岳帥華 龐明秀

摘要：在脫貧決勝之年，在疫情防控經(jīng)濟復蘇之際，四川甘孜州理塘縣抓住機遇，迅速出擊，巧妙利用新媒體和“網(wǎng)紅”效應，把丁真推上頂流。在吸引百萬流量的同時，開拓出一條主動脫貧新路徑。本文通過分析“丁真走紅”背后的原因，探析理塘縣脫貧路徑創(chuàng)新舉措的積極意義，旨在為理塘進一步發(fā)展及國內(nèi)其他貧困區(qū)提供有效性、可行性建議。

關(guān)鍵詞：丁真;理塘;脫貧攻堅;路徑創(chuàng)新

“丁真是誰？”、“理塘在哪？” 2020年，一條“丁真的微笑”短視頻，將丁真和其家鄉(xiāng)理塘推上熱搜。10秒視頻，百萬點贊，華春瑩連發(fā)三推支持，相關(guān)話題達上億次，這將普通藏族男孩丁真迅速推上“頂流”，成為“網(wǎng)紅”。然而，透過“天空之城”，會發(fā)現(xiàn)“丁真”走紅絕非“巧合”，而是貧困縣理塘在脫貧路上的積極作為以及創(chuàng)新脫貧路的有效探索。

一、“丁真走紅”背后的原因探析

（一）理塘地方積極脫貧的舉措

提出特色發(fā)展理念，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。早在2013年，甘孜州政府就提出“全域旅游”理念，依托自然環(huán)境，規(guī)劃旅行路線，修建文旅基礎(chǔ)設(shè)施，為理塘文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了根源性推動力。

幫扶干部積極探索脫貧模式。當?shù)胤鲐毟刹繜o畏艱難，主動作為。2017年，黨員干部陳旭在領(lǐng)導理塘脫貧工作中，分區(qū)域、分群體、分階段規(guī)劃了脫貧實施項目，使“生態(tài)扶貧”理念落地生根。由他牽頭籌劃建立的“愛心扶貧超市”，實現(xiàn)了線上線下、農(nóng)牧手工有效結(jié)合，打造了扶貧助農(nóng)的現(xiàn)代發(fā)展模式。理塘縣漢戈村駐村第一書記文雪松，以“青稞”為入手點，為農(nóng)作物增添附加值。在疫情防控，產(chǎn)品滯銷情況下，他積極學習電商知識，通過互聯(lián)網(wǎng)打開了產(chǎn)品銷路。

可見，在脫貧路上，理塘并沒有被動的等、靠，而是積極探尋適合自身特點的創(chuàng)新路徑。

（二）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體平臺在脫貧工作中的有效利用

雖地處偏僻地區(qū)，但理塘有關(guān)部門通過媒體抓住了脫貧機遇。他們利用微博、抖音等新媒體發(fā)布理塘特色短視頻，成功吸引了人們的注意力。“丁真的笑容”即是一系列短視頻中首個“熱度”。借著熱度，文旅部迅速推出宣傳片《丁真的世界》，成功展現(xiàn)了理塘在脫貧路上的新成果、新面貌。

（三）在特殊的社會環(huán)境中，對大眾心理的有效把握

2020年，新冠疫情突發(fā)。長期居家隔離使很多人不能像之前那樣“說走就走”，內(nèi)心充斥著對自然世界的渴望。如何將危機化時機，既滿足當前大眾旅行需求，又促進地方旅游業(yè)走出低谷？

結(jié)合優(yōu)勢，理塘有關(guān)部門借機推出“網(wǎng)紅”丁真——笑容淳樸，草地曠然，文化神秘……透過鏡頭，丁真與理塘的淳樸直擊心靈?！疤鹨澳泻ⅰ背休d的特色文化，迅速捕捉到受眾的感性心理，形成強烈粉絲熱忱度，正向影響消費意愿，為后期理塘推出脫貧項目攢足了人氣。【1】

二、積極探索脫貧攻堅新路徑的對策

如何在不斷變化發(fā)展中，更新觀念，結(jié)合地方特點，采取具體有效措施，是能否取得脫貧全面勝利的關(guān)鍵問題。

（一）扶貧干部和地方群眾要改變傳統(tǒng)觀念

首先，幫扶干部在開展工作時，牢記為人民服務(wù)的宗旨，干實事，做好事，找準阻礙地方發(fā)展的原因，了解貧困戶的真正需要，不搞形式主義。

其次，促使貧困戶轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念?！胺鲐毾确鲋尽?，要讓貧困戶有主動脫貧的想法和行動。要幫貧困戶出謀劃策，有針對性地開展技能培訓，調(diào)動困難群眾積極性，使其自力更生。

（二）加強干部隊伍建設(shè)。

人是決定脫貧任務(wù)高質(zhì)量、高效率完成的砥柱力量。要重視貧困地高素質(zhì)干部隊伍建設(shè)，使其將自己的專業(yè)技能與地域狀況結(jié)合，從地方發(fā)展角度做宏觀規(guī)劃，帶領(lǐng)群眾尋求脫貧有效路徑。

吸納高水平幫扶干部。在國家加強基層治理情境下，駐村干部的外部嵌入、有效銜接與內(nèi)部執(zhí)行，使地方基層治理的各項任務(wù)得到可持續(xù)推進?！?】貧困區(qū)要重視駐村干部這一外部力量，推出保障性政策，激勵其工作積極性。

提升干部隊伍素質(zhì)。對地方干部進行系統(tǒng)培訓，加強對新媒體應用的學習，通過網(wǎng)絡(luò)加強宣傳力度、形成品牌效應。開展區(qū)域間交流學習，了解外部先進思想，針對本地狀況，創(chuàng)新脫貧模式?！?】

（三）以培育特色產(chǎn)業(yè)為著眼點，創(chuàng)新發(fā)展新路徑。

理塘能在短時間獲得強烈關(guān)注度，歸根結(jié)底，是因為理塘有獨特的產(chǎn)業(yè)模式，它將基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)中融入現(xiàn)代模式，注入特色元素，加強了產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力。貧困區(qū)要嘗試挖掘本地資源，培育特色產(chǎn)業(yè)，為地方經(jīng)濟發(fā)展提供長效動力。

穩(wěn)固基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)首要地位。在一些貧困區(qū)，依托自然條件發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)往往是脫貧路上最可依靠的資源。探索特色新路徑首先要了解基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，分析當前發(fā)展難題，尋找特色產(chǎn)業(yè)切入點，尊重客觀條件，合理利用資源，憑借基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，迸發(fā)新活力。

開拓特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助旅游服務(wù)平臺，建立現(xiàn)代化特色生態(tài)體驗館。例如，讓游客在感受地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展中，體驗特色農(nóng)作物播種，后期可通過互聯(lián)網(wǎng)對自己栽種的作物進行實時了解和遠程指導，最終收獲“專屬特色農(nóng)產(chǎn)品”。這種體驗式旅游，能讓游客切身感受當?shù)靥厣?，進而有效促進地方旅游業(yè)發(fā)展。

利用獨有的歷史人文資源，打造特色文化小鎮(zhèn)。某些偏遠地區(qū)傳統(tǒng)、質(zhì)樸的村落有利于發(fā)展地方特色文旅小鎮(zhèn)項目?！?】以原始建筑物為基礎(chǔ)，以遺存文物和民風民俗為載體，將地區(qū)習俗文化融入其中，增強對游客的吸引力。

總之，在脫貧決勝及成果鞏固階段，貧困地區(qū)要基于資源稟賦和市場需求，找準定位、突出優(yōu)勢特色，引領(lǐng)群眾主體、激發(fā)其內(nèi)生動力，帶動地方群眾在脫貧致富路上，真正探索出一條特色發(fā)展路徑【5】。

參考文獻

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（天津科技大學?天津?塘沽?300457）