針未尖

身著藏族服飾、眼神干凈透亮、面露純真笑容、騎馬肆意奔跑……2020年11月，生活在四川省甘孜藏族自治州理塘縣的藏族小伙丁真，因?yàn)橐粭l不到10秒的視頻意外走紅，成為“網(wǎng)紅”界的新晉頂流。網(wǎng)友因他“野性與純真并存”，稱他為“甜野男孩”。

這是個(gè)“網(wǎng)紅”輩出的時(shí)代，丁真成為“網(wǎng)紅”本來并不奇怪。讓人感到新鮮的是，甘孜州有關(guān)方面趁熱打鐵，先是當(dāng)?shù)匾患覈笠?500元月薪與丁真簽下勞務(wù)合同，利用丁真的影響力為理塘旅游作宣傳推介，短短幾日后，以丁真為主角拍攝的首部甘孜文旅宣傳片《丁真的世界》首發(fā)。丁真行走在雪山腳下、奔跑在高原草地，還牽著心愛的白馬徜徉在純凈的理塘美景中，讓人心生向往。

更讓人感到意外的是，圍繞丁真還發(fā)生一場(chǎng)“搶人大戰(zhàn)”。《西藏日?qǐng)?bào)》在官方微博連續(xù)更新三條動(dòng)態(tài)，直接喊話丁真——“我們?cè)谖鞑氐饶恪保瑫r(shí)還放出大量布達(dá)拉宮的照片。隨后，山東、云南、遼寧、青海等省區(qū)的文旅官微紛紛加入，開啟混戰(zhàn)模式，紛紛宣傳自己的旅游資源，邀請(qǐng)丁真去自己家鄉(xiāng)……

這些年，“網(wǎng)紅”常有，蹭“網(wǎng)紅”流量的做法也常有，但像丁真這樣受到被“搶”的待遇，卻罕見。實(shí)際上，這場(chǎng)“搶人大戰(zhàn)”搶的是旅游推介機(jī)會(huì)，搶的是文旅發(fā)展機(jī)遇。2020年一場(chǎng)突如其來的新冠肺炎疫情給旅游業(yè)造成重創(chuàng)，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，積極推介旅游資源，成為各地一項(xiàng)重要功課，依靠“網(wǎng)紅”借勢(shì)推銷旅游也成為時(shí)髦?！盃?zhēng)搶”丁真，表面上看是一場(chǎng)“網(wǎng)紅”炒作，實(shí)質(zhì)上，是一次低成本的旅游推銷，為的是旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

事實(shí)正是這樣。據(jù)報(bào)道，丁真走紅后，其家鄉(xiāng)甘孜理塘獲得眾多網(wǎng)友關(guān)注。有數(shù)據(jù)顯示，“理塘”熱度從2020年11月20日起大漲，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶時(shí)翻了4倍。甘孜的旅游熱度也水漲船高。目前來看，丁真走紅確實(shí)“帶火”了甘孜旅游，西藏也“躺贏”了一把，其他地方通過參與這場(chǎng)營銷“大戰(zhàn)”，都多多少少收獲了粉絲。

以往，不少迅速走紅的“網(wǎng)紅”結(jié)局往往是“輕輕的我走了，正如我輕輕的來”。那么，“原生態(tài)”小伙丁真會(huì)不會(huì)“紅得快，被遺忘得也快”，只是“曇花一現(xiàn)”？這是許多人擔(dān)心的。2005年的“網(wǎng)紅”天仙妹妹走紅后擔(dān)任四川阿壩州理縣旅游大使，現(xiàn)在卻很少有人能記起她。像這樣的少數(shù)民族“網(wǎng)紅”，都曾為家鄉(xiāng)的旅游資源代言，但真正形成品牌，為地方旅游部門長期使用的并無非常成功者。

丁真能否成為家鄉(xiāng)旅游的長期形象代言人，需要長遠(yuǎn)規(guī)劃和持續(xù)打造培養(yǎng)，絕不能讓他過度商業(yè)化。當(dāng)?shù)丶纫屗谌肷鐣?huì)，保持熱度，宣傳旅游，又要讓他不被外界過多打擾，以保持他的本心。據(jù)報(bào)道，丁真所在公司已為他暫拒綜藝邀約，目前一大工作就是讓丁真繼續(xù)學(xué)習(xí)，學(xué)漢語、學(xué)寫字、學(xué)習(xí)旅游文化知識(shí)。這無疑值得點(diǎn)贊。

當(dāng)然，“網(wǎng)紅”給地方旅游“攬客”的熱點(diǎn)效應(yīng)終歸有限。發(fā)展文化旅游業(yè)，最終要靠不斷完善旅游景區(qū)建設(shè)，推動(dòng)旅游景區(qū)提質(zhì)升級(jí)，豐富旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品，提升旅游服務(wù)管理水平，杜絕任何欺客、宰客現(xiàn)象，提升旅游滿意度。換言之，“網(wǎng)紅”只能吸引游客眼睛，景區(qū)的人文魅力和服務(wù)水平才能打動(dòng)游客心靈。如何更好地展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，吸引游客前往，還需更多探索。

（編輯 邢多多1048572239@qq.com）