鄧雪震　李巖

在當(dāng)前我國(guó)良好的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響下，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。實(shí)踐中為了增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效果，拓寬其可持續(xù)發(fā)展思路，滿足與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展要求，應(yīng)積極探索符合實(shí)際要求的策略并加以使用，從而提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Γ乐古c之相關(guān)的問(wèn)題影響范圍的擴(kuò)大，逐漸拓寬該產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展思路，更好地體現(xiàn)出不同策略科學(xué)使用的重要性?；诖耍疚膶?duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略進(jìn)行系統(tǒng)闡述，以便滿足其可持續(xù)發(fā)展要求，獲取良好的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求及實(shí)際情況，注重切實(shí)有效的發(fā)展策略的分析及使用，有利于降低該產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題發(fā)生的概率，滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中效益最大化要求。因此，在細(xì)化體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究?jī)?nèi)容、改善發(fā)展?fàn)顩r的過(guò)程中，需要提高對(duì)發(fā)展策略合理選用的關(guān)注度，積極開展具體的分析工作，使得體育產(chǎn)業(yè)能夠處于良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量可靠性，更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)前的形勢(shì)變化。在此基礎(chǔ)上，有利于豐富體育產(chǎn)業(yè)效益中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

1 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概述

為了使體育產(chǎn)業(yè)能夠處于可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，逐漸提升與之相關(guān)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，需要良好發(fā)展理念的運(yùn)用，強(qiáng)化發(fā)展效果科學(xué)評(píng)估意識(shí)，充分考慮專業(yè)人才素質(zhì)的培養(yǎng)及作用發(fā)揮，避免影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，應(yīng)了解體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題，重視針對(duì)性強(qiáng)的策略使用，促使該產(chǎn)業(yè)在未來(lái)實(shí)踐中的效益及發(fā)展水平能夠保持在更高的層面上，給予體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)必要的支持。

2 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的存在問(wèn)題分析

2.1 資金投入不足，區(qū)域發(fā)展不平衡

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，因所需的資金短缺，加上區(qū)域發(fā)展不平衡的影響，使得該產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、發(fā)展效果等受到了不同程度的影響。具體表現(xiàn)為：（1）由于對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?、?jīng)濟(jì)發(fā)展要求及形勢(shì)變化分析等缺乏綜合考慮，資金投入不足，僅僅依靠?jī)?yōu)惠政策難以吸引到更多優(yōu)秀的企業(yè)參與到體育產(chǎn)業(yè)投資過(guò)程中，減少了發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)濟(jì)效益，制約著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升;（2）我國(guó)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，東部經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高于中西部，使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也出現(xiàn)了不平衡、差異較大的現(xiàn)象，對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了不利影響，與之相關(guān)的效益及發(fā)展質(zhì)量等缺乏科學(xué)保障。

2.2 創(chuàng)新發(fā)展不夠重視，品牌成熟度有待提高

當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)期實(shí)踐中形成了較大規(guī)模，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Υ?，市?chǎng)發(fā)展前景良好。但是，受到創(chuàng)新發(fā)展缺乏重視、成熟度高的體育品牌數(shù)量不足等因素的影響，使得體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不佳。具體表現(xiàn)為：（1）由于對(duì)創(chuàng)新理念的科學(xué)運(yùn)用、創(chuàng)新思維形成的重要性等缺乏充分考慮，過(guò)于看重薄利多銷、短期收益等，使得體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量不高，影響了創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn);（2）受到體育用品工業(yè)化制造水平不高、缺乏核心技術(shù)等方面的影響，使得品牌創(chuàng)新狀況不佳，未能形成良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，會(huì)使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量有所降低，與創(chuàng)新發(fā)展要求不相符，加大了該產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐過(guò)程中的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題發(fā)生率。

2.3 專業(yè)人才數(shù)量不足，缺乏良好的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)理念

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，專業(yè)人才實(shí)際作用的充分發(fā)揮，可為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供專業(yè)支持，以便取得良好的長(zhǎng)效。但是，實(shí)踐中因體育產(chǎn)業(yè)方面所需的專業(yè)人才數(shù)量不足，加上一些企業(yè)及人員缺乏良好的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)理念，使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展活動(dòng)中缺乏有效的支持，未能真正地提升體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，將面臨更多的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，受到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)理念更新不及時(shí)的影響，使得體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效果不夠顯著，與之相關(guān)的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃制定與實(shí)施缺乏有效性，將會(huì)影響生產(chǎn)企業(yè)的效益。

2.4 市場(chǎng)定位狀況不佳，發(fā)展效果缺乏科學(xué)評(píng)估

實(shí)踐中由于對(duì)體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系分析考慮不充分，使得二者有所脫節(jié)，加上創(chuàng)新理念運(yùn)用重視程度不夠、市場(chǎng)定位狀況不佳的影響，使得體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量受到了潛在威脅，會(huì)引發(fā)這方面的發(fā)展問(wèn)題，影響體育用品的銷量及產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果等。同時(shí)，因?qū)w育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展效果科學(xué)評(píng)估缺乏深入思考，具體的評(píng)估工作開展不及時(shí)，導(dǎo)致市場(chǎng)環(huán)境、技術(shù)等方面的影響因素處理狀況不佳，降低了體育產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)濟(jì)發(fā)展中得到的專業(yè)支持有所減少。

2.5 其他方面存在的問(wèn)題

基于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究，也需要了解這些方面存在的問(wèn)題：（1）由于對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入及高效利用考慮少，使得豐富的數(shù)據(jù)信息資源在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的整合利用效率有所降低，減少了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所需的技術(shù)，降低了其經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量;（2）當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的法制建設(shè)不夠規(guī)范，相關(guān)的法律法規(guī)體系不健全，使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展中得到的法律保障有所減少，需要在切實(shí)有效的發(fā)展策略支持下予以應(yīng)對(duì)，給予體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的效益水平提升更多支持。

3 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)策略

在了解體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，為了推動(dòng)其創(chuàng)新發(fā)展，滿足效益最大化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展要求，需要考慮不同策略的科學(xué)使用。具體包括以下方面：

3.1 加大資金投入力度，改善區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r

為了擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，全面提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，需要政府部門重視資金投入力度的加大，制定并實(shí)施好各種優(yōu)惠政策，吸引更多的企業(yè)參與到體育產(chǎn)業(yè)投資過(guò)程中，以便獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中帶來(lái)促進(jìn)作用，滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量可靠性及產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展要求。同時(shí)，應(yīng)重視體育改革，了解不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，加強(qiáng)科學(xué)管理方法和手段使用，建立靈活高效的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，大力開發(fā)人力資源，提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資源管理和使用效率，逐漸改善不同區(qū)域的發(fā)展?fàn)顩r，全面提升體育產(chǎn)業(yè)在未來(lái)發(fā)展中的效益水平，讓相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)擁有良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大體育產(chǎn)品銷售范圍。

3.2 重視創(chuàng)新發(fā)展，加強(qiáng)品牌建設(shè)

通過(guò)對(duì)我國(guó)龐大的體育市場(chǎng)狀況及體育用品需求量的科學(xué)分析，給予經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展足夠的重視，深入思考體育品牌建設(shè)，將專業(yè)性強(qiáng)的建設(shè)工作落實(shí)到位，有利于提升體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展水平，獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。具體表現(xiàn)為：（1）將創(chuàng)新理念滲透到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，不斷拓寬創(chuàng)新發(fā)展思路，從產(chǎn)業(yè)合理布局、豐富品牌文化內(nèi)容及加強(qiáng)建設(shè)效果評(píng)估等方面入手，逐漸提升體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展水平;（2）加強(qiáng)體育品牌建設(shè)狀況分析，結(jié)合企業(yè)的自身情況及體育市場(chǎng)的發(fā)展要求等，注重精細(xì)化理念運(yùn)用，將切實(shí)有效的體育品牌建設(shè)工作落實(shí)到位，為其建設(shè)水平提升打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使得體育產(chǎn)業(yè)能夠處于可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，避免引發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題。

3.3 增加專業(yè)人才數(shù)量，合理運(yùn)用市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)理念

為了更好地推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中提供專業(yè)支持，應(yīng)不斷增加專業(yè)人才數(shù)量，并在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)理念的作用下，提高體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在此期間，需要考慮開展專業(yè)性強(qiáng)的培訓(xùn)活動(dòng)，給予市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)理念運(yùn)用更多思考，促使體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著清晰的思路，制定出切實(shí)可行的發(fā)展規(guī)劃，更好地應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，確定好符合實(shí)際要求的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)及水平提升中所需的參考信息。同時(shí)，需要注重體育產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境信息的搜集與利用，強(qiáng)化市場(chǎng)體系創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)信息市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)等進(jìn)行綜合考慮，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中營(yíng)造良好的外部環(huán)境，高效地完成好市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)工作，從而提升體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展水平，不斷改善該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。

3.4 加強(qiáng)市場(chǎng)定位狀況分析，關(guān)注發(fā)展效果科學(xué)評(píng)估

體育產(chǎn)品市場(chǎng)定位狀況是否良好，關(guān)系著產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量及實(shí)際收益。因此，需要對(duì)體育市場(chǎng)的具體情況，加強(qiáng)產(chǎn)品定位狀況分析，強(qiáng)化科學(xué)分析意識(shí)，增加產(chǎn)品研發(fā)中的資金投入，促使體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中能夠得到更多支持，從而達(dá)到其發(fā)展水平持續(xù)提升的目的，避免影響體育產(chǎn)品銷量及經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量等。與此同時(shí)，應(yīng)關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效果的科學(xué)評(píng)估，實(shí)施好具體的評(píng)估計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)對(duì)細(xì)節(jié)問(wèn)題、影響因素的及時(shí)處理，促使體育產(chǎn)業(yè)效益及發(fā)展水平能夠保持在更高的層面上。

3.5 其他方面的策略

為了實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)，滿足發(fā)展水平提升方面的實(shí)際要求，也需要重視這些策略的使用：（1）重視大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入及高效利用，將豐富的數(shù)據(jù)信息資源整合應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，為規(guī)劃方案的不斷發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展思路的拓寬等提供參考依據(jù)，提高體育產(chǎn)品在市場(chǎng)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力;（2）加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)方面的法制建設(shè)，完善與之相關(guān)的法律法規(guī)體系，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升中提供法律保障，更好地應(yīng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題。同時(shí)，需要通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累及運(yùn)用的思考，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ纳钊胪诰颉?/p>

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)對(duì)發(fā)展策略的探討，有利于提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率，逐漸實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)，為該產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展注入更多的活力，避免經(jīng)濟(jì)效益方面受到不利影響。因此，未來(lái)在提升體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展水平、有效應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題的過(guò)程中，需要加深對(duì)發(fā)展策略分析及配合使用的重視程度，確保體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r良好，豐富創(chuàng)新發(fā)展思路拓寬及效益增加中所需的參考信息。

作者簡(jiǎn)介：鄧雪震（1976.11—），男，碩士研究生，副教授，研究方向：體育教育，運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，體育管理專業(yè)。

通訊作者：李巖（1972.05—），男，副教授，研究領(lǐng)域體育教學(xué)，研究方向：數(shù)字體育。