基于區(qū)塊鏈技術(shù)的體育賽事IP創(chuàng)新發(fā)展研究

萬(wàn) 勃

基于區(qū)塊鏈技術(shù)的體育賽事IP創(chuàng)新發(fā)展研究

萬(wàn) 勃

南京工程學(xué)院體育部，江蘇 南京，211167。

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的加密分布式賬本、去中心化、不可篡改等特征對(duì)我國(guó)體育賽事IP創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行研究；分析與梳理出區(qū)塊鏈與體育賽事IP本質(zhì)及其邏輯關(guān)系；研究發(fā)現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)推動(dòng)體育賽事IP創(chuàng)新發(fā)展具有巨大的現(xiàn)實(shí)意義：有利于遏制發(fā)展過(guò)程中的競(jìng)爭(zhēng)亂象，能有效解決目前體育賽事IP領(lǐng)域流通不暢的問(wèn)題，同時(shí)還可以推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為體育賽事IP的聯(lián)動(dòng)與融合發(fā)展提供支持；基于上述，區(qū)塊鏈技術(shù)促進(jìn)體育賽事IP創(chuàng)新發(fā)展的策略是：（1）首先做好頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境；（2）是加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，構(gòu)建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；（3）明確制度體系，搭建創(chuàng)新平臺(tái)。

體育經(jīng)濟(jì)；體育產(chǎn)業(yè)；體育賽事；區(qū)塊鏈技術(shù)；體育賽事IP

2014年10月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱“46號(hào)文”），明確提出未來(lái)10年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏偉目標(biāo)，到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要達(dá)到5萬(wàn)億元的規(guī)模[1]。46號(hào)文的出臺(tái)，許多企業(yè)和資本紛紛轉(zhuǎn)向被視為下一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的體育產(chǎn)業(yè)。投資者們認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)的紅利時(shí)刻已然來(lái)臨。體育賽事IP作為體現(xiàn)體育價(jià)值的最高端環(huán)節(jié)，處于體育產(chǎn)業(yè)鏈的上游，是體育產(chǎn)業(yè)的核心[2]。作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，體育賽事IP擁有著極高的利潤(rùn)，因此大量資本涌入其中，體育賽事IP成為各類企業(yè)競(jìng)相追逐的“資源”。與此同時(shí)，隨著我國(guó)近年來(lái)的體育市場(chǎng)尤其是體育賽事IP發(fā)展迅猛，出現(xiàn)了一系列監(jiān)管不力、濫用與不文明現(xiàn)象，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的制度信任和風(fēng)險(xiǎn)防控問(wèn)題日益突顯[3]。因此，該領(lǐng)域?qū)τ诹鞒掏该髋c規(guī)范化需求迫在眉睫。

自2017年區(qū)塊鏈技術(shù)逐漸進(jìn)入公眾視野以來(lái)，便引起了包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的諸多資本市場(chǎng)的廣泛關(guān)注[4]。如今隨著區(qū)塊鏈3.0時(shí)代的貼近，其憑借著“去中心化”“保證賬本信息的安全性和真實(shí)性”“解決信任缺失問(wèn)題”三大顯著性特征[5]，契合了當(dāng)前體育賽事IP發(fā)展的規(guī)范化、制度化、透明化需求。

基于上述情況，本文試圖通過(guò)當(dāng)前先進(jìn)的區(qū)塊鏈技術(shù)，探討區(qū)塊鏈技術(shù)在體育賽事IP開發(fā)與管理中的創(chuàng)新性應(yīng)用，為進(jìn)而探討下一步體育賽事IP市場(chǎng)的規(guī)范合理問(wèn)題，為科學(xué)化體育賽事IP發(fā)展與管理奠定新的理論架構(gòu)、技術(shù)思路和制度基礎(chǔ)。

1 區(qū)塊鏈與體育賽事IP的相關(guān)概念及邏輯關(guān)系

1.1 區(qū)塊鏈的本質(zhì)及其發(fā)展

隨著21世紀(jì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給人們生產(chǎn)、生活帶來(lái)極大便利的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息安全問(wèn)題不斷凸顯，在該背景下基于各種技術(shù)的信息加密和安全處理成為人類共同面臨的一個(gè)亟待解決的課題。區(qū)塊鏈研究的起源來(lái)自1991年Stuart和Scott關(guān)于區(qū)塊的加密保護(hù)鏈產(chǎn)品的研究，而后Ross、Nick等人研究了其在不同領(lǐng)域的應(yīng)用和機(jī)制，但直到2000年Stefan提出加密保護(hù)鏈理論并且提出整套實(shí)施方案后，有關(guān)區(qū)塊鏈的研究還處于萌芽狀態(tài)[3]。

2009年日裔美國(guó)學(xué)者中本聰在此前區(qū)塊鏈研究基礎(chǔ)上創(chuàng)建出一種數(shù)字貨幣“比特幣”，引起各國(guó)政府和全球各類資本的廣泛關(guān)注。那么，什么是比特幣，它又因何而受到全球資本和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注？簡(jiǎn)單的說(shuō)，區(qū)塊鏈就是一個(gè)多方參與的加密分布式賬本；而其廣受聚焦，是因?yàn)榫哂腥ブ行幕?、開放性、自治性、信息不可篡改、匿名性等特征[6]。這些特征在當(dāng)前全球網(wǎng)絡(luò)信息安全嚴(yán)峻的形勢(shì)下，必然受到追逐與重視。簡(jiǎn)言之，其本質(zhì)就是基于密碼學(xué)原理基礎(chǔ)上建立起來(lái)的一種分布式的數(shù)據(jù)庫(kù)，是一個(gè)使用區(qū)塊形式記錄交易信息的賬本。這個(gè)賬本具有嚴(yán)格的記賬規(guī)則，每個(gè)用戶節(jié)點(diǎn)都可以查看賬本上的記錄，但是其中的記錄內(nèi)容沒(méi)人可以修改[7]。

自區(qū)塊鏈問(wèn)世以來(lái)，區(qū)塊鏈已發(fā)展到可以落地應(yīng)用的3.0時(shí)代。最初區(qū)塊鏈?zhǔn)且詳?shù)字貨幣為代表的1.0時(shí)代，主要囊括bit coin、l itecoin、dashcoin等數(shù)字貨幣；第2階段是以數(shù)字貨幣和智能合約相結(jié)合的2.0階段，該階段出現(xiàn)對(duì)于預(yù)先定義的規(guī)則有可信性和不可篡改性，它能夠跳過(guò)某些官方交易裁決機(jī)構(gòu)，杜絕隱私泄露和防止人為破壞；第3階段是以各行業(yè)落地應(yīng)用為代表的3.0時(shí)代，目前區(qū)塊鏈已經(jīng)迅速被應(yīng)用到諸多領(lǐng)域。隨著2015年11月NASDAQ和Chain基于區(qū)塊鏈技術(shù)合作完成了全球首筆私募股權(quán)區(qū)塊鏈交易，12月納斯達(dá)克使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行個(gè)股交易，可以說(shuō)2016年是區(qū)塊鏈發(fā)展的元年。

區(qū)塊鏈技術(shù)是信息管理領(lǐng)域的一次重大革新，去中心化和信任機(jī)制將決定著人類社會(huì)發(fā)展的顛覆式改革，某種程度上代表著一種新的生產(chǎn)關(guān)系。為什么說(shuō)它的出現(xiàn)代表著一種新的生產(chǎn)關(guān)系？（1）首先，區(qū)塊鏈的代碼保密性代替了傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)中的人定契約性；（2）區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)了資本和資產(chǎn)的廣義化，不論是顯性的資本還是隱性的價(jià)值，都可以同樣的表達(dá)出來(lái)，達(dá)成商業(yè)活動(dòng)中多方共贏的狀態(tài)，數(shù)據(jù)價(jià)值、創(chuàng)意價(jià)值也都能夠在區(qū)塊鏈中顯現(xiàn)價(jià)值；（3）區(qū)塊鏈將廣義的資本和資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的交換。

1.2 體育賽事IP發(fā)展概況

IP（Intellectural Property），即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。體育賽事IP也就是體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其相關(guān)衍生產(chǎn)品，是體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品[8]。46號(hào)文提出未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)將引入市場(chǎng)化手段、簡(jiǎn)政放權(quán)，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模[9]，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“新的春天”，體育賽事IP更是作為其核心產(chǎn)品引得各路資本競(jìng)相入駐。

2016年作為中國(guó)體育賽事IP發(fā)展的高光時(shí)刻，有關(guān)體育賽事IP投資的新聞如一顆顆重磅炸彈，此起彼伏熱鬧非凡。毋庸置疑，在體育產(chǎn)業(yè)的全盤投資范圍內(nèi)體育賽事IP迅速成為商業(yè)貴胄們的新寵，巨頭們紛紛不惜重金購(gòu)買下國(guó)內(nèi)外諸多知名體育賽事IP。自2015年起，以萬(wàn)達(dá)、蘇寧等龍頭企業(yè)為首的海內(nèi)外體育賽事IP擴(kuò)張大戲正式拉開帷幕，短短兩年間便如海嘯之勢(shì)席卷國(guó)際知名體育賽事，掀起一股又一股新的商業(yè)風(fēng)潮。

數(shù)據(jù)顯示，僅在2017年的上半年，就有多達(dá)31家巨頭公司和上市公司、26家新三板公司涉足體育賽事IP市場(chǎng)；在2015年9月至2017年9月這短短兩年間，共有94個(gè)布局體育賽事IP的創(chuàng)業(yè)公司項(xiàng)目獲得融資。從賽事的數(shù)量上看，31家上市公司布局超過(guò)44項(xiàng)體育賽事IP，僅2017年上半年32起創(chuàng)業(yè)公司獲得融資；從立項(xiàng)投資金額上看，共有14家公司公開了投資數(shù)據(jù)，僅這14家成功立項(xiàng)的公司其體育賽事投資規(guī)模就高達(dá)81.67億元[10]。

根據(jù)此前發(fā)布的《2016中國(guó)IP行業(yè)藍(lán)皮書》[11]，2015年中國(guó)體育賽事IP市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了118.4億元，預(yù)計(jì)2020年將突破390億元，達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)增加值的4%左右，現(xiàn)在看來(lái)我國(guó)體育賽事IP的市場(chǎng)規(guī)模正在朝著該方向強(qiáng)勁發(fā)展。由此看來(lái)，中國(guó)體育賽事IP在不久的將來(lái)存在巨大的開發(fā)價(jià)值，其規(guī)模和影響力也將遠(yuǎn)超體育場(chǎng)館、俱樂(lè)部以及體育明星這三類IP。

1.3 區(qū)塊鏈與體育賽事IP的邏輯關(guān)系

前述研究曾提到，企業(yè)和資本受利益的驅(qū)使紛紛涉足體育賽事IP，而體育賽事IP作為體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心，其發(fā)展能夠創(chuàng)造出巨大價(jià)值。單從產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角來(lái)說(shuō)，這是一件足以讓人振奮的事情。然而，在實(shí)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，受到利益驅(qū)使、現(xiàn)有制度缺失、法律監(jiān)督手段不完善、行業(yè)不透明、管理中心化等影響，體育賽事IP并未完全形成良性循環(huán)發(fā)展的狀態(tài)；最后這加劇了行業(yè)內(nèi)不平衡、中心化、畸形化產(chǎn)業(yè)狀態(tài)的形成。

試想存在一種可以解決體育賽事IP開發(fā)與管理過(guò)程中不公開、不透明的方法，那體育賽事IP的發(fā)展將“一路綠燈”。區(qū)塊鏈?zhǔn)怯梅植际綌?shù)據(jù)庫(kù)識(shí)別、傳播和記載信息的智能化對(duì)等網(wǎng)絡(luò)，也稱為價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)。各種信息上傳之后便無(wú)法隨意更改，而且資料和操作都做到了透明化和去中心化，用此平臺(tái)來(lái)操作體育商業(yè)IP的開發(fā)實(shí)在再合適不過(guò)[12]。

目前全球體育產(chǎn)業(yè)的市值正以每年8%左右的復(fù)合增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)，且預(yù)計(jì)于2024年達(dá)到2.5萬(wàn)億美元；同時(shí)數(shù)據(jù)顯示現(xiàn)階段全球體育市場(chǎng)市值大概在7000億元左右，而8%的增長(zhǎng)率已經(jīng)遠(yuǎn)超世界上多數(shù)國(guó)家的GDP。業(yè)內(nèi)專家預(yù)言，體育產(chǎn)業(yè)，尤其是體育賽事IP增速將隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用再一次迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，區(qū)塊鏈技術(shù)特征將解決體育產(chǎn)業(yè)中價(jià)值界定模糊、資源分配不均衡、過(guò)度中心化等問(wèn)題。這類問(wèn)題解決了體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)[13]。在該基礎(chǔ)上，體育賽事IP發(fā)展的創(chuàng)新藍(lán)圖將躍然紙上，未來(lái)該領(lǐng)域的發(fā)展前景將不可限量。

2 區(qū)塊鏈技術(shù)推動(dòng)體育賽事IP創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

2.1 有利于遏制發(fā)展過(guò)程中的競(jìng)爭(zhēng)亂象

在此前國(guó)內(nèi)各大行業(yè)巨頭、上市公司展開的關(guān)于體育賽事IP的“軍備競(jìng)賽”后，我國(guó)體育賽事IP市場(chǎng)形成了一股競(jìng)相追逐的火熱景象。自2015年起，萬(wàn)達(dá)、控股盈方體育、騰訊視頻、PPTV體育、蘇寧等國(guó)內(nèi)巨頭先后拿下國(guó)內(nèi)外體育賽事IP，如馬德里競(jìng)技部分股權(quán)、NBA網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)、中超版權(quán)、國(guó)際米蘭股份等，一度形成了一股新的商業(yè)風(fēng)潮。然而不容忽視的是，在我國(guó)體育賽事IP爭(zhēng)搶萬(wàn)人空巷的火爆狀態(tài)下，部分商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)于賽事IP的濫用與管理不力，商業(yè)機(jī)構(gòu)為了爭(zhēng)奪賽事IP而產(chǎn)生的惡性競(jìng)爭(zhēng)，體育賽事IP的跨界與跨國(guó)性，導(dǎo)致了體育賽事IP圈子內(nèi)亂象重重，多方權(quán)益受損，最終打破了健全的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。諸如羅納爾多“金嗓子事件”的發(fā)生，其根本原因就是在整個(gè)過(guò)程中“流程不公開、不透明”所導(dǎo)致的；以及2015年在上海舉行的拜仁對(duì)陣國(guó)米的邀請(qǐng)賽中山寨盜版球迷用品橫飛，究其原因是體育IP保護(hù)不力、監(jiān)管缺失等問(wèn)題造成的。

區(qū)塊鏈技術(shù)作為全新的計(jì)算機(jī)管理應(yīng)用模式，它的核心功能是分布式的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳輸、共識(shí)機(jī)制、加密算法等，其所有的技術(shù)出發(fā)點(diǎn)和主要工作都是圍繞著建立一種數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和傳輸過(guò)程中的信任與安全，提高數(shù)據(jù)的價(jià)值流通和增強(qiáng)數(shù)據(jù)傳輸?shù)谋Ｃ芏群桶踩訹3]。對(duì)于羅納爾多“金嗓子事件”過(guò)程中的“流程不透明”現(xiàn)象導(dǎo)致的問(wèn)題，基于區(qū)塊鏈技術(shù)提升其公開性和透明度，便不會(huì)產(chǎn)生此類糾紛；拜仁、國(guó)米的中國(guó)邀請(qǐng)賽也能夠在完善的制度和嚴(yán)格的管理下多方受益。

在樣品前處理過(guò)程中選擇合適的固相萃取柱是實(shí)現(xiàn)凈化的關(guān)鍵。目前針對(duì)地西泮及硝基咪唑類凈化而使用的固相萃取柱主要有C18柱、HLB柱和混合陽(yáng)離子交換柱(MCX)[19]。本試驗(yàn)比較了以上3種固相萃取柱的凈化效果和回收率，發(fā)現(xiàn)C18固相萃取柱是由于溶液pH值較低，化合物普遍回收率偏低且平行性差，過(guò)小柱時(shí)容易堵塞；選用HLB固相萃取柱時(shí)過(guò)柱比較順暢，樣品平行性比較好，但是基質(zhì)效應(yīng)比較高，峰形偏胖且回收率都低于60%，而選用MCX柱固相萃取柱時(shí)，由于試劑的酸堿性使得對(duì)地西泮及5種硝基咪唑硝基咪唑類藥物均有良好保留，基質(zhì)效應(yīng)比較低，峰形比較好，回收率高于85%，凈化效果好。

2.2 能有效解決目前體育賽事IP領(lǐng)域流通不暢的問(wèn)題

體育賽事IP資產(chǎn)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的重中之重，然而體育賽事IP資產(chǎn)目前在IP資產(chǎn)價(jià)值流通上仍然存在著很大障礙，如果能夠順利打通流通渠道，體育賽事IP產(chǎn)業(yè)至少還有幾倍的升值空間。有了區(qū)塊鏈技術(shù)，就可以打通傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)的價(jià)值流通障礙問(wèn)題。通過(guò)使用區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式記賬、智能合約以及代幣體系，為產(chǎn)業(yè)內(nèi)各主體提供了價(jià)值流通的便捷渠道。從結(jié)果角度來(lái)說(shuō)，它就是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值流通的開關(guān)，可以釋放體育產(chǎn)業(yè)更大的能量，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值連接器，有利于形成可循環(huán)的體育產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

這種流通渠道的打通，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈視角來(lái)看它聯(lián)通了體育產(chǎn)業(yè)上游的核心賽事IP，串聯(lián)了中游的內(nèi)容產(chǎn)品化、媒介播出渠道，以及下游延伸領(lǐng)域的諸如場(chǎng)館、培訓(xùn)、大眾運(yùn)動(dòng)等相關(guān)衍生消費(fèi)。整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈的流通渠道的通暢，加速了體育產(chǎn)業(yè)可循環(huán)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)形成。舉一個(gè)例子，把國(guó)外頂尖俱樂(lè)部納入?yún)^(qū)塊鏈體系中，讓其一部分資產(chǎn)上鏈，球迷們就可通過(guò)通證去交換相應(yīng)的權(quán)益，比如購(gòu)買俱樂(lè)部球衣、賽事門票、正版周邊商品，甚至是與大牌球星見面等，這直接省去了由于地域差距、中間機(jī)構(gòu)、跨國(guó)交易、渠道分散等帶來(lái)的交易麻煩，形成體育產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的良性帶動(dòng)[13]。

從實(shí)際操作層面來(lái)看，體育賽事IP的運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)其實(shí)是存在著大量的跨界和跨國(guó)交易，其中結(jié)算過(guò)程是耗時(shí)而又繁瑣的，這就導(dǎo)致體育賽事IP價(jià)值的流通性大打折扣。世界知名賽事如世界杯、奧運(yùn)會(huì)、單項(xiàng)世錦賽等，它們的賽事IP分別歸屬于國(guó)際足聯(lián)、國(guó)際奧委會(huì)以及各國(guó)際單項(xiàng)協(xié)會(huì)，這其中進(jìn)行商業(yè)交易和運(yùn)營(yíng)的話，勢(shì)必存在大量的跨界交易與結(jié)算，過(guò)程是耗時(shí)費(fèi)力的。應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)將體育賽事IP資產(chǎn)數(shù)字化，通過(guò)代幣的經(jīng)濟(jì)體系進(jìn)行交易與結(jié)算，過(guò)程中省時(shí)省力，大大加快了其價(jià)值流通性。

2.3 加速推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和數(shù)量，供給側(cè)改革主要有勞動(dòng)力、土地、資本、制度、創(chuàng)造、創(chuàng)新等要素[14]。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革其實(shí)就是用增量的改革來(lái)促進(jìn)存量的相應(yīng)調(diào)整，在增加投資的過(guò)程中優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)開源節(jié)流，在經(jīng)濟(jì)可持續(xù)快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和人民生活水平不斷提高，形成創(chuàng)新—協(xié)調(diào)—綠色—開放—共享的五大發(fā)展理念。

當(dāng)前我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的根本目的是在于通過(guò)對(duì)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性系統(tǒng)調(diào)整與優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)激發(fā)整個(gè)市場(chǎng)活力，提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終達(dá)到一種提高全要素生產(chǎn)效率的狀態(tài)。我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的政策為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革指明了確切的發(fā)展方向。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展今日，看似紅紅火火發(fā)展迅猛，實(shí)際上存在著十分失衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀態(tài)。最為嚴(yán)重的就是服務(wù)業(yè)與體育用品制造業(yè)之間的嚴(yán)重失衡；其次體育服務(wù)業(yè)內(nèi)部的共需關(guān)系也是失衡狀態(tài)；體育用品制造業(yè)自身產(chǎn)能過(guò)剩、供需失調(diào)、技術(shù)含量低，這些反映出體育產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)缺乏有效供給、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比例失衡、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不足等問(wèn)題。據(jù)資料顯示[9]，2017我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為3136億元，體育用品約占80%，體育賽事產(chǎn)值不到10%；而同年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為4410億美元，其中大眾體育健身服務(wù)業(yè)占比達(dá)32%，體育用品產(chǎn)業(yè)占30%，同比體育賽事產(chǎn)業(yè)高達(dá)25%。

區(qū)塊鏈技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用，更加明確了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)改革的目的，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中形成有效供給提高產(chǎn)能、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡發(fā)展、加速產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、提升體育產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力等提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持。這一系列支持的背后，又加速了高效率、良性循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展、遵循五大理念規(guī)律體育產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的形成。

2.4 為體育賽事IP的聯(lián)動(dòng)與融合發(fā)展提供支持

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)同樣受到政府和市場(chǎng)的高度關(guān)注。受人為化決定、中心化操作等影響，此前諸多產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中類似于體育產(chǎn)業(yè)負(fù)面效應(yīng)均無(wú)法避免。區(qū)塊鏈技術(shù)一改傳統(tǒng)，提出“機(jī)器信任、價(jià)值傳遞、智能合約”三個(gè)特色鮮明的發(fā)展目標(biāo)。在基于區(qū)塊鏈技術(shù)的體育賽事IP發(fā)展，便可消除哄搶和混亂的發(fā)展局面。

此外，當(dāng)前時(shí)代是全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的時(shí)代，各行各業(yè)各領(lǐng)域都在大力提倡拓展合作，資源共享互通，實(shí)現(xiàn)互利共贏，區(qū)塊鏈技術(shù)正是在體育賽事IP發(fā)展的關(guān)鍵當(dāng)口為企業(yè)和資本聯(lián)動(dòng)融合提供堅(jiān)實(shí)平臺(tái)。體育賽事IP要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，就需要采取抱團(tuán)式發(fā)展模式，形成企業(yè)資本的多方聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)資本融合向縱深發(fā)展。

區(qū)塊鏈技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)企業(yè)間多方的聯(lián)動(dòng)與融合發(fā)展，更是以其強(qiáng)有力的技術(shù)手段促使著體育賽事IP和體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的中下游產(chǎn)業(yè)鏈之間的聯(lián)動(dòng)與融匯，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的聯(lián)動(dòng)與融合進(jìn)一步催生了體育產(chǎn)業(yè)鏈的改革與創(chuàng)新，提高體育產(chǎn)業(yè)鏈整體核心競(jìng)爭(zhēng)力，釋放體育賽事IP的強(qiáng)大動(dòng)能。

3 區(qū)塊鏈技術(shù)促進(jìn)體育賽事IP創(chuàng)新發(fā)展的策略

3.1 做好頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

任何時(shí)候產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開頂層設(shè)計(jì)的引領(lǐng)，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的體育賽事IP創(chuàng)新發(fā)展亦不例外。雖然區(qū)塊鏈技術(shù)的引進(jìn)可以解決傳統(tǒng)發(fā)展模式中人這一主觀因素在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的弊端，但是區(qū)塊鏈奉行的“勝者為王”的利益分配機(jī)制，其最終結(jié)果很可能導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的唯利是圖，從而忽視了產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中首先應(yīng)當(dāng)顧及國(guó)家利益和社會(huì)效益。基于這一事實(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)在體育賽事IP領(lǐng)域的應(yīng)用并非是毫無(wú)節(jié)制任由發(fā)展的，需要加強(qiáng)對(duì)于區(qū)塊鏈應(yīng)用的法律監(jiān)管與約束，打破“市場(chǎng)開創(chuàng)者完全決定利益分配”的狀態(tài)。相關(guān)法律制度的出臺(tái)，本質(zhì)上是將市場(chǎng)開創(chuàng)者的權(quán)利關(guān)進(jìn)制度的牢籠，在利益分配過(guò)程中兼顧個(gè)人利益、國(guó)家利益和社會(huì)效益，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

完善體育賽事IP保護(hù)制度。在體育賽事IP領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的情況下，部分企業(yè)為求出路，會(huì)出現(xiàn)大量自制體育賽事IP，這將會(huì)成為該領(lǐng)域降低經(jīng)營(yíng)成本的一條捷徑。因此，為避免此類現(xiàn)象的發(fā)生，需要防微杜漸，事先做好體育賽事IP的保護(hù)工作，健全體育賽事IP的保護(hù)制度，讓制度在陽(yáng)光下運(yùn)行。

3.2 加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，構(gòu)建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。自第二次工業(yè)革命以來(lái)，科技給人們的生產(chǎn)、生活帶來(lái)翻天覆地的變化；第三次工業(yè)革命發(fā)展至今，我們又領(lǐng)略到了網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)等在其中的巨大作用。從本世紀(jì)初我國(guó)入世以來(lái)，到近些年中國(guó)與其他國(guó)家的貿(mào)易摩擦、甚至貿(mào)易戰(zhàn)頻繁出現(xiàn)，其根本原因就是中國(guó)還未掌握貿(mào)易發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，而主動(dòng)權(quán)獲取的根本在于核心科技的發(fā)展。

科技強(qiáng)企。在全球范圍內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未完成的情況下，我國(guó)應(yīng)緊緊抓住機(jī)遇，率先研發(fā)出體育賽事IP行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。這是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)走出自主創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵步驟，只有走好這一步方能在今后的全球化競(jìng)爭(zhēng)中“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。

高校、科研院所、科技攻關(guān)企業(yè)是技術(shù)研發(fā)的主要機(jī)構(gòu)。2018年北京大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合各路資本和企業(yè)在北京大學(xué)成立我國(guó)首家“中國(guó)體育大數(shù)據(jù)與區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室”，該機(jī)構(gòu)的成立旨在推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的深度發(fā)展，利用區(qū)塊鏈技術(shù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，提高產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。今后，我國(guó)各大院校、科研院所、科技攻關(guān)企業(yè)可以整合資源，集中優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈的開發(fā)與研究。

3.3 明確制度體系，搭建創(chuàng)新平臺(tái)

區(qū)塊鏈分布式記賬的技術(shù)可以把產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部所有數(shù)據(jù)和交易信息都登記在冊(cè)，并且實(shí)現(xiàn)了不可篡改，那么這些數(shù)據(jù)對(duì)于某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)就是今后價(jià)值流通體系和利益分配體系中重要的資產(chǎn)之一。這些重要資產(chǎn)可以在區(qū)塊鏈技術(shù)下實(shí)現(xiàn)數(shù)字化狀態(tài)，那么在今后的跨界和跨國(guó)交易與流通中就會(huì)很方便，在交易的結(jié)算過(guò)程中也便捷了交易各方。例如，StarSports Chain球星鏈為代表的公有鏈平臺(tái)就正在利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決體育行業(yè)傳統(tǒng)中心化機(jī)制所帶來(lái)的弊端[15]。

今后在區(qū)塊鏈發(fā)展過(guò)程中從業(yè)者需要基于共同發(fā)展的原則制定體育賽事IP價(jià)值評(píng)估和交易戰(zhàn)略體系，這一戰(zhàn)略發(fā)展體系的構(gòu)建，會(huì)有效避免今后的專利之爭(zhēng)，有利于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的搭建，推動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新與改革。

[1] 查圣祥，張立敏，劉東升.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2016（09）：106～109+127.

[2] 我國(guó)自主體育賽事IP的發(fā)展困境及培育路徑[EB/OL]. http://www.360doc.com/content/18/0731/23/31721317_774787265. shtml.

[3] 宋 昱.基于區(qū)塊鏈的體育大數(shù)據(jù)集成與傳播創(chuàng)新研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，44（06）：61～67.

[4] 周 強(qiáng)，楊雙燕，周超群.區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2018（12）：82～86.

[5] 維寧網(wǎng)“區(qū)塊鏈＋體育”的本質(zhì)[EB/OL]. http://www.vning.net/detail/index/id/276/aid/995.html.

[6] 郭全中.區(qū)塊鏈的本質(zhì)與應(yīng)用[N].中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，2018-07-10（005）.

[7] 鄧 柯.區(qū)塊鏈技術(shù)的實(shí)質(zhì)、落地條件和應(yīng)用前景[J].深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2018，35（04）：53～61.

[8] 體育賽事IP成了香餑餑[EB/OL]. https://www.sohu.com/a/168293584_505397.

[9] 體育賽事IP越來(lái)越搶手，如何打造自身IP才是關(guān)鍵[EB/OL]. http://www.techweb.com.cn/news/2017-07-22/2561939.shtml.

[10] 體育賽事IP+校園市場(chǎng)，挖掘千億級(jí)價(jià)值藍(lán)海[EB/OL]. http://www.sohu.com/a/208337613_100050713.

[11] 體育賽事IP規(guī)模五年內(nèi)將達(dá)390億[EB/OL]. http://guba.eastmoney.com/news, 600257, 548163906.html.

[12] SportX區(qū)塊鏈|開發(fā)體育IP,SportsX區(qū)塊鏈平臺(tái)提供全新方式[EB/OL].http://wemedia.ifeng.com/74019466/wemedia.shtml.

[13] 以區(qū)塊鏈連接體育產(chǎn)業(yè)，StarSports Chain打造全新體育世界_鳳凰科技[EB/OL]. http://tech.ifeng.com/a/20180613/45024345_0.shtml.

[14] 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革_360百科[EB/OL]. https://baike.so.com/doc/23637262-24191329.html.

[15] StarSports Chain:區(qū)塊鏈助力體育IP資產(chǎn)數(shù)字化提高價(jià)值流通性_區(qū)塊鏈_金色財(cái)經(jīng)[EB/OL]. https://www.jinse.com/blockchain/201805.html.

Research on Innovation and Development of Sports Event IP Based on Block-chain Technology

WAN Bo

Department of Physical Education, Nanjing Institute of Technology, Nanjing Jiangsu, 211167, China.

Based on the literature and information method, this paper studies the innovation and development of Chinese sports event IP based on the characteristics of block chain-based encrypted distributed ledger, decentralization and non-tampering. Analyze and sort out the essence and logical relationship between block chain and IP of sports events; Study found that block chain technology promote the development of sports events IP innovation has great practical significance: helps control development in the process of competition, can effectively solve the problem in the sports field of IP circulation, also can promote the sports industry structural reforms, supply side to the linkage and integration development of sports events IP support; Under the background of above, the strategies of block chain technology to promote the IP innovation and development of sports events are as follows: firstly, do a good job in top-level design and optimize the development environment; Secondly, strengthen technology research and development, build industry standards; Finally, clarify the system and build an innovation platform.

Sports economy; Sports industry; Sports events; Block-chain technology; Sports event IP

1007―6891（2021）05―0020―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2021.05.05

G80-056

A

2020-02-08

2020-04-02