2022年北京冬奧會會徽多重意蘊的符號學(xué)解讀

馬 敬，馬文博，董亞琦

2022年北京冬奧會會徽多重意蘊的符號學(xué)解讀

馬 敬1，馬文博2，董亞琦3

1.安徽師范大學(xué)體育學(xué)院，安徽 蕪湖，241000；2.韓國昌原大學(xué)體育學(xué)院，慶尚南道昌原，51140；3.江西師范大學(xué)，江西 南昌，332020。

本研究首先基于“圖像設(shè)計”的理論視角，從線條、色彩、空間和形態(tài)4個維度對2022年北京冬奧會會徽“冬夢”進(jìn)行了全方位解讀，認(rèn)為會徽的整體設(shè)計為我們展現(xiàn)了獨特的設(shè)計風(fēng)格與理念，運用的元素也充分描繪出了北京冬奧會主題；其次運用“文化符號學(xué)”理論對北京冬奧會會徽的意蘊進(jìn)行了深入解讀，認(rèn)為北京冬奧會會徽“冬夢”有著多重意蘊，主要體現(xiàn)在：中國傳統(tǒng)文化的象征、“文化自信”下中西方文化融合、新時代“體育強國”夢的傳遞以及為世界冰雪運動發(fā)展貢獻(xiàn)“中國智慧”這4個方面。

2022年北京冬奧會會徽；符號學(xué)；圖像設(shè)計；文化符號學(xué)

2017年12月15日，北京奧組委成功發(fā)布了第24屆北京2022冬奧會會徽“冬夢”，會徽“冬夢”的發(fā)布不僅意味著2022年北京冬奧會又向我們邁進(jìn)了一步，同時也向全世界的人們傳遞了中國文化，使我們中華兒女為之驕傲與自豪！奧運會會徽的誕生，不僅是奧運會的象征性標(biāo)志，更重要的是體現(xiàn)了一個國家的民族精神和對奧林匹克精神與內(nèi)涵的深刻認(rèn)識，通過獨特的傳播方式，來引領(lǐng)人民群眾為之踐行。我國對于奧運會會徽的研究，目前還停留在2008年北京奧運會的研究范圍，并且從符號學(xué)視角研究的成果甚少，有關(guān)2022年北京冬奧會會徽的研究尚處于空白，因此有必要對其進(jìn)行深入探究。本研究基于“文化符號學(xué)”視角，試圖對2022年北京冬奧會會徽“冬夢”蘊含的文化意義進(jìn)行解讀，旨在希望2022年北京冬奧會在我國舉辦之際，使的奧運會會徽的形象和內(nèi)涵更加深入人心，進(jìn)而有效傳播2022年北京冬奧會的精神和宗旨。

1 符號學(xué)的概念

符號學(xué)家趙毅衡在《符號學(xué)》一書中寫道：“符號是被認(rèn)為攜帶意義的感知，意義必須用符號才能表達(dá)，符號的用途是表達(dá)意義。符號就是意義，無符號即無意義，符號學(xué)即意義學(xué)”[1]。由此，可以看出，符號一出現(xiàn)，它就必定會在特定的環(huán)境下發(fā)揮自己的意義功能?，F(xiàn)代符號學(xué)已有許多的分支出現(xiàn)，對于文化現(xiàn)象相對應(yīng)的文化符號而言，比如說圖騰、漢字、舞龍舞獅等等都是文化符號，它們都有自己的象征意義。一定程度上也說明，我們的文化是用象征符號創(chuàng)造而來的，而文化符號學(xué)的核心問題是意義，一切圍繞著意義的生成、保存和傳遞展開[2]。由此可以看出，文化符號學(xué)主要是對文化符號的象征意義進(jìn)行詮釋。而從文化的構(gòu)成體系來看，無論是物質(zhì)型文化、制度型文化、還是精神性文化、均和符號不可分割，具有符號化特征，文化與符號的關(guān)系是立體滲透與融合的關(guān)系[3]。因此，2022年北京冬奧會會徽作為一個面向全世界的顯著性文化符號，在賽事結(jié)束之后，又將成為奧運文化遺產(chǎn)而永久保留，它所涵蓋的可以說是人類智慧與民族精神的結(jié)晶，北京冬奧會會徽整體設(shè)計以新時代下的中國為背景，它所象征的意義非常具有代表性。

2 冬季奧運會會徽的由來及演變

現(xiàn)代奧林匹克運動會的復(fù)興之路可以說是得道者多助，然而冬季奧運會與夏季奧運會相比，仍起步較晚。第1屆冬季奧林匹克運動會于1924年在法國夏蒙尼舉行，由于當(dāng)時條件限制，推廣和宣傳都非常有限，且在奧運會恢復(fù)初期，人們對奧林匹克運動會的魅力，以及奧林匹克文化精神沒有足夠的理解與認(rèn)識，因而第1屆冬季奧運會和第1屆夏季奧運會一樣，都只設(shè)計了官方海報（圖1）。海報上方一只老鷹抓著桂冠和橄欖枝，展翅騰飛的下方是由5名運動員組成的雪車運動，運動員背后是優(yōu)美的阿爾卑斯山脈。整張海報設(shè)計主題鮮明，象征著奧林匹克精神“更快、更高、更強”。隨著冬季奧林匹克運動會項目的不斷增加，并且奧運會會徽所具有的意義與價值逐漸被人們所重視，此后除了1928年的瑞士圣莫里茨冬奧運會外，均設(shè)計了賽事會徽（圖2、圖3、圖4）。會徽的設(shè)計必須能被清楚的識別與有關(guān)的國家奧委會所在國家有聯(lián)系，冬季奧運會會徽的設(shè)計只體現(xiàn)舉辦地點的名稱和年份，而不能體現(xiàn)舉辦國家的名稱[4]。

圖1 1924年夏蒙尼冬奧會海報

圖2 1956年科蒂納丹佩佐冬奧會會徽

圖3 1976年因斯布魯克冬奧會會徽

圖4 2010年溫哥華冬奧會會徽

之后的冬季奧運會會徽，在設(shè)計中運用的元素與結(jié)構(gòu)逐漸區(qū)別于官方海報，形成了屬于自己的獨特符號，而這也是奧林匹克運動會不斷發(fā)展并走向成熟的表現(xiàn)。根據(jù)每個舉辦國家的文化發(fā)展與核心內(nèi)涵，以及對奧林匹克文化的理解，從而設(shè)計出不同風(fēng)格理念的奧運會會徽來。歷屆奧運會徽具有豐富的文化內(nèi)涵，其發(fā)展歷史不僅是近代繪畫的縮影、民族文化的展示，而且也是奧林匹克文化發(fā)展歷史的縮影和展示[5]。

3 2022年北京冬奧會會徽的“圖像設(shè)計”分析

人類社會滄桑巨變，奧運會會徽內(nèi)容的設(shè)計伴隨著時代的發(fā)展，已發(fā)生了深刻的變化，由最初的以純粹表現(xiàn)人類和平，崇尚友誼的單一主體精神向以表現(xiàn)文化多元化為主體精神方向發(fā)展，形成了以突出舉辦城市為主，抽象表達(dá)本土文化特色和以表現(xiàn)民族文化為主，同時融和奧林匹克多種文化元素為主體精神的兩種發(fā)展方向[6]。奧運會會徽的嬗變，是奧林匹克運動會不斷發(fā)展與進(jìn)步的最好證明。北京冬奧會會徽（圖5）亮相于公眾的那一刻開始起，人們便從會徽的一系列設(shè)計要素中來解讀它、認(rèn)識它。無論是線條、色彩的運用，還是空間和形態(tài)的表達(dá)，都體現(xiàn)出了設(shè)計者在設(shè)計2022年北京冬奧會會徽時，所運用的風(fēng)格元素和獨特的思維體系。奧運會會徽作為宣傳北京冬奧會的文化符號，首先從圖像設(shè)計的理論角度去闡釋它，也是理解奧運會會徽象征意義的前提。

圖5 2022年北京冬奧會會徽

3.1 線條的運用

繪畫中，線條是最簡單、直接、簡練，最容易掌握的基本造型語言，它的適用范圍和表現(xiàn)范圍極其廣泛。在抽象繪畫中，線的功能并不局限于“塑造形象”，因而成為表達(dá)作者思想、觀念、意念和情感的手段[7]。用富有動律和活潑的曲線勾勒出冰上項目運動員的造型和雪上項目運動員的英姿，再加以流暢、柔美的拋物線勾勒出具有象征意義的賽道與節(jié)日絲帶，從而組成了2022年北京冬奧會會徽主題漢字“冬”。簡單的線條被賦予情景與內(nèi)涵后，發(fā)揮出了關(guān)鍵的作用，構(gòu)成了會徽的框架。線條的運用形象的表達(dá)出北京冬奧會所展現(xiàn)的區(qū)別于其它冬季奧林匹克運動會的核心文化內(nèi)涵，既不過于抽象難辨，同時又向世界傳遞了我國舉辦好2022年北京冬奧會的信心。而曲線與拋物線的運用，同時也象征著關(guān)于冰雪運動項目的運動特征。

3.2 色彩的運用

色彩主要屬于構(gòu)成完整作品系統(tǒng)的下位符號，它參與或決定符號所指意義的構(gòu)成[8]。2022年北京冬奧會會徽以紅色、黃色、藍(lán)色為代表色，且藍(lán)色被大面積的進(jìn)行運用，而在所有的色彩里面，藍(lán)色也一直被認(rèn)為是純潔、希望的象征。在我們國家申辦2022年冬奧會的時侯，當(dāng)時在現(xiàn)場的奧組委成員們均身著藍(lán)色套裝，這又何嘗不是在表達(dá)我們對舉辦一場冬季奧林匹克運動會的期望。從在服裝顏色上的體現(xiàn)，到北京冬奧會會徽的色彩設(shè)計，藍(lán)色的大范圍使用，代表著中國人民對2022年冬季奧林匹克運動會的希望與祝福。此外，紅色和黃色是中國國旗的象征，紅色代表著激情，黃色代表著青春與活力，這三種顏色的結(jié)合，從而使北京冬奧會會徽的色彩更加鮮明、且重點突出。整個“冬”字不同部位色彩的漸變十分具有藝術(shù)特征，層次由深到淺，或由淺到深，對色彩的充分運用，可以說是此處無聲勝有聲!客觀而言，北京冬奧會會徽在線條構(gòu)造與色彩搭配的設(shè)計上，就已經(jīng)優(yōu)于許多歷屆的冬奧會會徽（見表1）。

表1 近10屆冬季奧林匹克運動會會徽色彩統(tǒng)計

3.3 空間的運用

視覺空間感的形成是一個復(fù)雜的知覺現(xiàn)象，不同點、線、面、光影、色彩等視覺元素的組合，都會產(chǎn)生不同的空間效果及豐富的空間意象[9]。北京冬奧會會徽的最大特點就是由多個不同象征意義舞動的線條組合字體，再加以色彩帶動人思維上的再現(xiàn)畫面。漢字“冬”的上半部分用點和曲線勾勒，配合藍(lán)色和紅色，以及特定的視覺角度，為人們呈現(xiàn)出滑冰運動員的造型，其下半部分用相同的手法來進(jìn)行描繪。會徽設(shè)計對漢字的字體做出了解構(gòu)，從不同結(jié)構(gòu)中賦予它意義功能，用一個“冬”字就可以把整個會徽的寓意表達(dá)出來，在空間上給人簡單干凈的視覺體驗。人們在欣賞奧運會會徽時，首先映入眼簾的就是這個“冬”字，無論是色彩的組合，還是字體的結(jié)構(gòu)都足夠吸引人的眼球。2022年北京冬奧會會徽的整個設(shè)計由點到線，再到字面和色彩，緊緊圍繞“冬”來進(jìn)行引申，讓人的思緒離不開對冰雪、賽事與激情的無盡想象。

3.4 形態(tài)的運用

視覺所能感知到的任何物象輪廓或外觀狀態(tài)，都是形態(tài)的存在形式[10]。北京冬奧會會徽的形態(tài)主要表現(xiàn)在動感特征上，會徽具有二維形態(tài)特征，雖不是三維或立體的形態(tài)，但是其肌理特征通過線條與色彩相結(jié)合，從而豐富和刺激了觀察者的視覺感知，一定程度上達(dá)到了跟三維、立體空間相同的視覺效果。圖形的中間部分運用弧線與拋物線，再加上色彩的漸變處理，把靜態(tài)的“冬”變得生動活潑起來，實乃點睛之筆！用線條和色彩組合成“冬”字的形態(tài)，表達(dá)出了和諧與飛揚的動感特征，形態(tài)運用體現(xiàn)出來的2022年北京冬奧會會徽符號特征，它所代表的生命力，是對奧林匹克運動會崇高的象征與紀(jì)念。

4 2022年北京冬奧會會徽的多重意蘊

奧林匹克運動會是全世界的體育盛會，奧運會會徽作為一個文化符號，它所起到的作用不單單是向國人傳遞奧林匹克精神，宣傳舉辦城市與奧運會的主旨，更重要的在于它還要走向世界，向世界各國人民展現(xiàn)舉辦國家獨有的文化，及奧運精神理念。隨著現(xiàn)代奧林匹克運動會不斷的發(fā)展與進(jìn)步，不同的舉辦國家對奧運會會徽也賦予了不同的意蘊。中國作為第24屆冬奧會的舉辦國家，其會徽更是蘊含著豐富的內(nèi)涵和意義。

4.1 中國傳統(tǒng)文化的象征

在中國的傳統(tǒng)文化中，象征文化資料浩如煙海，汗牛充棟，滲透到人們精神生活和社會生活的各個層面，其豐富程度是世界各名族中少有的[11]。中國書法作為中國符號的代表，象征著中國傳統(tǒng)文化，是當(dāng)之無愧的中國藝術(shù)瑰寶。2022年北京冬奧會會徽以大寫的漢字“冬”為主題特色，并用書法與剪紙的風(fēng)格設(shè)計出“BEIJING2022”的字體來，這極大程度的說明了書法這個文化符號，從古代沿用到現(xiàn)代，今天又走向世界，它自身是非常具有凝聚力的。而會徽圖形“冬”字中間舞動的色彩鮮明的線條，除了象征山巒、賽場、滑雪道外，它還代表著節(jié)日飄舞的絲帶，寓意北京冬季奧運會將在中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)期間舉行。書法、剪紙和春節(jié)等元素交融在一起，創(chuàng)造出了極具中國特色的奧運會會徽，將中國傳統(tǒng)文化表達(dá)的淋漓盡致。一個符號的產(chǎn)生，必定能為它所處的環(huán)境帶來一定的影響，中國符號更多的是承載著古往今來不可被拋棄的文化意義與價值。將中國傳統(tǒng)文化嵌入到冬奧會會徽中，象征著冬奧運會對于我們國家而言不僅是舉辦一場隆重的體育賽事，而且還是我國文化傳播的輔助工具。繼承與發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，是我們每一位中華兒女的“初心”。中國的傳統(tǒng)文化對個人而言，是植入在血液中，扎根在心底的，把它放進(jìn)奧運會會徽這個文化符號里面，在如今這個網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，各種娛樂與信息鋪天蓋地而來的時代，是對國人發(fā)揚與傳播中國傳統(tǒng)文化的喚醒。

4.2 “文化自信”下中西方文化融合

奧運會會徽的符號設(shè)計，本身就如同奧林匹克運動會一樣，十分具有包容性與代表性。它不僅要突出舉辦賽事國家的核心文化與價值意義，還要與國際奧林匹克精神理念互相融合。此次2022年北京冬奧會會徽的整個設(shè)計，是以漢字“冬”為主旋律，其另外一層寓意，也許可能只有我們中國人民自己才能體會得到?？v觀中國，我們已有5000多年的歷史文化，我們?nèi)サ胶Ｍ?，也都會以自己是龍的傳人而驕傲和自豪，我們在祖國的文化熏陶下長大，文化賦予了我們精氣神。正如習(xí)近平總書記多次強調(diào)的一樣：“堅定文化自信，是事關(guān)國運興衰、事關(guān)文化安全、事關(guān)民族精神獨立性的大問題。沒有文化自信，不可能寫出有骨氣、有個性、有神采的作品?！盵12]而在今天我們國家舉辦國際大型體育賽事，這樣利國利民的條件下，就更加應(yīng)該堅定自信，讓我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國門、走向世界。2022年北京冬奧會會徽的設(shè)計者用自己的智慧，把傳統(tǒng)文化刻畫在這獨一無二的奧運會徽里，將傳統(tǒng)文化符號與奧運五環(huán)、西方語言文字這類符號的巧妙組合在一起，形成了“中國制造”的具有代表性的奧林匹克文化符號。這既是我們的理想與情感寄托，也是我們最深厚的文化自信，借助冬季奧林匹克運動會這個國際大舞臺，讓世界來了解中國，認(rèn)識中國。與此同時我們也要去了解世界各個國家與民族的文化，不僅堅信我們自己的文化是寶貴璀璨的，同時也接納和包容世界各地的民族文化。中國作為東道主國家，我們有理由相信，在2022年北京冬奧會到來之時，中國必將自己更加美好的一面展現(xiàn)給世界人民。

4.3 新時代“體育強國”夢的傳遞

北京冬奧會會徽是以漢字“冬”為靈感設(shè)計的，也稱“冬夢”?！岸瑝簟弊鳛橐粋€符號，它不僅象征著2022年北京冬奧會的夢想實現(xiàn)，而且傳遞對著“體育強國”夢的不懈追求。2022年北京冬奧會的舉辦，最顯著的效益，就是將極大的帶動我國冰雪運動的發(fā)展，推動冰雪產(chǎn)業(yè)的快速增長，這是習(xí)近平總書記的“體育強國”夢，也是全國人民的“體育強國”夢。而實現(xiàn)“體育強國”夢的關(guān)鍵，就是需要我國夏季與冬季奧運會項目均衡發(fā)展，因此冬季奧林匹克運動會在我們國家舉辦是十分必要的。冰雪運動作為“健康中國2030”戰(zhàn)略的實施路徑之一，將弘揚奧林匹克精神與全民健身計劃有機融合，契合習(xí)總書記推進(jìn)“體育強國”戰(zhàn)略的發(fā)展愿景[13]。在我國奧林匹克運動項目的發(fā)展史上，一直以來都是夏季奧運會的成績優(yōu)于冬季奧運會，主要原因在于我們國家所處的地理位置和自然環(huán)境。但自我國成功申辦北京冬奧會以來，伴隨著“北冰南展西擴、實現(xiàn)三億人參與冰雪運動”的戰(zhàn)略目標(biāo)出臺，我國南方也相繼出現(xiàn)了室內(nèi)冰上運動場館，北方的冰雪運動普及度和參與度更是空前高漲。雖南北有差異，但全國人民都在高度地關(guān)注著這場冬季體育盛會，并且為之付出前所未有的努力。2022年北京冬奧會舉辦時期，正好是我國實現(xiàn)兩個一百年奮斗目標(biāo)的第一個時間節(jié)點，新時代下“體育強國”的建設(shè)，在此時也有了一個質(zhì)的飛躍?！岸瑝簟弊鳛椤绑w育強國”夢的重要組成部分，是我們每個追夢人奮斗的目標(biāo)。

4.4 為世界冰雪運動發(fā)展貢獻(xiàn)“中國智慧”

我國早在2002年就申請舉辦2010年冬季奧運會了，當(dāng)時是以我國哈爾濱為舉辦地申奧，但由于種種因素未能申辦成功。2008年北京夏季奧運會的成功舉辦，使中國申請舉辦冬奧會的愿望更加強烈[14]。此后，我國便走上了申請冬季奧林匹克運動會的道路，2014年中國再一次提出申辦冬季奧運會，經(jīng)過國家奧組委成員們的不懈努力，以及在我國的各個基本情況都已經(jīng)達(dá)到申辦冬奧會的條件下，于2015年7月31日吉隆坡舉辦的國際奧委會第128次全會上，北京與張家口最終成功中標(biāo)，成為2022年第24屆冬季奧林匹克運動會的舉辦城市。從那一刻起，就意味著北京在未來，將作為一個既舉辦過夏季奧運會，又舉辦過冬季奧運會的“雙奧城市”。更為重要的是，在國際奧林匹克漫長的成長道路中，中國將為推動世界冰雪運動的發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。歷屆冬季奧運會的舉辦城市均分布在歐洲、北美和極個別的亞洲國家地區(qū)，歐洲和北美地區(qū)的國家已舉辦過很多次，而亞洲國家僅僅只有日本舉辦過兩次以及韓國舉辦過一次冬奧會。在新時代下，中國的體育事業(yè)蒸蒸日上，舉辦冬季奧運會，不僅僅圓了我們的“體育強國”之夢，此后，在亞洲地區(qū)，便會多一個國家舉辦過冬奧會，這將極大程度的提高冰雪運動在亞洲地區(qū)的影響力。向世界冰雪運動做出我們的新貢獻(xiàn)，提出中國智慧與中國方案，從而彌補世界冰雪運動發(fā)展不平衡的短板。我們把理想與信念寄托于奧運會會徽，也是在向世界人民傳遞出，中國愿意為奧林匹克運動做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，并為推進(jìn)人類世界和平發(fā)展而做出努力。

5 結(jié) 論

從北京冬奧會會徽“冬夢”正式亮相的那一刻起，這一標(biāo)志性Logo便充分展現(xiàn)了北京冬奧會的核心理念，將中華燦爛文化與奧林匹克精神完美融合，展示了冬奧會的獨特魅力，也展示出中國的愿景、燦爛文化[15]。而2022年北京冬奧會會徽首先從圖像設(shè)計的角度來解析，就已經(jīng)感受到了，無論是在會徽的線條與色彩上，還是空間與形態(tài)上，它都具有自己獨特的設(shè)計風(fēng)格和魅力，且會徽的整體形象具有很高的辨識度。其次，北京冬奧會會徽的意蘊體現(xiàn)在：（1）是對我們中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚；（2）是寓示著中國對舉辦好北京冬季奧運會的信心與深深的祝福，并朝著我們的偉大理想與目標(biāo)去努力奮斗。

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A Semiotic Interpretation of the Multiple Implications of the Emblem of the Beijing Winter Olympics in 2022

MA Jing1, MA Wenbo2, DONG Yaqi3

1.School of Physical Education, Anhui Normal University, Wuhu Anhui, 241000, China;2.Department of Physical Education, Changwon National University, Changwon Gyeongnam Republic of Korea, 51140, China;3.Jiangxi Normal University, Nanchang Jiangxi, 332020, China.

Based on the theoretical perspective of “image design”, this study firstly interpreted the emblem of the Beijing Winter Olympics in 2022 from the four dimensions of line, color, space and form. The unique design style and concept are displayed, and the elements used fully describe the theme of the Beijing Winter Olympics. Second, the “cultural semiotics” theory is used to deeply interpret the meaning of the Beijing Winter Olympics emblem. “Dong meng” has multiple meanings, which are mainly reflected in the four symbols of traditional Chinese culture, the integration of Chinese and Western cultures under “cultural confidence”, the passing of the dream of “a sports power” in the new era, and the contribution of “Chinese wisdom” to the development of world ice and snow sports Aspects.

Emblem of the Beijing Winter Olympics in 2022; Semiotics; Graphic design; Cultural semiotics

1007―6891（2021）05―0015―05

10.13932/j.cnki.sctykx.2021.05.04

G80-05

A

2020-02-23

2020-03-05

中國大學(xué)生體育協(xié)會“十三五”規(guī)劃2018年度課題（課題編號：201813520）。