郭嘉雯

（合肥工業(yè)大學(xué),安徽合肥 230009）

一、裝置藝術(shù)與海報(bào)的兼容性

裝置藝術(shù)和海報(bào)雖然不是同一種藝術(shù)形式，一個(gè)是多維空間內(nèi)的綜合藝術(shù)，一個(gè)是傳統(tǒng)二維平面內(nèi)的設(shè)計(jì)編排，但它們在起始和發(fā)展過程中的聯(lián)系卻息息相關(guān)。探索立體裝置和平面海報(bào)的兼容性，我們或許能夠找到突破它們協(xié)同發(fā)展局限性的契機(jī)。

大部分海報(bào)設(shè)計(jì)是由設(shè)計(jì)師根據(jù)某種需要而創(chuàng)作，是展示在公共場所的印刷品，一般來說是起傳遞某種信息的作用。一般歸類為商業(yè)、公益、電影和文化海報(bào)。根據(jù)海報(bào)設(shè)計(jì)的需求對圖形、色彩、文字進(jìn)行編排和設(shè)計(jì)，從而達(dá)到一定的宣傳效果。

裝置藝術(shù)的英文名稱為“installation art”，它是當(dāng)代都市社會(huì)的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)物，可以說裝置藝術(shù)為藝術(shù)的創(chuàng)新提供了無限的可能性。裝置藝術(shù)是綜合藝術(shù)，它打破了傳統(tǒng)架構(gòu)藝術(shù)的思維局限，是結(jié)合場地、材料、情感等多種要素于一體的具有授予性質(zhì)的藝術(shù)活動(dòng)。基于裝置藝術(shù)有著與生俱來的被授予性特征和對社會(huì)主流藝術(shù)無限的包容性，海報(bào)和裝置兩者之間的藝術(shù)兼容性也毋庸置疑，這也為接下來研究裝置藝術(shù)與公益海報(bào)相結(jié)合的創(chuàng)新形式語言提供了可能性。

二、公益海報(bào)的內(nèi)涵特征

（一）公益海報(bào)的主題與社會(huì)效應(yīng)

有人說當(dāng)今的海報(bào)如同“快餐”, 但這種說法僅限于商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的海報(bào)作品, 海報(bào)受商業(yè)市場當(dāng)中季度、消費(fèi)趨勢等因素的影響，需要不停地更新?lián)Q代。相對而言, 公益海報(bào)的張貼時(shí)間就比較長, 它是面向公眾的非營利性公益海報(bào)，通常是有一定教育目的的主題和立意。優(yōu)秀的公益海報(bào)作品往往通過創(chuàng)意巧妙的畫面來引導(dǎo)正確的價(jià)值觀取向，具有極強(qiáng)的號(hào)召力，在某種程度上也約束著社會(huì)中的不良風(fēng)氣，因此，公益海報(bào)是推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展的重要力量。

（二）公益海報(bào)的設(shè)計(jì)原則

1.針對性的主題

公益海報(bào)的創(chuàng)作需要設(shè)計(jì)師的細(xì)心觀察，深刻了解人類社會(huì)和自然環(huán)境中典型的“美”和“丑”，通過設(shè)計(jì)來傳遞針對性的主題，以發(fā)揮勸誡、警告和批評的作用。作為公益海報(bào)來講，所表達(dá)的任何主題都應(yīng)該建立在受眾所處的文化背景以及受眾對其文化背景的理解之上，否則無法達(dá)到預(yù)期的效果，反而會(huì)弄巧成拙。

2.創(chuàng)意性的藝術(shù)形式

創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，公益海報(bào)所傳達(dá)的美與丑比現(xiàn)實(shí)中所感受到得更為強(qiáng)烈，所呈現(xiàn)出的獨(dú)特的藝術(shù)效果能給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，更易于吸引觀眾的注意力，激起受眾對社會(huì)問題的感知力。

3.公益海報(bào)中的情感訴求

作為一種說服性的傳播工具，對于公益海報(bào)的設(shè)計(jì)來講，在特定主題的基礎(chǔ)上賦予其審美價(jià)值，其目的是希望以一種寓教于樂的方式喚起受眾更深層的價(jià)值認(rèn)同和情感認(rèn)同。正如英國哲學(xué)家赫伯特·斯賓塞（herbertspencer）所說的那樣：“對意見最終起決定作用的是情感，而不是智慧”。

三、裝置藝術(shù)與公益海報(bào)的創(chuàng)新結(jié)合途徑

公益海報(bào)作為輿論傳播的一種方式，使人們的注意力被定向引導(dǎo)，發(fā)揮著積極的社會(huì)效應(yīng)，這是公益海報(bào)對于社會(huì)的一種功能。然而公益海報(bào)所傳播的價(jià)值觀能否順利有效地被受眾所接受，更依賴于公益海報(bào)的視覺設(shè)計(jì)。本文在裝置與海報(bào)的兼容性基礎(chǔ)上優(yōu)化整合，通過整理并分析國內(nèi)外藝術(shù)家已經(jīng)取得的優(yōu)秀成果，大致可以歸納總結(jié)出以下幾種方法途徑。

（一）材質(zhì)形態(tài)

傳統(tǒng)公益海報(bào)的設(shè)計(jì)依賴于對圖形、字體、色彩等方面的編排。隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，可作為印刷媒介的新材料在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也日益豐富。新材料在海報(bào)中的應(yīng)用在某種意義上打破了傳統(tǒng)海報(bào)的局限性，挖掘出了海報(bào)設(shè)計(jì)的多樣性，使受眾可以獲得不同程度上的精神審美享受，材質(zhì)的轉(zhuǎn)變在公益海報(bào)的傳播過程當(dāng)中更是起到了事半功倍的效果。

公益海報(bào)的發(fā)展隨著新材料的興起逐漸如魚得水。融入新材料使用的公益海報(bào)優(yōu)秀案例也如雨后春筍。在熱帶國家巴西，由于全年下雨的氣候，大量積水導(dǎo)致埃及伊蚊（這種蚊蟲易傳播登革熱、寨卡病毒等疾?。└妆l(fā)繁衍，并且這種情況集中在貧民窟和交通不便的地區(qū)。2018年4月，非政府機(jī)構(gòu)Habitat For Humanity和Havas漢威士集團(tuán)為了幫助這些地區(qū)的人們提高對蟲害防治的認(rèn)識(shí)，降低疾病傳播的風(fēng)險(xiǎn)，與圣保羅大學(xué)合作制作了一種特殊的溶解海報(bào)?！癟he Dissolving Poster”是將BTI（一種殺幼蟲劑）與可生物降解的墨水和大張宣紙用有機(jī)膠混合制作而成的具有滅蟲效果的特殊海報(bào)。海報(bào)上印有幫助居民躲避蚊蟲的提示信息，并且這種海報(bào)可在干燥條件下保存2年?！癟he Dissolving Poster”在下雨天的時(shí)候會(huì)遇水溶解進(jìn)而釋放能夠殺死蚊子幼蟲的BTI，而雨天的積水無疑成了蚊子的致命陷阱。值得一提的是，這種海報(bào)只能殺死蚊子的幼蟲，對動(dòng)物、環(huán)境和人類都是安全的，并且溶解后的海報(bào)殺蟲效果可長達(dá)兩個(gè)月?，F(xiàn)在，這一既能提高人們對蟲害防治的意識(shí)且安全環(huán)保的公益海報(bào)計(jì)劃已經(jīng)在巴西投入使用。

材質(zhì)本身就會(huì)給受眾帶來情感的變化，得益于創(chuàng)新材料在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的使用，海報(bào)的表現(xiàn)力變得豐富起來，這也為公益海報(bào)的傳播帶來了突破。它能為受眾提供豐富的多維感官體驗(yàn)，這種多維感官體驗(yàn)不僅僅局限于視覺層面，更包括意識(shí)層面，而這些都是傳統(tǒng)公益海報(bào)很難做到的。

（二）展示形態(tài)

除了材料，對于空間的利用也成為公益海報(bào)設(shè)計(jì)表達(dá)的新特征。裝置藝術(shù)與海報(bào)的最明顯的差異即多維和二維的區(qū)別，基于裝置藝術(shù)在社會(huì)中本身扮演的重要角色，以及裝置藝術(shù)的包容性，公益海報(bào)設(shè)計(jì)也逐漸出現(xiàn)了多維度空間的展示形態(tài)。三維空間內(nèi)的公益海報(bào)設(shè)計(jì)通常也擺脫了傳統(tǒng)的紙媒，結(jié)合特殊的材質(zhì)更容易實(shí)現(xiàn)二維到三維的轉(zhuǎn)化，從而更容易使公益海報(bào)的傳播能夠達(dá)到預(yù)期的效果，公益海報(bào)裝置化是公益海報(bào)發(fā)展的必然趨勢。

除了結(jié)合新材料的裝置海報(bào)，在傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上進(jìn)行多維度空間展示的公益海報(bào)設(shè)計(jì)依然能夠抓人眼球，另受眾耳目一新。這種手法是受到剪紙工藝的啟發(fā)，通過傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)中常用的“折疊、卷曲、鏤空、剪切”等手法改變公益海報(bào)的空間屬性，突破二維空間的局限，使之形成立體化的紙面，借助空間的變化，吸引觀者的注意，以達(dá)到想要的效果。

展示空間可作為公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要元素，空間環(huán)境與公益海報(bào)之間的有機(jī)結(jié)合更能達(dá)到海報(bào)傳播的預(yù)期效果。將展示空間作為海報(bào)設(shè)計(jì)的一部分，除了普通的展示空間以外，這種空間甚至擴(kuò)展到城市、自然甚至是虛擬空間中。公益海報(bào)的展示形態(tài)通過多維空間的拓展和表現(xiàn)，顯得更為立體和豐富，公益海報(bào)的主題和情感訴求借此而更上一層樓，突破了僅靠印刷實(shí)現(xiàn)的傳統(tǒng)公益海報(bào)形式，使公益海報(bào)設(shè)計(jì)者產(chǎn)生更多關(guān)于公益海報(bào)設(shè)計(jì)的靈感與創(chuàng)意思考。

（三）互動(dòng)形態(tài)

簡單來講，動(dòng)態(tài)海報(bào)是指在新媒體技術(shù)條件的支持下設(shè)計(jì)出的帶有動(dòng)態(tài)效果的海報(bào)。動(dòng)態(tài)海報(bào)一出現(xiàn)便廣受關(guān)注，并得到了受眾的積極反饋。動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)雖然是以靜態(tài)海報(bào)作為基礎(chǔ)，但在畫面的張力和表現(xiàn)力上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于靜態(tài)海報(bào)，它能夠通過元素的運(yùn)動(dòng)變化向受眾快速地傳達(dá)信息，在流動(dòng)空間中，具有互動(dòng)行為的海報(bào)更能抓住人們的眼球?；诠婧?bào)獨(dú)特的主題與傳播內(nèi)容的價(jià)值，相比商業(yè)海報(bào)、電影海報(bào)以及其他的主題展覽海報(bào)，互動(dòng)行為在公益海報(bào)的設(shè)計(jì)中在某種程度上更加容易建立海報(bào)與受眾間的聯(lián)系，所以互動(dòng)行為在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要性不言而喻。

在時(shí)間概念的前提下，才會(huì)有動(dòng)態(tài)這一概念。所以，“時(shí)間”是動(dòng)態(tài)海報(bào)特有的設(shè)計(jì)因素。然而在流動(dòng)的展示空間中，人流密集，受眾沒有太多閑暇時(shí)間來觀看海報(bào)。因此，公益海報(bào)的互動(dòng)行為一定是簡短而利索的，應(yīng)該保證受眾能在短時(shí)間內(nèi)完成與海報(bào)的互動(dòng)，并順利地接收到海報(bào)想要傳達(dá)的信息。Jung von Matt為國際大赦組織制作的公交站臺(tái)宣傳牌就是一個(gè)值得借鑒的成功案例。這個(gè)公益海報(bào)作品是專門針對家暴隱蔽性這一社會(huì)問題而設(shè)計(jì)的，這一海報(bào)在沒有受眾觀看的時(shí)間內(nèi)，畫面顯示的是丈夫在毆打妻子的動(dòng)作，一旦有人正視海報(bào)，畫面則轉(zhuǎn)為顯示夫妻和睦的親密狀態(tài)。這一互動(dòng)行為的實(shí)現(xiàn)采用了先進(jìn)的“眼球跟蹤技術(shù)”，海報(bào)上方有一個(gè)能感應(yīng)人眼的小探頭，通過感應(yīng)受眾眼球的轉(zhuǎn)動(dòng)來控制畫面的變換，暗指在人們看到的夫妻和睦的場景背后隱藏的真相。該作品與受眾保持密切互動(dòng)的同時(shí)，互動(dòng)時(shí)長也處理得恰到好處。

具有互動(dòng)行為的動(dòng)態(tài)海報(bào)直接改變了受眾一直以來的靜態(tài)接收方式。這種互動(dòng)行為往往以公益海報(bào)所表達(dá)的主題為前提來設(shè)定，使受眾主動(dòng)獲取信息，參與到設(shè)計(jì)者的表達(dá)意識(shí)中，在這個(gè)過程中，受眾也成了公益海報(bào)作品本身的一部分。

四、總結(jié)

我國公益海報(bào)的設(shè)計(jì)仍然有很大的發(fā)展空間，這就要求設(shè)計(jì)師身負(fù)社會(huì)責(zé)任感和使命感，以人為本，通過專業(yè)的設(shè)計(jì)作品引導(dǎo)公眾，營造積極的社會(huì)風(fēng)氣和潮流。相比其他類別的海報(bào)，公益海報(bào)更應(yīng)選擇令人耳目一新的視覺形式，以針對性的主題、獨(dú)特的表現(xiàn)手法以及恰到好處的情感訴求，向受眾傳達(dá)積極的精神和價(jià)值觀，借助裝置藝術(shù)與公益海報(bào)相結(jié)合的視覺語言，由原來的二維單向傳播，變?yōu)榛旌系亩嗑S互動(dòng)傳播，強(qiáng)化公益主題傳播力度的同時(shí)，也使公益海報(bào)再現(xiàn)生命力，從而使公益信息的傳播更有記憶性、靈活性、目的性和指向性，以扣人心弦的方式打開受眾的心扉，然后從內(nèi)心接受公益海報(bào)的精神和價(jià)值，內(nèi)化為自己的行為。