濟寧職業(yè)技術學院 曹婷婷 徐依

中國是擁有上下五千年輝煌歷史文化的文明古國，擁有著中華民族數(shù)千年來民族精神和先進思想發(fā)展沉淀的歷史文化瑰寶，中國傳統(tǒng)文化不單單是古人留給國人最珍貴的歷史遺產(chǎn)，也是影響中國世世代代人民思想、民族品行、人生觀、價值觀等的重要影響因素，是中華民族屹立世界之林的根本。隨著歷史的發(fā)展，不同歷史時期的傳統(tǒng)文化是不同的，這也造就了我國獨有的、燦爛的、豐富多彩、形式各異的傳統(tǒng)文化藝術風格，加上我國是多民族聚集國家，長期以來，不同民族具有其獨有的民族傳統(tǒng)文化，這些中國傳統(tǒng)文化元素廣泛影響著中國兒女生存發(fā)展的方方面面，在我們的日常生活中也處處蘊含著中華傳統(tǒng)文化元素?，F(xiàn)代招貼設計是視覺傳達設計的主要表現(xiàn)形式，設計者通過圖形、文字、色彩等元素，融入不同信息傳統(tǒng)模式構成的一種新的藝術表現(xiàn)形式，其憑借著鮮明的主題色彩、強烈的視覺沖擊以及形式多變的藝術表現(xiàn)手法，給人視覺和聽覺上留下極為深刻的印象，因此，現(xiàn)代招貼也常用來進行廣告宣傳、藝術設計創(chuàng)作等。中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代招貼藝術設計的有機融合，不僅能夠充分展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的精髓和魅力，豐富現(xiàn)代招貼設計的創(chuàng)作手法，豐富招貼設計的展現(xiàn)內(nèi)容，同時對于提升招貼設計的藝術層次等也有著非常積極的作用。

1 中國傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)涵與特點

1.1 中國傳統(tǒng)文化元素的解讀

提到中國傳統(tǒng)文化元素，我們應先從中國傳統(tǒng)文化進行解讀。中國傳統(tǒng)文化是中華文明發(fā)展傳承匯集而成的，是一種反映中華民族特征和精神風貌的民族文化，是歷史上各種思想觀念、文化學術的一種表現(xiàn)形式，融匯了五千年中華民族歷史上各種思想文化、道德傳承、精神觀念形態(tài)，是中華文明的結晶，其傳統(tǒng)文化博大精深，一直綿延至今、源遠流長，而中國傳統(tǒng)文化元素則是在中國傳統(tǒng)文化中提煉出來的，蘊含著豐富的中國傳統(tǒng)文化，其表現(xiàn)形式多樣、表現(xiàn)內(nèi)容豐富、表現(xiàn)主題鮮明，象征意義極強。

1.2 中國傳統(tǒng)文化元素的特點

中國傳統(tǒng)文化元素是中華民族在不斷發(fā)展演化過程中融合而成的一份寶貴財富，蘊含中華民族智慧、文化、精神、風俗，具有豐富的中國特質：首先，中國傳統(tǒng)文化元素具有多樣性，蘊含內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形式多樣。例如，具有中國特色的傳統(tǒng)吉祥紋樣的種類就已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，如：龍鳳、鴛鴦、鯉魚、祥云、梅蘭竹菊、蓮花等。如若能夠充分運用中國傳統(tǒng)文化元素的多樣性，將中國傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代招貼設計相結合，必將創(chuàng)作出更多具有中國特色形式與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵之美的中國風招貼類設計。其次，中國傳統(tǒng)文化元素具有審美性，從古至今，審美、趨于美好的事物一直以來都是人類精神世界中不可忽視的一部分，而在中國傳統(tǒng)藝術中的書法、繪畫、雕刻等表現(xiàn)形式，人們會從多方面多角度去賞析它，去體會不同的審美感受與意境，例如齊白石的作品《蝦》，其造型簡單生動、栩栩如生，雖來源于生活但卻已經(jīng)超越了生活，同時也具有一定的審美趣味，成為被后世稱頌的佳作，一直流傳至今。最后，中國傳統(tǒng)文化元素具有裝飾性，將具有特色或特殊內(nèi)涵的文化元素運用到裝飾設計中的行為在原始社會時期就已經(jīng)出現(xiàn)了，那時的人們將動物、人物、幾何抽象圖形刻畫到器皿中，用以區(qū)分或美化，其存在具有象征性意義，在當時圖案就已經(jīng)被賦予了裝飾性的特質。經(jīng)過不斷地發(fā)展演化，在現(xiàn)代設計中，圖案的裝飾性作用變得更加重要。我們在繼承融合傳統(tǒng)文化的過程中要去粗取精，提取出最合適的部分，通過與創(chuàng)造性的具有現(xiàn)代特色的想法相結合，運用現(xiàn)代設計手段和方法，創(chuàng)造出具有中國傳統(tǒng)文化特色的現(xiàn)代設計作品。

2 中國傳統(tǒng)文化元素對于現(xiàn)代招貼設計的作用

2.1 招貼設計的概述

招貼(poster)，又可被稱之為海報或者宣傳畫，多用于戶外廣告的宣傳，以達到傳播和宣傳特定內(nèi)容的目的，往往以印刷的形式張貼在公共區(qū)域，如：機場、公園、街道、劇院、商業(yè)區(qū)等，在國外則被稱為瞬間的街頭藝術。招貼主要分為社會招貼、文化招貼、商業(yè)招貼、公益招貼、政治招貼等不同種類。招貼主要由圖形、繪畫、圖片、文字組合而成。國內(nèi)外有關招貼設計的比賽也有很多，吸引著大量的設計者和收藏者，招貼設計也是視覺傳達設計師喜聞樂見的設計媒介。

2.2 加入傳統(tǒng)文化元素會讓現(xiàn)代招貼更有吸引力

中國傳統(tǒng)文化是古人留給現(xiàn)代中華兒女最為珍貴的歷史瑰寶，經(jīng)過數(shù)千年的歷史發(fā)展和文化沉淀，傳統(tǒng)文化元素是中國數(shù)千年文化發(fā)展的精髓所在，傳統(tǒng)文化元素也為國人所熟知，可以說，傳統(tǒng)的文化元素和思想理念時刻影響著國人審美、人生觀等。在現(xiàn)代招貼設計中加入中國傳統(tǒng)文化元素，一方面能夠極大地豐富招貼設計的內(nèi)容，實現(xiàn)招貼展現(xiàn)形式的多樣化，提升招貼設計的藝術層次和內(nèi)涵，從而使得現(xiàn)代招貼作品更具吸引力；另一方面，在現(xiàn)代招貼設計中加入獨特鮮明的中國傳統(tǒng)文化元素，能夠使得招貼作品更加具有獨特性，在傳達信息方面給人更深刻的印象，從而達到廣泛、深入宣傳的目的。

2.3 加入傳統(tǒng)文化元素更能夠傳承及發(fā)揚中華民族傳統(tǒng)文化

中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代招貼設計中的應用，無論是對于現(xiàn)代招貼作品創(chuàng)作還是中國傳統(tǒng)文化而言都是雙贏的相互作用關系。在現(xiàn)代招貼設計中加入中國傳統(tǒng)文化元素，不僅能夠豐富現(xiàn)代招貼的表現(xiàn)形式和文化內(nèi)涵，使之更具有吸引力和競爭力，同時通過現(xiàn)代招貼作品的藝術表現(xiàn)和信息傳遞，也能夠更好地繼承和發(fā)揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓人們在當下快節(jié)奏的生活中更好地感受中華民族燦爛的歷史文化，提升我們的審美觀，培養(yǎng)正確的核心價值觀，從而使我們實現(xiàn)精神上的文化自信和文化內(nèi)涵熏陶。

3 中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代招貼設計中的應用

3.1 中國傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代招貼設計中的應用

在中國傳統(tǒng)文化體系中，傳統(tǒng)的美術色彩是中國傳統(tǒng)的優(yōu)質文化精髓之一。在傳統(tǒng)的文化色彩體系中，有著代表高貴的黃色、代表祥瑞的紅色、代表簡約典雅的黑白兩色，不同色彩的相互協(xié)調(diào)與融合能給人在視覺上以不同的視覺感。對于現(xiàn)代招貼設計而言，不同色彩的運用是其設計創(chuàng)作的根本，而中國傳統(tǒng)文化中傳統(tǒng)色彩的應用，能夠渲染招貼作品的藝術色彩美，從視覺感官上引起人們對傳統(tǒng)美術色彩的共鳴，并且不同的色彩也被賦予了不同的含義，讓欣賞者能夠獲得別樣的心理體驗和美觀感受。

3.2 中國傳統(tǒng)文字在現(xiàn)代招貼設計中的應用

文字是人類用來表達思想、傳達感情的一種符號圖形，是人類歷史長河中最重要的一種文化創(chuàng)造，是人類所特有的文化瑰寶，也是人類區(qū)別于其他地球動物最明顯的智慧結晶。與世界其他國家不同，中國屬于多民族國家，經(jīng)過數(shù)千年的歷史發(fā)展和文化進步，逐漸形成了不同民族獨有的文字體系，不同的文字體系也代表了一個民族的傳統(tǒng)文化核心，這也使得中國文字——漢字，具有更深刻的內(nèi)涵、更悠久的歷史，同時在悠久的傳承發(fā)展過程中，漢字除了在表達思想、傳達感情的基礎特征上，慢慢形成了一種具有獨特藝術價值的圖形，從而使?jié)h字的存在被賦予了更多的意義，沒有哪種文字可以與漢字相媲美。漢字也成為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。嚴格意義上講，文字是人類創(chuàng)造圖形的特殊表現(xiàn)形式，相對于原始社會利用圖形來進行記錄等，文字的產(chǎn)生真正意義上促使了人類文明的產(chǎn)生。將中國各民族不同的傳統(tǒng)文字元素應用到現(xiàn)代招貼設計中，可以充分彰顯民族文化特點，實現(xiàn)招貼作品獨特性的同時，也極大地增添了招貼作品的文化底蘊和思想內(nèi)涵，比如藏文、蒙古文等的運用，讓人們在觀看招貼作品時，第一視覺感受作品的獨特文化氣息，強化招貼作品的藝術性，給人更加深刻的印象。同時，不同的傳統(tǒng)文化和文字更容易與不同地區(qū)、不同民族和文化背景的人們形成歷史情感共鳴。

3.3 中國傳統(tǒng)文化圖形在現(xiàn)代招貼設計中的應用

圖形的運用可以追溯到原始社會，圖形也是人類文明萌芽的標志之一，人類通過創(chuàng)造出形式多樣、風格各異的圖形來記錄和體現(xiàn)各種事物、傳遞各種信息，圖形文案從古至今便與人們的生活息息相關，因此，圖形歷來也是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。隨著社會不斷發(fā)展以及人類文化體系的不斷更新，圖形的表現(xiàn)形式更加的多樣化、復雜化和系統(tǒng)化，圖形在不斷發(fā)展變化的同時仍然保持著其作為人們記錄表達、傳遞信息重要載體的特征。將中國傳統(tǒng)文化圖形廣泛地應用到現(xiàn)代招貼設計中，不但能夠極大地豐富招貼內(nèi)容的表現(xiàn)形式，而且還能充分利用圖形的直觀性、可視化和藝術美感，讓現(xiàn)代招貼作品更容易受到人們的關注和喜愛。

3.4 繪畫在招貼設計中的應用

中國水墨畫歷史悠久，是中國傳統(tǒng)文化的典型代表之一，亦是中國傳統(tǒng)文化的核心精髓，具有濃厚的中國韻味，其特點是注重對意境美的表達，而不是簡單地追求形似，它簡潔但不簡單，通過墨的濃與淡表現(xiàn)出不同的層次、不同的韻味。目前，中國水墨畫在現(xiàn)代招貼設計中被普遍應用，為現(xiàn)代設計師帶來了新的豐富且深刻的創(chuàng)作靈感。設計師根據(jù)對水墨畫的特點，不斷吸取借鑒，在結合運用現(xiàn)代思維和創(chuàng)作手法的基礎上表現(xiàn)自己想要表達的主題，使招貼具有現(xiàn)代感與民族特色，同時也使得中國繪畫在傳統(tǒng)繪畫功能的基礎上找到了新的表現(xiàn)載體。中國現(xiàn)代平面設計大師靳埭強的作品就是利用了水墨畫的繪畫技巧與現(xiàn)代設計元素相結合，作品富有時代感的同時，又發(fā)揚了中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。因此，將具有典型中國特色的繪畫元素融入到現(xiàn)代招貼中，能夠將水墨畫的意境和韻味傳遞與現(xiàn)代文化相結合，形成具有中國特色的招貼設計，不僅豐富了現(xiàn)代招貼的表現(xiàn)形式和內(nèi)涵，更是促進了傳統(tǒng)繪畫的變化發(fā)展，充分展現(xiàn)民族特色。

4 結語

總的來說，歷經(jīng)數(shù)千年的歷史傳承與發(fā)展，中國傳統(tǒng)文化一直是國人的驕傲與智慧的結晶，也是中華民族屹立不倒、立足世界長盛不衰的根本所在。經(jīng)過長期的歷史沉淀，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在行為表現(xiàn)、思想認知等諸多方面影響著人們的生活與習慣。在日常生活中，我們也總能感受到生活細節(jié)中所蘊含的傳統(tǒng)文化元素。而現(xiàn)代招貼作為視覺傳達藝術的主要表現(xiàn)形式，憑借著強力的視覺沖擊力和多樣化的藝術表現(xiàn)手法深受現(xiàn)代人的認可和喜愛。在現(xiàn)代招貼設計中加入中國傳統(tǒng)文化元素，可以極大地豐富招貼設計創(chuàng)作的藝術表現(xiàn)形式，實現(xiàn)招貼內(nèi)容的豐富多彩，樹立招貼作品的藝術獨特性，給人留下更加深刻的印象，提升招貼作品的藝術層次。同時，中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代招貼設計的融合，對于傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚也發(fā)揮著積極的作用。