張?zhí)N寧 遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院

文化產(chǎn)業(yè)（Culture Industry）作為一種特殊的文化形態(tài)和特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是人民生存方式和生活狀態(tài)的一種反映，意味著對文化本身的生產(chǎn)與消費。一方面，文化產(chǎn)業(yè)和其他一般產(chǎn)業(yè)一樣，具有以追求利潤、產(chǎn)品的價值補償和增值為目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)屬性。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)又區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)，具有特殊的精神或文化層面的社會屬性。本文以建設(shè)遼寧省瓦房店市文化產(chǎn)業(yè)帶為例，研究文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，為地方經(jīng)濟(jì)注入文化動能，從而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可行性。

一、瓦房店的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析

瓦房店地處遼東半島中西部，總面積為3553平方公里，人口103萬，是連接沈陽和大連的重要經(jīng)濟(jì)區(qū)，在第十二屆全國縣域經(jīng)濟(jì)基本競爭力評價中，瓦房店位列12位。瓦房店第一產(chǎn)業(yè)資源豐富，擁有豐厚的海產(chǎn)品水果蔬菜種植采摘及其加工；第二產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，素有“瓦軸故鄉(xiāng)”的美譽；第三產(chǎn)業(yè)歷史悠久，豐富多樣。

但瓦房店的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在失衡現(xiàn)象：第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)比重較高，第三產(chǎn)業(yè)較低。瓦房店為沿海城市，擁有優(yōu)質(zhì)的氣候和環(huán)境，農(nóng)產(chǎn)品和海產(chǎn)品資源豐富，但僅限于原生態(tài)國內(nèi)出售或程度較低的簡單加工出口，附加值較低，僅限于第一產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)。瓦房店為工業(yè)重鎮(zhèn)，發(fā)展比例和程度都高于第一和第三產(chǎn)業(yè)。瓦房店古文化及旅游資源豐富，但比較零散，沒有進(jìn)行與之匹配的開發(fā)。

二、瓦房店的豐富文化資源

（一）擁有悠久的古文化

瓦房店別名為復(fù)州（復(fù)縣），別名源于在歷史上復(fù)州城是瓦房店的文化經(jīng)貿(mào)中心，于是就造就了一座歷史悠久的文化名城。復(fù)州古城歷史悠久，名勝古跡眾多，城內(nèi)有建于唐朝的永豐寺、遼代古塔永豐塔、明代龍爪古槐、建于清道光年間的東北最古老的橫山書院、清乾隆年間的清真寺、清代的復(fù)州城防守尉遺址以及歷代知州衙署遺址等文化古跡。2007年6月，復(fù)州城鎮(zhèn)被遼寧省列為第一批“歷史文化名鎮(zhèn)”。[2]

（二）擁有獨特的民間藝術(shù)

源于遼寧省遼南皮影戲的遼劇以其獨特的自身魅力從宮廷到民間，整整活躍了千載有余，2002 年1月，作為遼寧省重要的地方劇種，遼南戲正式定名為“遼劇”。2015年，省政府出臺《關(guān)于振興遼寧地方戲曲的實施意見》，提出“重點扶持遼?。ㄟ|南戲），將遼劇逐步打造成具有較高藝術(shù)水準(zhǔn)和濃郁地方特色的劇種”以及“力爭盡快將遼?。ㄟ|南戲）列入省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目?！?/p>

復(fù)州東北大鼓是一種遼寧省的傳統(tǒng)民間藝術(shù)，屬于東北大鼓的一個支脈，主要分布在瓦房店市的復(fù)州城鎮(zhèn)、永寧鎮(zhèn)等地，雖流傳范圍不廣，但多年來已形成了具有濃郁地方特色并深受當(dāng)?shù)乩习傩諝g迎的民間藝術(shù)之一。清朝初年清軍八旗和蒙軍一旗來復(fù)州駐軍屯田后，逢年過節(jié)或舉辦婚喪嫁娶等活動時，都會請大鼓藝人來家說書。民間的廟會酬神、集市貿(mào)易、婚喪嫁娶也是大鼓藝人的演出場所。復(fù)州東北大鼓的唱腔豐富，除它本身的格調(diào)外，還吸收了京劇、評劇、京韻大鼓和東北民歌等聲腔。

（三）擁有豐富的旅游資源

瓦房店為濱海城市，擁有461公里海岸線，近海灘涂面積1.8萬公頃，有著幾十個大大小小的海濱浴場：大孤山海濱東西兩端分布有長6公里的巖礁帶，中間八仙島隔海相望，西有鳳凰巖、萬壽洞、神龜出海等，東有佛經(jīng)巖、石猴觀潮、菩薩望海等，是集海洋、海蝕地貌、奇石等不同主題的景觀群。其中將軍石旅游度假區(qū)和仙浴灣旅游度假區(qū)創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)已通過專家評審。

瓦房店擁有豐富的溫泉資源，有十幾家溫泉度假村，如謝屯香洲溫泉旅游度假區(qū)、將軍石溫泉、龍門湯溫泉、玉兔島海水溫泉度假村、龍馨溫泉、李官大和溫泉等。其中謝屯香洲溫泉旅游度假村獲批國家4A級旅游風(fēng)景區(qū)，謝屯鎮(zhèn)榮獲首批中國特色小鎮(zhèn)，前進(jìn)村被評為“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”。

三、利用優(yōu)勢資源建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)帶

整合瓦房店現(xiàn)有的第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)資源，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合的文化產(chǎn)業(yè)帶，具體路線為：瓦房店市區(qū)—復(fù)州城—仙浴灣—長興島—交流島—謝屯鎮(zhèn)香洲溫泉—復(fù)州灣鎮(zhèn)玉兔島溫泉。將此路線打造成整體文化產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)品，同時利用當(dāng)?shù)厥止ぶ圃鞓I(yè)設(shè)計及加工帶有瓦房店文化產(chǎn)業(yè)特色標(biāo)識的文化旅游副產(chǎn)品。具體建設(shè)方案為：

（一）建設(shè)瓦房文化產(chǎn)業(yè)帶

以“軸承博物館”為起點，以“復(fù)州文化古鎮(zhèn)”為中心，以濱海度假村和溫泉度假村為亮點，打造瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶。

以“軸承博物館”為起點。在瓦房店市內(nèi)將廢棄或打算轉(zhuǎn)型的軸承廠房改造成大型“軸承博物館”。館內(nèi)展示我國軸承產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史、車床設(shè)備進(jìn)展史、軸承技術(shù)發(fā)展史、國內(nèi)外業(yè)務(wù)發(fā)展史等，利用瓦房店“軸承故鄉(xiāng)”的美譽吸引世界各地游客或軸承商業(yè)合作伙伴來到瓦房店。同時軸承博物館內(nèi)設(shè)有瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶展區(qū)，用文字、圖片及視頻介紹產(chǎn)業(yè)帶。

以“復(fù)州文化古鎮(zhèn)”為中心。將復(fù)州古城內(nèi)的名勝古跡及文化古跡打造成精品文化旅游路線，在復(fù)州城內(nèi)每一處古跡門前立上寫有“瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶復(fù)州文化古鎮(zhèn)系列之……”字樣的宣傳欄，如“瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶復(fù)州文化古鎮(zhèn)系列之衡山書院”，并伴有該古跡的簡介。宣傳欄上還附有瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶介紹，并印有“復(fù)州文化古鎮(zhèn)古跡游覽地圖”，方便游客游遍古鎮(zhèn)。

以長興島、仙浴灣、交流島等濱海度假村及香洲溫泉、玉兔島溫泉等溫泉度假村為亮點。在每一個達(dá)到一定規(guī)模，并且愿意加入文化產(chǎn)業(yè)帶的濱海度假村及溫泉度假村門口或前臺立上寫有“瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶濱海浴場系列之……”或“瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶溫泉度假系列之……”的宣傳欄，例如“瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶濱海浴場系列之仙浴灣濱海度假村”或“瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶溫泉度假系列之香洲溫泉度假村”字樣的宣傳欄，宣傳欄上附有瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶介紹。

（二）與第一、第二產(chǎn)業(yè)融合

與第一產(chǎn)業(yè)融合。瓦房店具有豐富的有機蔬菜水果種植資源，瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶覆蓋了大小幾十家。與覆蓋范圍內(nèi)愿意加入文化產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)產(chǎn)品種植戶合作融合，將所種植的有機蔬菜和水果在包裝上標(biāo)注“瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶之有機蔬菜”或“瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶之有機水果”，供游客采摘及購買，并邀請瓦房店當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品研究所專家，定期到合作種植地抽樣檢測蔬菜和水果是否到達(dá)一定有機標(biāo)準(zhǔn)。

與第二產(chǎn)業(yè)融合?！巴咻S”在全國甚至全世界都享有美譽，知名度極高，借用高知名度，在瓦房店市內(nèi)修造“軸承博物館”吸引全國各地及世界各地游客，在博物館內(nèi)設(shè)有瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶展區(qū)。同時與手工制造業(yè)合作，與紀(jì)念品、玩偶、服裝業(yè)等手工制造業(yè)合作，批量生產(chǎn)印有“瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶”商標(biāo)的旅游紀(jì)念品，供游客購買。

與第三產(chǎn)業(yè)融合。與蔬菜水果加工業(yè)合作，將“瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶有機蔬菜和水果”進(jìn)行進(jìn)一步加工，做成禮品形式，用于游客購買。與海產(chǎn)品加工業(yè)合作，文化產(chǎn)業(yè)帶覆蓋的愿意加入的海產(chǎn)品加工業(yè)合作，挑選易于真空包裝的海產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步加工，在包裝上標(biāo)注“瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶之海產(chǎn)品”，供游客購買。與餐飲住宿業(yè)合作。文化產(chǎn)業(yè)帶覆蓋眾多餐飲及住宿店家，加入文化產(chǎn)業(yè)帶的餐飲住宿店衛(wèi)生條件必須達(dá)到B級以上、菜品新鮮、服務(wù)熱情周到，每家門口或前臺必須掛有“瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶之餐飲住宿店”標(biāo)牌，店中須有專門區(qū)域用于介紹“瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶”。

（三）宣傳營銷方案

設(shè)計“瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶”專屬logo，用于所有宣傳欄、合作電商門牌及合作商品商標(biāo)。制作“復(fù)州古文化古鎮(zhèn)”網(wǎng)站和APP，網(wǎng)站和APP內(nèi)將文化產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行整體介紹，并對每一處景點進(jìn)行文字、圖片及視頻介紹，可進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)定門票、車票、機票、住宿、餐飲等服務(wù)，所有合作商品都可以在網(wǎng)站或APP中購買。“軸承博物館”內(nèi)及與產(chǎn)業(yè)帶合作中較大規(guī)模合作商內(nèi)設(shè)有“旅游紀(jì)念品專賣”區(qū)，供游客購買“瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶”有機蔬菜、有機水果、海產(chǎn)品、紀(jì)念品、玩偶、服裝等。

四、結(jié)語

通過對“瓦房店文化產(chǎn)業(yè)帶”的研究，以“軸承博物館”為起點，以“復(fù)州文化古鎮(zhèn)”為中心，整合文化產(chǎn)業(yè)帶中的文化、旅游資源，與第一、第二及第三產(chǎn)業(yè)深度融合，形成文化產(chǎn)業(yè)圈，打造精品文化旅游路線，能夠有效帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。