王帥 于夢(mèng)婕 天津天獅學(xué)院

地方文化創(chuàng)意產(chǎn)品是宣傳地方文化內(nèi)涵及人文風(fēng)貌的有效媒介。天津女排作為中國(guó)第一支參加過(guò)“世俱杯”賽事的地方球隊(duì)，現(xiàn)已經(jīng)成為天津體育界的主力軍，是天津人民心中的一面旗幟，更是中國(guó)女排隊(duì)伍中具有經(jīng)典女排精神的一支勁旅。近年來(lái)，各位明星球?qū)⒌募尤胍约罢蛷V大人民群眾的支持，已經(jīng)推動(dòng)天津女子排球隊(duì)成為中國(guó)各地方球隊(duì)中數(shù)一數(shù)二的強(qiáng)隊(duì)之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)品不能是無(wú)源之水，我們需要抓住當(dāng)下機(jī)會(huì)，把握天津地方文化的發(fā)展出路，同時(shí)也滿足了廣大球迷的文化精神需求。創(chuàng)作出符合市場(chǎng)需求，飽含文化寓意的文化創(chuàng)新性產(chǎn)品。因此，天津要打造屬于自己的現(xiàn)代文化形象，抓住“天津女排”這樣鮮明的文化標(biāo)志是我們不二的選擇。

一、排球元素在“天津女排”文創(chuàng)產(chǎn)品中的可用性

中國(guó)女子排球隊(duì)是世界上聞名體育隊(duì)伍，而其發(fā)展史并非一帆風(fēng)順，在中國(guó)大體育環(huán)境低迷的情況下，“一盤棋策”略中，地方馳援中央，舉全國(guó)人才打造出一支屬于中國(guó)的世界強(qiáng)隊(duì)，五連冠中她們一次又一次的輝煌成績(jī)足夠證明她們的實(shí)力，但在后面長(zhǎng)達(dá)十四年的寒冬里，卻未曾有過(guò)放棄，十年磨一劍，臥薪嘗膽[1]。充分展現(xiàn)了女排精神——無(wú)私奉獻(xiàn)，團(tuán)結(jié)協(xié)作，艱苦創(chuàng)業(yè)，自強(qiáng)不息，在和平年代，體育運(yùn)動(dòng)最能激起人們的熱情和斗志。

運(yùn)動(dòng)體育類文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)廣闊，形式種類多種多樣。天津女排系列文創(chuàng)產(chǎn)品突出體育精神，有機(jī)地將地方特色和女子排球以現(xiàn)代化的審美融合起來(lái)。具有較高的創(chuàng)作高度和市場(chǎng)前景。有利于地方經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展，展示地方體育運(yùn)動(dòng)的精神力量和知名度。排球的基本元素包括其色彩、形態(tài)、材質(zhì)、肌理等。我們將探索發(fā)現(xiàn)，分析概擴(kuò)，總結(jié)應(yīng)用相關(guān)的排球元素。例如將排球用品增加天津地方特色，日常生活用品增加排球文化特色，紀(jì)念品增加天津球隊(duì)特色等。具體措施最簡(jiǎn)單的例如與市場(chǎng)上已經(jīng)在售且市場(chǎng)成熟的商品進(jìn)行簡(jiǎn)單的元素賦予，比如更改配色，紋樣以及增加相關(guān)排球競(jìng)技動(dòng)作和排球隊(duì)徽等標(biāo)志性圖案。對(duì)于側(cè)重文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)該對(duì)其產(chǎn)品形式加以約束，可以結(jié)合當(dāng)下流行的公仔或者手辦雕塑等形式來(lái)表達(dá)內(nèi)涵，充分展示排球運(yùn)動(dòng)頑強(qiáng)拼搏的精神力量，競(jìng)技魅力，動(dòng)作美感[2]。實(shí)用類文創(chuàng)注重商品的實(shí)用性，觀賞紀(jì)念類文創(chuàng)注重觀賞美感和精神文化意義。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于排球元素中顏色的提取

排球歷史和排球品牌，從1964年開始，作為奧運(yùn)會(huì)的指定用球品牌，米卡薩MIKASA。藍(lán)、白、黃，一直是其專利顏色，也是最廣為人知的排球經(jīng)典配色。這種配色如此深入人心，得益于其受到了國(guó)際聯(lián)排的青睞，此種式樣的排球在世界上各種大賽中頻頻出現(xiàn)?！八{(lán)白黃”充滿活力的顏色自此成為了排球的經(jīng)典配色，在那段歲月里，凡此配色出現(xiàn)，人們會(huì)即刻產(chǎn)生關(guān)于排球心理聯(lián)想。因而，借此東風(fēng)國(guó)內(nèi)品牌也大都采用這一配色，如蘭華、火車頭、雙魚等皆如此。根據(jù)賽后統(tǒng)計(jì)，藍(lán)白黃的配色確實(shí)有助于隊(duì)員們更加集中注意力，更有助于排除一些不必要的干擾因素?？傊?，從復(fù)古的審美角度講，這使得我們?cè)谖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品的顏色應(yīng)用上就有了很好的目標(biāo)，既符合排球特色又使人可以明顯注意到它絕佳的配色—藍(lán)白黃。

系統(tǒng)色彩對(duì)一支球隊(duì)文化形象塑造的影響。在文化產(chǎn)業(yè)方面，從籃球運(yùn)動(dòng)來(lái)舉例，NBA 很好的打造了屬于自己的文化價(jià)值和文化形象。以洛杉磯湖人隊(duì)同樣作為地方球隊(duì)，湖人又被稱為紫金軍團(tuán)，這一獨(dú)特的稱謂來(lái)源于湖人隊(duì)紫金色的隊(duì)標(biāo)及一系列的隊(duì)服，這無(wú)疑對(duì)湖人隊(duì)在公眾心里加深印象起到了相當(dāng)大的作用，對(duì)于地方球隊(duì)乃至明星球員的文化價(jià)值起到了很大幫助。而且湖人隊(duì)的成功并非個(gè)例，又如邁克爾喬丹與NIKE 公司簽約合作推出的鞋款喬丹系列在當(dāng)時(shí)球鞋大多白色的環(huán)境條件下，其黑紅的配色十分醒目，加以運(yùn)動(dòng)員的出色表現(xiàn)，使得這一款球鞋風(fēng)靡全球。以至于35年后的今天，仍然受到大批人追捧[3]。由此可見一個(gè)標(biāo)志性配色對(duì)于一個(gè)文化價(jià)值形象的重要性。受此啟發(fā)，我們需要注意到天津的地方顏色?，F(xiàn)在天津女子排球隊(duì)的隊(duì)服主顏色是紫色，搭配以咖啡色。我們可以將其配色即紫咖配色，直接應(yīng)用到部分產(chǎn)品中，同時(shí)，將其主色的鄰近色和互補(bǔ)色挑選搭配出符合當(dāng)代審美的色卡，用以提供更加豐富的配色方案，為打造產(chǎn)品時(shí)選色方面的需求創(chuàng)造更大空間，力求滿足當(dāng)代消費(fèi)者的審美需要，這也是我們對(duì)于顏色提取的另一種方案。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于排球元素中形態(tài)（排球標(biāo)志性動(dòng)作）的提取

排球中的代表性動(dòng)作。排球技術(shù)包括五項(xiàng)：發(fā)球，墊球，傳球，扣球，攔網(wǎng)。其中的每個(gè)動(dòng)作都是排球運(yùn)動(dòng)競(jìng)技精神的完美展現(xiàn)。我印象很深的《排球少年》中，西谷夕的墊球動(dòng)作令人熱血沸騰。很多動(dòng)漫以及影視作品都會(huì)給主題內(nèi)容帶來(lái)很好的宣傳，櫻木花道和籃球，龍馬和網(wǎng)球等，都可以成為我們的靈感來(lái)源。在文化產(chǎn)品中，往往通過(guò)一個(gè)定格動(dòng)作，一個(gè)鏡頭，一具雕塑，我們都可以感受到其中必勝的信念，不到最后一刻決不放棄的頑強(qiáng)品格，比如其中的墊球，墊球在比賽中主要用于接發(fā)球、接扣球、接回?cái)r球以及防守和處理各種困難球。是排球精神中堅(jiān)持到底的經(jīng)典代表性動(dòng)作。我們可以通過(guò)概括其中的經(jīng)典動(dòng)作，制作出如同電影中的定格畫面一般的藝術(shù)作品。中國(guó)排球的歷史經(jīng)典戰(zhàn)役是不勝枚舉。作為人民心中排球運(yùn)動(dòng)的精神烙印，以此基礎(chǔ)動(dòng)作為本，加以藝術(shù)創(chuàng)作加工，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，開發(fā)創(chuàng)作出具有二次發(fā)展的文化精神性創(chuàng)新作品。

同樣以籃球文化舉例，球鞋文化的成功自然有著運(yùn)動(dòng)以及運(yùn)動(dòng)員本身的魅力為前提，可是同樣也離不開球鞋運(yùn)動(dòng)品牌宣傳加工的添彩。通過(guò)對(duì)排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展史研究調(diào)查可以找到許多富有經(jīng)典歷史意義的場(chǎng)景與人物，例如，蕾格拉.托雷斯（Regla Torres），曾經(jīng)當(dāng)選國(guó)際聯(lián)排20世紀(jì)最佳女子排球運(yùn)動(dòng)員，作為國(guó)際運(yùn)動(dòng)員更易受到世界的關(guān)注。在國(guó)內(nèi)，人盡皆知的“鐵榔頭”郎平，已經(jīng)是出圈的名將，更是一個(gè)時(shí)代的縮影?！秺Z冠》作為體育類影視作品，上映后也受到了一致好評(píng)。而在當(dāng)下，中國(guó)排球新生代的超新星朱婷就在天津女排隊(duì)中效力。排球中每一個(gè)動(dòng)作都是我們運(yùn)動(dòng)員的極限所在，都是人類的能力極限時(shí)刻。為此我們從中選取具有排球代表性的動(dòng)作進(jìn)行元素提取，例如墊球，加上運(yùn)動(dòng)員充滿力量的身體曲線概括，可以進(jìn)行雕塑，海報(bào)等的藝術(shù)工藝品的文化創(chuàng)作。前有經(jīng)典的古希臘雕塑《擲鐵餅者》，典雅精致，用外在形體美表現(xiàn)內(nèi)在力量的類型，后有19世紀(jì)“新雕塑運(yùn)動(dòng)”的代表《與蟒蛇搏斗的運(yùn)動(dòng)員》這一類型，用全新的結(jié)構(gòu)和色彩來(lái)體現(xiàn)美，以及現(xiàn)代美國(guó)藝術(shù)家Page Bradleyd 的《擴(kuò)張》，新鮮技術(shù)與傳統(tǒng)文化的精彩碰撞。都可以成為我們創(chuàng)造的典范。

四、文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于排球元素中材質(zhì)的提取

排球的經(jīng)典構(gòu)成中，在初期，排球運(yùn)動(dòng)中使用的球用羊皮和人造革做殼，橡膠做膽，大小和足球相似。當(dāng)時(shí)的正式用球圓周為25～27 英寸，（大概63.5～68.8 厘米），重量9～12 盎司（大概255～346 克）。在現(xiàn)代正式排球比賽用球的制作方法和材料選取上已經(jīng)有了很大改變，不過(guò)球的尺寸規(guī)格和之前沒有什么變化?，F(xiàn)在的排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展已經(jīng)多種多樣，國(guó)際聯(lián)排有計(jì)劃地開展和推廣各種形式的排球運(yùn)動(dòng)，包括但不限于沙灘排球、軟式排球、學(xué)校排球、迷你排球、雪地排球等。另外，正試比賽中所用屬于硬式排球。多種形式的排球活動(dòng)可以有助于培養(yǎng)多種排球文化的發(fā)育和形成，也成為了我們文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意來(lái)源和文化含義的發(fā)掘根源。正式比賽中的排球，同樣從排球運(yùn)動(dòng)品牌入手，三條皮子組成一個(gè)面，一共六個(gè)面，一共18 塊不規(guī)則矩形球皮，規(guī)格不同，球皮的尺寸也不同。而且排球三條皮子也是排球中辨識(shí)度十分高的外形特點(diǎn)，可以提取出簡(jiǎn)單卻經(jīng)典的基礎(chǔ)圖形，加以拆分組合，形成別具一格卻不失姿色的紋樣組成。

同樣是對(duì)基礎(chǔ)元素的組合變化，在荷蘭風(fēng)格派當(dāng)中，每一個(gè)單體依然保持相對(duì)獨(dú)立和鮮明的可視性。依照荷蘭風(fēng)格派的視角看待排球元素，我們可以利用“四維分解法”將每個(gè)面相互分離，向周旁延伸擴(kuò)展，將其抽象和簡(jiǎn)化，例如杜斯堡的《玩牌者》以及蒙德里安的《紅黃藍(lán)》等，再通過(guò)這種方式加工后再與產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，比如里特維爾德的“紅藍(lán)椅”。舉一反三，我們同樣可以借鑒更多的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，俄國(guó)構(gòu)成主義中El Lissitzky 的《Beat the Whites with the Red Wedge》這樣具有象征意義的作品[4]，以及未來(lái)主義以及立體主義等等。由繁入簡(jiǎn)之后，也可以由簡(jiǎn)入繁地創(chuàng)作，在集合藝術(shù)中可以對(duì)排球的基礎(chǔ)元素甚至現(xiàn)代的音像影視制品進(jìn)行加工再創(chuàng)作。通過(guò)不同的審美角度來(lái)發(fā)掘多層次的創(chuàng)作可能。

總之，通過(guò)以上論述，以天津女排為對(duì)象進(jìn)行工藝產(chǎn)品及雕塑的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作，具有非常高的社會(huì)價(jià)值和文化意義。排球中各種元素特色鮮明，對(duì)于天津女排的文創(chuàng)產(chǎn)品有著不可或缺的作用，是該項(xiàng)目的主要特色所在。我們努力地在排球運(yùn)動(dòng)和天津女子排球隊(duì)中尋求一個(gè)穩(wěn)定的平衡點(diǎn)，找到文化創(chuàng)意產(chǎn)品在兩者間的出路所在，吸取兩者的亮眼特點(diǎn)，創(chuàng)造出更符合現(xiàn)代人審美需求的文化產(chǎn)品的同時(shí)，不脫離其精神內(nèi)涵所在。致力于使每位使用者，無(wú)論是否是天津人民或者排球運(yùn)動(dòng)愛好者或者天津女排的關(guān)注者，都可以從中找到自己的樂趣所在。