摘 要：隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告在人們的生活當中隨處可見。廣告設(shè)計行業(yè)也得到了迅速的發(fā)展，人們對平面廣告設(shè)計的要求也越來越多。在平面廣告設(shè)計過程中，圖像處理軟件應用廣泛，能夠顯著地提升畫面的色彩效果以及文字的吸引力。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計;圖像處理軟件;PS的運用

0? 引言

廣告已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑钪械教帩B透著廣告，在信息時代的背景下，各種數(shù)字化媒體技術(shù)不斷地發(fā)展，推動著新媒體時代的到來，新媒體已經(jīng)逐漸充滿了人們的生活，在生活的各個方面都表現(xiàn)得非常明顯，讓人們的生活緊跟時代發(fā)展的步伐，發(fā)生翻天覆地的變化[1]。特別是在廣告行業(yè)的影響最為明顯，廣告設(shè)計擁有了更多吸引人的地方，能夠滿足人們對廣告設(shè)計的需求，較好地適應了我國市場的需求。廣告設(shè)計行業(yè)在我國市場中取得了較大的發(fā)展空間，使廣告行業(yè)獲得了更多的發(fā)展挑戰(zhàn)和機遇。平面廣告設(shè)計的主要目的就是提高商品的銷售水平，利用顏色、圖像、文字等內(nèi)容來表達出相關(guān)的內(nèi)容信息[2]。因此，在平面廣告設(shè)計的時候，將文字、圖像以及色彩等重要元素充分地進行融合，從而完成藝術(shù)的再現(xiàn)，這一過程非常重要。由此可見，對平面廣告設(shè)計中圖像處理軟件PS的運用進行研究具有重要的意義。

1 圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計中的應用效果

1.1? 提升廣告畫面的色彩表現(xiàn)力

平面廣告具有一定的視覺沖擊性，能夠給人們帶來情感上的共鳴與體驗，增強人們對商品的印象，所以，色彩的設(shè)計對于廣告而言非常重要。在應用圖像處理軟件進行廣告的設(shè)計時，設(shè)計者需要通過顏色設(shè)計來提升圖片的表現(xiàn)力[3]。由于圖像處理軟件有著強大的色彩設(shè)計功能，因此設(shè)計人員能夠?qū)ι实倪x擇進行隨意搭配，并且通過色彩的轉(zhuǎn)換以及指令的控制進行色彩的改變，以便得到色彩的對比效果[4]。此外，還能夠?qū)V告的各個欄目進行調(diào)色設(shè)計，其中包括對比度、曲線調(diào)節(jié)等工具，對圖片的色彩進行設(shè)計能夠提升廣告畫面的色彩表現(xiàn)力。

1.2? 明確廣告圖形設(shè)計的理念

在平面廣告設(shè)計中，必須在一定的空間范圍內(nèi)對圖像進行設(shè)計與整合，從而起到良好的宣傳效果，同時給消費者留下一定的想象空間，吸引更多消費者的購物興趣。因此，設(shè)計人員需要全面、準確地理解平面廣告所表達出來的內(nèi)涵，并且利用PS軟件來進行表達[5]。圖像處理軟件工具可以對廣告的理念進行深化。例如，利用橡皮、刷子等工具進行設(shè)計;利用圖像處理軟件對現(xiàn)有的圖形進行二次創(chuàng)作，可融入設(shè)計者的想法;利用圖像處理軟件中濾鏡等美圖功能，能夠提升廣告設(shè)計的效果。

1.3? 完成對廣告版面設(shè)計的調(diào)整

平面廣告設(shè)計的核心目標就是利用廣告的形式來向人們傳達出一些理念或者內(nèi)容，把商品的設(shè)計理念以及特點等更好地展現(xiàn)給消費者，從而引發(fā)情感上的共鳴，激發(fā)消費者的購買興趣[6]。所以，廣告的版面設(shè)計非常重要。利用圖像處理軟件PS進行廣告的版面設(shè)計和布局，能夠提升平面廣告的宣傳效果，引導更多的消費者去關(guān)注廣告，從而提高其影響力。

2 圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計中的應用準則

首先，真實性。平面廣告設(shè)計中首先要遵守真實性的原則，這也是圖像處理軟件應用的基本準則。廣告設(shè)計的主要目的就是增加產(chǎn)品的關(guān)注度，吸引消費者購買或使用商品，從而提升經(jīng)濟效益，所以在進行平面廣告設(shè)計的時候，必須尊重客觀事實，確保廣告的宣傳和產(chǎn)品的一致性，不能過分地夸大商品來吸引消費者[7]。此外，廣告還能夠建立企業(yè)的良好形象，所以平面廣告的設(shè)計必須保證其真實性。

其次，簡潔性。在對廣告進行設(shè)計的時候，設(shè)計者需要利用有限的文字或圖片來表達出相應的主題，保證消費者能夠直觀地感受到平面廣告的核心內(nèi)容，讓人們了解到產(chǎn)品的特點以及優(yōu)勢等[8]。因此，平面廣告設(shè)計要遵守簡潔性的設(shè)計原則，突出設(shè)計的要點，保證圖片的簡單化，這樣才不會給消費者帶來緊張的壓迫感，從而激發(fā)出人們的消費興趣。

最后，規(guī)范性。在利用圖像處理軟件PS進行平面廣告的設(shè)計時，必須遵守法律法規(guī)、職業(yè)道德等，依據(jù)規(guī)范進行廣告設(shè)計，防止出現(xiàn)虛假廣告或其他引起不適的內(nèi)容。因此，平面廣告的設(shè)計要具有一定的規(guī)范性，設(shè)計人員要堅守職業(yè)道德，避免使用低俗的內(nèi)容來吸引消費者的目光，要利用創(chuàng)意性的內(nèi)容來提高平面廣告的影響力，讓消費者看到一個積極向上、有吸引力的廣告。

3 圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計中的實際應用

3.1? 平面設(shè)計

圖像處理軟件PS在平面設(shè)計中起到了較為廣泛的應用。不管是招貼的方式還是尺寸方面上，平面廣告都存在著較大的差異性，而利用圖像處理軟件PS的編輯功能，能夠完成對尺寸的合理調(diào)整，從而滿足特定的設(shè)計尺寸的需求。除此之外，在平面廣告設(shè)計的過程中，設(shè)計者也能夠利用圖像處理軟件PS實現(xiàn)對圖像的色彩搭配以及布局形式的優(yōu)化等，并且利用圖形的特征增強文字內(nèi)容的藝術(shù)感，從而給人們帶來一定的視覺沖擊力，提高廣告的趣味性。

3.2? 圖像編輯

圖片的編輯工作是PS軟件的基礎(chǔ)性功能，通過圖像編輯能夠?qū)ζ矫鎻V告設(shè)計中的圖像進行調(diào)整和優(yōu)化，不但能夠?qū)崿F(xiàn)圖片的放大或者縮小等操作，而且可以與其他圖片進行疊加，以便在最大程度上提升廣告的效果，給人們帶來良好的視覺體驗，讓消費者能夠有興趣了解相關(guān)的商品，從而提高產(chǎn)品的購買率。除此之外，PS軟件能夠完成對圖片的復制以及修正，從而彌補圖片中的不足之處，在最大程度上提升圖片的視覺表達效果。平面廣告設(shè)計不是僅僅的圖形拼接的過程，而是需要對各種類別的圖像進行拼接和調(diào)整，并且處理和優(yōu)化圖片的尺寸、透明度等，使得圖片更加的美觀。

3.3? 整理文字

文字也是平面廣告設(shè)計中的重要元素之一，為了提升廣告設(shè)計的效果，不僅要對圖片進行處理，還要充分地表達出文化的含義，圖片和文字的有效結(jié)合才能設(shè)計出一個完美的平面廣告。在平面廣告設(shè)計過程中，需要對廣告中文字的內(nèi)容以及形式進行科學設(shè)計，利用圖像處理軟件PS，一般是在圖片的某些部位添加文字，并且給文字設(shè)置不同的藝術(shù)效果，給予人們強烈的視覺沖擊，激發(fā)人們的消費興趣。另外，平面廣告當中添加生動的廣告語可以給消費者留下極為深刻的印象，提高商品的銷售率。

3.4? 圖片修復

在平面廣告設(shè)計的過程中，圖片的修復是至關(guān)重要的一部分，一些可視形象都是利用圖片進行展示的。因此，利用圖像處理軟件PS能夠把模糊或者損壞的圖片作修復處理，彌補圖像中存在的一些缺陷，優(yōu)化圖像質(zhì)量，滿足人們的審美需求。通過PS技術(shù)完成圖片的修改在一定程度上可以滿足人們的內(nèi)心需求，契合人們的消費心理，優(yōu)質(zhì)的圖像能吸引用戶消費，對提升產(chǎn)品銷售額起到良好的宣傳效果。

3.5? 圖形處理

一般人們會利用圖像處理軟件中的分辨率、矢量圖等功能來完成圖形圖像的處理。其中，矢量圖能夠按照實際的需要對圖片進行放大或者縮小等操作，并且對大面積的圖像界面進行處理，保證頁面中的圖像比例比較恰當，所以被廣泛地應用在企業(yè)標志設(shè)計中;位圖主要是由各種色彩和像素等構(gòu)成，利用位圖能夠更好地對圖片進行處理。此外，還能對一張圖片的不同像素進行處理，通過改變分辨率，使圖片有良好的打印效果。合理使用圖像處理軟件中的這3個功能，能夠提高平面廣告設(shè)計的質(zhì)量。最后，為了進一步增強視覺效果，可考慮利用圖像處理軟件對圖像進行調(diào)色，這樣能顯著地增強平面廣告中的色彩飽和度。

4 ? 結(jié)語

本文分析了對平面廣告設(shè)計中圖像處理軟件PS的運用。圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中得到了有效的應用，主要表現(xiàn)在平面設(shè)計、圖像編輯、整理文字、圖片修復、圖形處理以及圖片的調(diào)色等諸多方面。在設(shè)計平面廣告時，合理地應用圖像處理軟件PS技術(shù)，不僅能夠提升廣告畫面的色彩表現(xiàn)力，而且可以明確廣告圖形設(shè)計的理念，完成對廣告版面設(shè)計的調(diào)整。因此，需要依據(jù)圖像處理軟件的應用準則，將PS軟件更好地應用在廣告設(shè)計中，以滿足人們的多方面需求。

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（編輯 王永超）

Analysis on the application of image processing software PS

in the design of print advertisement

Liu Chunyang

（Chaoyang Teachers College， Chaoyang 122000， China）

Abstract：As the social economy constantly develops， advertising is seen everywhere in people’s lives. The advertising design industry has also developed rapidly， and people have more and more requirements for print advertising design. In the process of graphic advertising design， image processing software is widely used， which can significantly improve the color effect of pictures and the attraction of text.

Key words：print advertisement design; image processing software; application of PS

作者簡介：劉春陽（1978— ），男，遼寧凌源人，講師，碩士;研究方向：計算機技術(shù)。