除了日常生活所必須的主食之外，各種小包裝零食和飲品也給消費(fèi)者的生活帶來(lái)了極大的便利。在當(dāng)代青年人占據(jù)主導(dǎo)地位的食品消費(fèi)市場(chǎng)，插畫已經(jīng)成為我國(guó)食品包裝設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)形式，其以自身豐富的表現(xiàn)力和獨(dú)特的藝術(shù)魅力逐漸受到消費(fèi)者的青睞，將插畫風(fēng)格應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)擴(kuò)大食品知名度、樹立食品品牌形象、增強(qiáng)食品藝術(shù)氣息、帶給大眾獨(dú)特的視覺(jué)效果意義重大。

圖1 農(nóng)夫山泉的飲品包裝設(shè)計(jì)

圖2 褚橙的包裝設(shè)計(jì)

所謂插畫就是包括圖片、圖形以及照片等在內(nèi)的能夠被大眾進(jìn)行視覺(jué)感知的物體，將插畫應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域的根本目的是傳播與企業(yè)相關(guān)的信息，將藝術(shù)和商業(yè)進(jìn)行有效的融合。插畫在食品包裝中的表現(xiàn)形式具有多元化的表現(xiàn)風(fēng)格，唯美型風(fēng)格的食品包裝設(shè)計(jì)作品大多是山水和景物等，其主要作用是增強(qiáng)產(chǎn)品意境、提升消費(fèi)者的品味、突出產(chǎn)品特色；卡通插畫具有較強(qiáng)的趣味性、創(chuàng)意性和親和力，卡通形象在食品包裝中的應(yīng)用可以極大地提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度；時(shí)尚風(fēng)格的插畫最近幾年也逐漸應(yīng)用于食品設(shè)計(jì)中，其主要代表一種生活情調(diào)和大眾對(duì)高品質(zhì)生活層次的追求。作為一種視覺(jué)上的藝術(shù)表現(xiàn)形式，插畫有著自身的明顯特征：一是它的審美性和趣味性。審美性主要是指產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠通過(guò)自身美感來(lái)引起消費(fèi)者的注意，趣味性主要是指包裝設(shè)計(jì)能夠通過(guò)生動(dòng)的設(shè)計(jì)增強(qiáng)產(chǎn)品的親和力。二是它的形象性和直觀性。食品包裝的插畫設(shè)計(jì)應(yīng)能最大程度地體現(xiàn)大眾審美，迎合市場(chǎng)需求，并更好地展現(xiàn)產(chǎn)品特性，總之，商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)應(yīng)一目了然，使消費(fèi)者能一眼看到食品產(chǎn)品的內(nèi)在含義。

圖1是農(nóng)夫山泉的飲品包裝設(shè)計(jì)。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中主要融入插畫的藝術(shù)形式，集中表現(xiàn)春夏秋冬四個(gè)季節(jié)的具體景象，每幅畫面充滿童真和趣味，引導(dǎo)大眾進(jìn)入一個(gè)想象的自然世界中，同時(shí)也大大提升了廣大消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知。圖2是褚橙的包裝設(shè)計(jì)圖片。其在插畫中主要融入了創(chuàng)業(yè)者褚時(shí)健一生艱辛的奮斗歷程，集中表達(dá)該品牌的精神文化內(nèi)涵，使消費(fèi)者不僅可以得到味覺(jué)上的滿足，同時(shí)也能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)業(yè)者艱苦奮斗精神的認(rèn)同，從而引起廣大消費(fèi)者的情感認(rèn)同。

隨著人們生活消費(fèi)水平的不斷提升，新型食品的更新?lián)Q代對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，大眾已經(jīng)不滿足于包裝的實(shí)用功能和審美功能，而是更多地注重精神層面的追求，插畫作為藝術(shù)形態(tài)的一種代表形式，可以釋放大眾的感官、塑造消費(fèi)者的靈魂、引導(dǎo)消費(fèi)者用新的眼光看待周圍事物。因此食品包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)應(yīng)該充分考慮大眾的情感需求，不斷提升自身的想象力和創(chuàng)作力，在豐富食品包裝視覺(jué)表現(xiàn)形式的同時(shí)也能有效傳達(dá)食品信息，引起消費(fèi)者的共鳴。