支侃買 馮曉蘭 司濱 西安翻譯學院 工程技術學院

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的重要性

（一）促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，進一步促使有關部門加大對農(nóng)村地區(qū)信息設施建設的政策扶持和資金投入力度，極大地改善了農(nóng)村地區(qū)的信息環(huán)境。其次，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務帶動了高效的冷鏈物流體系建設，由于冷鏈物流一直是生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通領域的發(fā)展瓶頸，目前自建冷鏈配送和外包第三方物流是生鮮電商平臺采用的兩種主要物流模式，因自建冷鏈配送成本太高而很少被采用。而自2015年以來，以順豐優(yōu)選為代表的第三方生鮮冷鏈物流公司異軍突起，快速承擔起農(nóng)產(chǎn)品“最后一公里”配送的重任，大大提高了農(nóng)產(chǎn)品流通的質(zhì)量和效率，從而促進農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展。

（二）有利于健全價格機制

生產(chǎn)與市場的分割供給與需求信息不對稱，缺少提供充分競爭的市場是目前我國農(nóng)產(chǎn)品價格波動幅度較大的主要因素。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺中，首先，農(nóng)產(chǎn)品能相互連通，形成全國性的農(nóng)產(chǎn)品綜合市場，減少碎片化市場下形成的價格差； 其次，在虛擬交易中，市場的容量不受限制，可以集中展示與達成農(nóng)產(chǎn)品的交易，在集約市場的同時，擴大交易規(guī)模，讓農(nóng)產(chǎn)品價格處于真實的水平。此外，電子商務平臺具有公開性，確保了農(nóng)產(chǎn)品交易市場的透明性。

（三）優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，擴大了農(nóng)產(chǎn)品的流通范圍，建立了生產(chǎn)與市場之間的無縫對接，進而促使我國農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶的生產(chǎn)管理水平提高，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，有效地解決了農(nóng)業(yè)中廣泛存在的小生產(chǎn)與大市場之間的矛盾。農(nóng)產(chǎn)品電子商務有助于引導廣大農(nóng)戶科學地安排生產(chǎn)，以銷訂產(chǎn)，減少生產(chǎn)的盲目性。通過帶動農(nóng)戶進行種植業(yè)改造、農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)和深加工，塑造具有明顯地域特色的農(nóng)業(yè)品牌，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構不斷得到優(yōu)化。我國部分地區(qū)利用電子商務平臺，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)，通過特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)，帶動相關行業(yè)發(fā)展，不僅豐富了旅游產(chǎn)品和旅游服務的內(nèi)容與方式，還促進了交通運輸業(yè)、倉儲業(yè)和郵政業(yè)的進一步發(fā)展。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中的問題

（一）物流水平較低

我國農(nóng)產(chǎn)品物流體系是制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的主要因素之一。由于我國國土面積大，生產(chǎn)不集中，農(nóng)村地區(qū)基礎設施也不完善，現(xiàn)代物流體系很難在廣大農(nóng)村建立。此外，目前由于市場需求的變化，對于農(nóng)產(chǎn)品的鮮活度的要求越來越高，也對農(nóng)產(chǎn)品物流的技術與成本都提出了相當大的挑戰(zhàn)。

（二）電商成本較高

面對農(nóng)產(chǎn)品電商市場的巨大空間，卻有眾多的電商企業(yè)處于虧損狀態(tài)，充分顯現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品電商的高額成本。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)受季節(jié)、時令和品種的限制，不僅產(chǎn)品的體量小，通常一致性也較差。電商產(chǎn)品的高性價比要求，使得品質(zhì)好的農(nóng)產(chǎn)品大多用于電商售賣，其在源頭獲得農(nóng)產(chǎn)品的成本明顯高于線下。農(nóng)產(chǎn)品特別是生鮮類農(nóng)產(chǎn)品的易腐性和易損性，必然使其在倉儲、運輸以及終端銷售過程中損耗率較高，較高的損耗率本身會增加成本支出，而為了防止貨損，常需投入大量成本。

（三）專業(yè)人才欠缺

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，需要依附于專業(yè)人才的業(yè)務開展，要求從業(yè)人員擁有完備的電商知識體系，懂得電子商務平臺的運作規(guī)律、方式和內(nèi)容，同時還要具備操作電子商務平臺、實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與平臺銜接的能力。但我國農(nóng)產(chǎn)品的電子商務從業(yè)人員集中于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，其對于專業(yè)電商知識的儲備不足，且缺乏專業(yè)能力，從而制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務的進一步發(fā)展。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中的對策

（一）不斷完善物流體系

政府需出臺引導農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社和廣大農(nóng)戶開展電子商務的優(yōu)惠政策，推進以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、大型物流配送企業(yè)為主導的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。優(yōu)惠政策應向農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的三個關鍵領域傾斜。一方面，要重點扶持由農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社主導的電子商務；其次，需重點扶持電子商務與冷鏈物流協(xié)同發(fā)展的流通模式，對農(nóng)產(chǎn)品預冷、加工、儲存、運輸、配送等關鍵環(huán)節(jié)的設施建設加大支持力度，進行重點投入，同時，積極推動農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流集散中心建設；此外，還要重點扶持網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)督抽查、風險監(jiān)測、源頭追溯、質(zhì)量擔保等完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式。

（二）加強基礎設施建設

支持農(nóng)產(chǎn)品流通領域電子商務平臺建設和應用，支持建立物流信息綜合服務平臺，積極扶持和鼓勵各類產(chǎn)業(yè)組織搭建縣鄉(xiāng)區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品公共服務平臺，推進信息服務網(wǎng)絡的基層建設，降低生鮮電商信息成本和運營成本。整合現(xiàn)有的流通網(wǎng)絡資源，發(fā)展農(nóng)村電商服務體系，優(yōu)化物流節(jié)點布局，降低物流成本。通過有效整合優(yōu)勢特色資源，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與網(wǎng)絡經(jīng)濟融合，以增產(chǎn)增效為動力，逐步拓展電商物流市場發(fā)展空間。通過要素組合的集結、協(xié)調(diào)和優(yōu)化，促進農(nóng)產(chǎn)品電商物流集約發(fā)展。

（三）培養(yǎng)電商專業(yè)人才

人才培養(yǎng)是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的關鍵，農(nóng)村自身的后備人才的培養(yǎng)與向城市引進人才兩項人才方案應當同時進行，不可偏廢，要形成運行有效的農(nóng)村電子商務人才培養(yǎng)教育體系。一方面，在農(nóng)村推廣計算機網(wǎng)絡的基礎教育，提高計算機相關知識在廣大農(nóng)村地區(qū)的普及程度；其次，嘗試構建一整套完整的電子商務教學體系，根據(jù)實際情況，擴大培養(yǎng)學生范圍的同時，提供有層次的教學選擇，增強教學質(zhì)量；此外，鼓勵與支持電子商務專業(yè)人士深入的農(nóng)村中去，在為農(nóng)村提供更加高水平的電子商務教育的同時，也能夠直接從源頭上構建電子商務的流通鏈條，在為農(nóng)村提供人才、引進人才的同時搭建電子商務的鏈條，為后續(xù)發(fā)展做好前期準備。

四、結論

我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中面臨著諸多問題，要求不斷完善物流體系，加強對農(nóng)村地區(qū)的基礎設施建設，培養(yǎng)電商專業(yè)人才，不斷促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務的健康發(fā)展，從而提高農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平。