馬拉松推進城市形象塑造的研究
——以廣州馬拉松為例

黃永江 奚少敏 廣州工商學院

一、引言

廣州優(yōu)越的地理位置、氣候以及文化氛圍等為馬拉松的舉辦提供了良好的基礎條件；她的經(jīng)濟穩(wěn)定，人居生態(tài)環(huán)境的逐步改善，為城市形象的建設與提升夯實基礎。近年來，隨著人們越來越重視體育健康，各類大型體育賽事的舉辦受到廣大人民群眾的喜愛。廣州抓住時機，上做好組織建設，下積極開展了許多大型的體育賽事。

二、廣州舉辦馬拉松的亮點呈現(xiàn)

（一）起步晚，發(fā)展勢頭好

2012年，首屆廣州馬拉松賽拉開了序幕。北京馬拉松從舉辦到現(xiàn)在已經(jīng)39年，倫敦馬拉松從舉辦到現(xiàn)在已經(jīng)39年，東京馬拉松從舉辦到現(xiàn)在已經(jīng)13年了，廣州馬拉松比賽起步較晚，是一項“年輕”的賽事，在舉辦經(jīng)驗和賽事歷史上資歷尚淺，但它的起點較高[1]。首先，廣州馬拉松的舉辦，得到國家、廣東省和廣州市相關部門批準；其次，廣州馬拉松是由國際和國內田徑組織賽事日歷備案的高水平賽事；最后，廣州馬拉松開始的定位就是高規(guī)格、高水平、群眾性的國際賽。朝著這個定位，在相關單位的支持下，廣州馬拉松組委會做了許多工作。天道酬勤，從2014年到2018年，廣州馬拉松數(shù)次取得中國田協(xié)金牌賽事的榮譽。廣州馬拉松賽雖然起步晚，但是每一屆都在進步，按照這個趨勢，有望成為中國，甚至是世界頂級的馬拉松比賽之一。

（二）基礎好，群眾參與度高

作為一座千年古都，廣州第一次舉辦馬拉松賽事，參與群眾就有兩萬多人。經(jīng)過了6年的發(fā)展，2018年的廣州馬拉松參賽人數(shù)接近10 萬人。在2019年更是達到了高峰，首日報名超7 萬，刷新紀錄。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，共有近12 萬名跑友報名了2019年的廣州馬拉松賽！從2012年到2019年，短短的7年時間里，報名的國家和地區(qū)從30 變?yōu)榻?0，報名人數(shù)更是逐年上升，雖然2020年受到疫情的影響，但是廣州馬拉松還是公布了賽事信息，賽事在2020年12月13日上午在廣州舉行，取得大眾熱烈反響，從中我們可以看出廣州馬拉松非常受歡迎，群眾的參與度非常高。

（三）受關注，影響力逐年增強

廣州馬拉松賽開始的時間只有短短幾年，與許多享譽國內外的馬拉松賽事比較，是一項“發(fā)展中”的賽事，它的成長卻不可小視。從2014年到2019年起，廣州馬拉松賽一直是中國田協(xié)金牌賽事的得主，在2018年影響力大大延伸到了國際，在這一年，廣州馬拉松因為其突出的表現(xiàn)被評為“國際田聯(lián)金標賽事”。據(jù)悉，廣州馬拉松主辦方打算用“廣馬精神”促進賽事不斷發(fā)展、進步、提升；通過與眾多享譽國內外的馬拉松賽事對接和交流，提高廣州馬拉松賽事水平，驅動廣州馬拉松榮登世界級賽事的舞臺。

三、馬拉松對廣州城市形象塑造的作用分析

（一）馬拉松有利于強化城市理念

廣州馬拉松的成功舉辦與一個廣州市的人文、社會、經(jīng)濟的發(fā)展密不可分，城市通過借助媒體對于體育賽事的宣傳與推廣，達到對于城市文化正向傳播和促使社會的和諧進步[2]。廣州馬拉松賽事也是如此，廣州市開放包容的文化氛圍、充滿活力的社會和強大的經(jīng)濟實力。為馬拉松的舉辦提供了前期基礎。廣州馬拉松的成功舉辦，有助于向廣東、中國甚至全世界展示廣州的青春與活力，提升廣州城市知名度和影響力。廣州馬拉松賽事的數(shù)屆成功舉辦，從整體上提升了市民的凝聚力，也提升了市民的榮譽感，這對于塑造城市人文精神有著不可或缺的作用。

（二）馬拉松有利于傳達城市行為

從政府行為的角度進行分析，廣州馬拉松賽事的規(guī)模之大，意味著需要對賽前、賽中、賽后等一系列工作進行周密的安排，其工作內容的龐大以及復雜程度不言而喻[3]。廣州市政府從馬拉松賽事的申請、賽前開設的官方訓練營活動、賽中的各個方面有條不紊的進行和賽后的遣散和后勤工作做得井井有條。讓世界人民看到了廣州市政府高效快捷的工作能力，向全市、全國甚至世界樹立了廣州市政府高效執(zhí)政的良好形象。

從群眾行為的角度分析，群眾是廣州馬拉松賽事最大的參賽群體，他們在賽事中起著舉足輕重的作用。無論是參賽選手、觀眾還是志愿者，他們一直貫穿著整個賽事環(huán)節(jié)。他們的一舉一動不僅代表著自己，更代表著廣州。為了保障賽事的高質量舉辦，廣州市民們一邊在不斷增強自身的生活素養(yǎng)，一邊努力改正不合時宜的陋習，努力地向世界展示出一個和諧、健康、積極進取的廣州。

（三）馬拉松有利于提升城市視覺

回望8年發(fā)展歷程，廣馬在各個方面不斷提升，人文內涵不斷豐富，取得了令人矚目的進步。另外，廣州馬拉松在世界上第一次設觀賽區(qū)、對之前有的沿途音樂加油站加大投放力度，不斷提升賽事氛圍；廣州馬拉松宣傳標語、賽事服務、志愿者服務、溫馨提示等做的比較到位，充分體現(xiàn)了廣州改革開放的氣度。目前，廣州馬拉松賽除了是一個提供給運動健兒的良好平臺，也是一個向世界宣傳展示廣州改革開放成就、人文歷史和現(xiàn)代城市風貌的重要平臺[4]。

四、廣州借助馬拉松塑造城市形象的提升空間

（一）路線選擇可以繼續(xù)優(yōu)化

從天河體育中出發(fā)，在花城廣場結束，廣州馬拉松全程共經(jīng)過了29 個點。比賽路線經(jīng)過廣州的越秀區(qū)、海珠區(qū)、東山區(qū)和荔灣區(qū)，沿路有廣州塔、中山紀念堂、陳家祠等新舊地標性景點。廣州馬拉松的線路雖然展現(xiàn)了廣州市眾多標志性建筑物，對展示廣州良好的形象有不言而喻的作用，但是傳統(tǒng)的歷史文化景點卻寥寥無幾，只有羊城晚報社、陳家祠和中山紀念堂三個。傳統(tǒng)的歷史文化景點不僅是一個可以提升城市形象的一個重要場所，同時也體現(xiàn)了一座城市的文化底蘊，如果路線中結合更多的傳統(tǒng)的歷史文化景點，廣州千年古城的魅力可以更好的展現(xiàn)在人們面前，進而提升廣州的城市形象。

（二）衛(wèi)生間和醫(yī)療救助站點需要增加

一次成功的馬拉松賽事離不開前期充足的后勤保障，特別是衛(wèi)生間、醫(yī)療等基礎設置。廣州馬拉松組委會在整個比賽會場設置了近20 個移動衛(wèi)生間，相當是兩公里才有一間衛(wèi)生間。而國際六大大滿貫賽事之一的日本東京馬拉松賽事大約是一公里就一間衛(wèi)生間。廣州馬拉松組委會在賽道全程設立固定醫(yī)療站，醫(yī)療站近25 個，相當于2 公里配置一個醫(yī)療站。而日本東京馬拉松安排了大量的醫(yī)護人員參與救護，基本上做到了間接醫(yī)療全覆蓋。馬拉松活動是一項高強度的運動，在參加馬拉松活動中發(fā)生意外的個例不少，因此我們要更加重視醫(yī)療資源著馬拉松活動中的分布，增加在衛(wèi)生間和醫(yī)療救助站點方面的設置。

（三）環(huán)境保護措施力度還需提升

環(huán)境是城市形象的組成部分，環(huán)境保護一直是體育賽事要考慮的一個重點，廣州馬拉松規(guī)定為保護環(huán)境，參賽選手不得隨便亂丟任何廢物，盡量將其投入組委會設置的垃圾桶內。東京馬拉松除了明文規(guī)定外，還做到了合理安排足額的志愿者去協(xié)助，特別值得一提的是，這些志愿者都受過培訓。廣州馬拉松的主辦方雖然出臺了相關的規(guī)定保護環(huán)境，但是缺乏有效的執(zhí)行和監(jiān)督；東京馬拉松的主辦方做到了有效的執(zhí)行，并且還有專門的志愿者負責垃圾分類。從中我們可以看出在環(huán)境保護方面，廣州馬拉松的進步空間較大。

五、馬拉松持續(xù)促進廣州城市形象提升的路徑

（一）優(yōu)化賽事路線

廣州馬拉松現(xiàn)在的賽道路線傳統(tǒng)的歷史文化景點只有中山紀念堂、羊城晚報社和陳家祠三個，可以在賽事路線上適當?shù)脑黾託v史文化景點，比如越秀公園、荔枝灣、上下九、沙面（黃沙站）、六榕寺、五仙觀等廣州經(jīng)典的景點，或是增加一些如六榕寺、花塔、五仙觀、五羊像等文化氣息濃厚景點，這些經(jīng)典的景點可以幫助大家更加直觀感受到廣州除了經(jīng)濟繁榮，文化更加悠久興盛。優(yōu)化后的賽事線路不僅使經(jīng)典的景點受到人們的關注，也可以使廣州以一種新的姿態(tài)屹立于世界，有助于豐富廣州文化內涵，使廣州市的形象更加的飽滿。

（二）完善后勤保障設置

兵馬未動，糧草先行。后勤保障體現(xiàn)著主辦方的對賽事的重視程度和賽事的質量。針對廣州馬拉松賽事現(xiàn)在存在衛(wèi)生間和醫(yī)療救助站點等設置不足的問題，應該對癥下藥，去除病根。首先，政府要高度重視后勤保障工作，在資源配置的過程中適當?shù)耐笄诒Ｕ戏矫鎯A斜，增強后勤保障的發(fā)展后勁；其次，賽事組委會可以根據(jù)參賽選手、觀眾的數(shù)量和現(xiàn)場環(huán)境布置適量的衛(wèi)生間和醫(yī)療救治站點，免去參賽選手的后顧之憂；最后，賽事組委會應充分發(fā)掘社會力量，加強和沿線的酒店、商店和醫(yī)院和合作，使它們的資源可以共享。優(yōu)質的后勤保障，不僅為參賽選手提供好的服務，也反映我們政府的高效率執(zhí)政，體現(xiàn)為人民服務的宗旨，進一步提高廣州市的城市形象。

（三）加強環(huán)境保護力度

廣州馬拉松賽事的組委會要實施必要的措施努力讓體育賽事和保護環(huán)境攜手并進，比如在起點安置大量的垃圾桶，讓參賽選手清理掉身上的垃圾再開始比賽；同時安排足額的志愿者在起點處處理垃圾，并在一定距離處合理安排志愿者及時清理賽道垃圾；最后，設置特別崗位，安排受過培訓的志愿者在個人垃圾集中點負責將垃圾分類。有力的環(huán)境保護不僅解決了賽事垃圾處理不及時等的問題，也讓馬拉松成為廣州一道靚麗的風景線。

六、結語

想了解一個城，不僅要了解它現(xiàn)在，也要了解它的過去和未來；了解一個城，不止看它的表面，還要看它的城市精神文明。為了更好的做好廣州馬拉松這項金牌賽事，進一步塑造廣州良好的城市形象，政府應該在政策方面對廣州馬拉松提供相應的幫助，在加大賽事的宣傳方面給予相關的支持；賽組織部門應該更加重視賽事的質量和服務水平，注重賽事價值的開發(fā)與利用建立賽后評估體系等，讓廣州馬拉松成為推廣廣州這座開放而又古老的城市的一張亮麗的“名片”。