從受眾分析角度看國內(nèi)偶像競演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目

李冰 天津工業(yè)大學(xué)

一、引言

偶像競演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目重點在于打造全方位的優(yōu)質(zhì)偶像，打造出全新的中國制造的全民偶像團(tuán)體，旨在從國內(nèi)各大經(jīng)紀(jì)文化公司推薦出來的優(yōu)秀練習(xí)生中，經(jīng)過封閉式訓(xùn)練，層層選拔，最終由全民票選出最終的出道名單。在國內(nèi)諸多綜藝節(jié)目同時段播放的情況下，偶像競演類節(jié)目所占的熱度是遙遙領(lǐng)先的，以愛奇藝的《偶像練習(xí)生》來說，總決賽競演當(dāng)晚，微博熱搜一度被偶像練習(xí)生霸屏，在節(jié)目播出期間的某日，微博前十名話題中就有7個是與該節(jié)目相關(guān)的話題，而“蔡徐坤 C位出道”這一話題更是達(dá)到微博熱搜“爆”的狀態(tài)，僅就偶像文化這一領(lǐng)域來說，《偶像練習(xí)生》的熱度是毋庸置疑的。在偶像文化發(fā)展的背后，更多的推動力來自于粉絲的熱情和大力追捧，全民票選的背后實際上是各家粉絲的集資能力，應(yīng)援站將粉絲集資的資金投入到打榜宣傳、購買VIP、為偶像送禮物等方式當(dāng)中。從各家粉絲的應(yīng)援排行榜中我們可以看到，以蔡徐坤為例，個人應(yīng)援總數(shù)達(dá)到313萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他人的票數(shù)。由此可見，在這條產(chǎn)業(yè)鏈的背后，粉絲經(jīng)濟(jì)起到主導(dǎo)作用，粉絲與偶像互動頻繁的新娛樂時代儼然到來?！杜枷窬毩?xí)生》作為國內(nèi)首檔偶像男團(tuán)競演類節(jié)目，滿足了追星群體的偶像需求，其背后主要體現(xiàn)出來的主要是粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起和發(fā)展，正是因為有了粉絲們一票又一票的支持，偶像才能順利出道。這也是偶像與陪伴型粉絲文化的可貴之處，偶像滿足了粉絲的追星需求，粉絲為偶像打榜投票，這種雙向的流動促進(jìn)了娛樂文化產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展，讓娛樂圈又迸發(fā)出新的活力。

二、國內(nèi)偶像競演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目盛行的原因剖析

隨著國內(nèi)“90后”“00后”大軍的突起，其接受新鮮事物的能力較為突出，對新的電視節(jié)目制作水準(zhǔn)也提出了更高的要求。新一代的年輕受眾群體受網(wǎng)絡(luò)文化的影響較為深厚，以往傳統(tǒng)的選秀節(jié)目已經(jīng)無法滿足他們的需求，因此國內(nèi)的綜藝節(jié)目制作亟待轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。受日韓等國外偶像團(tuán)體的影響，嚴(yán)格的練習(xí)生選拔制度，殘酷的淘汰賽制，嚴(yán)格有效的管理模式讓其打造的偶像團(tuán)體具有極高的個人特質(zhì)并迅速占領(lǐng)圈內(nèi)熱潮，這種規(guī)模化的偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了整個娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至在整個世界范圍內(nèi)都具有極高的影響力，這種強(qiáng)大的文化輸出能力紛紛讓各國效仿。中國也不例外，將國外的版權(quán)和經(jīng)驗借鑒吸收，作為國內(nèi)娛樂事業(yè)發(fā)展的一部分，所以近幾年國內(nèi)的偶像養(yǎng)成類節(jié)目紛紛涌起，并且呈持續(xù)高漲趨勢。偶像競演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目以唱歌、舞蹈等內(nèi)容作為主要表現(xiàn)形式，以封閉式訓(xùn)練對練習(xí)生進(jìn)行層層選拔與考核，實行篩選淘汰制度，培養(yǎng)全能型優(yōu)質(zhì)偶像。在此過程中，陪伴型粉絲成為其中最大的亮色，同時也是占主導(dǎo)地位的因素，粉絲見證了偶像從素人到明星的蛻變，見證偶像的成長，并直接參與到了投票打造的全過程，產(chǎn)生了共同陪伴感，所以也會主動為偶像產(chǎn)生消費行為。這既突出了偶像的特質(zhì)，同時也增強(qiáng)了粉絲與偶像之間的粘合度和忠誠度，這種直接讓粉絲參與到偶像的成長過程的新型選秀方式，迎合了目前國內(nèi)粉絲的需求，并且隨之伴生的粉絲經(jīng)濟(jì)也越來越明顯，以“粉絲經(jīng)濟(jì)”為主要特征的新型娛樂產(chǎn)業(yè)帶動了整個娛樂圈的發(fā)展，越來越多的衛(wèi)視平臺開始效仿播出偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目并呈現(xiàn)現(xiàn)象級追捧熱潮。

三、國內(nèi)偶像競演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目獨有的自身優(yōu)勢

（一）國內(nèi)高質(zhì)量男團(tuán)女團(tuán)較少

縱觀國外的娛樂產(chǎn)業(yè)，以日韓為例，AKB48、東方神起、少女時代、EXO等偶像天團(tuán)十分火爆，一直以來在世界范圍內(nèi)都有極高的熱度和人氣，而反觀我國的發(fā)展?fàn)顩r，國內(nèi)偶像團(tuán)體除了早期的小虎隊、SHE、五月天等組合一度風(fēng)靡大街小巷，在之后很長一段時間里國內(nèi)的偶像團(tuán)體并沒有名聲大噪甚至幾乎空白，直到近幾年，TFBOYS、SNH48等組合的日益涌現(xiàn)，才使得偶像團(tuán)體漸漸有了起色，緊接著偶像競演類節(jié)目的傳入與播出，讓我國各大衛(wèi)視紛紛開始效仿。例如優(yōu)酷的《國民美少女》、騰訊視頻的《最強(qiáng)女團(tuán)》等，但是節(jié)目的熱度和知名度卻是收效甚微，但國內(nèi)偶像養(yǎng)成類真人秀并沒有因此衰退，而是逐漸風(fēng)起云涌，呈井噴趨勢，更使得中國觀眾對國內(nèi)組合型團(tuán)體充滿了期待，觀眾有期待、有關(guān)注度，才能使得節(jié)目更加有看點，因此偶像養(yǎng)成類真人秀節(jié)目充滿了無盡的可能性。

（二）民族情感

日韓文化對我國的娛樂發(fā)展事業(yè)具有極強(qiáng)的影響力，國外的組合曾一度深受我國觀眾追捧并形成強(qiáng)大的粉絲團(tuán)體。面對極強(qiáng)的文化輸出，觀眾也迫切地期待國內(nèi)也擁有屬于中國特色的偶像團(tuán)體，進(jìn)而增強(qiáng)文化自信，懷著對我們本土偶像文化的期待，觀眾對偶像養(yǎng)成類節(jié)目更為關(guān)注。增強(qiáng)我國文化軟實力和文化自信，首先就要有屬于我們自己的本土文化，新時代的電視節(jié)目必須嘗試進(jìn)行文化輸出，而不能僅僅一味的效仿他人。

四、國內(nèi)偶像競演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目受眾心理分析

（一）觀眾作為團(tuán)體創(chuàng)始人的心理獲得感

偶像競演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目不約而同地將重點放在對選手外形的修飾和包裝上面，在視覺上更具吸引力，其次選手們在舞臺上表演時各色的造型與動作，借助于燈光、音響、特效等效果的結(jié)合，充分展現(xiàn)出選手的個人魅力，讓觀眾擁有愉悅的審美體驗的同時得到了一種心理上的滿足與需求。例如近年來備受追捧的騰訊視頻獨家播出的女團(tuán)養(yǎng)成類節(jié)目《創(chuàng)造101》系列，選手們通過不同環(huán)節(jié)的舞蹈、歌曲等才藝比拼，各式各樣的造型以及奇幻的舞臺燈光效果將選手們的魅力淋漓盡致的展現(xiàn)出來，使其更具視覺效果，增加選手個人魅力。節(jié)目通過觀眾對選手們的投票總數(shù)決出出道名單，在對觀眾的稱呼上也是采用了“親愛的女團(tuán)創(chuàng)始人們”這一稱呼，進(jìn)一步拉近了節(jié)目與受眾的親密程度，使受眾在觀看比賽的同時得到了心理滿足。

（二）粉絲與偶像共同成長的心理滿足感

偶像養(yǎng)成類節(jié)目的節(jié)目初衷為了營造偶像與粉絲雙向發(fā)展的關(guān)系，這種養(yǎng)成是動態(tài)的、多向的，選手塑造的形象被觀眾所喜歡，粉絲則通過各種渠道為自己喜歡的選手拉票應(yīng)援，粉絲們同時也成立了打榜團(tuán)、應(yīng)援站、投票組、宣傳組等組織，為偶像投票應(yīng)援。在面對各家諸多粉絲激烈競爭的情況下，更會堅定、拼命的為自家偶像投票，粉絲們就是憑借著一股“不服輸爭第一”的心態(tài)保持著對節(jié)目的高度熱情，同時也更愿意陪伴偶像，見證偶像從素人到出道的全過程，這種投票參與方式會讓觀眾感到“我”很重要，這是觀眾從個人身份認(rèn)同進(jìn)而群體身份認(rèn)同的過程，而養(yǎng)成類偶像的粉絲團(tuán)體往往擁有更高的粉絲黏性。

五、國內(nèi)偶像競演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目的營銷推廣手段

節(jié)目要想贏得受眾的青睞，就必須從受眾的需求角度來塑造選手，滿足他們的欣賞欲望。無論是節(jié)目本身還是經(jīng)紀(jì)公司，對于粉絲的重視不言而喻。對于養(yǎng)成類節(jié)目來說，粉絲的數(shù)量和活躍度更決定著節(jié)目的熱度和成功與否，因此粉絲運營顯得尤為重要。偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目從一開始準(zhǔn)備期間，就把粉絲經(jīng)濟(jì)這條生命線當(dāng)作節(jié)目運營的基礎(chǔ)，以此開始宣傳。

例如節(jié)目中的幾位明星導(dǎo)師作為嘉賓對練習(xí)生選手進(jìn)行培訓(xùn)和指導(dǎo)，通過明星導(dǎo)師本人在微博等平臺進(jìn)行宣傳，先帶動粉絲對節(jié)目的好奇和了解，積攢一部分人氣，帶動話題熱度并奠定粉絲基礎(chǔ)，再加上部分練習(xí)生參加節(jié)目之前就已經(jīng)參加過其他選秀節(jié)目或是在屏幕前露過臉，有小部分粉絲群體，這些受眾也是節(jié)目話題的前期帶動者。再加上節(jié)目正片播出之前的前期宣傳片，為選手提供全面的前期宣傳，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)帶動話題關(guān)注度，也會吸引其他受眾瀏覽相關(guān)話題，增加閱讀量。節(jié)目播出期間，節(jié)目組發(fā)布各種選手后臺練習(xí)花絮，通過粉絲探班、選手采訪等形式贈送粉絲福利，保持節(jié)目話題熱度。

節(jié)目參賽選手分別來自國內(nèi)幾百家經(jīng)紀(jì)公司，經(jīng)紀(jì)公司利用內(nèi)部藝人資源拉動話題度。有些選手來自較大牌的經(jīng)紀(jì)公司，公司簽約的前輩已經(jīng)擁有較高的人氣和影響力，一些明星在節(jié)目中紛紛錄制視頻為選手送上祝福，這些一線明星無疑會帶動一大批粉絲參與到節(jié)目中來。

偶像養(yǎng)成類節(jié)目發(fā)展的是粉絲經(jīng)濟(jì)，宣揚(yáng)的是偶像與陪伴型粉絲的文化，粉絲掌握造星主動權(quán)，親手將喜歡的選手送出道，這意味著粉絲會獲得一種強(qiáng)大的參與感和自我認(rèn)同感以及強(qiáng)烈的心理滿足感。節(jié)目投票可分為多種渠道，以節(jié)目《創(chuàng)造101》為例，騰訊視頻普通用戶每日有11次點贊機(jī)會，只能為同一位選手點贊一次；而會員用戶每日有121次點贊機(jī)會，可為同一位選手點贊11次。

六、結(jié)語與建議

國內(nèi)偶像養(yǎng)成競演類節(jié)目仍處于萌芽期，粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)還有較大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，因此發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈不僅需要考慮到粉絲的需求能力，更重要的是要注重內(nèi)容，發(fā)展質(zhì)量。如果只是一味的追求經(jīng)濟(jì)效益而故意制造輿論話題，打著造星的名義賺取粉絲的錢，就會徹底喪失節(jié)目的初衷和品牌公信力。國內(nèi)目前的偶像養(yǎng)成類節(jié)目最大的問題在于節(jié)目缺少特色，選手沒有明確定位，難以把握受眾接受程度，選手出道后宣傳力度不夠，后續(xù)資源減少，這也會使組合的熱度減少，漸漸淡出人們的視線。一檔好的節(jié)目首先要有優(yōu)質(zhì)的選手質(zhì)量，合理的培訓(xùn)模式，內(nèi)容的創(chuàng)造力以及依賴互聯(lián)網(wǎng)的造星功能等，只有具備這些因素，偶像養(yǎng)成類節(jié)目才更具有吸粉力和旺盛的活力，同時我們也應(yīng)該借鑒國外節(jié)目的模式和優(yōu)勢，發(fā)掘國內(nèi)節(jié)目的潛力和前景，從而為國內(nèi)養(yǎng)成類真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒和經(jīng)驗。