浙江工商大學(xué) 錢毓芳 董穎穎

提要：浙江義烏作為馳名海內(nèi)外的世界小商品之都，擁有全世界規(guī)模最大的小商品批發(fā)市場。隨著義烏小商品遠(yuǎn)銷海外，外籍商人紛至沓來，義烏這座原本因?yàn)椤半u毛換糖”而聞名的小城如今已逐漸被海外媒體所關(guān)注。本研究運(yùn)用語料庫和批判話語分析相結(jié)合的方法，基于美國楊百翰大學(xué)創(chuàng)建的NOW新聞?wù)Z料庫，觀察近10年來海外媒體圍繞義烏的話語表征及形象建構(gòu)。研究發(fā)現(xiàn)：海外媒體圍繞義烏的話語建構(gòu)源于“小商品”，這些話語體現(xiàn)了深厚、持久、基礎(chǔ)的互聯(lián)互通，“小商品”已然成為一個(gè)文化標(biāo)記，是實(shí)現(xiàn)“和諧共生”“美人之美”“美美與共”的載體。

1.引言

義烏作為全國小商品經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，其商業(yè)集群化的發(fā)展路徑、義烏經(jīng)濟(jì)模式、新興的跨境電商運(yùn)營方式，以及物流行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，一直以來都吸引著學(xué)者的關(guān)注（陸立軍、白小虎 2000；白小虎 2004；錢儉、鄭志鋒 2013）；除此之外，城市化發(fā)展問題、城市規(guī)劃也一直是學(xué)科研究的典型案例（葉靖等 2010；徐劍鋒 2002）；義烏發(fā)展過程中的勞動(dòng)力及人才培養(yǎng)問題、政府與企業(yè)關(guān)系問題也為中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了獨(dú)具特色的“義烏經(jīng)驗(yàn)”（陳旭華 2014；賈少華2008；陳國權(quán)、李院林 2009；李慧艷 2014）。作為“買全球，賣全球”的世界小商品天堂，義烏的城市基因儼然已經(jīng)具備了國際化的元素，因此義烏在海外媒體中的形象建構(gòu)是極有意義的研究課題，但相關(guān)研究較少。本研究將利用涵蓋20 個(gè)國家和地區(qū)的大型英文在線新聞?wù)Z料庫，觀察“義烏”這座城市在海外媒體中是如何被言說的、關(guān)注點(diǎn)是什么，這些話語反映“義烏”什么樣的國際形象。

2.NOW語料庫

NOW網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z料庫（News on the Web Corpus）是由美國學(xué)者M(jìn)ark Davis創(chuàng)建的一個(gè)動(dòng)態(tài)在線新聞?wù)Z料庫，涵蓋了從2010年至今20個(gè)國家和地區(qū)的英語網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙和雜志的數(shù)據(jù)，共約90億詞，并以每月1.4—1.6億詞（約30萬篇新文章）的速度增長，每年增長約18億詞。NOW語料庫可以通過在線平臺(tái)考察節(jié)點(diǎn)詞的詞頻分布趨勢，同時(shí)也可以回歸每條新聞網(wǎng)頁，追溯語料發(fā)布時(shí)間、國家和地區(qū)、來源媒體，便于我們更精準(zhǔn)地考察語言實(shí)情。

3.語料庫方法

語料庫為人們提供了自下而上的語言研究方法，可以彌補(bǔ)單憑直覺主觀推斷而產(chǎn)生缺陷（錢毓芳 2010a）。大規(guī)模文本中不斷重復(fù)的語言形式往往具有代表性，且蘊(yùn)含著特殊的話語（錢毓芳 2010b）。語料庫研究方法結(jié)合語料庫分析軟件能使我們通過語言分析的新理念對(duì)常見的語言現(xiàn)象有新的領(lǐng)悟。語料庫工具能夠以多種方式幫助研究者分析語言數(shù)據(jù)，厘清語言型式。最重要的是研究者可以通過觀察大規(guī)模的文本，更清晰地辨別語言型式，避免碎片化信息所帶來的偏見，使研究結(jié)果更令人信服。語料庫諸多技巧被廣泛應(yīng)用于語言研究的方方面面。

近10多年來，語料庫的方法越來越多地應(yīng)用于話語分析中，尤其近幾年來，隨著大型在線語料庫的建成，研究成果層出不窮。如Bakeret al.（2017）基于Hansard語料庫考察了Ireland一詞在200年間英國議會(huì)辯論中的意義波動(dòng)，研究通過觀察Ireland一詞在200年間搭配詞的變化，從而考察在不同時(shí)期關(guān)于愛爾蘭的話語建構(gòu)。Gabrielatoset al.（2012）則通過大型在線語料庫觀察每個(gè)搭配詞的歷時(shí)變化與話語嬗變之間的關(guān)系。許家金和李瀟辰（2014）綜合話語身份的社會(huì)建構(gòu)觀和語料庫驅(qū)動(dòng)的分析模式，考察英國國家語料庫（BNC）中子女、夫妻、父母及祖父母4組家庭角色在話語中的典型搭配及上下文語境，從而揭示家庭角色及性別身份的話語建構(gòu)。前期的這些研究給予本研究很多啟發(fā)，大型在線歷時(shí)新聞?wù)Z料庫將各國的相關(guān)報(bào)道聚集在一起，以便我們能夠縱橫觀察話語的建構(gòu)，更客觀、全面地分析海外媒體話語建構(gòu)的義烏形象。

4.語料分析

4.1 國家分布

在NOW語料庫中，2010—2019年有17個(gè)國家曾對(duì)義烏進(jìn)行過報(bào)道，按照報(bào)道數(shù)量排名分別是新加坡、印度、英國、加拿大、美國、馬來西亞、巴基斯坦、新西蘭、澳大利亞、肯尼亞、愛爾蘭、日本、加納、尼日利亞、菲律賓、坦桑尼亞和斯里蘭卡（見圖1）。這17個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化以及宗教背景不盡相同，由此充分反映了義烏在世界范圍內(nèi)享有的知名度。

圖1 2010—2019年義烏報(bào)道的國家分布趨勢

4.2 報(bào)道分布趨勢

詞頻統(tǒng)計(jì)是語料庫分析所能提供的最直接的方法。本研究對(duì)“義烏”一詞在語料庫中的分布進(jìn)行觀察，有助于我們了解話語產(chǎn)生的節(jié)點(diǎn)（錢毓芳 2016），以及媒體對(duì)義烏的關(guān)注趨勢。在2010—2019年，檢索詞Yiwu共出現(xiàn)867次，具體分布情況見圖2。

圖2 2010—2019年涉及義烏的報(bào)道年度變化趨勢

詞頻分布圖能讓我們直觀地把握義烏這10年在海外媒體報(bào)道中的縱向分布狀況。從總體上看，海外媒體對(duì)于義烏的報(bào)道次數(shù)整體呈現(xiàn)上升的趨勢，2016年以后，關(guān)注度明顯升高，2017年達(dá)到峰值。通過仔細(xì)觀察文本，我們不難看出，媒體關(guān)注度與某些事件密切相關(guān)，如：2012年義烏商人與印度籍商人經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中的貿(mào)易摩擦、2014年關(guān)于“中國的圣誕村”的熱議、2016年中國義烏國際小商品博覽會(huì)（義博會(huì)）和“義新歐”班列的開通，等等。

綜上，海外媒體對(duì)于義烏的報(bào)道數(shù)量不斷增加。內(nèi)容主要圍繞其小商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中具有里程碑意義的重要事件，尤其關(guān)注義烏與自己國家的貿(mào)易往來，以小商品經(jīng)濟(jì)為核心，關(guān)注義烏產(chǎn)品及其他商業(yè)配套服務(wù)，密切洞察義烏小商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)向。義烏地區(qū)性的貿(mào)易動(dòng)向獲得國際關(guān)注，說明義烏在世界小商品貿(mào)易中的影響力大，且小商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢處于領(lǐng)先地位。

4.3 新聞焦點(diǎn)分布

索引分析是語料庫語言學(xué)的核心，可以讓我們看到文本中許多重要的語言型式（Sinclair 1991：170）。通過觀察索引行，我們可以考察Yiwu一詞的語境，梳理海外媒體對(duì)義烏關(guān)注的焦點(diǎn)及意義呈現(xiàn)。圖 3顯示2010—2019年涉及義烏報(bào)道的6種主要類型，涵蓋了海外媒體眼中的小商品市場、義烏產(chǎn)品與生產(chǎn)環(huán)境、義烏和“一帶一路”、商品貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)、中歐班列，以及義烏各類展會(huì)等?？傮w來看，海外媒體對(duì)于義烏的報(bào)道主要圍繞其小商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一核心，以此為中心關(guān)注與本國相關(guān)的中國義烏產(chǎn)品、本國與中國義烏之間來往運(yùn)輸、中國義烏的貿(mào)易展覽會(huì)及貿(mào)易伙伴。

圖3 2010—2019年涉及義烏的報(bào)道主要內(nèi)容類型

為了更好地把握義烏在海外媒體中的形象，本研究按照時(shí)間線索對(duì)各個(gè)內(nèi)容類型的報(bào)道做進(jìn)一步梳理。圖4反映的是6類報(bào)道在10年間的分布趨勢，從中可以看出，提及“小商品”的報(bào)道呈穩(wěn)步上升趨勢，2015年之后，“一帶一路”“中歐班列”“產(chǎn)品和生產(chǎn)環(huán)境”的報(bào)道顯著增加，尤其是“中歐班列”相關(guān)新聞受到空前關(guān)注。

圖4 2010—2019年涉及義烏的各類報(bào)道內(nèi)容數(shù)量變化

4.3.1 小商品市場

10年間，海外媒體對(duì)于義烏的“小商品、大世界”充滿了好奇，“小商品”已然成為了義烏的代名詞。2013年3月，倫敦《每日電訊報(bào)》“商業(yè)指南針新定位”欄目組到訪了義烏，希望能找到充斥英國大街小巷的小商品的源頭?？傮w來看，海外媒體對(duì)義烏的報(bào)道基本是圍繞小商品發(fā)展進(jìn)行的，其中包括小商品市場的規(guī)模、占地面積、攤位數(shù)量、出貨量以及成交量，等等。海外媒體在描述時(shí)趨向于使用具體、生動(dòng)的語言和精確的數(shù)字。如：

（1）義烏號(hào)稱是世界上最大、最便宜的批發(fā)市場，400萬平方米的義烏小商品市場由大約62,000個(gè)銷售點(diǎn)組成，大約銷售170萬種不同的商品……“義烏是為英國提供廉價(jià)小商品的神奇中國城市?！?（2013年3月23日 英國Telegraph.co.uk）

（2）“如果你花3分鐘在每個(gè)攤位上，按8個(gè)小時(shí)算，你就需要一年的時(shí)間來走遍所有攤位”。該市場有20萬名賣家，員工總數(shù)達(dá)2000萬人。（2014年5月2日 印度Times of India）

（3）義烏，一個(gè)位于上海西南兩小時(shí)車程的新興城市，在過去的十年里已經(jīng)成為中國和阿拉伯小企業(yè)聯(lián)系的中心。義烏最大的吸引點(diǎn)是其400萬平方米的中心市場，是該市20個(gè)中心市場之一。這座城市“是數(shù)萬個(gè)批發(fā)零售商的所在地，這類商店出售麥加紀(jì)念品、泰迪熊、吸塵器、鞋子、內(nèi)衣和攪拌機(jī)……充斥著中東的集市。”（2014年9月22日 美國CounterPunch）

（4）位于義烏市的400多萬平方米的中國小商品城……從藝術(shù)品到鑰匙圈，從鐘表到襪子，什么都有，只要廉價(jià)的東西，你就能在市場上看到。（2014年12月1日 日本BizNews）

（5）“購物者的天堂，義烏”……“我花了整整四天的時(shí)間，不停地在義烏轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，幾乎沒有看遍所有的攤位。”（2015年3月1日美國CNN）

4.3.2 產(chǎn)品與生產(chǎn)環(huán)境

義烏于2005年被聯(lián)合國、世界銀行與摩根士丹利等權(quán)威機(jī)構(gòu)稱為“全球最大的小商品批發(fā)市場”（宗哲 2005）。作為世界最大的小商品集散地，義烏產(chǎn)品及義烏小商品制造能力已經(jīng)名揚(yáng)四海。生產(chǎn)圣誕節(jié)裝飾產(chǎn)品、世界杯期間的體育用品、美國大選期間游行用品等，類目齊全。世界上60%以上的圣誕節(jié)產(chǎn)品都是由義烏出口；世界杯、美國大選前期相關(guān)用品在義烏的訂單量更是世界之最。每到時(shí)令產(chǎn)品熱銷季，與之相關(guān)的報(bào)道就源源不斷地出現(xiàn)，這類報(bào)道的數(shù)量與相關(guān)產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)正相關(guān)的波動(dòng)變化。但是，通過對(duì)這部分內(nèi)容的索引行分析可知，海外媒體對(duì)于義烏產(chǎn)品并非一片好評(píng)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、工人的工作環(huán)境，以及經(jīng)商倫理等方面有些批評(píng)的聲音。這些負(fù)面評(píng)價(jià)大多來自一些西方發(fā)達(dá)國家，他們既是義烏商品的消費(fèi)者、受益者、傳播者，也是產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注者、監(jiān)督者。

2016年，浙江政府開始啟動(dòng)“質(zhì)量強(qiáng)省”系列舉措，建設(shè)“浙江制造”認(rèn)證聯(lián)盟，注重支持創(chuàng)新。海外媒體報(bào)道“義博會(huì)”時(shí)對(duì)創(chuàng)新模塊多有提及，對(duì)包括“創(chuàng)新義烏”設(shè)計(jì)展在內(nèi)的其他產(chǎn)品創(chuàng)新活動(dòng)也有過報(bào)道?？梢姡x烏作為“世界級(jí)”小商品供應(yīng)商，隨著發(fā)展規(guī)模日益擴(kuò)大，在對(duì)外貿(mào)易中，不僅僅追求出口數(shù)量大，更在產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力上進(jìn)一步改進(jìn)提升。海外媒體對(duì)促進(jìn)義烏創(chuàng)新舉措的報(bào)道也在一定程度上表明其認(rèn)可態(tài)度。如：

（6）近年來，義烏市政府提出設(shè)立“浙江制造”義烏試驗(yàn)區(qū)，積極引導(dǎo)義烏企業(yè)實(shí)現(xiàn)“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)“浙江制造”合作共贏。（2016年9月22日 加拿大Digital Journal）

（7）“創(chuàng)新義烏”設(shè)計(jì)展將展示和介紹義烏文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，作為拓展“創(chuàng)新義烏”的一種手段。（2017年9月29日新加坡Asia One）

（8）有關(guān)“標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新（家用電器）”領(lǐng)域，34家企業(yè)在不同場景下展示了符合標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新產(chǎn)品……“品質(zhì)定義”主題區(qū)，旨在展示浙江省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，今年首次設(shè)立義烏區(qū)，展示城市的優(yōu)質(zhì)品牌和服務(wù)承諾。（2019年10月23日 印度Businesswireindia.com）

4.3.3 義烏和“一帶一路”倡議

圖3統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，海外媒體關(guān)于義烏的報(bào)道內(nèi)容占比最高的是義烏和“一帶一路”的話題，涵蓋了外籍商人在義烏的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、貿(mào)易洽談、宗教文化交流，甚至是定居義烏等相關(guān)內(nèi)容。本研究涉及的17個(gè)國家中，有13個(gè)都進(jìn)行過此類報(bào)道?？梢姾Ｍ饷襟w對(duì)于義烏的關(guān)注不僅包括自己國家引進(jìn)的義烏產(chǎn)品，也包括遠(yuǎn)在義烏的本國商人。

來自戰(zhàn)亂地區(qū)的“移民”1是海外媒體的又一關(guān)注點(diǎn)，這類報(bào)道在表達(dá)上多用直接引語方式，使內(nèi)容更加真實(shí)可信。在“移民”話題中，多對(duì)義烏給予積極正面的評(píng)價(jià)。具體來看，這類報(bào)道將義烏構(gòu)建成一個(gè)“安全”和“包容”的城市，對(duì)于來自戰(zhàn)亂國家的外商而言，義烏也是充滿機(jī)會(huì)的城市。如：

（9）9·11之后，西方國家對(duì)阿拉伯商人關(guān)上了大門，義烏卻打開了他們的大門。今天，它是這個(gè)國家最多元文化的城市之一。（2017年6月28日 澳大利亞SBS）

（10）來自敘利亞的Alshoak H.Ahmad說:“義烏是一座寶藏城市，總是能帶給我驚喜。12年前，我來到義烏，做第一筆生意”。（2019年10月30日 印度Businesswireindia.com）

“印度佛教”“阿拉伯美食”“巴基斯坦文化”平等地活躍在義烏的城市文化中，使義烏逐步孕育出多元文化的氛圍。通過觀察索引行我們可以發(fā)現(xiàn)，外媒的報(bào)道折射出了對(duì)義烏多元文化共生的社會(huì)環(huán)境的褒揚(yáng)。

（11）“印度周”開幕，印度駐上?？傤I(lǐng)事館與義烏政府聯(lián)合舉辦了佛教圖片展，所有這些展示印度各個(gè)方面的活動(dòng)都得到了義烏觀眾的熱烈響應(yīng)，大量當(dāng)?shù)厝藚⒓恿恕坝《戎堋薄＃?017年5月7日 印度Outlook India）

（12）約旦商人Mohanad開了一家阿拉伯餐館。他把正宗的阿拉伯美食帶到了義烏，并在這個(gè)繁榮的城市取得了巨大的成功。（2017年5月17日 加納News Ghana）

（13）在過去的20年里，巴基斯坦人一直生活在這個(gè)縣和鄰近的義烏市，并向當(dāng)?shù)厝私榻B巴基斯坦文化。（2017年8月20日 巴基斯坦The News International）

4.3.4 小商品貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)

義烏在小商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中從“買全國、賣全國”發(fā)展成為“買全球、賣全球”的發(fā)展理念，這個(gè)過程離不開科技發(fā)展的推動(dòng)作用。通過細(xì)讀索引行我們可以了解，“信息化平臺(tái)”和“大數(shù)據(jù)平臺(tái)”是外商認(rèn)可的義烏小商品貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)。自2017年以來，有關(guān)這類服務(wù)的新聞報(bào)道層出不窮，而在此之前卻很少提及，這在一定程度上說明了義烏除了小商品貿(mào)易本身之外，配套市場服務(wù)也受到海外媒體的廣泛關(guān)注。

值得一提的是，“義烏購”在海外媒體報(bào)道中出現(xiàn)頻率較高，尤其是馬來西亞和新加坡媒體多次報(bào)道?！傲x烏購”作為義烏小商品批發(fā)市場的官方網(wǎng)站，是全球最大的海外商品在線分銷中心，不僅僅是義烏走向世界的平臺(tái)，更是世界進(jìn)入義烏市場的門戶。該平臺(tái)為采購商和經(jīng)營戶提供可控、可信、可溯源的交易保障，也為海外商人提供了便利?！耙粚?duì)一服務(wù)”“訂單翻譯服務(wù)”“購物指導(dǎo)”都是外商最需要、同時(shí)最容易被賣家忽略的服務(wù)。除此之外，隨著科技水平的不斷提高，義烏的平臺(tái)化視野更加受到海外媒體的關(guān)注。

（14）澳大利亞買家對(duì)義烏市場上的商品如此豐富感到驚訝。同時(shí)，他們對(duì)“義烏購”提供的專業(yè)服務(wù)非常滿意。兩名買家克里斯（Chris）和皮埃爾（Pierre）表示，這些服務(wù)周到且有針對(duì)性。它節(jié)省了時(shí)間，降低了成本，加強(qiáng)了買家和供應(yīng)商之間的關(guān)系。（2018年7月16日 新加坡Asia One）

（15）Yiwugou.com是海外企業(yè)和商品進(jìn)入義烏市場的門戶，是全球最大的海外商品在線分銷中心。（2017年11月27日 新加坡Asia One）

通過檢索行分析，我們發(fā)現(xiàn)義烏的“訂單大數(shù)據(jù)”被海外作為預(yù)測許多事件的走勢依據(jù)，例如，美國大選前，就有基于義烏大數(shù)據(jù)預(yù)測大選結(jié)果的報(bào)道；法國“黃馬甲”運(yùn)動(dòng)前后也有媒體基于義烏大數(shù)據(jù)預(yù)測其發(fā)展態(tài)勢；更有媒體利用“義烏指數(shù)”預(yù)測國際政治經(jīng)濟(jì)走勢，從產(chǎn)品訂單情況來預(yù)測世界杯比賽結(jié)果等等?！傲x烏指數(shù)”甚至使義烏成為“東方神秘力量之源”，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了小商品本身。

4.3.5 “中歐班列”

“中歐班列”作為中國與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易的重要紐帶，在世界范圍內(nèi)受到廣泛關(guān)注，是義烏對(duì)外貿(mào)易的重要支撐，為中歐之間貿(mào)易往來提供了極大的便利。英國貿(mào)易大臣葛瑞格·漢茲（Greg Hands）表示：“與中國的這條新鐵路線是對(duì)英國走向全球的又一次推動(dòng)，它沿著古老的絲綢之路貿(mào)易路線，將英國產(chǎn)品運(yùn)往世界各地?！保?017年4月10日 新西蘭Stuff.co.nz）。2017年，中歐班列實(shí)現(xiàn)年均增長158%，國外媒體報(bào)道更是達(dá)到了前所未有的數(shù)量。本研究涉及的17個(gè)國家中有16個(gè)都對(duì)“中歐班列”進(jìn)行過報(bào)道，尤其是“一帶一路”沿線受惠國家以及亞洲國家。從描述上看，海外媒體對(duì)于“中歐班列”的報(bào)道多用實(shí)際數(shù)字說明“中歐班列”的里程、裝載量，運(yùn)用比較的方式來證明中歐之間鐵路運(yùn)輸?shù)闹匾院推栈菪?。如?/p>

（16）去年義烏對(duì)“一帶一路”沿線國家的出口增長了4.86%。（2017年8月30日 印度Business Wire Indian）

（17）4月29日，一列滿載30節(jié)貨物的火車駛進(jìn)中國東部的義烏，18天前從倫敦出發(fā)。（2017年5月3日 澳大利亞The Conversation AU）

（18）天夢實(shí)業(yè)投資有限公司總經(jīng)理說：“義烏到倫敦的鐵路比海運(yùn)少30天，而成本只有海運(yùn)的五分之一?！保?017年1月17日 英國ITV News）

（19）“義烏已經(jīng)是一個(gè)成熟的地區(qū)，與絲綢之路和世界其他地區(qū)有著良好的連接，同時(shí)還擁有通往歐洲地區(qū)的直接鐵路系統(tǒng)。”（2018年10月9日 馬來西亞The Malaysian Reserve）

4.3.6 各類展銷會(huì)

自2016年，“中國義烏國際小商品博覽會(huì)”（簡稱“義博會(huì)”）成為每年10月中下旬海外媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。“義博會(huì)”作為加速義烏開放的重要平臺(tái)，成為近距離展示義烏發(fā)展的一個(gè)窗口。海外媒體除了對(duì)“義博會(huì)”的規(guī)模和組織情況進(jìn)行介紹，也關(guān)注參展方的評(píng)價(jià)。通過索引行分析我們可知，參展方多將其評(píng)價(jià)為一個(gè)“有用”“高效”“亞洲最有影響力的平臺(tái)”，反映了“義博會(huì)”良好的國際影響力。近年來，海外媒體視角中的“義博會(huì)”也逐步和“優(yōu)質(zhì)”與“定制化”掛鉤。

（20）（“義博會(huì)”）是平臺(tái)性質(zhì)的展會(huì)：它不僅將展示中國制造的產(chǎn)品和中國品牌，還將為全球商家和商品提供一個(gè)大規(guī)模貿(mào)易共享平臺(tái)。（2018年10月23日 巴基斯坦The News International）

（21）作為亞洲最大、最具影響力和最有效的商品交易會(huì)之一，義博會(huì)致力于為中小企業(yè)搭建首選的進(jìn)出口貿(mào)易展示平臺(tái)。（2016年9月22日 加拿大Digital Journal）

（22）“義博會(huì)”將展示優(yōu)質(zhì)的五金產(chǎn)品和日用品，增強(qiáng)義博會(huì)的優(yōu)勢，定制化服務(wù)。（2017年9月29日 新加坡Asia One）

5.討論與結(jié)語

本研究通過NOW語料庫考察了17個(gè)國家近10年來對(duì)義烏的報(bào)道，從話語分析的視角全方位解讀了海外媒體關(guān)于義烏的形象建構(gòu)。我們可以看到，海外媒體關(guān)注義烏始于“小商品”；義烏被構(gòu)建成“安全的宜居地”；“義博會(huì)”是亞洲企業(yè)宣傳最有效的貿(mào)易平臺(tái)；“義烏購”則是全方位的服務(wù)平臺(tái)；“中歐班列”加速了“世界小商品”的流通；義烏“小商品”也正在脫掉“低端廉價(jià)”的帽子。

義烏在海外媒體中的形象建構(gòu)圍繞著“小商品”話語展開，超越了意識(shí)形態(tài)的障礙，這些話語的傳播本身就是最深入、最長久、最基礎(chǔ)的互聯(lián)互通，就是夯實(shí)人類命運(yùn)共同體的基石。義烏小商品已然成為一個(gè)文化標(biāo)記，走出了國門，架起了世界人民溝通的橋梁，成為利益共享、互利雙贏、民心相通、文明互鑒的載體。

我們也看到，國際輿論中不乏對(duì)義烏生產(chǎn)的人文和自然環(huán)境的些許擔(dān)憂，對(duì)于義烏產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、生產(chǎn)環(huán)境以及貿(mào)易倫理也包含著更多的期待。但是，無論是積極話語還是消極話語，都有利于我們了解他國的態(tài)度、立場，反思自身不足，有助于我們解構(gòu)與再塑國際輿論中的義烏形象，營造良好的國際輿論環(huán)境，為“一帶一路”倡議的實(shí)施提供參考，從而促進(jìn)今后更有效的合作。

注 釋

1.在義烏持有暫住證的外國商人，他們大多來自阿富汗、敘利亞、也門、利比亞、伊拉克等國家。