王瑞麟 李松泰

傳統(tǒng)體育新聞傳播主要以體育媒介為核心，更多關(guān)注主流、競技等體育新聞內(nèi)容，未能對大眾訴求進(jìn)行全面、有效收集，加上傳播形態(tài)相對單一，影響了體育新聞的傳播成效。在社會轉(zhuǎn)型階段，體育新聞傳播面臨融合傳播、大眾主導(dǎo)的全新語境。為此，應(yīng)全面探尋體育新聞傳播大眾化、參與性等全新價(jià)值取向，合理探索全新語境下的傳播策略。本文以體育新聞傳播為研究對象，綜合社會轉(zhuǎn)型期的時(shí)代特征，對其價(jià)值取向演變及應(yīng)對策略進(jìn)行論述。

隨著社交媒體與體育傳媒不斷融合，體育新聞傳播的內(nèi)容素材更加鮮活、傳播形式也更為多元，體育新聞的趣味性、時(shí)效度進(jìn)一步增強(qiáng)。面對社會轉(zhuǎn)型期的復(fù)雜環(huán)境，要正視大眾的體育新聞關(guān)注點(diǎn)，積極回應(yīng)大眾需要，全面提升體育新聞傳播價(jià)值。

1 社會轉(zhuǎn)型期背景下我國體育新聞傳播的價(jià)值取向演變

社會轉(zhuǎn)型期，大眾在關(guān)注、獲取體育新聞時(shí)，更加傾向于其中傳遞的人文價(jià)值與生活屬性，提出了體育新聞傳播與體育事業(yè)的新走向。但在體育新聞傳播過程中，也出現(xiàn)了體育新聞信息失真、過度娛樂化等問題，影響了體育精神的正向傳播，阻礙了體育文化的良性傳遞。

1.1 價(jià)值取向演變特征

當(dāng)前社會轉(zhuǎn)型不斷加速，大眾思想理念更加多元，對新聞故事素材的需求也更為豐富，直接改變了體育新聞的傳播環(huán)境，使大眾對體育新聞的關(guān)注點(diǎn)、價(jià)值取向呈現(xiàn)多元化。體育新聞在講述體育賽事、推廣運(yùn)動項(xiàng)目時(shí)，也開展向體育娛樂新聞、小眾體育項(xiàng)目傾斜。第一，從關(guān)注賽事成績向展示體育人文精神轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)體育新聞更多對賽事成績、金牌狀況進(jìn)行報(bào)道，在全新傳播環(huán)境下，通過挖掘體育新聞中的娛樂元素、人文故事，使體育新聞內(nèi)涵更加豐富、更加真實(shí)。比如，一些體育新聞積極為賽場志愿服務(wù)、體育精神“發(fā)聲”，傳遞了賽事競技以外的內(nèi)容。第二，大眾開始影響并主導(dǎo)體育新聞傳播走向。隨著自媒體應(yīng)用不斷成熟、完善，大眾開始參與體育新聞報(bào)道，傳遞分享體育新聞內(nèi)容，促使體育新聞向互動、分享傳播發(fā)展。

1.2 價(jià)值取向演變呈現(xiàn)

在新媒體技術(shù)、新閱讀需要等因素推動下，體育新聞傳播的素材內(nèi)容、傳播方式媒介呈現(xiàn)大眾化、鮮活化等特征。受新的價(jià)值取向影響，傳播活動呈現(xiàn)以下特征：首先，傳遞了更為豐富的體育新聞內(nèi)容。在大眾需求驅(qū)動下，大量小眾體育項(xiàng)目逐漸成為新聞報(bào)道的素材，并且選擇多維視角來解讀、傳遞新聞內(nèi)容，回歸了體育的價(jià)值本源。其次，出現(xiàn)了負(fù)面、虛假的體育新聞。部分媒體為了獲得大眾點(diǎn)擊、關(guān)注，采用虛假新聞、“標(biāo)題”新聞的方式來誤導(dǎo)大眾。最后，從多個(gè)層面來呈現(xiàn)和挖掘體育新聞。當(dāng)前體育新聞超越了傳統(tǒng)單一報(bào)道視角，開始以體育專業(yè)、大眾需求和體育文化等多維視角來審視、傳播體育新聞，為大眾呈現(xiàn)了更加豐富、立體的體育新聞形態(tài)。

2 社會轉(zhuǎn)型期進(jìn)程中體育新聞傳播的創(chuàng)新應(yīng)對策略

面對大眾全新的新聞獲取習(xí)慣以及新聞關(guān)注焦點(diǎn)，為繼續(xù)保持體育新聞傳播的影響力與實(shí)效性，要重視綜合考慮大眾的新聞訴求，通過精選體育新聞內(nèi)容，挖掘體育精神、體育文化等內(nèi)容，建設(shè)融合傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)體育新聞的立體傳播與大眾的有效獲取。

2.1 關(guān)注大眾焦點(diǎn)，精選傳播素材

在傳播體育新聞內(nèi)容時(shí)，要重視全面、客觀把握大眾的體育新聞焦點(diǎn)，但要堅(jiān)守真實(shí)性、客觀性的原則底線，加強(qiáng)自我約束，不能為了盲目迎合大眾，夸大或者虛構(gòu)體育新聞。一方面，要堅(jiān)持以大眾情感訴求為前提，通過對大眾理解、體育精神和賽事狀況等主客觀訴求進(jìn)行融合，豐富體育新聞傳播內(nèi)容，使受眾從中獲取更豐富的閱讀體驗(yàn)。另一方面，要重視提升新聞傳播品質(zhì)，精選傳播內(nèi)容素材。目前各類體育信息充斥大眾閱讀空間，其中存在大量質(zhì)量不高、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的體育新聞素材，在開展體育新聞傳播時(shí)，要重視合理剔除其中不真實(shí)、不鮮活的素材，增強(qiáng)體育新聞內(nèi)容的品質(zhì)。

2.2 關(guān)注人文精神，豐富傳播維度

在傳播、講述體育新聞信息時(shí)，要關(guān)注體育人文精神，并積極從體育科技、體育文化等多個(gè)角度來傳播體育新聞，為大眾提供更豐富、完善的內(nèi)容信息。其一，要重視從多維視角來敘述、傳播體育新聞，通過發(fā)揮視頻、直播、vlog等多種媒體傳播形式，全角度、多形態(tài)的傳播相關(guān)新聞內(nèi)容，豐富大眾的閱讀體驗(yàn)。其二，要重視關(guān)注、感受體育人文精神，通過融入有深度的人文思考，報(bào)道“有溫度”的體育新聞，引發(fā)受眾良好的情感共鳴。其三，充分融入媒體融合環(huán)境，重視傾聽大眾分享、鼓勵大眾參與傳播，增加信息傳播的互動性。

3 結(jié)語

體育新聞傳播的價(jià)值取向間接反映了社會文化的具體走向，面對復(fù)雜的轉(zhuǎn)型期環(huán)境，在傳播體育新聞時(shí)，要在盡可能真實(shí)、客觀傳遞新聞事件的基礎(chǔ)上，通過綜合考慮媒介融合環(huán)境、大眾需求等因素，精選傳播內(nèi)容，引入大眾參與，合理利用各類傳播的媒介與平臺，推動體育新聞傳播向大眾化、多元化方向發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)體育新聞信息的最佳傳播與推廣。

（作者單位：1.西安交通大學(xué)體育中心;2.西安電子科技大學(xué)）