基于宅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的大學(xué)生消費(fèi)心理與行為研究

孫寒琪 蔣明臻 譚欣怡 江蘇大學(xué)

2009年的金融危機(jī)給全球經(jīng)濟(jì)造成重創(chuàng)，卻也催生了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的火爆，“宅經(jīng)濟(jì)”由此誕生，具有劃時(shí)代的意義。而國(guó)內(nèi)首次發(fā)表對(duì)大學(xué)生消費(fèi)進(jìn)行研究的期刊早在1997年便已發(fā)表，處于新世紀(jì)即將到來(lái)的歷史性時(shí)刻，十分具有前瞻性和先進(jìn)性，隨后有近150篇期刊對(duì)大學(xué)生消費(fèi)進(jìn)行探討，可見(jiàn)社會(huì)人士對(duì)大學(xué)生這一消費(fèi)群體近些年都是高度關(guān)注的。但是隨著時(shí)代的變遷，社會(huì)環(huán)境的變化，當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)渠道更加廣泛，而對(duì)于大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的期刊僅數(shù)十余篇，宅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象下大學(xué)生的消費(fèi)心理研究更是屈指可數(shù)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的迅猛增長(zhǎng)，我們將關(guān)注點(diǎn)聚焦到了一個(gè)特殊的消費(fèi)群體——大學(xué)生身上，社會(huì)人員也對(duì)此表示關(guān)切。尤其是2010年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與應(yīng)對(duì)金融危機(jī)時(shí)大相徑庭，開(kāi)始回歸正常軌道，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力結(jié)構(gòu)發(fā)生積極變化，總體研究趨勢(shì)上升，但是在大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)方面的研究具體方向尚未形成。對(duì)于這些研究的研究方向總結(jié)為以下幾點(diǎn)：1.大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異；2.大學(xué)生消費(fèi)行為傾向差異；3.大學(xué)生自身信用力不同。可以看出，研究的側(cè)重點(diǎn)分散，并未達(dá)成系統(tǒng)性共識(shí)。

一、研究大學(xué)生消費(fèi)心理及行為的現(xiàn)實(shí)意義

大學(xué)生消費(fèi)仍然以寄生性消費(fèi)為主，我們旨在培養(yǎng)其理財(cái)能力，樹(shù)立其正確的金錢(qián)觀。促進(jìn)大學(xué)生對(duì)新興的宅經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)進(jìn)一步了解，對(duì)我國(guó)當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為進(jìn)行反思與調(diào)整，從實(shí)踐中找到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展下大學(xué)生面對(duì)新興經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象應(yīng)做出的正確應(yīng)對(duì)措施，優(yōu)化我們大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，拓寬國(guó)際性消費(fèi)視野，影響今后的社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)。

對(duì)于我們個(gè)人來(lái)說(shuō)，建立真正合適的宅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)觀念，形成逐步成熟的自身消費(fèi)行為認(rèn)識(shí)，能夠使得我們自身未來(lái)更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化形式，同時(shí)也促進(jìn)了社會(huì)精神文明的和諧發(fā)展。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，為企業(yè)把握市場(chǎng)機(jī)遇，制定正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，成功開(kāi)發(fā)新興消費(fèi)市場(chǎng)有指導(dǎo)和借鑒意義。我們大學(xué)生有正確的消費(fèi)心理與消費(fèi)態(tài)度，也為消費(fèi)創(chuàng)造了新的動(dòng)力。同時(shí)一些新業(yè)態(tài)的發(fā)展也鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行新型投資，從而擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，深度融入宅經(jīng)濟(jì)的同時(shí)具有獨(dú)立正確消費(fèi)觀的大學(xué)生群體能夠引導(dǎo)未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)步正向發(fā)展，形成更廣泛的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。我們積極地面對(duì)新形勢(shì)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，使得中華民族屹立在世界之林。

對(duì)于世界來(lái)說(shuō)，隨著人類(lèi)命運(yùn)共同體的構(gòu)建及世界物流的發(fā)展，宅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象必將成為國(guó)際性現(xiàn)象，萬(wàn)物云化時(shí)代正在到來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展會(huì)越發(fā)呈上升趨勢(shì)，國(guó)家與國(guó)家之間的合作將更加密集。

二、宅經(jīng)濟(jì)的概念及未來(lái)趨勢(shì)

宅經(jīng)濟(jì)隨互聯(lián)網(wǎng)興起而發(fā)展，是一種基于發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代化物流所形成的新興經(jīng)濟(jì)形式，不僅是一種消費(fèi)與娛樂(lè)方式，也是學(xué)習(xí)、工作、生產(chǎn)方式。宅經(jīng)濟(jì)正處于臨界爆發(fā)點(diǎn)，受短期疫情刺激而獲得加速催化。受疫情影響，人們宅家時(shí)會(huì)通過(guò)電商購(gòu)物、生鮮配送、外賣(mài)上門(mén)等形式實(shí)現(xiàn)基本生活需求，此時(shí)宅經(jīng)濟(jì)的演變過(guò)程與個(gè)人需求的滿(mǎn)足具有一致性，在不同的需求層級(jí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)助力運(yùn)作效率的提升，進(jìn)一步改變用戶(hù)行為變遷。

1.用戶(hù)上：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)加速向兩端延伸，未成年與中老年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)也將繼續(xù)延伸，形成發(fā)展新機(jī)遇。

2.技術(shù)上：云服務(wù)可以解決海量流量突發(fā)并行，AI可以提供智能化的高效處理能力，5G可以承載高速傳輸和低時(shí)延。三者結(jié)合打造全新模式，提供融創(chuàng)驅(qū)動(dòng)力。

3.服務(wù)上：社會(huì)物流行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近幾年呈現(xiàn)同比遞增趨勢(shì)，宅經(jīng)濟(jì)既離不開(kāi)物流體系的支撐，亦反哺了物流行業(yè)的發(fā)展。

4.消費(fèi)上：消費(fèi)者相比于商場(chǎng)超市的價(jià)格，對(duì)社區(qū)消費(fèi)、到家服務(wù)的溢價(jià)接受能力提升，便利性體驗(yàn)得到改善。

三、宅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象下大學(xué)生消費(fèi)心理及行為的特征分析

通過(guò)走訪不同性別、不同年齡段的大學(xué)生，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生消費(fèi)仍然以寄生性消費(fèi)為主。我們雖然不能走訪所有大學(xué)生，但是受訪者可以作為特殊性案例讓我們從中分析出普遍性，調(diào)研樣本可以相對(duì)準(zhǔn)確地反映大學(xué)生消費(fèi)情況消費(fèi)心理現(xiàn)狀。

本次調(diào)研普遍感受到大學(xué)生對(duì)于自己的生活費(fèi)使用還是有規(guī)劃的，可見(jiàn)大學(xué)生已經(jīng)形成了自己的理財(cái)觀，但是兩極分化的情況依然存在，這與個(gè)人家庭環(huán)境、家長(zhǎng)教育的消費(fèi)習(xí)慣有一定關(guān)聯(lián)，存在必然性。

面對(duì)宅經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下魚(yú)龍混雜的消費(fèi)途徑，大學(xué)生并沒(méi)有“亂花漸欲迷人眼”，大部分大學(xué)生依然有獨(dú)立的判斷力，避免濫消費(fèi)的亂象。此外他們儲(chǔ)蓄意識(shí)較強(qiáng)，雖說(shuō)對(duì)于金錢(qián)消費(fèi)存在隨意性，但當(dāng)生活費(fèi)有富余的時(shí)候，他們會(huì)選擇使用儲(chǔ)蓄的方式，因此我們還是需要繼續(xù)加強(qiáng)大學(xué)生勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀。

大學(xué)生年紀(jì)較輕又是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，他們的購(gòu)買(mǎi)力是不可小覷的，GDP的增長(zhǎng)他們可謂功不可沒(méi)。作為新世紀(jì)的青年，他們的成長(zhǎng)環(huán)境和受教育水平明顯影響了他們的消費(fèi)觀念，他們有獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和理念，更是未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍和引領(lǐng)者。然而，一方面大學(xué)生沒(méi)有完全脫離家庭，經(jīng)濟(jì)上沒(méi)有獨(dú)立，這對(duì)他們的消費(fèi)起到了制約作用，消費(fèi)能力還是相對(duì)較弱；另一方面，大學(xué)生生活水平以及相互間的影響，使得他們的消費(fèi)觀念比較超前，消費(fèi)欲望強(qiáng)烈。因此要正確引導(dǎo)其消費(fèi)行為導(dǎo)向，培養(yǎng)他們養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，做到不盲從消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)，促使他們對(duì)未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)文化的構(gòu)建產(chǎn)生積極作用。

四、研究大學(xué)生消費(fèi)心理及行為現(xiàn)實(shí)研究和需求

1.現(xiàn)實(shí)研究方面

盡管我國(guó)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究始于20世紀(jì)末，但對(duì)宅經(jīng)濟(jì)與大學(xué)生消費(fèi)的關(guān)系研究還較少，很大程度上造成我國(guó)的高等教育在面對(duì)大學(xué)生宅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象下消費(fèi)能力培養(yǎng)的方面存在短板，尤其是在培養(yǎng)具有經(jīng)濟(jì)全球化態(tài)度的高端人才方面更加薄弱。所以，本項(xiàng)目將會(huì)對(duì)此方面研究進(jìn)行有機(jī)補(bǔ)充使其形成系統(tǒng)化觀點(diǎn)研究方向。

2.現(xiàn)實(shí)需求方面

構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體更加推動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，迫切地使我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐與國(guó)際接軌，因而大學(xué)生作為將來(lái)一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量，其消費(fèi)能力與消費(fèi)心理需要得到進(jìn)一步的規(guī)范，不得攀比消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)，不得濫用提前消費(fèi)等。我們當(dāng)代大學(xué)生在應(yīng)對(duì)新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下所采取的態(tài)度隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷被提高。

本項(xiàng)目旨在為當(dāng)代大學(xué)生如何樹(shù)立正確的消費(fèi)觀來(lái)面對(duì)宅經(jīng)濟(jì)的新形勢(shì)建言獻(xiàn)策，促使更多當(dāng)代大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，爭(zhēng)取在新型環(huán)境下實(shí)現(xiàn)大學(xué)生消費(fèi)的創(chuàng)新與完善，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

五、引導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)心理及行為的針對(duì)性建議

1.個(gè)人方面：大學(xué)生應(yīng)當(dāng)對(duì)宅經(jīng)濟(jì)有深刻理解，能夠在宅經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)下做好正確應(yīng)對(duì)，建立成熟的消費(fèi)觀，個(gè)人強(qiáng)化自我監(jiān)督，不要攀比，學(xué)會(huì)抑制自己的購(gòu)買(mǎi)欲，購(gòu)買(mǎi)前三思。學(xué)會(huì)使用記賬的方式記錄收支，學(xué)會(huì)理財(cái)、儲(chǔ)蓄存款。

2.家庭層面：家長(zhǎng)協(xié)助子女形成正確的消費(fèi)觀，塑造正確的金錢(qián)觀。理性對(duì)待物質(zhì)要求，要切忌對(duì)孩子有求必應(yīng)，這將會(huì)助長(zhǎng)他們的奢侈浪費(fèi)之風(fēng)，過(guò)度的寵愛(ài)只能導(dǎo)致他們無(wú)法養(yǎng)活自己，獨(dú)立生活，因此從小就要培養(yǎng)孩子勤儉和理財(cái)?shù)牧?xí)慣。此外，父母自身也要健康消費(fèi)，從而做出正面引導(dǎo)。

3.學(xué)校層面：宅經(jīng)濟(jì)環(huán)境下電商交易較多，首先需強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全教育。其次要重視對(duì)大學(xué)生正確消費(fèi)觀和理財(cái)觀的培養(yǎng)，引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，鼓勵(lì)量入為出、適度消費(fèi)、避免盲從、理性消費(fèi)。把培養(yǎng)學(xué)生良好的消費(fèi)心理及行為、形成優(yōu)秀的消費(fèi)風(fēng)氣納入校園文化建設(shè)項(xiàng)目中去。

4.社會(huì)層面：社會(huì)倡導(dǎo)正確的消費(fèi)觀，大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)還未固定，因此營(yíng)造良好的外部環(huán)境是關(guān)鍵。社會(huì)傳播積極健康的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)者們有計(jì)劃地進(jìn)行合理消費(fèi)。