孫佳穎

摘要：大學(xué)出版社近年來越來越加強(qiáng)主題出版的策劃工作，并且取得了一定的成效。但在具體工作中，仍存在出版社之間發(fā)展不平衡、選題策劃缺乏穩(wěn)定性和可持續(xù)性、主題出版選題影響力和市場效益有待提升等問題。大學(xué)出版社要做好主題出版工作，要服務(wù)黨和國家發(fā)展大局，提高選題策劃積極性，變“要我做”為“我要做”，注重主題出版和學(xué)術(shù)出版的融合工作，做好儲備和預(yù)判，走融合發(fā)展之路，多措并舉提升大學(xué)出版社主題出版的競爭力和可持續(xù)性。

關(guān)鍵詞：大學(xué)出版社;主題出版;學(xué)術(shù)出版;融合發(fā)展

自2003年原國家新聞出版總署首次主題出版提出這一概念以來，經(jīng)過近20年的發(fā)展，主題出版已經(jīng)成為中國特色社會主義文化的重要組成部分，特別是黨的十八大以來，其“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”①的作用顯得越來越突出。

做好主題出版工作，不僅是出版社的使命與擔(dān)當(dāng)，也是出版社提高圖書傳播力和社會影響力的重要途徑和抓手。作為出版領(lǐng)域的生力軍，大學(xué)出版社近年來紛紛重視主題出版的策劃工作，甚至將其作為重要的業(yè)務(wù)板塊來對待，也取得了一定的成效。但受歷史原因和業(yè)務(wù)范圍的影響，大學(xué)出版社在在主題出版方面仍然“短板”明顯。如何組織策劃出有分量的主題出版物，如何有效地將主題出版與學(xué)術(shù)出版、教育出版相結(jié)合，是大學(xué)出版社需要思考和解決的問題。

一、大學(xué)出版社主題出版工作現(xiàn)狀

（一）近三年大學(xué)出版社主題出版整體數(shù)據(jù)分析

根據(jù)中宣部2019—2021年公布的主題出版重點(diǎn)出版物名單②，2019年共有90種選題入選，大學(xué)出版社入選2種，占2.22%;2020年共有125種選題入選，大學(xué)出版社入選8種，占比6.4%;2021年共有170種選題入選，大學(xué)出版社入選10種，占比5.88%。（表1）

（二）近三年大學(xué)出版社主題出版內(nèi)容特征分析

縱觀三年大學(xué)出版社入選主題出版重點(diǎn)出版物的選題內(nèi)容，主要有以下幾個特征。

一是學(xué)者優(yōu)勢明顯，學(xué)術(shù)型主題出版選題較多。大學(xué)出版社依托其身后強(qiáng)大的高校平臺和學(xué)者資源，開發(fā)的主題出版選題具有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)性特征。例如，中國人民大學(xué)出版社2019年入選的《對話中國》一書，就有強(qiáng)大的專家學(xué)者團(tuán)隊(duì)為其背書。強(qiáng)大的學(xué)者團(tuán)隊(duì)使得該書不僅具有較強(qiáng)的可讀性，也使其對比同類圖書有著更強(qiáng)的專業(yè)性、學(xué)術(shù)性。

二是選題面較廣，選題結(jié)構(gòu)比較豐富。大學(xué)出版社入選主題出版重點(diǎn)出版物的選題涉及馬克思主義理論、政治經(jīng)濟(jì)、黨史教育、脫貧攻堅(jiān)、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀等方面，選題結(jié)構(gòu)較為豐滿。例如中國人民大學(xué)出版社的“中國之治的成功密碼”叢書（2020年）等，都緊扣了黨和國家新時(shí)代的工作重點(diǎn)，書寫新時(shí)代、謳歌新時(shí)代。特別值得一提的是，在這些選題中，不乏有具有國際視野的選題，在“走出去”方面取得了很好的成效。例如，北京語言大學(xué)出版社的“外國人眼中的中國”系列叢書（2020年），通過與韓國、德國的出版公司簽訂版權(quán)貿(mào)易協(xié)議，使得該叢書輸出韓國、德國③，在中國文化“走出去”中發(fā)揮了引領(lǐng)與示范作用。

三是能有效契合中宣部關(guān)于主題出版的選題重點(diǎn)。2021年，中宣部辦公廳印發(fā)通知，明確了主題出版選題五方面重點(diǎn)。從大學(xué)出版社入選的選題來看，涵蓋了以上五個方面的重點(diǎn)。例如北京大學(xué)出版社的《新時(shí)代中國特色社會主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)探索》（習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想出版?zhèn)鞑ハ蚩v深發(fā)展），高等教育出版社的《中國共產(chǎn)黨革命精神百年史話》（大力營造共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)的濃厚氛圍），等等。

二、大學(xué)出版社主題出版工作面臨的困境

綜合來看，大學(xué)出版社雖然已經(jīng)自覺地將主題出版工作上升到重要的戰(zhàn)略地位，但受業(yè)務(wù)范圍和出版社屬性限制，還面臨這一些困境。

（一）出版社之間發(fā)展不平衡，優(yōu)質(zhì)選題集中在少數(shù)出版社

從近三年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物的列選結(jié)果可以看出，大學(xué)出版社的選題主要集中在中國人民大學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社等少數(shù)幾家知名大學(xué)的出版社，三年來僅有十分之一的大學(xué)出版社有選題入選，大多數(shù)大學(xué)出版社在主題出版方面仍處于摸索狀態(tài)。

（二）選題策劃缺乏穩(wěn)定性和可持續(xù)性

大學(xué)出版社借助其較強(qiáng)的學(xué)術(shù)優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)的學(xué)者資源，儲備了一系列的主題出版選題，但是能夠入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物的選題較少。主題出版選題策劃缺乏穩(wěn)定性和可持續(xù)性。

（三）發(fā)行渠道不暢，主題出版選題影響力和市場效益有待提升

受圖書種類和經(jīng)濟(jì)效益主要來源的影響，大學(xué)出版社的發(fā)行渠道大多集中在教材、教輔類圖書上，走的是常銷書的策略。主題出版類圖書對于大學(xué)出版社的發(fā)行部門來說，并不擅長，且難以取得較大的經(jīng)濟(jì)效益。

三、大學(xué)出版社主題出版工作路徑探索

大學(xué)出版社要結(jié)合自身的資源特點(diǎn)和出版特色，努力走出一條出題出版的新路。

（一）牢記使命，變“要我做”為“我要做”，服務(wù)黨和國家發(fā)展大局

大學(xué)出版社要做好主題出版工作，必須要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略。大學(xué)出版社應(yīng)增強(qiáng)主題出版選題策劃的積極性和參與度，自覺將主題出版作為一項(xiàng)長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性任務(wù)來看待，強(qiáng)化“主人翁”意識，將“要我做”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙觥?。大學(xué)出版社只有時(shí)刻關(guān)注和精準(zhǔn)對接黨和國家的重點(diǎn)工作、廣大讀者的重點(diǎn)需求，準(zhǔn)確把握重大活動、重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大會議、重大事件，正確理解和解讀重要指示精神，才能策劃出滿足廣大人民需求、符合時(shí)代潮流的主題出版選題，才能更好地服務(wù)黨和國家的發(fā)展大局。

（二）繼續(xù)發(fā)揮學(xué)術(shù)型主題出版選題優(yōu)勢，將主題出版與學(xué)術(shù)出版相結(jié)合

“所謂大學(xué)者，非謂有大樓之謂也，有大師之謂也?！崩碚撔浴W(xué)術(shù)性作為大學(xué)出版社主題出版的核心優(yōu)勢，更應(yīng)該成為做好主題出版的主攻方向。大學(xué)出版社應(yīng)該在理論研究，特別是關(guān)乎黨和國家長治久安、關(guān)于人類命運(yùn)發(fā)展方面的選題，給予高度的重視和有力的開發(fā)。深耕學(xué)術(shù)領(lǐng)域的主題出版，并使之常態(tài)化、系列化、精品化。

（三）做足預(yù)判、做好積累，不打“無準(zhǔn)備之仗”

大學(xué)出版社的編輯在策劃主題出版選題時(shí)，要做好預(yù)判、主動出擊，認(rèn)真研究中宣部每年年初下發(fā)的做好主題出版物的諸多方面要求，充分發(fā)掘題材潛力并持續(xù)關(guān)注社會熱點(diǎn)問題。例如在未來一段時(shí)間內(nèi)，有建軍95周年、黨的二十大召開、北京冬奧會舉辦等社會重點(diǎn)熱點(diǎn)，大學(xué)出版社必須重視對這些社會重點(diǎn)熱點(diǎn)事件的研判，抓準(zhǔn)時(shí)代主題，更好地承擔(dān)新時(shí)

（四）充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，走主題出版融合發(fā)展道路

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，大學(xué)出版社在進(jìn)行主題出版工作時(shí)，要充分發(fā)揮用戶思維。一方面，要借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等手段，針對不同的讀者群體推出針對性強(qiáng)的主題出版圖書，提升圖書的送達(dá)率和接受度。另一方面，要利用有聲書、VR圖書、電子書等形式，豐富主題出版圖書的載體。另外，還可以通過豆瓣、微博等社交平臺讓目標(biāo)讀者參與到主題出版的選題策劃、營銷宣傳中，提高讀者的參與度。

四、結(jié)語

大學(xué)出版社積極參與主題出版，不僅是一項(xiàng)“自上而下”的工作，也應(yīng)該是一種“自下而上”的自發(fā)行為。大學(xué)出版社只有主動融入、積極策劃，依托大學(xué)平臺的理論、科研、學(xué)科優(yōu)勢，做好預(yù)判、做足儲備，策劃有分量、有底蘊(yùn)、有溫度的主題出版選題，才能提升在該領(lǐng)域的競爭力，才能更好地服務(wù)黨和國家的發(fā)展大局。

注釋

①此方針為中共中央總書記習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上指出的黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命，參見《人民日報(bào)》2016年2月20日01版。

②2019—2021主題出版重點(diǎn)出版物名單來源于國家新聞出版署網(wǎng)站，參加《2019年主題出版重點(diǎn)出版物選題公布》《中央宣傳部辦公廳關(guān)于公布2020年主題出版重點(diǎn)出版物選題的通知》《中央宣傳部辦公廳關(guān)于公布2021年？？主題出版重點(diǎn)出版物選題的通知》。

③范燕瑩.“外國人眼中的中國”輸出韓國與德國.中國新聞出版廣電網(wǎng)，2019年11月22日.https：//www.chinaxwcb.com/info/557132.