鄉(xiāng)村振興下體育與文化、旅游融合發(fā)展的新路徑
——基于體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂的實踐探索

單福彬，程金陽

（渤海大學(xué) 管理學(xué)院，遼寧 錦州 121013）

0 引言

鄉(xiāng)村文化禮堂作為鄉(xiāng)村公共文化發(fā)展的重要平臺和弘揚社會主義核心價值觀的有效載體，在鄉(xiāng)村振興的過程中發(fā)揮著越來越重要的作用. 傳統(tǒng)意義上，鄉(xiāng)村文化禮堂作為集文化、教育、娛樂于一體的公共服務(wù)機構(gòu)，旨在豐富村民的文化生活[1]. 在鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實需求下，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化禮堂助力鄉(xiāng)村小康社會建設(shè)的作用，需要充實鄉(xiāng)村文化禮堂的內(nèi)涵，豐富其服務(wù)公眾的功能. 將體育科學(xué)合理地引入文化禮堂，既是對全方位提供公共文化服務(wù)的準(zhǔn)確闡釋，也是積極滿足村民多樣需求的有利舉措. 以“文化禮堂+體育”的模式，發(fā)揮體育的獨特作用，在強化文化禮堂文化、教育、娛樂的功能的基礎(chǔ)上，增加健康、休閑功能，以提高村民的健康水平，提升村民的“精氣神”，助力鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)[2]. 如何讓體育更好地進入鄉(xiāng)村文化禮堂，更好地服務(wù)于村民及村莊的發(fā)展，亟待理論上的探索和實踐上的創(chuàng)新.

1 體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂的現(xiàn)實意義

2019 年10 月，浙江省在全國率先開展體育進鄉(xiāng)村文化禮堂工作. 從體育設(shè)施、體育組織、體育指導(dǎo)和體育賽事等方面施行體育進農(nóng)村文化禮堂. 2020 年，浙江省體育局會同浙江省委宣傳部頒布了《浙江省體育進農(nóng)村文化禮堂三年行動計劃（2020—2022 年）》，計劃到2022 年，實現(xiàn)體育服務(wù)覆蓋全省所有的農(nóng)村文化禮堂，構(gòu)建起惠及全省、功能齊全、服務(wù)能力不斷增強的農(nóng)村公共體育服務(wù)體系[3]. 體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂豐富了禮堂的功能，讓鄉(xiāng)村文化禮堂從單一的文化活動載體，轉(zhuǎn)變?yōu)榧w育休閑、全民健身、民俗傳承、藝術(shù)表演、知識學(xué)習(xí)為一體的綜合服務(wù)“陣地”. 體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂讓村民享受到鄉(xiāng)村體育繁榮發(fā)展的成果，讓健康有益、積極向上的社會風(fēng)尚深深扎根于村莊，助力鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)，為鄉(xiāng)村全面振興凝聚力量.

1.1 提高村民健康水平

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，村民的生活越來越富裕，對身體健康的需求也日益增長. 以體育進文化禮堂的方式，一方面可以破解鄉(xiāng)村體育場地不足的問題，同時可以有效規(guī)避因季節(jié)、氣候等原因造成室外健身場所無法使用的弊端[4]. 加大對鄉(xiāng)村體育設(shè)施建設(shè)的投入，將鄉(xiāng)村文化禮堂和鄉(xiāng)村內(nèi)的健身場所在功能上相互匹配，為村民開展體育健身活動創(chuàng)造了條件. 將群眾喜聞樂見的體育健身項目、趣味性項目和村莊特色的民俗運動項目布局到鄉(xiāng)村文化禮堂內(nèi)，通過形式多樣、主題豐富的體育活動豐富村民的業(yè)余生活，切實增強村民的體質(zhì)、提高村民的健康水平. 將健身指導(dǎo)、健康講座、體質(zhì)監(jiān)測等服務(wù)推進到鄉(xiāng)村文化禮堂，引導(dǎo)村民樹立科學(xué)的健身理念，形成健康文明的生活方式. 體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂，讓禮堂“動起來”“活起來”，讓體育運動、健康休閑成為新時代村民茶余飯后及農(nóng)閑時的新選擇、新時尚.

1.2 豐富公共文化服務(wù)

鄉(xiāng)村公共文化建設(shè)可以豐富村民的文化生活，提高村民的科學(xué)文化素養(yǎng)，充實村民的精神，進而提升村民的滿足感、獲得感和幸福感. 鄉(xiāng)村文化禮堂作為鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系的主要構(gòu)成，旨在為村民提供文化娛樂的場所，豐富村民的日常文化生活. 廣大村民是鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)造者，也是鄉(xiāng)村文化的享有者. 在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下村民的生活越來越富裕，享受豐富的健康文化、運動文化已經(jīng)成為村民的迫切需要. 體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂，將體育文化和健康文化納入到鄉(xiāng)村的公共文化服務(wù)中，豐富了公共文化的內(nèi)容，提升了村民的文化素質(zhì)和文化自信，讓鄉(xiāng)村的公共文化建設(shè)更符合新時代村民的需求，更加契合現(xiàn)代文化的精神和向度[5].同時，利用鄉(xiāng)村文化禮堂，借助體育活動延續(xù)鄉(xiāng)村的文脈，傳承和傳播優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化.

1.3 促進鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)

鄉(xiāng)村振興離不開文明風(fēng)尚的養(yǎng)成，體育活動已經(jīng)成為凝聚民心、轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村風(fēng)氣、促進鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的有效方式之一[6]. 鄉(xiāng)村文化禮堂作為村莊的“文化地標(biāo)”，其本質(zhì)屬性是村民的“精神家園”. 依托文化禮堂，開展豐富多彩的體育活動，將村民從酒桌、賭場拉向運動場，在潛移默化中改變村民的精氣神；傳承村莊的體育文化，讓村民繼承和傳播頑強拼搏、爭先創(chuàng)優(yōu)、不畏困難、勇往直前的精神[7]；通過體育活動化解鄰里之間、宗族之間的矛盾和沖突，改變村莊鄰里之間的關(guān)系，給鄉(xiāng)村治理培育良好的土壤. 體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂，讓健康有益、積極向上的精神深深扎根于村莊，增強村民共同的價值觀、認(rèn)同感，強化村民間集體意識，為脫貧致富奔小康凝聚起精神力量.

1.4 增進村民情感聯(lián)系

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，很多小村莊合并成新的村莊，村民的生活方式發(fā)生了變化，鄰居可能全是新人. 另外，如今很多年輕村民選擇外出就業(yè)創(chuàng)業(yè)，對家鄉(xiāng)、宗族的情感逐步淡化. 增進村民的情感聯(lián)系，成為當(dāng)前鄉(xiāng)村振興下一項必不可缺的工作. 增進人與人之間的情感，體育無疑是最好的載體. 體育可以讓村民聚集在一起，也可以喚起在外村民的鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)情，將其與村莊緊密聯(lián)結(jié)起來. 將體育引入鄉(xiāng)村文化禮堂，用各類體育活動將村民聚合起來，在交流中彼此熟悉、拉近距離；讓村民在共同的體育活動中增進彼此情感，增進對家鄉(xiāng)的認(rèn)同和熱愛[8]. 體育作為情感紐帶，對涵養(yǎng)村民的家國情懷、增強村民的團結(jié)意識、激勵村民建設(shè)家鄉(xiāng)具有不可替代的作用.

1.5 助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體. 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級需要提升文化內(nèi)涵，鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展則需要旅游產(chǎn)業(yè)的支撐. 鄉(xiāng)村旅游加入體育元素，這不僅豐富了鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，也為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了新路徑. 依托文化禮堂，舉辦各類鄉(xiāng)村體育運動賽事、鄉(xiāng)村健康節(jié)慶等節(jié)賽，開發(fā)成鄉(xiāng)村體育賽事旅游業(yè)態(tài)；或者依托鄉(xiāng)村文化禮堂，將鄉(xiāng)村的舞獅、高蹺、武術(shù)等傳統(tǒng)體育運動開發(fā)成具有濃郁鄉(xiāng)村特色、參與性強的體育休閑產(chǎn)品. 體育元素的融入豐富了鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)類型和旅游產(chǎn)品，為游客提供多方位、多層次的鄉(xiāng)村體驗，讓游客在運動中體驗鄉(xiāng)村體育蘊含的頑強拼搏、爭先創(chuàng)優(yōu)、不畏困難、勇往直前的體育精神，也給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展方向，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟帶來了新的增長.

2 體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂的方式

體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂對鄉(xiāng)村全面建設(shè)小康社會具有重要意義. 體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂不僅僅是只在文化禮堂內(nèi)增加幾個室內(nèi)體育運動場所，或者增加體育運動設(shè)施設(shè)備，重點在于如何將體育資源充分利用到鄉(xiāng)村的生活和生產(chǎn)中. 發(fā)揮體育資源的價值，要立足公眾的現(xiàn)實需求，對體育資源與鄉(xiāng)村文化禮堂的資源進行創(chuàng)新性融合，開發(fā)具有鄉(xiāng)村獨特“氣質(zhì)”的文體旅活動，構(gòu)建新時代鄉(xiāng)村“文體旅融合”的價值體系. 以創(chuàng)新性進入方式吸引公眾到鄉(xiāng)村文化禮堂，讓公眾在活動參與性中提高健康水平、提升精神風(fēng)貌、傳承鄉(xiāng)村的優(yōu)秀文化，凝聚起鄉(xiāng)村振興的精神力量，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟發(fā)展.

2.1 完善體育運動基礎(chǔ)和條件

相對缺少體育鍛煉的平臺、設(shè)施器具不足或者非村民所需，是大多數(shù)村莊存在的問題. 散散步、跑跑步、跳跳廣場舞是大多數(shù)村莊內(nèi)最普遍的體育運動. 提高農(nóng)村廣大群眾的身體素質(zhì)是鄉(xiāng)村振興的一部分，對鄉(xiāng)村振興至關(guān)重要. 立足鄉(xiāng)村振興和全面建設(shè)小康社會的現(xiàn)實需求，補充村民運動健身的條件短板，提升農(nóng)村體育公共服務(wù)能力和水平，為鄉(xiāng)村廣大群眾的運動健身奠定基礎(chǔ).

2.1.1 體育設(shè)施進農(nóng)村文化禮堂

在區(qū)域鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，立足區(qū)域鄉(xiāng)村體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，深入了解村民的需求，對區(qū)域內(nèi)各村的體育場地和設(shè)施建設(shè)進行統(tǒng)籌規(guī)劃，合理部署體育設(shè)施進入鄉(xiāng)村文化禮堂的具體工作. 推進體育設(shè)施進入鄉(xiāng)村文化禮堂，即要考慮開展當(dāng)代體育活動所需，如籃球、乒乓球、健身等，也要充分考慮開展傳統(tǒng)體育運動所需，如舞龍舞獅、高蹺秧歌等，根據(jù)不同體育運動所需建設(shè)相應(yīng)的場所和設(shè)施. 在實踐中，結(jié)合“農(nóng)民體育健身工程”，發(fā)揮各級政府體育管理部門的主導(dǎo)作用，完善村莊室外的公共體育場所和設(shè)施，如建設(shè)籃球場、足球場、田徑場、健康步道等；同時補足鄉(xiāng)村文化禮堂的室內(nèi)公共體育設(shè)施，如在禮堂內(nèi)設(shè)置臺球室、乒乓球室、羽毛球室、棋牌室、力量訓(xùn)練室等功能室，設(shè)置相應(yīng)的器材、器具，讓禮堂成為村民的“免費健身房”.將室外體育運動場所設(shè)施與文化禮堂室內(nèi)場所設(shè)施相互匹配，推進室外運動與室內(nèi)運動相得益彰. 推進體育設(shè)施進入鄉(xiāng)村文化禮堂，除需要各級政府體育管理部門外，還應(yīng)積極吸引社會主體參與，鼓勵有實力的企業(yè)、個人參與體育場所的建設(shè)和運營. 完善各類運動健身場所和設(shè)施，不僅滿足了村民多元化的運動、健身需求，也為村民自發(fā)組建運動、健身隊提供了保障，為村鎮(zhèn)舉辦體育賽事和開發(fā)體育休閑旅游奠定基礎(chǔ).

2.1.2 體育組織進農(nóng)村文化禮堂

構(gòu)建起功能齊全、服務(wù)到位、惠及全民的鄉(xiāng)村體育組織是依托鄉(xiāng)村文化禮堂開展體育工作的又一保障.其一，以地方政府為主導(dǎo)探索建立社會體育指導(dǎo)員駐點服務(wù)機制. 浙江嘉興市在全市村鎮(zhèn)推行社會體育指導(dǎo)員工程就是此類工作的積極嘗試. 在鄉(xiāng)村文化禮堂設(shè)立社會體育指導(dǎo)員工作站，安排滿足條件的指導(dǎo)員在村內(nèi)從事體育運動、健身健康活動、表演編排等指導(dǎo)工作，以及健康講座、體育賽事的組織和聯(lián)絡(luò)工作. 針對村莊的條件和村民的需求，推行清單式管理和點單式服務(wù)，為村民提供針對性的運動健康服務(wù). 其二，由地方政府體育管理部門牽頭，組織地方的體育院校、體育專業(yè)團隊、體育協(xié)會、民間體育運動組織等參與，建立鄉(xiāng)村體育志愿者服務(wù)團. 志愿者服務(wù)團應(yīng)聚焦村民需求，結(jié)合團隊特色，發(fā)揮個人特長，為村民提供體育活動策劃、體育技能培訓(xùn)、體質(zhì)測試等服務(wù)，吸引更多村民走進禮堂，愛上運動. 其三，積極培育和發(fā)展村莊內(nèi)的各類體育團隊，如廣場舞隊、秧歌隊、籃球隊等. 需要強調(diào)的是在擁有民族傳統(tǒng)體育項目的村莊，應(yīng)倡導(dǎo)組建村莊傳統(tǒng)體育運動隊，如舞龍隊、舞獅隊、武術(shù)隊等. 村里的體育運動團隊在帶動村民開展體育健身活動的同時，也更好地弘揚了傳統(tǒng)文化，讓更多的人了解鄉(xiāng)村體育運動、鄉(xiāng)村文化的魅力. 此外，有條件的村、鎮(zhèn)還可以建設(shè)鄉(xiāng)村體育運動基金會，為鄉(xiāng)村體育工作和村民健康運動提供支持.

2.1.3 體育指導(dǎo)進鄉(xiāng)村文化禮堂

農(nóng)村體育發(fā)展的背后需要公共服務(wù)支撐. 體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂不僅要完善運動所需的場地、器材，還應(yīng)積極開展體育指導(dǎo)工作，以提高禮堂的公共服務(wù)能力. 以各級地方政府、體育協(xié)會為主體，吸引社會力量參與鄉(xiāng)村體育指導(dǎo)工作，為村民運動健康提供服務(wù)[9]. 第一，開展面向村民的公益性運動指導(dǎo)與培訓(xùn)，組織和幫助村民正確開展體育活動，向村民傳授技能、指導(dǎo)村民科學(xué)健身，增強村民運動健身的意識和水平，引導(dǎo)村民用健康的體育運動充實自身的業(yè)余生活. 第二，對村莊的體育運動骨干隊伍進行培訓(xùn)，發(fā)揮他們的引領(lǐng)和帶動作用，讓他們指導(dǎo)村民科學(xué)健身、健康運動，提高廣大村民的運動健身的技能和效果. 例如，2020 年浙江省體育局在余姚市河姆渡鎮(zhèn)翁方村舉辦“送舞下基層”活動，對來自全鎮(zhèn)各村80 多位體育健身骨干和150 多名廣場舞團隊進行指導(dǎo). 第三，對社會體育指導(dǎo)員進行培訓(xùn)，提高他們服務(wù)村民的意識和能力，組織、激勵、監(jiān)督村莊的社會體育指導(dǎo)員積極為村民開展運動健身服務(wù). 通過多層面、多方位的體育指導(dǎo)進入文化禮堂，普及運動知識，傳播運動方法，激發(fā)和滿足村民的運動健身需求.

2.2 構(gòu)建鄉(xiāng)村體育的活動體系

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農(nóng)村的生活條件越來越好，村民對運動和健康的需求也日益增加. 提高村民的身體健康需要對新時代下農(nóng)村體育工作進行再認(rèn)識、再定位. 立足全面小康社會建設(shè)目標(biāo)，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，構(gòu)建符合村民多元需求的運動和健康活動體系，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化禮堂體育設(shè)施和體育組織的作用，將活動在村內(nèi)廣泛推廣，讓村莊“活起來”“動起來”，讓村民“健康起來”“幸福起來”.

2.2.1 構(gòu)建貼近村民生活的日常體育鍛煉項目體系

發(fā)展鄉(xiāng)村體育事業(yè)是切實增強村民體質(zhì)、提高村民健康水平的必要工作. 依托鄉(xiāng)村文化禮堂平臺，配合村莊的各類體育運動場所、設(shè)施設(shè)備，構(gòu)建符合村莊條件、貼近村民生活的體育鍛煉項目體系，以豐富多樣的日常體育運動和健康健身活動，讓村民在運動中強健身體、放松心理、愉悅精神[10]. 包括以強身健體、調(diào)節(jié)機能、放松身心為導(dǎo)向的健康類型項目，如跑步、健步走、騎行等；以訓(xùn)練體型、減肥瘦身、提高審美情趣為導(dǎo)向的健身健美類項目，如廣場舞、體育舞蹈等；以陶冶情操、培育品格、愉悅心靈為導(dǎo)向的康樂游戲類項目，如風(fēng)箏、跳繩、踢毽子、飛鏢等；以鍛煉思維、提高腦功能、陶冶情操為導(dǎo)向的智慧類項目，如象棋、圍棋、橋牌等；以及具有一定技藝性、競爭性，可以提高村民技能水平和拼搏精神的競賽類項目，如籃球、羽毛球、乒乓球等.在實踐中，日常體育鍛煉項目的設(shè)計既要因地制宜，適合村莊的現(xiàn)實條件，便于推廣實施，也要貼近村莊的文化和村民的習(xí)慣，讓村民觸手可及，同時結(jié)合社會流行和熱點進行適時調(diào)整，以激發(fā)村民參與運動的積極性.

2.2.2 構(gòu)建具有鄉(xiāng)村特色的民俗體育項目體系

除日常體育鍛煉項目外，立足鄉(xiāng)村的體育運動傳統(tǒng)、民俗文化和生產(chǎn)生活，建設(shè)具有村鎮(zhèn)獨特文化屬性、運動屬性和生活屬性的民俗體育項目體系，如射弩、秋千、武術(shù)、摔跤、舞龍、舞獅、龍舟、秧歌、高蹺等. 民俗體育活動作為鄉(xiāng)村風(fēng)俗和鄉(xiāng)村文化的特殊表現(xiàn)形態(tài)，蘊含著傳統(tǒng)的哲學(xué)理念、價值觀和道德規(guī)范，對傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、繁榮鄉(xiāng)村文化生活、提升村民精神追求和道德風(fēng)尚具有重要意義[11]. 同時，民俗體育活動作為生產(chǎn)和生活方式的體育表現(xiàn)形式，對促進村民強身健體、休閑娛樂、愉悅身心具有獨特作用. 構(gòu)建具有鄉(xiāng)村特色的民俗體育項目體系對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、表演演藝和體育用品生產(chǎn)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)也具有重要意義. 在實踐中，結(jié)合村莊的傳統(tǒng)和條件、村民的喜好和需求，打造日常運動類項目、表演類項目和比賽類項目，形成功能匹配、形式多樣的鄉(xiāng)村民俗體育活動體系. 在設(shè)計和開發(fā)具體的民俗體育項目時，除對村鎮(zhèn)內(nèi)傳統(tǒng)項目進行傳承外，可以充分挖掘村鎮(zhèn)文化，或者與“旅游”“餐飲”“藝術(shù)”“農(nóng)業(yè)”等要素融合，打造新時代民俗體育項目. 根據(jù)項目的特點在日常生活、體育賽事、節(jié)日慶典、文化演出中加以推廣.

2.2.3 構(gòu)建具有多功能的鄉(xiāng)村體育運動節(jié)事體系

隨著全民運動健身理念的不斷深入，村民們也希望擁有更多參與體育活動、展示運動成果的機會. 依托鄉(xiāng)村文化禮堂舉辦適宜村莊、適合村民的各類體育節(jié)事，可以為村民提供多樣化的體育運動平臺，包括各類農(nóng)民體育健身賽、農(nóng)耕趣味運動賽、民俗體育節(jié)、鄉(xiāng)村健康節(jié)、專題或綜合性的鄉(xiāng)村運動比賽等，不同類型的鄉(xiāng)村體育節(jié)賽各有側(cè)重，對村民健身和助力鄉(xiāng)村振興的作用也各有所長. 覆蓋廣泛、形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村體育運動節(jié)事體系，不僅可以助力村民提高身體素質(zhì)，也有助于強化村民對家鄉(xiāng)的情感，以及對家鄉(xiāng)文化的認(rèn)知和傳承[12]. 同時，各類鄉(xiāng)村體育運動節(jié)事還可以吸引區(qū)域內(nèi)外的公眾來村莊游覽，推進村莊鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，為村莊帶來經(jīng)濟效益. 在實踐中舉辦鄉(xiāng)村體育運動節(jié)事時，要充分調(diào)查、了解各類村民的需求，結(jié)合本村產(chǎn)業(yè)特色、村民生活和傳統(tǒng)文化，策劃和設(shè)計村民喜歡、樂于參與的具體節(jié)事活動；節(jié)事的舉辦也要具有豐富的文化內(nèi)涵和完善的公共服務(wù)，以提高賽事對村民和村莊發(fā)展的有效作用.

2.3 培育鄉(xiāng)村的體育健康文化

村民是鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)造者和傳承者，是鄉(xiāng)村文化振興的動力源和受益者. 鄉(xiāng)村文化禮堂作為公共機構(gòu)，其基本職能在于為村民的日常文化生活提供服務(wù). 體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂，在為村民提供運動、健康服務(wù)的同時，也豐富了公共文化服務(wù)的內(nèi)涵. 同時，在活動中潛移默化地傳承和傳播鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)體育與健康文化，培育新時代鄉(xiāng)村體育與健康文化.

2.3.1 開展專題體育展覽

利用鄉(xiāng)村文化禮堂開展與鄉(xiāng)村運動、健康、民俗有關(guān)，或者以公共體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展等為主題的展覽活動. 展示具有地域特色的鄉(xiāng)村體育和健康方面的檔案和實物，傳播優(yōu)秀的鄉(xiāng)村體育文化和健康文化. 鄉(xiāng)村文化禮堂限于條件，往往無法像高等級博物館那樣，利用文物、影像等充分的資源和高科技手段給公眾帶來直觀、高效的參觀體驗. 這就需要創(chuàng)新展覽展示方式，變“死展品”為“活信息”“活故事”. 在實踐中，需要站在村民或來訪者的角度，設(shè)定一個村民或來訪者感興趣的主題，凸顯村莊的體育文脈、運動精神、健康生活；圍繞主題選擇相應(yīng)的資料、圖片、影音，并輔以與之關(guān)聯(lián)的用品用具、服裝服飾、榮譽獎品等實物；在展覽的解說體系上，除文字介紹外，可以邀請熟悉村莊體育運動的人員進行現(xiàn)場講解，有條件的文化禮堂可以配以智能解說設(shè)備. 通過“檔案+實物+解說”的主題型展覽，讓公眾認(rèn)知村莊開展體育運動、健身健康、運動風(fēng)俗的“歷史”和“故事”，體驗村莊在鄉(xiāng)村振興下的健康生活和積極進取的精神，激發(fā)公眾熱愛故土家鄉(xiāng)之情.

2.3.2 開展體育健康講座

根據(jù)村莊的特點和村民的需求，開展貼近村民生活的體育、健康講座，幫助村民樹立科學(xué)運動、健康生活的理念，增強村民的健康意識和保健能力，傳承優(yōu)秀鄉(xiāng)村體育文化和體育精神. 例如，嵊泗縣東海社區(qū)文化禮堂舉辦“體育進漁農(nóng)村文化禮堂”健康知識講座，邀請浙江省老年人體育協(xié)會、浙江省健康促進與教育協(xié)會的專家和工作人員，教育村民如何健康生活. 在實踐中，講座內(nèi)容應(yīng)立足不同類型村民對運動健康的需求，并與村民的日常生活對接，可以是科學(xué)運動、衛(wèi)生保健、特色鄉(xiāng)村運動、鄉(xiāng)村體育文化和歷史等主題. 開展講座的“老師”即應(yīng)有體育工作者、醫(yī)療保健工作者，還應(yīng)有熟悉村莊特色民俗運動、了解村民日常運動的“土專家”. 講座要摒棄“專業(yè)化”的用語，從村民身邊的例子入手，以生動幽默、通俗易懂的語言，將講座內(nèi)容的內(nèi)在價值“翻譯”給村民，提高講座的“溫度”和“親民性”；開展基于實際生活的互動式討論，讓村民在聆聽娓娓道來的“故事”和討論真實生活問題中獲得收益. 通過講座讓村民了解健康生活的重要性，樹立起科學(xué)運動、健康生活的思想，引導(dǎo)村民在日常生活中合理膳食、科學(xué)運動，用科學(xué)的方法強身健體.

2.4 開發(fā)鄉(xiāng)村的體育休閑旅游

“體育+旅游”是一種以旅游為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式. 在鄉(xiāng)村旅游中融入體育元素，增加了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，也豐富了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品，讓游客對鄉(xiāng)村休閑游有了更多的選擇. 體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂，在助力村民身體健康的同時，與當(dāng)?shù)芈糜蜗嘟Y(jié)合，開發(fā)以體育休閑、文化體驗、健康生活為核心的旅游產(chǎn)品，讓游客多方位、多層次感受鄉(xiāng)村的魅力[13].

2.4.1 開發(fā)鄉(xiāng)村體育研學(xué)項目

鄉(xiāng)村振興下的鄉(xiāng)村文化禮堂，既是鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)機構(gòu)，也可以成為外來游客參觀體驗的旅游景點.研學(xué)旅行作為提升青少年素質(zhì)的有效方式，是對學(xué)校知識教育的一個有效補充. 將體育研學(xué)融合到鄉(xiāng)村文化講堂內(nèi)，為青少年提供具有鄉(xiāng)村特色的體育教育和服務(wù). 依托禮堂內(nèi)所藏的檔案、資料、標(biāo)本、實物等，將鄉(xiāng)村的特色民俗運動、傳統(tǒng)游戲游藝以及生產(chǎn)生活設(shè)計成相應(yīng)的研學(xué)課程和活動內(nèi)容. 通過體育研學(xué)活動，讓青少年親身體驗鄉(xiāng)村民俗體育運動，了解鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活、文化和精神，在運動和游玩中增長知識，強化體驗，增強團隊協(xié)作和自理自立的能力，提高責(zé)任感和使命感，讓青少年感受美麗鄉(xiāng)村的變化，激發(fā)熱愛祖國、熱愛黨的情懷. 在實踐中，禮堂可以與中小學(xué)、教育培訓(xùn)機構(gòu)、城鄉(xiāng)社區(qū)、旅行社等組織合作，共同開展青少年體育研學(xué)活動，以保證活動的針對性、有效性和可操作性.

2.4.2 開發(fā)鄉(xiāng)村體育休閑與文化體驗項目

依托鄉(xiāng)村文化禮堂開發(fā)體育休閑和文化體驗項目，提升了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，豐富了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品，拓展了鄉(xiāng)村旅游的消費空間. 利用鄉(xiāng)村文化禮堂、體育設(shè)施和鄉(xiāng)村餐飲、住宿等設(shè)施，結(jié)合“全民健身日”“農(nóng)民豐收節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)日舉辦體育賽事，并與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，打造鄉(xiāng)村旅游的新產(chǎn)品. 例如，浙江臺州以鄉(xiāng)村“二月二”和端午節(jié)傳統(tǒng)為依托舉辦龍舟比賽，吸引了來自全市及周邊村莊的11 支代表隊以及1 000 余名游客參加. 在實踐中，這些賽事既可以是以村民為主的群眾性賽事，也可以是面向游客的娛樂性體育賽事. 比賽項目設(shè)計要注重鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活的融入，讓項目具有較強的鄉(xiāng)村性、文化性、趣味性和參與性. 除體育賽事外，利用文化禮堂舉辦傳統(tǒng)民俗體育運動節(jié)會，也是體育與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合的有效方式. 利用傳統(tǒng)民俗體育運動節(jié)會讓游客感受鄉(xiāng)村的悠久歷史、濃厚的文化氣息，在運動中感知傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的價值.在賽事、運動節(jié)會的舉辦中，還可以配合舉辦民俗表演、土特產(chǎn)展銷、非遺文化展示、體育產(chǎn)品展示等活動，以豐富游客的游覽體驗.

2.4.3 開發(fā)鄉(xiāng)村體育文創(chuàng)產(chǎn)品

近年來，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品得到了越來越多公眾的喜愛，文創(chuàng)產(chǎn)品也成為博物館拓展經(jīng)濟收益的新渠道. 文創(chuàng)產(chǎn)品受公眾歡迎的根本原因是對文化內(nèi)在價值與公眾現(xiàn)實生活需求的創(chuàng)新性對接. 依托文化禮堂，將鄉(xiāng)村文化與體育、運動、健康等元素相互融合，開發(fā)兼具實用性、藝術(shù)性和收藏價值且具有村莊獨特“符號”的體育文創(chuàng)產(chǎn)品，可以有效增加鄉(xiāng)村旅游收入. 開發(fā)鄉(xiāng)村體育文創(chuàng)產(chǎn)品要深入分析體育文化的內(nèi)在價值，以創(chuàng)新創(chuàng)意將價值轉(zhuǎn)化成鄉(xiāng)村體育的IP、結(jié)合市場需求設(shè)計開發(fā)出相應(yīng)的產(chǎn)品. 這些產(chǎn)品可以是生活用品、學(xué)習(xí)用品、藝術(shù)欣賞品等. 借助體育文創(chuàng)產(chǎn)品讓公眾更親切、更生活化地感知鄉(xiāng)村體育文化的魅力. 需要強調(diào)的是鄉(xiāng)村體育文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不同于傳統(tǒng)的紀(jì)念品生產(chǎn)、銷售，而要借助文創(chuàng)產(chǎn)品拉近鄉(xiāng)村體育活動與公眾的距離，建立起情感連接，讓游客在日后看到這些文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠回憶起曾經(jīng)美好的運動經(jīng)歷、參觀游覽經(jīng)歷，產(chǎn)生美好的感覺.

3 體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂的保障性工作

體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂需要高度重視體育在鄉(xiāng)村振興中的獨特作用. 立足區(qū)域鄉(xiāng)村全面振興和全民健身的戰(zhàn)略需求，做好區(qū)域內(nèi)體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂工作的統(tǒng)籌和發(fā)展規(guī)劃. 以創(chuàng)新性的理念和方式將體育資源和元素融入到鄉(xiāng)村文化禮堂中，開發(fā)具有村莊特色和文化內(nèi)涵的體育、健康服務(wù). 在地方政府的領(lǐng)導(dǎo)和推動下，加強對禮堂體育工作的管理，同時積極吸引社會力量參與和村民的支持，保證禮堂體育工作取得良好績效，更好服務(wù)于村民生活、服務(wù)于村莊的經(jīng)濟社會發(fā)展.

3.1 做好體育進禮堂的規(guī)劃

正確認(rèn)識體育進禮堂對鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實意義，立足鄉(xiāng)村文化禮堂在鄉(xiāng)村振興中的角色和定位，深入分析村民運動、健康需求和農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的需求，對區(qū)域內(nèi)體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂工作做好整體規(guī)劃. 規(guī)劃應(yīng)與區(qū)域的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)等戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃相統(tǒng)一，協(xié)同統(tǒng)籌部署區(qū)域內(nèi)體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂的資源投入、方式方法、具體工作和時間安排. 在規(guī)劃中應(yīng)充分考慮到不同村鎮(zhèn)資源條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、村民生活和產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的不同，明確不同類型村莊內(nèi)體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂的目標(biāo)、路徑和內(nèi)容. 形成在區(qū)域整體規(guī)劃下各具特色、差異化發(fā)展、協(xié)同推進的發(fā)展格局，實現(xiàn)文化禮堂內(nèi)體育工作服務(wù)于村民健康、助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的目標(biāo).

3.2 加強對體育工作的管理

鄉(xiāng)村振興發(fā)展對鄉(xiāng)村文化禮堂的運行和管理提出了新要求. 體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂，要求其運營管理是專業(yè)和科學(xué)的. 為保障鄉(xiāng)村文化禮堂內(nèi)體育活動的可持續(xù)發(fā)展，需要結(jié)合鄉(xiāng)村振興中全民健身工作，建立起鄉(xiāng)村文化禮堂體育工作的管理體系，保證為村民及外部來訪者提供有效的運動、健康和文化服務(wù)[14]. 根據(jù)村莊鄉(xiāng)村文化禮堂規(guī)模、體育設(shè)施器材配備狀況、村民數(shù)量和需求等實際情況，設(shè)置鄉(xiāng)村體育工作組織和工作人員，在村委和地方政府體育部門的領(lǐng)導(dǎo)下對村莊的體育工作負(fù)責(zé). 以地方政府為主體對專職工作者、骨干村民及相關(guān)工作人員進行系統(tǒng)性培訓(xùn)，提高他們開展體育工作的管理和服務(wù)能力. 省、市、縣各級政府應(yīng)高度重視體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂工作在區(qū)域全民健身和體育事業(yè)發(fā)展中的意義，積極完善制度體系和具體措施，對工作績效突出的村給予精神獎勵和物質(zhì)獎勵，以激勵鄉(xiāng)村文化禮堂體育工作組織與管理水平的提高.

3.3 彰顯體育活動的文化性

深入挖掘區(qū)域內(nèi)與體育、運動、健康、養(yǎng)生相關(guān)的體育和健康傳統(tǒng)與文化的時代價值，包括民俗體育、民族運動、雜技游藝、民間技藝、健康飲食等. 將鄉(xiāng)村的體育和健康文化與鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境、自然風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和日常生活相結(jié)合，開發(fā)出融歷史性、文化性、健康性于一體的、符合村民生活需求和游客體驗的具有村鎮(zhèn)特色的體育活動項目. 此外，立足新時代鄉(xiāng)村體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，緊密結(jié)合村民和外來游客的需求，創(chuàng)新性開發(fā)具有時代特色的健康講座、鄉(xiāng)村運動會、鄉(xiāng)村體育賽事等體育健康活動. 在體育活動開發(fā)時，應(yīng)避免夸大或者隨意編造，充分彰顯其現(xiàn)實的作用，保證體育運動的“真實性”“鄉(xiāng)土性”“文化性”和“趣味性”；同時將具有強烈地域文化特征的元素和符號應(yīng)用于活動的設(shè)計中，將村內(nèi)的文化景觀、自然景觀與體育活動相鏈接，使活動具有濃郁的地域“風(fēng)格”和“風(fēng)韻”. 讓這些蘊含濃厚地域文化的體育活動為村民或游客帶來運動休閑、健身娛樂的同時，在潛移默化中宣傳與傳承鄉(xiāng)村的優(yōu)秀文化[15].

3.4 爭取村民的參與和支持

體育進入鄉(xiāng)村文化禮堂，首要職能是為村民日常生活提供服務(wù). 要實現(xiàn)為村民服務(wù)的目標(biāo)必須獲得村民的認(rèn)可和支持. 村民意愿取決于自身利益訴求，如果村民的利益訴求能夠得到保障，就會對鄉(xiāng)村文化禮堂的體育工作持歡迎態(tài)度. 村民的參與和支持不但可以保證自身的基本利益，更能保證文化禮堂的體育文化工作的持久生命力. 要獲得村民的參與和支持，需要向村民詳細(xì)說明文化禮堂開展體育工作能夠為村莊、為村民帶來哪些好處，以獲得村民思想上的認(rèn)同. 還要激發(fā)村民參與文化禮堂體育活動的責(zé)任感，以獲得村民行為上的支持. 在實踐中，可以通過村民大會等形式傾聽村民的意見和建議；動員村民提供與村莊體育活動開發(fā)有關(guān)的資料和實物；引導(dǎo)村民參與鄉(xiāng)村體育活動的策劃和開發(fā)工作；激勵有能力、有責(zé)任心的村民參與日常管理和服務(wù)工作等.

3.5 保證體育工作所需資金

穩(wěn)定的資金投入是在鄉(xiāng)村文化禮堂內(nèi)持續(xù)開展體育工作的保障. 當(dāng)前鄉(xiāng)村文化禮堂的建設(shè)資金主要有兩種來源. 一種是以地方政府的財政投入為主，由各級政府出資建設(shè)；另一種是由村集體自籌資金建設(shè)，并獲得社會力量捐助和政府支持. 日常工作外的一些大型體育活動所需資金，由政府出資、村委會自籌或工商企業(yè)投資. 要保障文化禮堂開展體育活動所需資金，需要針對不同村莊的經(jīng)濟情況和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平探索解決路徑. 在經(jīng)濟發(fā)展水平較低、村集體資金積累不足的村莊應(yīng)以政府投入為主，市、縣政府可以將禮堂運行經(jīng)費納入年度財政預(yù)算，以保證固定的運行資金投入. 對于經(jīng)濟發(fā)展水平較高、村集體資金積累較多的村莊，適宜以社會力量為主、政府補助為輔. 另外，鄉(xiāng)村文化禮堂開發(fā)的體育比賽、體育研學(xué)、體育文創(chuàng)產(chǎn)品等作為鄉(xiāng)村旅游項目，可以在政府主導(dǎo)的前提下引入社會力量的參與，由工商企業(yè)或村集體出資運營，在保證為村民提供公共服務(wù)的前提下，通過市場化運營獲得經(jīng)濟收入.