中文電子書館配市場發(fā)展探析

【摘要】隨著數(shù)字時(shí)代的到來，圖書館文獻(xiàn)資源建設(shè)的重點(diǎn)正從傳統(tǒng)的紙質(zhì)文獻(xiàn)逐漸轉(zhuǎn)向電子書。文章主要通過分析館配市場需求主體（高校圖書館）對中文電子書的需求情況和館配市場中間渠道（館配商）中文電子書平臺的發(fā)展?fàn)顩r，提出作為館配市場供給主體的大學(xué)出版社應(yīng)該盡快進(jìn)行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型工作，并且充分利用中文電子書平臺加強(qiáng)探索合作。

【關(guān)鍵詞】高校圖書館；大學(xué)出版社；中文電子書；館配

【作者單位】張建民，北京大學(xué)出版社。

2016年4月，湖北省圖書館召開了第六屆全國文獻(xiàn)采訪工作研討會，會上來自全國的圖書館采訪老師代表積極探討了數(shù)字時(shí)代圖書館資源建設(shè)采訪工作的新發(fā)展、新變化和新思路。而出版社作為圖書館文獻(xiàn)資源建設(shè)內(nèi)容的重要保障單位，尤其是大學(xué)出版社與高校圖書館，理應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)研究這些新動向，順應(yīng)并滿足圖書館文獻(xiàn)資源建設(shè)新趨勢下的新需求，在中文電子書館配市場上搶得先機(jī)、有所作為。

一、高校圖書館的需求分析

1.用戶導(dǎo)向

現(xiàn)代高校圖書館是根據(jù)學(xué)校的人才培養(yǎng)、學(xué)科建設(shè)和科學(xué)研究需要等進(jìn)行文獻(xiàn)資源建設(shè)的，圖書館為學(xué)校廣大師生的教學(xué)和科研工作服務(wù)，在文獻(xiàn)資源建設(shè)中完全以用戶需求為根本考慮原則。

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，整個(gè)閱讀環(huán)境已經(jīng)悄然發(fā)生變化，人們的閱讀需求、閱讀條件和閱讀習(xí)慣都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。高校圖書館的讀者用戶也不例外，傳統(tǒng)的紙質(zhì)文獻(xiàn)資源已遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了他們的需求，他們對數(shù)字資源、網(wǎng)絡(luò)資源的需求在不斷增長。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，近幾年高校圖書館用戶從借閱和使用上對數(shù)字資源尤其是電子書的需求都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于紙質(zhì)書，對數(shù)字資源的需求呈明顯上升趨勢，而對紙質(zhì)資源的需求呈逐漸下降趨勢。如北京大學(xué)圖書館（見表1）。

2.經(jīng)費(fèi)配置

近年來，由于高校圖書館用戶對電子書等數(shù)字資源的需求增大，電子書正逐漸成為高校圖書館館藏圖書資源的主體，因此，高校圖書館也要相應(yīng)地調(diào)整資源采購經(jīng)費(fèi)的結(jié)構(gòu)比例，逐步加大電子書的采購經(jīng)費(fèi)比例（見表2）。

另據(jù)一份來自圖書館界的數(shù)據(jù)顯示，2006—2014年高校圖書館的紙質(zhì)資源購置費(fèi)有所下降，與之相比，高校圖書館的電子資源購置費(fèi)卻不斷攀升。有人估算，目前中文電子書館配市場大概不足10億元，總體規(guī)模還不算大，但是一定會成為電子書發(fā)展?jié)摿^大的市場之一，中文電子書的館配市場前景廣闊。

由于教育部在新一輪的教學(xué)評估工作指標(biāo)體系中，對電子書、電子期刊等數(shù)字資源的學(xué)生擁有量做出了明確要求，因此高校圖書館對中文電子書的需求會更加迫切。市場需求決定市場供給，高校圖書館對中文電子書的需求決定了館配市場未來發(fā)展的方向。

二、電子書平臺的發(fā)展?fàn)顩r

1.傳統(tǒng)公司平臺的問題

從高等院校圖書館文獻(xiàn)資源建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告（2005—2013）的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們可以大概了解，我國109 所教育部“211工程”高校圖書館的中文電子資源購置統(tǒng)計(jì)情況（見表3）。

從表3中我們可以看出，目前高校圖書館的中文電子資源建設(shè)主要還是以采購數(shù)據(jù)庫、期刊、論文為主。而現(xiàn)在的中文電子書館配市場基本被超星、方正阿帕比、書生之家等公司平臺所壟斷。這些電子書平臺仍存在一些突出的問題，并不能真正滿足高校圖書館的需求。

（1）平臺的電子書品種數(shù)不少，如超星就有超過120萬種的電子書，但是圖書新品缺失，內(nèi)容的學(xué)術(shù)性、專業(yè)性不夠，與高校圖書館中文電子書的需求不相符。

（2）平臺的電子書銷售模式比較單一粗放，一般都采取統(tǒng)一打包銷售的方式，造成高校圖書館資源建設(shè)的重復(fù)浪費(fèi)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重且沒有特色，不能與學(xué)校的學(xué)科專業(yè)特點(diǎn)相結(jié)合。

（3）平臺與出版社合作大都是一攬子方案，出版社在這條產(chǎn)業(yè)鏈上幾乎是不參與的，版權(quán)問題始終是這些平臺不可回避的問題。

可以說，高校圖書館一直處在有需求、有經(jīng)費(fèi)卻無合適中文電子書可買的尷尬境地，尤其是占據(jù)了傳統(tǒng)紙質(zhì)書館配市場較大份額的大學(xué)出版社和科技出版社的電子書。

2.館配商的平臺介入

傳統(tǒng)的紙質(zhì)書館配商作為館配市場的中間渠道，已經(jīng)非常敏銳地意識到了高校圖書館中文電子書的市場需求及市場前景，還發(fā)現(xiàn)了目前電子書館配市場中存在的一些問題，紛紛推出自己的電子書平臺，迅速介入中文電子書館配市場，抓住轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)會。

（1）北京人天書店集團(tuán)從2014年開始就把發(fā)展中文電子書館配業(yè)務(wù)作為其核心業(yè)務(wù)之一，并于2015年4月正式上線“暢想之星”電子商務(wù)平臺，發(fā)力中文電子書館配市場，力爭3—5年成為國內(nèi)圖書館數(shù)字文獻(xiàn)資源主要的館配商。

（2）湖北三新于2015年9月正式上線“田田網(wǎng)”電子書平臺，在全國的出版社和圖書館中力推中文圖書的紙電同步，以互聯(lián)網(wǎng)思維立志成為國內(nèi)最大的圖書館領(lǐng)域知識服務(wù)商。

還有北京社館直通車、山東中教、北京臺湖、浙江省店等民營新華系的電子書平臺也不斷涌現(xiàn)。這些平臺在很大程度上向出版社開放，使出版社成為電子書館配市場的參與主體，如電子書的定價(jià)、上下架、并發(fā)數(shù)控制、版權(quán)加密保護(hù)等都可由出版社自己決定。大學(xué)出版社和科技出版社的加入將會較好地滿足圖書館尤其是高校圖書館對高層次、高品質(zhì)中文電子書及電子新書的需求。

目前，我國還沒有像全球最大的圖書館電子書服務(wù)商美國OverDrive（賽閱）這樣的第三方電子書平臺，但越是在起步階段就越需要作為內(nèi)容提供商的出版社積極參與支持，如此才有可能出現(xiàn)屬于中國自己的館配第三方電子書平臺，才能促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

三、大學(xué)出版社與電子書

1.中文電子書的無源之水

就產(chǎn)業(yè)鏈而言，高校圖書館作為終端用戶一直都是館配市場的需求主體，學(xué)術(shù)類、專業(yè)類的文獻(xiàn)資料都是他們重點(diǎn)收藏的對象，而這也正是產(chǎn)業(yè)前端的內(nèi)容提供商（大學(xué)出版社）的主打和優(yōu)勢，可是現(xiàn)在的中文電子書館配市場卻成為無源之水，供需矛盾明顯。

大多數(shù)傳統(tǒng)出版社擔(dān)心電子書會沖擊紙質(zhì)書的銷量，影響出版社的利潤收入，因此對電子書市場大多持觀望和謹(jǐn)慎態(tài)度。具體表現(xiàn)為：出版社大多不愿意把全部圖書品種進(jìn)行電子化銷售，這樣電子書館配市場的圖書品種就會少而不全；出版社一般都在紙質(zhì)書發(fā)行后幾個(gè)月才授權(quán)電子版，導(dǎo)致電子書館配市場的新書品種很少。

2.大學(xué)出版社的策略

一般情況下，下游的圖書館對電子書的需求是存在的，中游的館配商電子書平臺條件是具備的，似乎電子書館配市場發(fā)展的問題都集中到了作為上游的內(nèi)容提供商出版社身上。

單從館配市場而言，在圖書館需求和采購策略都已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，紙質(zhì)書的平均復(fù)本已經(jīng)降至極點(diǎn)的情況下，館配電子書與紙質(zhì)書其實(shí)并不存在明顯沖突。圖書館的數(shù)字資源建設(shè)實(shí)際上給出版社帶來了新的商機(jī)，也帶來了更大的市場空間。國外電子書一般同步或先于紙質(zhì)書發(fā)行。根據(jù)高校圖書館對學(xué)科資源使用的時(shí)效性和目的性，大學(xué)出版社至少可以在紙電同步方面做些嘗試，考慮不同類別圖書用不同出版策略。

（1）對于一般理工科類圖書，如計(jì)算機(jī)、醫(yī)學(xué)、生物、化學(xué)等，由于其技術(shù)更新速度較快，圖書的使用半衰期相對較短，圖書館更愿意優(yōu)先選擇電子書。因此，出版社在出版此類圖書時(shí)就可以考慮紙質(zhì)書和電子書同時(shí)出版，甚至不出紙質(zhì)版只出電子版。

（2）對于一般文科類圖書，由于文史哲等基礎(chǔ)學(xué)科圖書使用的半衰期相對較長，圖書館會傾向于選擇此類圖書的紙質(zhì)書，電子版一般用來回溯補(bǔ)藏為主。因此，出版社在出版此類圖書時(shí)就應(yīng)以紙質(zhì)版為主，電子版為輔。

（3）對于學(xué)術(shù)圖書，尤其是經(jīng)典的學(xué)術(shù)圖書，無論文科、理工科類別，無論電子版還是紙質(zhì)版，都非常受圖書館尤其是高校圖書館歡迎。因此，出版社在出版此類圖書時(shí)就可以考慮紙質(zhì)書和電子書同時(shí)出版。

（4）對于基礎(chǔ)研究型的圖書，圖書館傾向于選擇紙質(zhì)書，而對于技術(shù)類、學(xué)習(xí)考試輔導(dǎo)類、教學(xué)參考書、消遣娛樂類、連續(xù)出版物類、標(biāo)準(zhǔn)專利報(bào)告類等圖書，圖書館則傾向于使用電子書。因此，出版社在出版時(shí)就應(yīng)相應(yīng)地考慮選擇出版紙質(zhì)版還是電子書。

（5）對于具有檢索特點(diǎn)的工具書等，因電子書具有方便、快捷的檢索功能，圖書館肯定更傾向于選擇電子書。因此，出版社出版此類書時(shí)應(yīng)直接選擇電子書。

（6）對于合作出版、包銷、內(nèi)部發(fā)行、不對外發(fā)行的一些圖書，為了滿足圖書館的需求，出版社可以考慮出版電子書。

大學(xué)出版社在電子書出版的同時(shí)，只要印刷少量的紙質(zhì)書，這樣不僅可以滿足紙質(zhì)書的市場需求，而且可以讓出版社緩解紙質(zhì)書庫存和退貨壓力，為避免國家資產(chǎn)浪費(fèi)，向低碳、環(huán)保出版做出積極貢獻(xiàn)。

3.圖書館的讀者決策采購

讀者決策采購（PDA：Patron-Driven Acquisition），也稱按需購買（POD：Purchase-On-Demand）或需求驅(qū)動采購（DDA：Demand-Driven Acquisition），是圖書館基于讀者的實(shí)際瀏覽與閱讀情況，決定購買與否的資源建設(shè)新模式。這種采購模式最早是在美國大學(xué)圖書館興起并成為購買電子書的主要模式，國內(nèi)高校圖書館從2011年開始研究并探討實(shí)踐這一資源建設(shè)的新模式。這種只有在讀者使用的時(shí)候才會被購買的電子書采購模式，不僅滿足了讀者信息需求的及時(shí)性，降低了采購成本，而且大大提高了圖書館的資金利用率、圖書利用率等，是一種較為理想的資源采購模式。

針對高校圖書館正在使用或未來將要使用的這種采購模式，出版社要做到的就是盡可能完整地提供圖書marc數(shù)據(jù)并導(dǎo)入圖書館的檢索系統(tǒng)中。出版社提供的電子書數(shù)據(jù)越多、越全，可供讀者選擇的書目范圍就越大，相應(yīng)地也就增加了圖書館購買概率，從而提高電子書在圖書館的銷量。這種模式對出版社出版的內(nèi)容質(zhì)量提出了更高的要求。反過來看，這種模式也能讓出版社根據(jù)圖書流通情況知曉讀者的閱讀偏好，為出版社未來選題提供了較好的決策依據(jù)。

不管載體形式是紙質(zhì)書還是電子書，高校圖書館在資源建設(shè)中看中的永遠(yuǎn)是圖書內(nèi)容本身，看資源是不是符合高校學(xué)術(shù)需求和專業(yè)需求，這才是根本。因此，大學(xué)出版社必須回歸到以內(nèi)容為王的道路上，緊密結(jié)合高校，做專業(yè)價(jià)值的發(fā)現(xiàn)者和整合者，多出學(xué)術(shù)精品，建立相應(yīng)的電子書學(xué)術(shù)品牌。如此，大學(xué)出版社才能打破電子書館配市場的瓶頸，為圖書館提供更好更有價(jià)值的資源與服務(wù)。

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