夏英華 山東省榮成市石島管理區(qū)農(nóng)業(yè)綜合局

在新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下旅游業(yè)成為拉動(dòng)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，為了能夠更好的促進(jìn)我國旅游業(yè)的發(fā)展，特別是借助鄉(xiāng)村旅游拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國家相繼出臺(tái)了一系列支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件政策，即需要根據(jù)鄉(xiāng)村地區(qū)的現(xiàn)有資源、環(huán)境特點(diǎn)來因地制宜的發(fā)展旅游業(yè)，打造特色化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性分析

第一，通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供重要保障支持。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要依托是豐富的文化資源，借助農(nóng)村擁有的文化資源和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并滿足不同消費(fèi)者對(duì)旅游的基本需求。第二，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是指利用鄉(xiāng)村的生態(tài)、人文環(huán)境將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)結(jié)合在一起，由此來提升鄉(xiāng)村旅游對(duì)游客的吸引力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展會(huì)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供更多特色內(nèi)容支持。第三，鄉(xiāng)村旅游會(huì)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供市場(chǎng)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的打造、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等離不開文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的支持下能夠提升鄉(xiāng)村旅游的文化價(jià)值。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）整體發(fā)展規(guī)劃不充分。文化創(chuàng)意和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展在某種程度上是對(duì)當(dāng)?shù)靥厣珰v史文化、民俗風(fēng)情的深入挖掘，通過挖掘?qū)⑦@些文化內(nèi)容進(jìn)行整合最終使得鄉(xiāng)村旅游更好的展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵。但是從當(dāng)前發(fā)展實(shí)際情況來看，我國多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展模式比較單一，鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不夠完善，由此使得農(nóng)民、農(nóng)村無法在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中受益。

（二）融合發(fā)展動(dòng)力缺乏，產(chǎn)業(yè)鏈不完善。想要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要采取措施對(duì)農(nóng)村的生活、發(fā)展功能、農(nóng)產(chǎn)品、旅游景觀等進(jìn)行創(chuàng)新，多方調(diào)動(dòng)、多方完善，從而將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)從單一的旅游發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活。但是從當(dāng)前發(fā)展實(shí)際情況來看，多個(gè)旅游地區(qū)沒有真正將旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意融合在一起，就算有地區(qū)將鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合在一起，但是也是處于一種初步發(fā)展階段，沒有形成一個(gè)規(guī)模的融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策分析

（一）打造旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的多元化融合發(fā)展。在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中需要加快打造完善的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，調(diào)動(dòng)一切社會(huì)因素為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展提供制度、政策、人才和資金的支持，并借助文化創(chuàng)意力量為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供更多資源支持，在真正意義上發(fā)揮出旅游文化產(chǎn)業(yè)的整合效應(yīng)。另外，在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的過程中還需要調(diào)動(dòng)一切積極因素來打造文化品牌力量，多為前來旅游消費(fèi)的游客提供文化服務(wù)體驗(yàn)，樹立積極、正向的鄉(xiāng)村旅游文化品牌。

（二）整體規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中需要實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)現(xiàn)有文化、資源的統(tǒng)一規(guī)劃、利用，并針對(duì)當(dāng)前游客和居民之間的潛在矛盾沖突提出具體的解決對(duì)策，特別是要采取措施減少外地游客到來對(duì)當(dāng)?shù)鼐用?、生活的干擾。在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中需要采取平衡管理模式，采取有效的措施深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕坝^、農(nóng)業(yè)資源、傳統(tǒng)民俗、歷史文化等資源，在挖掘這些資源之后采取有效的措施對(duì)這些資源進(jìn)行有效的管理，借助文化附加品來提升鄉(xiāng)村旅游的社會(huì)價(jià)值。

（三）實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游分區(qū)域功能化發(fā)展。新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要采取有效的措施對(duì)當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域功能進(jìn)行科學(xué)的劃分，比如將游客興趣較低、能夠?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用窬幼〉牡貐^(qū)劃分為生活區(qū)；將能夠?yàn)橛慰吞峁蕵?、觀賞的區(qū)域劃分為游客區(qū)，在區(qū)域分工明確的情況下來更好的發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，提升各項(xiàng)資源的綜合利用率，使得鄉(xiāng)村旅游和區(qū)域文化創(chuàng)業(yè)的融合得到當(dāng)?shù)鼐用竦闹С帧?/p>

（四）應(yīng)用科學(xué)技術(shù)形式打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈。新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要得到先進(jìn)技術(shù)的支持，即在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的作用下來為鄉(xiāng)村旅游文化資源和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供重要的融合發(fā)展機(jī)會(huì)，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際情況來看，新產(chǎn)品、新文化、新理念的滲透融合會(huì)優(yōu)化鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑，在這個(gè)過程中借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)能夠開發(fā)出更多高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品，豐富和完善鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，充分拓展和延伸鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)。

（五）完善鄉(xiāng)村文化旅游的治理機(jī)制。鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要得到相關(guān)機(jī)制、制度的支持，在機(jī)制和制度的支持下能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，在鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的過程中打造一種利益相關(guān)的管理模式，提升鄉(xiāng)村文化旅游資源的綜合利用率。在新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中往往會(huì)因?yàn)橐?guī)則制定、分配制度、資源利用的不均衡而限制自身發(fā)展。

結(jié)束語：綜上所述，伴隨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面作用的日益凸顯，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中有關(guān)人員開始更加注重文化創(chuàng)意的融入，將鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合在一起是新時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，符合經(jīng)濟(jì)新常態(tài)對(duì)鄉(xiāng)村旅游提出的要求。為此，在新的歷史時(shí)期，需要有關(guān)人員立足于鄉(xiāng)村旅游費(fèi)在實(shí)際情況，積極挖掘當(dāng)?shù)厮鶕碛械奈幕蛩?，積極打造旅游文化品牌。