成都舉辦國際搖滾馬拉松的SWOT分析

四川大學(xué)體育科學(xué)研究所

隨著色彩跑馬拉松，搖滾馬拉松等趣味性賽事漸成時(shí)尚，跑步這項(xiàng)易掌握、門檻低的運(yùn)動(dòng)逐漸成為深受群眾喜愛和參與率較高的熱門項(xiàng)目。搖滾馬拉松是一項(xiàng)可以一邊參加馬拉松比賽一邊參與激昂音樂表演活動(dòng)，將時(shí)尚、潮流的搖滾樂融入馬拉松比賽環(huán)節(jié)的特色路跑賽事。與其說這是一項(xiàng)音樂和運(yùn)動(dòng)的比賽不如說是一場熱情奔放的街頭狂歡派對(duì)，深刻貫徹著音樂豐富運(yùn)動(dòng)的多元化發(fā)展路徑。從其參與廣度來說，其受眾群體更加豐富。在原有的賽事參加人次基礎(chǔ)上，不僅吸引熱衷參與體育運(yùn)動(dòng)的人群還捕獲一批音樂追隨者，是搖滾音樂愛好者也是一些追逐時(shí)尚潮流的弄潮兒的聚集場所更是引領(lǐng)人民群眾娛樂導(dǎo)向和休閑消遣的趣味方式。從賽事精度來說，搖滾馬拉松的品牌效應(yīng)可以滿足賽事參與者對(duì)賽事品質(zhì)的需求。那么，深究搖滾馬拉松在短短二十多年時(shí)間內(nèi)能擁有如此高推崇的潛在因素對(duì)打造其他特色品牌賽事是具有必要借鑒作用的。

一、成都國際搖滾馬拉松賽事的方案概要

成都國際搖滾馬拉松的比賽時(shí)間設(shè)定在馬拉松比賽旺季的10～12月，比賽地點(diǎn)在最具歷史文化特色代表的世界自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)的都江堰市。都江堰得天獨(dú)厚的自然環(huán)境成就比賽開設(shè)全程馬拉松、半程馬拉松、歡樂跑等項(xiàng)目。全程馬拉松由古城出發(fā)跑至建福宮后折返、半程馬拉松由古城開始到達(dá)環(huán)山旅游線熊貓谷后折返、歡樂跑由古城起始到至魚嘴后折返，整條比賽線路將設(shè)置音樂加油站、補(bǔ)給站、醫(yī)療點(diǎn)、廁所等賽場服務(wù)。當(dāng)然，搖滾馬拉松的搖滾盛宴不止如此，在比賽開始前的前一天晚上和比賽發(fā)令后將會(huì)有各路知名搖滾音樂人開啟搖滾音樂會(huì)[1]。

二、舉辦成都國際搖滾馬拉松的SWTO 分析

（一）舉辦成都國際搖滾馬拉松的優(yōu)勢

1.運(yùn)營機(jī)構(gòu)權(quán)威

執(zhí)行國際馬拉松的運(yùn)營商萬達(dá)體育和雙遺體育在馬拉松賽事的運(yùn)作能力于行業(yè)內(nèi)都是可圈可點(diǎn)的。雙遺體育是成都本土著名的體育產(chǎn)業(yè)公司，公司打造的雙遺馬拉松是全球首個(gè)將世界文化遺產(chǎn)和自然遺產(chǎn)結(jié)合的馬拉松品牌，它的舉行見證了成都進(jìn)入二十一世紀(jì)的第一支馬拉松賽事。雙遺體育全年執(zhí)行賽事匯聚的體育愛好者達(dá)百萬，旗下?lián)碛惺鄠€(gè)獨(dú)立賽事品牌，這些賽事都展現(xiàn)著和文化、旅游融合的創(chuàng)新發(fā)展理念。萬達(dá)體育是寰球聞名的體育公司，公司業(yè)務(wù)運(yùn)營著二十多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目并且他們和全球頂尖的體育聯(lián)盟，體育組織建立著深厚的合作伙伴關(guān)系，體育行業(yè)資源豐富。公司執(zhí)行過北京、上海、廣州國際搖滾馬拉松等同類型賽事。加之搖滾馬拉松這一高流量級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已被萬達(dá)體育收購，因此它在領(lǐng)域內(nèi)擁有絕對(duì)的話語權(quán)。

2.賽事形式新穎

成都舉辦國際搖滾馬拉松的賽道設(shè)置連接都江堰和青城山景區(qū)，比賽區(qū)域地處成都平原，地勢平坦廣闊是馬拉松比賽的優(yōu)佳選擇。都江堰水利風(fēng)景區(qū)是同時(shí)坐擁風(fēng)景名勝和水利工程的國家5A 級(jí)旅游景區(qū)，青城山是我國道家文化聚集的重點(diǎn)文物保護(hù)單位，距離都江堰只有十余公里。成都國際搖滾馬拉松比賽全程涉及奉祀孔子和儒家學(xué)子的文廟、充滿民間彩繪風(fēng)味的南橋、具有泄洪排沙功能的古代水利工程飛沙堰、被譽(yù)為中國古代五大橋梁的安瀾索橋、外江排洪內(nèi)江引水灌溉的分水堤壩魚嘴、成都大熊貓繁育研究基地都江堰繁育夜放研究中心的熊貓谷、青城山的新山門、道教宮觀的建福宮等景點(diǎn)，并在賽道中設(shè)置10 余處音樂加油站用音樂為參賽者加油打氣。這里擁有天然的風(fēng)景線，氣候溫和適宜運(yùn)動(dòng)，馬拉松融入音樂、文化、旅游這種新穎的賽事形式可令比賽者身心愉悅，體驗(yàn)到不一樣的參賽效果。

（二）舉辦成都國際搖滾馬拉松的劣勢

1.參賽距離遙遠(yuǎn)

對(duì)于一項(xiàng)國際賽事的成功舉行，其舉辦地距離周邊省市和國家的遠(yuǎn)近和交通的便利程度是很大的制約因素。以川內(nèi)各地市州主城區(qū)為例，成都平原片區(qū)的成都、德陽、綿陽、樂山、眉山、資陽、遂寧、雅安距離都江堰最近驅(qū)車耗時(shí)1.5 小時(shí)，最遠(yuǎn)驅(qū)車耗時(shí)2.5 小時(shí)，此區(qū)域地理位置優(yōu)勢最為顯著，是參與成都國際搖滾馬拉松賽事的主力軍區(qū)域；川南片區(qū)的自貢、瀘州、內(nèi)江、宜賓、和川西北片區(qū)的甘孜州、阿壩州距離都江堰最近驅(qū)車耗時(shí)3 小時(shí)，最遠(yuǎn)驅(qū)車耗時(shí)3.5 小時(shí)，這兩個(gè)區(qū)域雖然在距離上都屬于中等路程程度，但考慮經(jīng)濟(jì)因素川南片區(qū)的參賽率要略勝一籌；川東北片區(qū)域的廣元、南充、廣安、達(dá)州、巴中距離都江堰最近驅(qū)車耗時(shí)3 小時(shí)，最遠(yuǎn)驅(qū)車耗時(shí)5 小時(shí)。攀西片區(qū)的攀枝花，涼山州的西昌距離都江堰最近驅(qū)車耗時(shí)5.5 小時(shí)，最遠(yuǎn)驅(qū)車耗時(shí)8 小時(shí)。這兩大片區(qū)暫且不考慮經(jīng)濟(jì)條件，就距離遙遠(yuǎn)這一因素就有很大的限制性，整體下來參與成都國際搖滾馬拉松的概率不大；顯然，成都國際搖滾馬拉松中成都平原片區(qū)是這項(xiàng)賽事參與率的中堅(jiān)力量，川南片區(qū)是不可或缺的部分。剩余占比較小且來自距離較遠(yuǎn)的其他片區(qū)、省市、國家的參賽者，其運(yùn)動(dòng)興趣是驅(qū)使他們來到這里參與比賽的主要原因之一。

2.比賽成本高昂

（1）直接成本

這里的直接成本主要指花費(fèi)支出成本。首先是比賽報(bào)名成本，參加成都國際搖滾馬拉松的項(xiàng)目不同費(fèi)用也不同。全程馬拉松報(bào)名費(fèi)1 人/350 元左右，半程馬拉松報(bào)名費(fèi)1 人/300 元左右，歡樂跑報(bào)名費(fèi)1 人/200 元左右。其次是住宿成本，以都江堰景區(qū)為圓心，其附近經(jīng)濟(jì)型酒店費(fèi)用1 晚/200 左右、舒適型酒店費(fèi)用1 晚/250 元左右、高檔型酒店費(fèi)用1 晚/300左右、豪華型酒店費(fèi)用1 晚/500 左右。再次是食用成本，最后是周邊成本，其內(nèi)容包含旅游、購物、游玩所產(chǎn)生的一切花銷，這兩項(xiàng)花費(fèi)幅度變化較大。總的來說，參加成都搖滾國際馬拉松比賽中可統(tǒng)計(jì)的直接成本在400 元至850 元之間，相比省內(nèi)一些旅行社提供的兩日游玩路線其成本是普遍偏高的。

（2）間接成本

參加一項(xiàng)比賽就一定在意比賽成績，獲得一個(gè)好的比賽結(jié)果需要大量的時(shí)間成本、批量的訓(xùn)練成本和運(yùn)氣姣好的機(jī)會(huì)成本。如果一個(gè)毫無遠(yuǎn)程距離跑步經(jīng)驗(yàn)的人要想投入馬拉松比賽是需要時(shí)間學(xué)習(xí)像馬拉松參賽規(guī)則等一系列基本的運(yùn)動(dòng)知識(shí)；腳掌如何著地，大小腿如何發(fā)力，手臂如何擺動(dòng)等運(yùn)動(dòng)技能；運(yùn)動(dòng)熱身，運(yùn)動(dòng)拉伸等基本的運(yùn)動(dòng)防護(hù)和保健措施。還有經(jīng)歷5 公里到10 公里到20 公里和到40 公里這一級(jí)一級(jí)的突破和跨越也是需要枯燥、重復(fù)不斷的訓(xùn)練才能達(dá)到的。馬拉松賽事報(bào)名資格一直以來都是供不應(yīng)求的局面，獲得參賽資格一般有直通名額、慈善名額、商業(yè)名額、大眾抽簽等途徑。直通名額一般是指拿到相關(guān)比賽成績排名前茅的選手直接獲得的名額；慈善名額是指通過慈善捐款獲得的參賽名額；商業(yè)名額是指賽事支持的贊助商采用特殊活動(dòng)方式下發(fā)的名額；最普及和人數(shù)占比最多的是大眾抽簽，這就要考驗(yàn)參賽者的運(yùn)氣指數(shù)，獲得參賽資格當(dāng)然就需要很高的機(jī)會(huì)成本。

（三）舉辦成都國際搖滾馬拉松的機(jī)會(huì)

1.打造國際品牌

賽事經(jīng)濟(jì)的功效不僅使本身得到了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還帶動(dòng)著文化、旅游、餐飲、酒店、交通、科技、傳媒、醫(yī)療、康養(yǎng)、城市建設(shè)、國際交流等多方面領(lǐng)域并駕齊驅(qū)，成為拉動(dòng)城市、地區(qū)甚至國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。2017年成都市首次提出建設(shè)“三城三都”城市品牌，其中包含成都將大力打造世界賽事名城和國際音樂之都的目標(biāo)要求。2019年，體育市場情報(bào)服務(wù)商Sportcal 發(fā)布的全球賽事影響力的國家和城市榜單中，成都的全球賽事影響力排名從89 上升到28 名。2020年城市品牌建設(shè)論壇上，公布了成都在國際體育賽事指數(shù)上僅次于北京，排名全國第二[2]。顯然，成都國際搖滾馬拉松賽事的運(yùn)行背后涵蓋深厚的體育與音樂的文化底蘊(yùn)和城市發(fā)展的實(shí)際需求。

2.建立賽事聯(lián)系

在賽事運(yùn)行上，成都搖滾馬拉松賽事與交通通訊類、運(yùn)動(dòng)品牌類、飲用酒水類、計(jì)時(shí)配飾類等各類贊助商，主流網(wǎng)絡(luò)媒體體育部門、跑步類手機(jī)應(yīng)用等各媒體企業(yè)，路跑類貼吧論壇等賽事單位彼此相處共事，成功完成一項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行。這為今后的長期合作、互利共贏打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。除此之外，參加成都國際搖滾馬拉松賽事的參與者大多都有自己的小團(tuán)體，他們可能來自各個(gè)地區(qū)、城市的協(xié)會(huì)或組織。為了擴(kuò)大社交聯(lián)系，各個(gè)團(tuán)體與團(tuán)體之間會(huì)趁此機(jī)會(huì)建立友好關(guān)系，舉行一些各類賽后賽前活動(dòng)，像是四川跑團(tuán)和重慶跑團(tuán)這種團(tuán)體早已建立深厚的革命友誼。團(tuán)體間的“積極分子”也會(huì)追尋志同道合之友私下討論一些跑步技巧、馬拉松比賽實(shí)時(shí)信息等內(nèi)容。

（四）舉辦成都國際搖滾馬拉松的威脅——賽事間的競爭

2018年，國家體育總局出臺(tái)《馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中指出，“開發(fā)出更多符合市場消費(fèi)需求，形式豐富多彩的具有創(chuàng)新性的馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)”[3]。這一專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的下發(fā)標(biāo)志著國家政策為馬拉松賽事點(diǎn)亮引路燈，賽事將更加規(guī)范化，但隨著新現(xiàn)象的出現(xiàn)新的問題也漸露端倪。到目前為止，搖滾馬拉松作為一個(gè)新形式的比賽項(xiàng)目在中國的整體運(yùn)營時(shí)間不足四年。就參賽者來說，大多吸納的是一些對(duì)比賽有興趣、有時(shí)間、有精力、有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的運(yùn)動(dòng)愛好者，對(duì)于一些專業(yè)馬拉松選手是缺乏吸引力的，他們更愿意去大型的標(biāo)牌賽事。就賽事本身來說，這是一項(xiàng)較小眾的比賽項(xiàng)目，盡管有不少國際友人融入其中，但比賽的影響力還未到達(dá)國際的標(biāo)準(zhǔn)水平。成都國際搖滾馬拉松不像成都馬拉松、重慶馬拉松、上海馬拉松等比賽，有大規(guī)模的賽事贊助及廣告投放和高額的比賽獎(jiǎng)金及獎(jiǎng)勵(lì)，也不像色彩跑有動(dòng)態(tài)性的高融入性，故在競爭力上還有待提高。

三、舉辦成都國際搖滾馬拉松賽事的面臨的挑戰(zhàn)及建議——難以豐富賽事內(nèi)容層次

成都國際搖滾馬拉松最大的亮點(diǎn)在于馬拉松和搖滾音樂的結(jié)合，基本體育項(xiàng)的賽事操作加上比賽期間對(duì)音樂表演在樂器、設(shè)備、人員調(diào)度等各音樂項(xiàng)的管控，是一件不容易的事。除此之外再在賽事內(nèi)容里兼顧其他活動(dòng)形式，對(duì)其運(yùn)作能力是項(xiàng)很大的挑戰(zhàn)。要想使賽事的內(nèi)容層次更豐富，如果自身能力有限就多借助其他組織力量。在豐富賽事內(nèi)容層次上建議：在賽事前后和當(dāng)?shù)匚墓F(tuán)合作設(shè)置一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目表演，和政府合作招商引資辦理一些路跑類體育展銷博覽會(huì)，和體育協(xié)會(huì)合作開展棋牌挑戰(zhàn)賽等方式，以此來達(dá)到豐富賽事內(nèi)容層次的目的。