翟昊鈺 唐山職業(yè)技術(shù)學(xué)院 財(cái)務(wù)處

隨著“放下手機(jī)，走向操場(chǎng)”的口號(hào)提出，越來(lái)越多的大學(xué)生主動(dòng)放下手機(jī)，自愿走進(jìn)操場(chǎng)參與體育鍛煉，并且由最初的參與跑步運(yùn)動(dòng)逐漸發(fā)展到參與各項(xiàng)體育鍛煉。在進(jìn)行體育鍛煉的過(guò)程中，必要的體育消費(fèi)成了擺在大學(xué)生面前的必然現(xiàn)實(shí)，科學(xué)引導(dǎo)大學(xué)生合理的體育消費(fèi)也成為高校面對(duì)的一個(gè)新的課題。

一、在校大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

（一）在校大學(xué)生體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)能力

目前在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源絕大部分是父母給予的生活費(fèi)用，只有極少部分是在校大學(xué)生以依靠獎(jiǎng)學(xué)金、校外打工以及勤工助學(xué)等形式獲得較少的經(jīng)濟(jì)所得。家庭經(jīng)濟(jì)收入高的大學(xué)生體育消費(fèi)的能力較高一些，家庭經(jīng)濟(jì)收入低的大學(xué)生體育消費(fèi)的能力則低一些?？傮w來(lái)看，隨著我國(guó)人均收入的不斷增長(zhǎng)，在校大學(xué)生的體育消費(fèi)在幾百元到千元不等。

（二）在校大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是促使在校大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)所產(chǎn)生的消費(fèi)需求及意識(shí)。就目前來(lái)看，在校大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是更好的參與體育鍛煉活動(dòng)。從大學(xué)生想通過(guò)體育鍛煉達(dá)到強(qiáng)身健體、減肥塑型、提高運(yùn)動(dòng)能力的體育鍛煉動(dòng)機(jī)上來(lái)看，男女學(xué)生的差距并不是很大。但男生更多的是提高自身的運(yùn)動(dòng)能的力體育鍛煉動(dòng)機(jī)，而女生更多的是注重減肥塑型，使身材害到審美標(biāo)準(zhǔn)的體育鍛煉動(dòng)機(jī)。因此無(wú)論是出于哪些體育鍛煉的動(dòng)機(jī)參與體育鍛煉活動(dòng)，必要的體育消費(fèi)是不可避免。在大學(xué)生看來(lái)，必要的體育消費(fèi)是“花錢買健康”的合理投資，這也符合大學(xué)生的消費(fèi)需求。

（三）在校大學(xué)生體育消費(fèi)的渠道

從目前來(lái)看，在校大學(xué)生的體育消費(fèi)渠道分為線上和線下，即：實(shí)體店和網(wǎng)店。

在實(shí)體店進(jìn)行體育消費(fèi)的大學(xué)生認(rèn)為實(shí)體店的服裝、鞋和器械能夠看得到、摸得著，可以試穿、試用，選擇性也較為多樣。雖價(jià)格稍貴、但購(gòu)買相對(duì)放心。

在網(wǎng)店進(jìn)行體育消費(fèi)的大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)店體育消費(fèi)便捷，可以足不出戶的完成購(gòu)買行為，價(jià)格相對(duì)實(shí)體店要便宜許多。特別是在新冠肺炎疫情期間由于高校采用全封閉式的管理，這也導(dǎo)致了許多在校大學(xué)生選擇在網(wǎng)店購(gòu)買自己所需的體育用品，進(jìn)行網(wǎng)上體育消費(fèi)。唯一的缺陷是網(wǎng)店消費(fèi)不能清晰的掌握商品信息。網(wǎng)店的商品只能看到其樣品圖片，并不能像在實(shí)體店一樣進(jìn)行試穿、試用，如果買到不合適的商品退換時(shí)間較長(zhǎng)，退換程序較為麻煩。此外商品的保真性沒(méi)有保障，很容易買到仿品，從而降低體育鍛煉過(guò)程中的使用性。

二、在校大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

（一）在校大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服的消費(fèi)現(xiàn)狀

運(yùn)動(dòng)服是大學(xué)生參與體育教學(xué)活動(dòng)和課余體育鍛煉活動(dòng)的專用服裝，從在校大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服的消費(fèi)現(xiàn)狀來(lái)看，目前在校大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)服購(gòu)買能夠根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)條件合理消費(fèi)，對(duì)于品牌絕大多數(shù)大學(xué)生選擇國(guó)產(chǎn)品牌，例如：安踏、匹克、李寧。濟(jì)經(jīng)條件好的大學(xué)生也選擇阿迪、耐克、安德瑪?shù)葒?guó)際品牌。

總體來(lái)說(shuō)大學(xué)生在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服更多的是注重其價(jià)格的實(shí)惠性和款式的實(shí)用性，“物美價(jià)廉”是影響大學(xué)生選擇運(yùn)動(dòng)服品牌的主要影響因素。大學(xué)生通常會(huì)根據(jù)自己的需求進(jìn)行合理購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服的款式，他們追求的是運(yùn)動(dòng)服的實(shí)用性，而并非看重是否是名牌、是否時(shí)尚。也有一小部分大學(xué)生因家庭經(jīng)濟(jì)條件較為優(yōu)越，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服并不只是在進(jìn)行體育鍛煉時(shí)穿著，在非體育鍛煉時(shí)也將運(yùn)動(dòng)服當(dāng)作一種時(shí)尚服裝穿著，這些學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)服的名牌就有一定的要求。

男生在運(yùn)動(dòng)服的選擇上更注重其競(jìng)技性的特點(diǎn)，以專業(yè)參賽服為首選服裝。這類服裝具有較好的彈性、透氣性和速干性的特點(diǎn)。女生在運(yùn)動(dòng)服的選擇上更注重其時(shí)尚性的特點(diǎn)，以休閑體育服裝為首選。這類服裝具有修身塑型、漂亮?xí)r尚的特點(diǎn)。

（二）在校大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)現(xiàn)狀

一雙好的運(yùn)動(dòng)鞋不僅能使大學(xué)生更好的參與體育教學(xué)活動(dòng)和課余體育鍛煉活動(dòng)，還能起到保護(hù)雙腳的重要作用。從目前在校大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)需求來(lái)看，以國(guó)內(nèi)品牌為主，價(jià)格在300-500之間；家庭條件好的大學(xué)生則選擇價(jià)格更貴的國(guó)際品牌。

男生在運(yùn)動(dòng)鞋的選擇更多的是籃球鞋和足球鞋，男生更喜歡參與帶有對(duì)抗性較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋可以幫助男生在對(duì)抗比賽中更好的發(fā)揮運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平，同時(shí)也能更好的保護(hù)雙腳，避免運(yùn)動(dòng)損傷的出現(xiàn)。女生在運(yùn)動(dòng)鞋的選擇更多的是慢跑鞋、帆布鞋和板鞋，女生更喜歡運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度低的有氧運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，例如：慢跑、羽毛球、乒乓球等。此外，慢跑鞋、帆布鞋和板鞋不僅可以在體育鍛煉時(shí)搭配運(yùn)動(dòng)服穿著，時(shí)平也可以搭配牛仔褲等休閑服穿著。

（三）在校大學(xué)生體育器械消費(fèi)現(xiàn)狀

大學(xué)生體育器械消費(fèi)存在著較為明顯的性別差異。就男生而言，體育器械的消費(fèi)要主是大球類（如籃球、足球）和力量器械（如啞鈴、臂力棒）；就女生而言，體育器械的消費(fèi)主要是小球球拍（如羽毛球拍、乒乓球拍）和瑜伽器械（如瑜伽墊、伸展帶）。

三、影響在校大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

（一）在校大學(xué)生的個(gè)人經(jīng)濟(jì)能力

目前在校大學(xué)生還屬于消費(fèi)人群，他們的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要依靠家庭的供給，沒(méi)有固定的經(jīng)濟(jì)收入。家庭經(jīng)濟(jì)條件的高低是影響在校大學(xué)生體育消費(fèi)的一個(gè)重要影響因素，家庭經(jīng)濟(jì)收入高的學(xué)生在體育消費(fèi)方面高一些，家庭經(jīng)濟(jì)收入低的學(xué)生在體育消費(fèi)方面則略差一些，甚至沒(méi)有體育消費(fèi)的行為。一些經(jīng)濟(jì)條件稍差的學(xué)生能過(guò)打工或勤工助學(xué)的途徑可以獲得一些經(jīng)濟(jì)收入，從而可以在體育活動(dòng)中進(jìn)行一些體育消費(fèi)。總體看來(lái)，在校大學(xué)生的體育消費(fèi)情況還是與家庭經(jīng)濟(jì)條件直接掛鉤。

（二）在校大學(xué)生的體育興趣愛(ài)好

個(gè)人體育興趣愛(ài)好是影響在校大學(xué)生體育消費(fèi)的另一個(gè)重要因素。當(dāng)大學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生一定的興趣愛(ài)好才能促使其在喜歡的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上進(jìn)行一定的消費(fèi)行為，相反當(dāng)大學(xué)生不喜歡體育運(yùn)動(dòng)其不會(huì)產(chǎn)生任何體育消費(fèi)行為。

目前來(lái)看，絕大多數(shù)的在校大學(xué)生都有自己喜歡的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為不管個(gè)人的運(yùn)動(dòng)水平如何，從事該項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)如何，都會(huì)在課余時(shí)間進(jìn)行一定的體育運(yùn)動(dòng)鍛煉。也正是有了這樣的大環(huán)境，才促使相當(dāng)一部分大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)，購(gòu)買自己需要的體育服裝和體育器械。

（三）學(xué)?，F(xiàn)有場(chǎng)館條件

目前在校大學(xué)生進(jìn)行課余體育鍛煉的主要場(chǎng)所還是在校內(nèi)場(chǎng)館開(kāi)展。當(dāng)一所學(xué)校有著較為完善的體育場(chǎng)館設(shè)施，學(xué)生參與課余體育鍛煉的情況和效果也就越好，人數(shù)也就越多。反之，當(dāng)一所學(xué)校場(chǎng)館設(shè)施缺乏而達(dá)不到學(xué)生的體育鍛煉需求，參與課余體育鍛煉的人數(shù)也就越來(lái)越少，課余體育鍛煉的開(kāi)展情況和效果以及參與人數(shù)也達(dá)不到國(guó)家的相關(guān)要求。

唐山地區(qū)高院校應(yīng)當(dāng)在體育場(chǎng)館設(shè)施和體育器械的建設(shè)和購(gòu)買上進(jìn)一步加大投入，盡可能的給在校大學(xué)生創(chuàng)造更多的課余體育鍛煉的場(chǎng)所和器械，讓在校大學(xué)生主動(dòng)的放下手機(jī)，自愿的走向體育場(chǎng)館，更好的參與課余體育鍛煉，從而達(dá)到“體育健身，強(qiáng)身健體”的體育鍛煉效果。

四、引導(dǎo)在校大學(xué)生科學(xué)合理進(jìn)行體育消費(fèi)的具體措施

（一）健全運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)的引導(dǎo)機(jī)制，進(jìn)一步開(kāi)拓在校大學(xué)生的市場(chǎng)

當(dāng)前的運(yùn)動(dòng)品牌主要是面向社會(huì)大眾的需求，品牌價(jià)格也針對(duì)有固定收入的人群，導(dǎo)致體育商品價(jià)格過(guò)高。目前市面上的運(yùn)動(dòng)品牌極少有面向在校大學(xué)生的產(chǎn)品，這就限制了在校大學(xué)生在運(yùn)動(dòng)需求上的消費(fèi)。

就目前市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)看，只有一些價(jià)格較低的品牌能夠滿足在校大學(xué)生的體育消費(fèi)需求，例如：回力、匹克、特步。價(jià)格稍高的一些的品牌對(duì)于在校大學(xué)生來(lái)說(shuō)就屬于高消費(fèi)，例如：李寧、安踏。國(guó)際大品牌即使是打折商品對(duì)于在校大學(xué)生來(lái)說(shuō)也屬于很難購(gòu)買的商品，例如：阿迪、耐克、安德瑪。

針對(duì)現(xiàn)存的需求矛盾，建議體育品牌廠家能夠推出一些價(jià)格便宜，質(zhì)量較好的產(chǎn)品面向在校大學(xué)生銷售，進(jìn)一步打開(kāi)學(xué)生市場(chǎng)。

（二）營(yíng)造校內(nèi)體育文化氛圍，培養(yǎng)在校大學(xué)生個(gè)人體育興趣愛(ài)好

唐山地區(qū)高校應(yīng)進(jìn)一步做好校內(nèi)體育文化氛圍的建設(shè)。首先，應(yīng)有效利用體育課教學(xué)活動(dòng)向在校大學(xué)生講解體育相關(guān)理論知識(shí)、體育運(yùn)動(dòng)技能，使在校大學(xué)生能正確認(rèn)識(shí)體育、了解體育，擴(kuò)大學(xué)生的體育知識(shí)面，提高學(xué)生的體育學(xué)習(xí)興趣從而真正熱愛(ài)體育。其次，高校應(yīng)多開(kāi)展體育比賽活動(dòng)，用比賽來(lái)吸引學(xué)生參與體育鍛煉的興趣，用比賽來(lái)提高學(xué)生參與體育鍛煉的熱情，使每名大學(xué)生都自愿的參與到體育鍛煉中去。第三，在校大學(xué)生個(gè)人應(yīng)學(xué)會(huì)選擇符合自身?xiàng)l件的體育項(xiàng)目進(jìn)行自主鍛煉，在頭腦和意識(shí)中不斷提高自身的體育鍛煉意識(shí)和體育學(xué)習(xí)興趣。

當(dāng)校內(nèi)體育文化氛圍濃厚，學(xué)生之間的體育競(jìng)賽激烈，大學(xué)生個(gè)參與體育鍛煉的愿望熱烈，才能真正的促使大學(xué)生自愿、主動(dòng)的在體育鍛煉中進(jìn)行合理消費(fèi)。

（三）正確引導(dǎo)在校大學(xué)生的體育消費(fèi)觀念，提高消費(fèi)的準(zhǔn)確性

大學(xué)生體育消費(fèi)的目的是使大學(xué)生能夠在安全、舒適的環(huán)境下進(jìn)行體育鍛煉活動(dòng)，科學(xué)、合理、正確的消費(fèi)觀念是首要前提。但就目前來(lái)看，不乏有一部分學(xué)生在體育消費(fèi)觀念上存在誤區(qū)，甚至出現(xiàn)“跑偏”的消費(fèi)行為。這些學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)中看中不是體育產(chǎn)品的“物美價(jià)廉”，而是一味地追求品牌。在他們看來(lái)穿著高檔的體育品牌服裝、鞋是一種“身份”的象征，這很容易在學(xué)生群體中產(chǎn)生“攀比”的現(xiàn)象發(fā)生，從而失去體育消費(fèi)的真正含義。

高校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生消費(fèi)觀念的思想政治教育，正確引導(dǎo)大學(xué)生科學(xué)、合理的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。教育、引導(dǎo)大學(xué)生應(yīng)根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)條件和實(shí)際需要，進(jìn)行選擇性的體育消費(fèi)?！安幻つ?、不跟風(fēng)”，避免產(chǎn)生不必要的經(jīng)濟(jì)浪費(fèi)，提高消費(fèi)的準(zhǔn)確性，從而促使大學(xué)生在養(yǎng)成正確的體育消費(fèi)觀念的過(guò)程中形成正確的整體消費(fèi)觀。

五、結(jié)論

1.在校大學(xué)生的體育消費(fèi)總體來(lái)說(shuō)較為合理，能夠根據(jù)自身的實(shí)際經(jīng)濟(jì)條件進(jìn)行有目的的體育消費(fèi)。且男生的體育消費(fèi)行為較女生而言要高一些，男生主要進(jìn)行的體育消費(fèi)項(xiàng)目主要為對(duì)抗性較強(qiáng)的球類項(xiàng)目，女生主要進(jìn)行的體育消費(fèi)項(xiàng)目主要為非對(duì)抗性、強(qiáng)度較低的有氧健身類項(xiàng)目。

2.隨著課余體育鍛煉活動(dòng)的開(kāi)展，參與體育鍛煉的在校大學(xué)生越來(lái)越多，運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋成為在校大學(xué)生的必備服裝。在運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)行為上，在校大學(xué)生能夠根據(jù)自己的需求選擇適合自己的運(yùn)動(dòng)服裝，注重運(yùn)動(dòng)服裝的實(shí)用性且不盲目追求運(yùn)動(dòng)品牌。

3.隨著高校課余競(jìng)賽的廣泛開(kāi)展，使高校體育文化氛圍越來(lái)越深厚，吸引越來(lái)越多的在校大學(xué)生主動(dòng)參與到體育鍛煉的活動(dòng)之中，培養(yǎng)了在校大學(xué)生的體育鍛煉習(xí)慣和興趣，也刺激了在校大學(xué)生的體育消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

4.通過(guò)高校輔導(dǎo)員、體育教師對(duì)在校大學(xué)生體育教育工作的正確引導(dǎo)，使在校大學(xué)生樹(shù)立了健康、科學(xué)、合理的消費(fèi)觀念，避免了在體育消費(fèi)上的攀比行為發(fā)生，引導(dǎo)在校大學(xué)生為健康投資，促進(jìn)在校大學(xué)生的體育消費(fèi)。