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      奢侈品牌涌向紅火的寵物經(jīng)濟(jì)

      2021-01-11 04:16:40
      環(huán)球時(shí)報(bào) 2021-01-11
      關(guān)鍵詞:范思哲李佳琦初創(chuàng)

      香港《南華早報(bào)》1月10日文章,原題:“口紅一哥”李佳琦的狗簽約經(jīng)紀(jì)公司顯示出小米、范思哲和博柏利都知曉的事:中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)正蓬勃發(fā)展,高檔品牌必須加入 若你本月初去上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)參觀,會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦的幾只寵物狗過著最好的生活。它們受邀展示與LVMH旗下護(hù)膚品牌Fresh、行李箱制造商日默瓦、內(nèi)衣初創(chuàng)品牌蕉內(nèi)分別合作推出的聯(lián)名產(chǎn)品。是不是聽起來很荒謬?別急著下結(jié)論。

      不僅是這樣的“名狗”幫助擴(kuò)大時(shí)尚和化妝品品牌的在華影響力,最近資本還借助投資寵物生活方式初創(chuàng)企業(yè)涌入中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)。去年12月寵物生活方式品牌未卡完成2000萬美元融資。小米的投資部門也押寶兩個(gè)相關(guān)品牌。

      隨著中國(guó)養(yǎng)狗人越來越有可能將錢花在寵物的特殊禮物和產(chǎn)品上(如圖),一些奢侈品牌已看到該領(lǐng)域的旺盛需求。比如,奢華羽絨服品牌盟可睞與寵物服裝品牌PoldoDogCouture攜手,加拿大奢侈品電商Ssense與博柏利、范思哲和保羅·史密斯的寵物服裝合作。中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)正處于高增長(zhǎng)軌道。2019年一項(xiàng)預(yù)測(cè)顯示,未來五年中國(guó)寵物市場(chǎng)將以年均18.2%的速度增長(zhǎng)。寵物社交平臺(tái)表示此類消費(fèi)主要由城市單身人士主導(dǎo)?!?/p>

      (作者YalingJiang,張旺譯)

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