧運(yùn)會(huì)、世界杯、NBA賽事等，在新聞內(nèi)容深度和廣度上進(jìn)一步擴(kuò)充。所以，在媒介融合環(huán)境下，在體育新聞傳播中，競(jìng)技類項(xiàng)目是媒體比較關(guān)注的內(nèi)容，因?yàn)檫@些內(nèi)容在傳播上可以得到群眾的高度認(rèn)可，能夠提升媒體的影響力。

（四）交互式傳播

在體育新聞傳播中，單向性是傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)出的特點(diǎn)，起點(diǎn)在于相關(guān)媒體，而終點(diǎn)則是受眾。在新媒體傳播中，人們能夠隨時(shí)隨地利用評(píng)論、彈幕等方式根據(jù)新聞內(nèi)容發(fā)布自己的言論，并且也能與體育新聞播報(bào)人員實(shí)時(shí)交流，展現(xiàn)出較強(qiáng)的交互性，這也是新媒體具備的主要特點(diǎn)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體在給人們提供服務(wù)時(shí)，充分發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而新媒體給受眾提供表達(dá)言論的機(jī)會(huì)，所以媒介融合可以給受眾提供更多便利條件，受眾可以隨時(shí)接收或者尋找自己比較感興趣的體育新聞，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。例如，當(dāng)前在體育新聞播報(bào)中，相關(guān)節(jié)目為了能夠與受眾之間充分交流，設(shè)有受眾提問(wèn)或者在線解答的窗口，這些內(nèi)容是在媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作用下實(shí)現(xiàn)，能夠充分展現(xiàn)出新型媒體的交互性特點(diǎn)。在媒介融合背景下，實(shí)現(xiàn)多媒體的有效傳播，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在運(yùn)行中存在的問(wèn)題，受眾不會(huì)受到時(shí)間、空間等因素的影響。對(duì)于受眾比較喜歡的體育項(xiàng)目，可以自由選擇，并且發(fā)表自己的言論。[3]所以，在媒介融合環(huán)境下，交互式傳播成為了媒體新聞傳播展現(xiàn)的主要特點(diǎn)。

（五）產(chǎn)生大量電子競(jìng)技信息

近幾年，電子競(jìng)技行業(yè)文化水平不斷提高，商業(yè)價(jià)值越來(lái)越凸顯，在全球范疇內(nèi)快速發(fā)展。在這種發(fā)展形勢(shì)下，部分人轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想理念，對(duì)電子游戲和電子競(jìng)技有了深入的認(rèn)識(shí)，電子競(jìng)技從業(yè)人員的努力逐漸得到更多人的關(guān)注和認(rèn)可，并且促進(jìn)其朝著體育競(jìng)技項(xiàng)目方向發(fā)展。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，在體育新聞中，得到人們廣泛關(guān)注的就是競(jìng)技類活動(dòng)，各種比賽成為了媒體行業(yè)爭(zhēng)相采訪的主要對(duì)象，而電子競(jìng)技憑借自身獨(dú)特特點(diǎn)和競(jìng)技屬性，成為了體育競(jìng)技中不可或缺的一部分。

三、媒介融合背景下體育新聞傳播趨勢(shì)

（一）實(shí)現(xiàn)交叉?zhèn)鞑?/p>

在媒介融合環(huán)境下，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)體育新聞傳播，在傳播方式上劃分為網(wǎng)頁(yè)傳播、視頻傳播、微博傳播等。以微博傳播為例，也就是通過(guò)選擇博客，將其和不同媒介進(jìn)行整合，從而吸引用戶瀏覽相應(yīng)的博客網(wǎng)頁(yè)，并根據(jù)經(jīng)典描述、綜合描述、深入分析等要求，在博客中點(diǎn)擊相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)，從而讓用戶對(duì)新聞內(nèi)容有一定了解。在這種形式下，可以將受眾劃分為不同類型，例如，微博面對(duì)的群體為社會(huì)群眾;網(wǎng)頁(yè)則是對(duì)于一些“體育迷”，可以讓其對(duì)新聞內(nèi)容有深入了解，在精神上得到滿足。[4]例如，在視頻傳播過(guò)程中，可以采用和電視同步播出的方式，這樣能夠降低對(duì)地域的限制。而網(wǎng)絡(luò)自身作為一個(gè)儲(chǔ)存載體，能夠隨時(shí)收看新聞。所以，通過(guò)同步直播或者轉(zhuǎn)播，能夠吸引“體育迷”的關(guān)注，提高體育新聞傳播效率和質(zhì)量。

（二）整合傳播內(nèi)容

結(jié)合媒介融合實(shí)際情況，媒介工具融合和體育新聞傳播內(nèi)容改善有著密切的關(guān)系，并且朝著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，應(yīng)該滿足媒介融合基本要求，提供典型的傳播模式。在當(dāng)前背景下，應(yīng)對(duì)體育新聞傳播資源進(jìn)行整合，例如，通過(guò)選擇經(jīng)典比賽作為專題類型，以現(xiàn)場(chǎng)形式促進(jìn)視頻創(chuàng)新平臺(tái)改革，也可以結(jié)合熱點(diǎn)賽事，在微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)作用下進(jìn)行新聞傳播。但是在實(shí)際運(yùn)用中，因?yàn)閮?nèi)容比較復(fù)雜，在對(duì)內(nèi)容調(diào)整過(guò)程中，應(yīng)該做到精心編制，特別是適當(dāng)提高新聞閱讀量，增加傳播過(guò)程中的層次感，讓受眾對(duì)新聞內(nèi)容有一定的印象，提高傳播效果，降低閱讀難度。

在實(shí)際工作中，要想提高體育新聞傳播質(zhì)量，應(yīng)該從兩個(gè)方面進(jìn)行：一方面，通過(guò)事實(shí)驗(yàn)證分析，找出體育新聞傳播中存在的問(wèn)題，并對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，嚴(yán)格把關(guān)新聞質(zhì)量，便于正確引導(dǎo)受眾;另一方面，結(jié)合篩選的新聞內(nèi)容，進(jìn)行新聞解讀，讓縱向敘事內(nèi)容不斷減少，適當(dāng)擴(kuò)大橫向敘事結(jié)構(gòu)深度和廣度，便于受眾理解和接受。[5]在實(shí)際操作中，因?yàn)樗夭谋容^多，為了避免資源隨意消耗，可以適當(dāng)選擇一些小的切入點(diǎn)來(lái)擴(kuò)充敘事空間，從而增強(qiáng)新聞主題性。

（三）創(chuàng)新新聞更新方式

因?yàn)橐恍┟襟w在新聞更新上展現(xiàn)出滯后性特點(diǎn)，無(wú)法激起受眾閱讀欲望，所以需要結(jié)合實(shí)際情況，從不同平臺(tái)入手，選擇性更新，保證新聞和舊聞之間傳播設(shè)有合理的時(shí)間間隔，實(shí)現(xiàn)舊聞與新聞之間的有效銜接。并且，應(yīng)該適當(dāng)增強(qiáng)互動(dòng)篩選能力，及時(shí)反饋相關(guān)信息，例如，對(duì)于受眾提出的一些可行性意見(jiàn)，可以提供一些體育產(chǎn)品作為獎(jiǎng)勵(lì)，從而增加新聞傳播的互動(dòng)性，提高新聞傳播的影響力。

（四）實(shí)現(xiàn)體育新聞傳播與現(xiàn)代化技術(shù)的結(jié)合

在人類文明出現(xiàn)以后，人們?yōu)榱颂岣咦陨砩钇焚|(zhì)而不斷努力，在這種環(huán)境下，產(chǎn)生了各種現(xiàn)代化技術(shù)和設(shè)備。對(duì)于體育新聞傳播來(lái)說(shuō)，在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中也會(huì)使用各種現(xiàn)代化技術(shù)和設(shè)備，從而提高新聞傳播效率。從目前情況來(lái)說(shuō)，體育新聞在得到更多人關(guān)注的同時(shí)，其傳播技術(shù)水平也隨之提高，如計(jì)算機(jī)、信息技術(shù)等應(yīng)用，不但改善了體育新聞傳播質(zhì)量，也提高了體育新聞傳播速度，更重要的是，增加體育新聞傳播深度和廣度。在這些現(xiàn)代化技術(shù)作用下，體育新聞的傳播模式發(fā)生巨大改變，受眾可以從多個(gè)角度入手進(jìn)行分析和理解。所以，在未來(lái)體育新聞傳播發(fā)展中，各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)始引進(jìn)各種先進(jìn)技術(shù)，這對(duì)提高體育新聞傳播質(zhì)量，吸引受眾關(guān)注有著重要意義。

新媒體的出現(xiàn)往往和計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展有著必然聯(lián)系，媒介融合環(huán)境下，體育新聞傳播更注重與現(xiàn)代化技術(shù)的融合，科技給體育新聞傳播發(fā)展提供新的方向，如網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)、體育新聞手機(jī)客戶端等，使得受眾群體規(guī)模不斷擴(kuò)充，給體育新聞傳播提供有效途徑。[6]在這種環(huán)境下，媒體可以極大強(qiáng)化現(xiàn)代化技術(shù)在體育新聞傳播中的應(yīng)用率，擴(kuò)充新聞傳播途徑，優(yōu)化新聞傳播方式，從而提高新聞傳播效率，增強(qiáng)新聞?dòng)绊懥Α?/p>

（五）強(qiáng)化以受眾為中心的發(fā)展理念

在新聞行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的環(huán)境下，應(yīng)該充分展現(xiàn)出受眾在體育新聞傳播中的主體地位，以受眾感受為根本，建立全新的發(fā)展理念。特別是在體育新聞傳播和制作中，應(yīng)該賦予每個(gè)受眾發(fā)布言論的權(quán)力，盡可能和受眾處于平等位置，滿足各個(gè)年齡段受眾對(duì)體育新聞的基本要求，從而增強(qiáng)體育新聞事業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，促進(jìn)新聞行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

當(dāng)前，移動(dòng)設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)的普及讓信息傳遞方式發(fā)生了巨大改變，人們獲取體育新聞的渠道不斷擴(kuò)充，同時(shí)隨著人們文化水平的不斷提高，對(duì)體育新聞要求也更為嚴(yán)格。所以，只有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想理念，對(duì)受眾實(shí)際需求和興趣愛(ài)好進(jìn)行調(diào)查分析，根據(jù)受眾心理訴求，提供相應(yīng)的體育新聞信息，這樣才能在新聞市場(chǎng)中占有一席之地。在這種環(huán)境下，以受眾為中心的發(fā)展理念促使媒體更注重與受眾之間的互動(dòng)性，通過(guò)各種方式獲取受眾的意見(jiàn)，從而對(duì)體育新聞的內(nèi)容適當(dāng)調(diào)整，滿足受眾需求。

（六）體育新聞傳播的跨媒體、全球化趨勢(shì)

在媒介融合環(huán)境下，新媒體的出現(xiàn)給單一媒體發(fā)展帶來(lái)一定沖擊，各種媒體之間淡化邊界，主動(dòng)融合，成為新形勢(shì)背景下新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)跨媒體聯(lián)動(dòng)，讓更多的新聞資源及時(shí)被分享，不同媒體模式下相互合作，實(shí)現(xiàn)共贏。此外，互聯(lián)網(wǎng)與通信技術(shù)的普及，讓新聞傳播國(guó)內(nèi)外界限更加模糊，國(guó)內(nèi)外媒介合作促進(jìn)體育新聞傳播朝著全球化趨勢(shì)發(fā)展。[7]受眾除了關(guān)注國(guó)際性的體育賽事外，各個(gè)國(guó)家的體育新聞也在其關(guān)注范圍內(nèi)。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，媒介融合不僅給體育新聞傳播發(fā)展提供了良好條件，也提出了一定考驗(yàn)，在新形勢(shì)背景下，我們應(yīng)該結(jié)合體育新聞傳播特征和發(fā)展趨勢(shì)，給體育新聞傳播以更廣闊的發(fā)展空間，推動(dòng)體育新聞行業(yè)更好發(fā)展。

注 釋：

[1]孟子豪.新媒體與體育新聞傳播創(chuàng)新融合分析[J].采寫編，2021（02）：39-40.

[2]賈文娟.新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用及前景[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（22）：114-115.

[3]趙磊，王東.媒介融合背景下的體育新聞傳播探析[J].視聽(tīng)，2020（02）：209-210.

[4]解璐爽.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢(shì)[J].戲劇之家，2018（28）：240.

[5]楊林.媒介融合背景下微信公眾號(hào)對(duì)體育新聞傳播的影響研究[J].智庫(kù)時(shí)代，2018（40）：297-298.

[6]汪聚偉.媒介融合背景下的體育新聞傳播探討[J].采寫編，2017（02）：38-39.

[7]李燕妮.媒介融合背景下體育新聞工作者的轉(zhuǎn)型[J].新聞戰(zhàn)線，2017（06）：88-89.

（作者單位：貴州都市報(bào)）