張欣

河南師范大學

隨著我國文化的輸出以及我國綜合實力的提升，我國國民文化自信也逐步增強，許多商品在包裝設(shè)計中越來越多地涉及中國傳統(tǒng)的文化或是民間的藝術(shù)文化。利用越來越多的中國傳統(tǒng)元素來包裝商品，可以加強我國人民的文化認同感，將這些產(chǎn)品銷往海外也是文化輸出的一種形式，加強世界范圍內(nèi)的中華文化認同感，改變歐美發(fā)達國家對我國的固有偏見，讓外國友人從商品外觀上了解不一樣的中國。

一、中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)概述

中華傳統(tǒng)民間藝術(shù)可以解釋為勞動者為滿足自身生活和審美與需要而創(chuàng)造出的民間藝術(shù)形式，包括舞蹈、扎染、剪紙、雕塑、刺繡、戲曲等多種形式，具有廣闊的應(yīng)用和開發(fā)空間。民間傳統(tǒng)的藝術(shù)形式是最能體現(xiàn)當?shù)貧v史人文底蘊的。我國國土廣闊，有56個民族，南北差異顯著，各個地方的特色都由當?shù)氐膫鹘y(tǒng)習俗以及當?shù)氐拿耖g藝術(shù)展現(xiàn)出來。在產(chǎn)品的外包裝上添加當?shù)貍鹘y(tǒng)的、有代表性的民間藝術(shù)形象可以讓其他地區(qū)的消費者迅速了解產(chǎn)品的產(chǎn)地，結(jié)合產(chǎn)品名稱大致了解產(chǎn)品的作用以及特點。

二、中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用現(xiàn)狀

現(xiàn)在的產(chǎn)品中涉及需要對產(chǎn)品外包裝進行設(shè)計的一般都是在消費者手中的最終產(chǎn)品，再加工過程中進入工廠的原材料一般不涉及傳統(tǒng)文化的相關(guān)設(shè)計，接下來的分析和討論也都建立在以最終消費者為目標的產(chǎn)品包裝設(shè)計。

（一）各種品類的商品在包裝上使用傳統(tǒng)民間藝術(shù)的情況

眾多的電商在售的商品中，有些品類在外包裝的設(shè)計中適合使用當?shù)靥厣拿耖g藝術(shù)進行包裝，另一些則不適合。首先，在眾多的商品中，電子產(chǎn)品在包裝設(shè)計中應(yīng)秉承簡潔的包裝風格來突出產(chǎn)品的科技感和便捷性。例如，手機、耳機以及相關(guān)的電子配件，在這些產(chǎn)品的設(shè)計中多使用干凈、干練的設(shè)計。其次，醫(yī)藥、母嬰用品都不適合過度包裝，大多數(shù)都采用簡潔明確的產(chǎn)品外觀設(shè)計，讓消費者可以快速地尋找到產(chǎn)品的用途和用法，以避免不必要的傷害。常見的使用傳統(tǒng)民間藝術(shù)外包裝設(shè)計的商品為食品以及美妝產(chǎn)品。在一些地方特色糕點、地方特色小吃的包裝中，除了產(chǎn)品的圖片基本上都會涉及當?shù)氐臉酥拘杂洃淈c，例如，四川的熊貓和花臉、稻香村包裝上標志性的云紋，等等，都涉及當?shù)靥厣臉酥拘越ㄖ蚴莻鹘y(tǒng)文化。在美妝產(chǎn)品中，特別是彩妝產(chǎn)品的外包裝設(shè)計中，有很多都涉及了中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，包括口紅、氣墊粉底、眼影盤等產(chǎn)品。

（二）各種傳統(tǒng)民間藝術(shù)在包裝上的具體使用情況

我國傳統(tǒng)民間藝術(shù)在包裝和產(chǎn)品設(shè)計中更多地以概念性的線條給人一種具有中華傳統(tǒng)文化底蘊的感覺，而在具體民間傳統(tǒng)文化的運用上還是有進步的空間的。在對我國民間傳統(tǒng)藝術(shù)的運用上，彩妝產(chǎn)品和食品是使用較多的。在對我國民間傳統(tǒng)文化的使用中，口紅類產(chǎn)品有采用傳統(tǒng)中國民族文化中的雕刻藝術(shù)，在口紅膏體的外表面、外殼上使用雕花。眼影類產(chǎn)品中，有利用瓷器裝飾眼影外殼的產(chǎn)品出現(xiàn)，在眼影壓盤花紋中，有大量的產(chǎn)品利用刺繡常用的花紋來進行眼影內(nèi)部造型的設(shè)計，還有使用傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)中時常出現(xiàn)的燕子、鳳凰等元素進行眼影各個顏色的壓盤。此外，傳統(tǒng)民間藝術(shù)經(jīng)常以設(shè)計概念的形式出現(xiàn)在美妝類產(chǎn)品的設(shè)計中。例如，某品牌已經(jīng)停產(chǎn)的蘇繡系列等。反而較少地大面積使用中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)形象來進行產(chǎn)品包裝。

三、中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中運用較少的原因

在產(chǎn)品的包裝中，較少地使用中華傳統(tǒng)民間藝術(shù)進行包裝的原因其實有很多。第一，群眾中對民間藝術(shù)的了解有限。我國地大物博，南北差異巨大是公認的事實。很多在當?shù)刂拿耖g藝術(shù)形式除當?shù)鼐用裰猓r少有人知道或是代表性較低，類似于京劇、川劇變臉等具有鮮明地方特色且婦孺皆知的民間藝術(shù)種類其實是十分有限的。有些民間藝術(shù)確實知名，但要具體形象化就可能和其他的藝術(shù)種類混淆，例如，我國的各種地方戲，唱腔千差萬別，但是運用在包裝上就會有很大一部分人難以區(qū)分是哪里的戲曲。第二，包裝內(nèi)容有限。在產(chǎn)品包裝方面，往往可以設(shè)計的面積是十分有限的，商家需要顧及對產(chǎn)品內(nèi)容的表現(xiàn)，能用上民間藝術(shù)的產(chǎn)品就更少。第三，在產(chǎn)品包裝中利用民間藝術(shù)的難度大，產(chǎn)品包裝內(nèi)容有限，一旦涉及民間藝術(shù)，除非是特別能代表產(chǎn)品特色的，否則添加進設(shè)計中不僅難度大，而且一旦選擇了小眾才知道的民間藝術(shù)其包裝吸引來的消費者會大幅減少，產(chǎn)品的銷量不容樂觀。

四、中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用建議

對于中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)在未來現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用，設(shè)計師可以通過將當?shù)貥酥拘越ㄖc傳統(tǒng)民間藝術(shù)相結(jié)合的方法來設(shè)計，降低了由于包裝不明所以而選擇其他同類產(chǎn)品的風險。此外，設(shè)計師還可以通過形成自家公司的獨特的設(shè)計風格，將自家產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化在消費者思想上進行綁定，讓消費者看到民間的藝術(shù)就想起公司相關(guān)產(chǎn)品，看到公司產(chǎn)品也會想起相應(yīng)民間藝術(shù)，達成弘揚傳統(tǒng)文化和宣傳公司產(chǎn)品的雙贏目的。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)民間藝術(shù)可以提高我國的文化認同感，將民間藝術(shù)融入產(chǎn)品外觀設(shè)計銷往海外有提高我國文化認同感的作用。但在我國目前產(chǎn)品包裝設(shè)計的大環(huán)境下，對傳統(tǒng)民間藝術(shù)的運用較少。其具體原因有很多，包括商家的利益、民眾的不了解以及設(shè)計的難度等，可以通過進一步宣傳民間藝術(shù)，增加大眾對各地區(qū)民間藝術(shù)的了解，達到設(shè)計中運用民間藝術(shù)元素可以被更多人所理解的目的。