劉娜娜 湖南快樂通寶小額貸款有限公司

一、引言

2020年9月17日，習近平總書記來到湖南長沙馬欄山視頻文化產(chǎn)業(yè)園考察文化產(chǎn)業(yè)情況并指出文化產(chǎn)業(yè)既有意識形態(tài)屬性，又有市場屬性，但意識形態(tài)屬性是本質(zhì)屬性。指出文化產(chǎn)業(yè)一定要牢牢把握正確導向，堅持守正創(chuàng)新，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的痛點與機遇

目前制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一是企業(yè)發(fā)展資金不足帶來的融資問題，文化企業(yè)的輕資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和估值標準不一，帶來的交易壁壘、信息不對稱；同時，金融行業(yè)自身對文化產(chǎn)業(yè)的滲透率和參與度也不高，符合產(chǎn)業(yè)特點的金融產(chǎn)品較為匱乏，也導致了文化類企業(yè)很難從金融機構(gòu)獲得融資。

同時在互聯(lián)網(wǎng)市場下，各頭部流量機構(gòu)都已布局了自己的金融平臺，涵蓋資訊類、旅游類、社交類等領域，騰訊、愛奇藝、百度等視頻網(wǎng)站也逐步開始從借貸、理財、保險、分期電商、生活支付等方面為平臺用戶提供多元化服務，在突出會員權(quán)益、為用戶提供優(yōu)質(zhì)視頻資源的同時，更兼具“集成式”綜合金融服務功能。目前，“文娛+金融”多元化服務，成為視頻網(wǎng)站跨界發(fā)展的又一新途徑。

三、文化產(chǎn)業(yè)金融服務平臺的作用

文化產(chǎn)業(yè)金融服務平臺是聚合文化產(chǎn)業(yè)資源，基于產(chǎn)業(yè)鏈集群優(yōu)勢與文化類產(chǎn)業(yè)園的輻射帶動能力，以大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿科技為底層技術，通過平臺的集約化信息管理和業(yè)務板塊在資金撮合、風險控制、運營配置等方面的協(xié)同運作，逐步搭建集股債權(quán)融資、數(shù)字視頻金融服務、版權(quán)服務、第三方增值服務和信貸產(chǎn)品工具于一體的公共性、綜合性文化金融服務平臺。

平臺積極適應文化企業(yè)需求，以供應鏈金融與個人消費信貸為兩翼，為處于不同成長階段的文化企業(yè)提供全方位、有針對性的金融服務，壯大多元化、多層次、多渠道的文化產(chǎn)業(yè)投融資體系；探索內(nèi)容制作資源和金融科技工具的組合創(chuàng)新，產(chǎn)生“化學反應”，擴大文化產(chǎn)品和服務的有效供給。

四、文化產(chǎn)業(yè)金融服務平臺的實施方案

文化產(chǎn)業(yè)金融服務平臺主要圍繞賬戶體系、金融服務、數(shù)據(jù)平臺三大核心方面展開模塊化建設。針對影視節(jié)目生產(chǎn)、數(shù)字出版生產(chǎn)、動漫游戲節(jié)目生產(chǎn)、文化信息服務等中小微文化企業(yè)對資金需求“小而急”的特點，以互聯(lián)網(wǎng)金融為功能核心，構(gòu)建小額信貸、消費分期、生活付費、保險、理財、電商、用戶權(quán)益等金融聚合應用場景，不斷挖掘海量用戶的數(shù)據(jù)價值，逐步建立基于文化場景下的金融服務體系。

（1）通過建立統(tǒng)一的穿透式集約化金融產(chǎn)品與服務運作平臺，打通金融服務鏈條，既為文化企業(yè)進行金融賦能，也為個人提供文化消費信貸服務，實現(xiàn)信息共通、資源共享、平臺共建和業(yè)務共拓。對此，將通過建立大數(shù)據(jù)金融云、智能風控決策引擎和終端展示平臺，最終實現(xiàn)文化金融服務平臺的融合建設。

（2）依托文化金融服務平臺的公共金融數(shù)據(jù)中心，針對不同成長階段的文化企業(yè)及文化項目建立信用評級制度，建立以內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)交易、應收賬款、股權(quán)融資等為基礎的金融服務，整合協(xié)同資源，實現(xiàn)金融信用互保，從而建立信用分類評價體系。生態(tài)中內(nèi)容、版權(quán)、文創(chuàng)等通過信用分進行衡量和認定，信用值可以兌換，轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)，釋放新的生產(chǎn)力，助力文化企業(yè)發(fā)展。

五、文化產(chǎn)業(yè)金融服務平臺的意義與應用價值

文化產(chǎn)業(yè)需要充分樹立引領正向文化潮流的產(chǎn)業(yè)形象，打造獨具文化特色的公共性、綜合性文化金融服務平臺，既是立足生態(tài)連接共生、融合共進的企業(yè)發(fā)展實際，也是貫徹落實國家關于文化與金融創(chuàng)新融合發(fā)展的系列方針政策的行動舉措。具體來看，意義主要有：

（1）創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)融資模式。受限于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征，國內(nèi)大多數(shù)文化企業(yè)，尤其是中小微文化企業(yè)普遍采取輕資產(chǎn)的運營模式。故在傳統(tǒng)抵質(zhì)押金融服務體系中，一般是以房產(chǎn)、土地等實物資產(chǎn)作為抵押，而文化創(chuàng)意企業(yè)所擁有的核心資產(chǎn)主要是以知識產(chǎn)權(quán)為主的輕資產(chǎn)。因此，在沒有充足的抵押物的情況下，出于防范風險的目的，金融機構(gòu)一般不會輕易向中小微文化企業(yè)發(fā)放貸款。文化金融服務平臺的建成與投入使用，將有效緩解并疏通中小微文化創(chuàng)意企業(yè)在融資過程中面臨的難題，更好地助力中小微企業(yè)發(fā)展；同時也將進一步依托生態(tài)資源擴大文化消費的信貸空間與領域，促進文化消費市場的增長。

（2）打造金融與文化合作新典范。文化金融服務平臺搭建起金融資源與文化資源的對接通道，靈活解決各類文化企業(yè)的融資需求。同時，以文化金融服務平臺為載體，推動文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)、創(chuàng)意、商標、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的評估與交易，建立和完善適應文化企業(yè)及文化項目融資的信用評級制度，探索文化金融合作發(fā)展的長效機制，積極培育文化金融合作新模式，努力做好推進文化金融融合發(fā)展的配套服務，創(chuàng)建金融與文化合作示范典型。

六、需關注的風險

當前，受知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展不均，侵權(quán)問題，評估標準不一等因素影響，金融機構(gòu)為文化企業(yè)提供金融服務本身也存在著一定的潛在風險。因此平臺需充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等金融科技，梳理供給關系，提煉出專屬于文化企業(yè)的風控決策維度，建立文化信用評估體系，進而打造更為智能化、數(shù)字化的主動風險管理能力。真正做到“一企一控”“一品一控”“一景一控”，切實保證交易各方安全可控。

七、結(jié)束語

文化產(chǎn)業(yè)金融服務平臺，全力助推文化體制改革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，是文化產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，將有效緩解中小微文化企業(yè)“融資難、融資貴”的發(fā)展難題，更好地助力中小微企業(yè)發(fā)展；同時也將進一步依托文創(chuàng)生態(tài)資源擴大文化消費的空間與領域，切實打通文化金融服務鏈條，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。